1、中国互联网网站媒介监测数据指数报告上半年2021中国互联网XX媒介监测数据指数报告-上半年 2021 （简化摘要版 )互联网数据中心 Data Ceer China 2021.07目录c:iknowdocsharedatacur_work报告结论XX42关键发现XX总体概述 1 指数与体系 62 指数与历程 7 报告正文XX7:1互联网媒介总体应用特征 1。1应用类别分布 81。2人均XX访问个数 91上网时长与时长分布XX1014上网频率与频率分布 11.5人均页面浏览数与结构 12：互联网热点应用领域媒介测量XX3.1互联网热点应用领域媒介月均受众到达率 1。2互联网热点应用领域媒介半年总
2、访问时长 142.3互联网热点应用领域媒介半年总页面浏览数 124互联网热点应用领域媒介半年总访问频次 1:综合搜XX擎XXXX3。1综合搜XX擎XX受众到达率XX73。综合搜XX擎XX搜索次数市场份额XX18。3综合搜XX擎XX人均搜索次数XX193。4综合搜XX擎XX人均搜索翻页数XX203。综合搜XX擎XX人均单次搜索翻页数 216综合搜XX擎XX人均不重复搜索XXXX22：XX分享XXXX24.XX分享XX总访问时长 34.2XX分享XX受众到达率XX44。3XX分享XX受众到达规模XX24。4XX分享XX人均页面浏览数 264.5XX分享XX总页面浏览数 27.XX分享XX人均访问频
3、次 2：5房产XX 2951XXXX受众到达率 295.XXXX人均页面浏览数 3053XXXX人均访问频次XX35。4XXXX人均访问时长 32：6XX&预订XXXX336XX预订XX受众到达率XX336。2XX预订XX人均页面浏览数 346.3XX&预订XX人均访问频次 56。4旅行&预订XX人均访问时长 3:7汽车XX 377.1汽车XX受众到达率 377.2汽车XX人均页面浏览数 37.3汽车XX人均访问频次 39。汽车XX人均访问时长 40:8电子商务XX 18。电子商务XX受众到达率XX418.2电子商务XX人均页面浏览数XX4附录1：机构与合作 44附录:范畴与价值 45附录3:
4、方法与模型XX51调查方法 453。11固定样本组监测 453.1。 网上联机问卷调查XX473.2数据统计方法XX47.。1 描述统计 73。2.2 统计校验XX473.2。 交叉分析 483.2.4 多选项统计 835因子分析 43。2。6 聚类分析XX483。2市场规模统计及预测XX49 指数体系XX5附录4：相关指标定义 51XXXX4结论与发现1报告结论中国网络媒介分流趋势显著，媒介碎片化加剧媒介碎片化将加速网络XX市场发生深刻变化互联网媒介的碎片化程度加剧，搜XX擎正在营销日趋碎片化的互联网。在统计2021年上半年中国互联网XX流量(半年总)构成时发现,综合门户仅占20.4%的流量
5、,而其他XX种超过70种的XX类型总流量占近8，可以看出，中国互联网流量被XX种类型的XX所日趋分散,互联网媒介的碎片化程度加剧.搜XX擎作为互联网的入口，正在有效的营销碎片化的互联网.未来市场的领先者并不是大而全,互联网市场主流媒介多园化.虽然综合门户仍然是受众到达率最高的领域，但是搜XX擎已经与其基本接近。更值得关注的是,多园化的主流媒介正在XX.如C2电子商务XX作为媒介的价值凸显；如以财经XX为典型的垂直类XX，影响了近半数互联网受众；如仅仅发展两三年的XX分享领域,已经成为主流媒介，访问时长指标直XX门户;如社区作为媒介,已经影响了超过成的受众,成为主流媒介。媒介多园化、碎片化致使访
6、问行为日趋多园化，导致网络XX投放难度加大。一方面，每XX用户访问次数下降,8上半年用户人均月每个XX访问次数比07年下降2.7次;另一方面,每XX访问时长增加，08上半年用户人均月每个XX访问时长比7年增加1分钟.即每个XX从时间角度的媒介价值在增加,但忠诚度在下降。因此，XX投放某单一页面虽然受众访问时长变长，但受众覆盖率下降，XX投放难度加大,XX投放需实现动态、灵活投放.因此，通过技术实现媒介集中采购、分布投放,从而实现效果聚合和精准营销的运营平台才是真正的赢家.媒介碎片化，将极大加剧网络XX市场的深刻变化，简单的通过XXXX商来实现集中采购媒介将被以技术实现集中采购、分布投放、效果聚
7、合、精准营销的技术平台所代替，如两端分布中间聚合式的XX的XX联盟以及更为XX的XX交X平台所取代，因为后者的即时服务能力、费效比、精准度远非前者可比.关键发现(1）媒介碎片化,用户行为多园化中国互联网流量日趋分散，互联网媒介碎片化程度加剧08上半年人均月访问XX个数达8。1个,访问行为日趋多园化8上半年用户人均月访问XX时长46。4小时，平均每XX访问时长。59小时08上半年用户人均月每个XX访问次数比07年下降.7次,互联网媒介更加碎片化08上半年中国互联网用户人均月页面浏览数达60.7页（）门户、搜索为互联网主要入口搜索成互联网主要入口，XX、社区跻身主流媒介，电子商务平台媒介价值显现X
8、X分享、C2电子商务XX受众粘度较高,媒介价值凸显C2C、金融&理财类站点总页面浏览数较高,媒介价值相对XX金融理财、XX分享、C2C电子商务受众忠诚度较高（3）综合搜索市场酝酿变局综合搜索市场XX优势增强，变局若隐若现搜索次数XX份额恢复增长XX近7成,谷歌等略有增长搜搜人均搜索次数接近谷歌,第二阵营用户忠诚度需继续增强人均搜索翻页数XX均线呈上升态势，搜搜增长较为明显XX、谷歌搜索技术服务相对稳定、成熟人均不重复搜索XX数XX波动明显，谷歌、搜搜相对平稳(）XX分享XX跻身主流媒介领先XX分享XX月总访问时长突破1.亿小时我乐关闭导致用户向竞争对手阶段性分流XX分享跻身主流媒介，领先者月受
9、众规模接近1亿人XX分享XX人均页面浏览数酷稳步增长,跻身前三六月份XX分享领先者页面总浏览数突破6亿页XX分享XX人均访问频次逐步成熟,两极分化明显（5）房产XX:垂直为王第一、第二阵营竞争均明显处于胶着状态，搜房趋降焦点趋升人均页面浏览数波动发展,房产垂直XX创新高月度人均访问频次焦点网略微领先于搜房网六月份互联网用户对房产信息关注度迅速提高(）XX&预订XX：分流XX预订XX分流趋势显著六月份携程、e龙月度人均页面浏览数领先优势明显携程网月度人均访问频次领先，但受震灾影响显著月度人均访问时长波动发展，携程、e龙稍显平稳（7）汽车XX：博弈汽车之家、太平洋汽车网月度受众到达率领先汽车垂直X
10、X多数汽车类垂直XX人均页面浏览数仍有待提高访问频次波动趋降,汽车类垂直XX忠诚度有待提高六月份多数汽车类垂直XX人均访问时长下滑(8)电子商务:C2C成用户发展关键驱动力成中国电子商务用户发展驱动力，BB成商业信息重要平台阿里系上半年人均页面浏览数指标整体趋升,卓越拍拍易趣持稳总体概述1 指数与体系指数是互联网数据中心独创并拥有全部知识产权的中国互联网第一个全景式连续监测指数体系。旨在反映中国互联网XX市场和用户受众发展变化、动向和趋势。指数体系包括两XX向：XX/市场指数( ）和用户/受众指数()。其中：XX/市场指数(），包括：XX市场指数(）XXXX指数（ ）XX景气指数（ )网络营销
11、指数()用户/受众指数( ），包括：网络用户测量指数( ）XX受众测量指数（ ）品牌消费测量指数( )XX媒介监测指数（ ） 其中XX媒介监测指数是互联网数据中心从2021年开始研发，2021年正式使用的指数体系.网络媒介监测指数，是根据的网络媒介监测指标体系，通过技术手段，XX的连续性监测数据,反映了一定时期内中国网络媒介受众访问的现状、变化、偏好及动向、趋势。 互联网数据中心从2021年以来一直利用指数对中国互联网进行季度、半年度、年度监测。年度监测从2021年为第一届,2021年为第四界。在这四届的测量中,相关数据都分别反映在中国互联网年度中。2021年上半年为继2021年后，对中国互联
12、网用户进行的又一次全面系统的测量。经过多年的反复锤炼，借本次根据指数测量的数据发布机会,首次正式向业界推出、公开指数体系。2021上半年中国互联网用户测量（)时间：2021年月日至2021年月30日。2021上半年中国互联网用户测量（)范围:XX国31省XX直辖市（中国XX、中国XX和中国XX未涉及)。2021上半年中国互联网用户测量(）有效样本量:85，229个用户样本。2 指数与历程互联网数据中心从2021年以来一直利用指数对中国互联网进行季度、半年度、年度测量。年度测量从2021年为第一届，2021年为第四界。在这四届的测量中，相关数据都分别反映在中国互联网年度中。2021年上半年为继2
13、021年后，对中国互联网用户进行的又一次全面系统的测量.经过多年的反复锤炼,借本次根据指数测量的数据发布机会,首次正式向业界推出、公开指数体系。 指数从2021年开始正式使用到中国互联网调查。中国互联网调查从2021开始每年进行一次，2021年的调查以用户对不同互联网服务的使用状况调查为主。2021年度的调查经过调整和完善,扩展到互联网用户、互联网XX个细分XX企业,总计50个典型细分领域.2021年继续对50个典型细分进行深度的市场及用户调查,该调查00多家XX联合推介，最终XX了2021年度中国互联网。2021年为第四届,扩展到互联网55个典型细分领域，利用专业调研手段对市场和受众两大层面
14、进行深入的分析和挖掘。2021年上半年调查为继2021年年度调查后,对中国互联网用户进行的又一次全面系统的调查。为中国国内规模最大的互联网用户、受众调查。 报告正文：1互联网媒介总体应用特征1。1应用类别分布中国互联网流量日趋分散,互联网媒介碎片化程度加剧网络监测数据显示:2021年上半年中国互联网所有类别XX页面浏览量构成统计数据显示,页面浏览量分布结构日趋分散,综合门户占24的流量,而其他超过70类互联网服务XX在总流量中所占比例接近80,互联网媒介碎片化程度加剧。受此影响,网络XX市场、渠道形态逐步发生变化,以受众为核心的XX投放媒介趋于分散，传统XXXX市场通过集中采购谋求主导市场,以
15、技术为基础实现集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销的XX式XXXX平台将获得快速成长.注：半年总（）构成比例指XX类型的XX在2021年上半年总页面浏览数除以中国互联网所有XX产生的页面浏览总数之和。该指标主要反映中国互联网XX的从角度的流量构成。人均XX访问个数08上半年人均月访问XX个数达78.1个，访问行为日趋多园化 网络监测数据显示：2021上半年中国互联网用户人均月访问不重复的XX个数达78。1个。08上半年中国互联网用户月平均访问XX总个数达17.4亿个.中国互联网用户访问XX的行为日趋多园。1.3上网时长与时长分布8上半年用户人均月访问XX时长46。4小时，平均每XX访问时长0
16、59小时 网络监测数据显示：2021上半年中国互联网人均月访问XX时长达64小时。由于2021上半年中国互联网用户人均月访问XX不重复的XX个数为7。1个，所以2021年上半年中国互联网用户人均月每个XX访问时长为0。54小时.注：访问时长指一定统计周期内,XX所有访问者在该XX所有图文活动窗口（非XX播放页面)页面的访问时间的总和。4上网频率与频率分布08上半年用户人均月每个XX访问次数比07年下降7次，互联网媒介更加碎片化 网络监测数据显示：2021上半年中国互联网人均月访问互联网XX次数为19次.根据2021上半年中国互联网用户人均月访问XX不重复的XX个数78。1个，可以推算,2021
17、年上半年中国互联网用户人均月每个XX访问次数为1.5次，比2021年该数字（。2次)下降约2。7次。中国互联网用户访问的XX趋向分散,中国互联网媒介更加碎片化。（注：一次访问-指用户与XX产生交互(一个或多个页面请求并完成页面下载),自第一个交互开始30分钟内，期间产生的两个或者多个页面访问凡是时间间隔在3分钟以内的,均计为一次。两个相邻的页面请求时间间隔超过3分钟或者页面完整下载的时间间隔大于3分钟时，第一次访问结束，下一次访问开始;当用户产生第一个页面请求且页面完整下载后,30分钟及30分钟以上并没有产生第二个页面请求且页面完整下载时，该访问也计为一次.用户该月访问过的所有XX被访问的次数
18、的累加为该用户访问XX的总次数。).5人均页面浏览数与结构8上半年中国互联网用户人均月页面浏览数达40。7页 网络监测数据显示:2021上半年中国互联网人均月页面浏览数达2460。7页。2021上半年中国互联网用户月平均页面浏览总数达4958。亿页。在2021上半年中国互联网用户人均月页面浏览数分布中，以10150页所占比例最多.注：中国互联网用户月平均总页面浏览数是中国互联网用户人均月页面浏览数与2021上半年中国互联网有效用户数量的乘积。XX：2互联网热点应用领域媒介测量21互联网热点应用领域媒介月均受众到达率搜索成互联网主要入口，XX、社区跻身主流媒介,电子商务平台媒介价值显现 网络监测
19、数据显示：2021上半年，综合门户和综合搜索的月均受众到达率超过90%，即每月有9成以上的互联网用户会访问以上两类站点,两类业务为互联网主要入口。社区受众到达率在70%以上，跻身主流媒介。起步较晚的XX分享成长速度极快,月均受众到达率已达6。5，也已跨入主流媒介的行列.CC电子商务XX月度受众到达率达5。8,即超过5成互联网用户使用该项应用。短期内无法实现用户收费的C电子商务XX，较高到达率背后所显现的媒介价值如果进行充分挖掘,不失为盈利模式多园化的一种选择。注：某领域上半年月均受众到达率指2021年上半年某一特定领域的1至6月的月度受众到达率的平均值。2。2互联网热点应用领域媒介半年总访问时
20、长XX分享、CC电子商务XX受众粘度较高,媒介价值凸显 网络监测数据显示：中国互联网用户在2021年上半年访问综合门户时间最长,而C2C电子商务、XX分享的XX累计时长也较为突出，分别为91亿分钟、804。亿分钟,成为互联网用户长时间访问的站点类型,具有良好的媒介价值.而金融理财XX和社区XX的浏览时间也较高，受众粘度较高，媒介价值凸显。注:某领域上半年总访问时长指2021年上半年某一特定领域的至6月的月度总访问时长的累加值。2互联网热点应用领域媒介半年总页面浏览数CC、金融理财类站点总页面浏览数较高，媒介价值相对XX 网络监测数据显示：综合门户领域XX2021上半年总页面浏览数（）最高（22
21、48亿页)，超过综合搜索和C2C电子商务XX总页面浏览数之和,海量、细分的内容资讯和用户既有的浏览式访问习惯使得综合门户仍然保持明显优势。C2C电子商务和金融理财类XX页面浏览数在XX类别XX中的位置也比较靠前,分别为1671。4亿页和1101.6亿页，访问深度较高，媒介价值相对XX。注:某领域上半年总页面浏览数指2021年上半年某一特定领域的1至6月的月度总页面浏览数的累加值。XX2.4互联网热点应用领域媒介半年总访问频次金融理财、XX分享、CC电子商务受众忠诚度较高 网络监测数据显示:综合门户和综合搜索XX2021年上半年总访问频次相对最高。金融理财、XX分享、2C电子商务以及社区领域20
22、21年上半年总访问频次均在10亿次以上,说明这些领域的XX同样具有较高用户忠诚度，互联网用户已经XX访问上述类别XX的习惯，对该类网络应用XX依赖，比较忠实于使用上述互联网应用类别。 注：某领域上半年总访问频次指2021年上半年某一特定领域的1月至月的月度总访问频次的累加值.:综合搜索引擎XX3。1综合搜索引擎XX受众到达率综合搜索市场XX优势增强,变局若隐若现网络监测数据显示：2021年上半年综合搜索市场XX优势增强,变局若隐若现.搜XX擎第二阵营谷歌、搜搜延续增长态势，与XX差距有所减少。搜搜在所有综合搜XX擎中的成长最为显著，月度受众到达率从1月的2%增长至6月的2。5%,虽然起步晚于谷
23、歌，但是两者之间已经差距甚少.相关监测数据中最引人注目的一个亮点是，中国搜XX擎市场单一搜XX擎受众到达率在2021年6月首次超过0，XX当月受众到达率达到9。2%.相关数据证明，搜XX擎作为最主要、用户最需要的应用之一,正在完成对几乎所有用户的充分覆盖。XX3。2综合搜XX擎XX搜索次数市场份额搜索次数XX份额恢复增长XX近7成，谷歌等略有增长 网络监测数据显示：2021年上半年，XX在中国互联网所有用户所有搜索次数中所占的比例接近7成，上半年呈现先抑后扬发展态势，相关优势不仅没有减少,反而有扩大态势.谷歌则呈现稳步上升态势，1月至月从0。增长至12。5%。搜索次数的市场集中度有提高趋势，竞
24、争尤其是第二阵营之间的竞争日趋激烈.XX3。3综合搜XX擎XX人均搜索次数搜搜人均搜索次数接近谷歌,第二阵营用户忠诚度需继续增强网络监测数据显示：人均搜索次数是反映用户对搜XX擎忠诚度的一个重要指标。2021年上半年,XX的月度人均搜索次数大幅度领先于竞争对手，除五月份受。1震灾对网民网络应用总体影响较大外,其他月份基本稳定。而第二阵营的谷歌与搜搜则总体显示出平稳的增长势头，尤其是搜搜,3月份的人均搜索次数与谷歌十分接近。不过总体来看，第二阵营用户忠诚度仍需进一步增强。XX3综合搜XX擎XX人均搜索翻页数人均搜索翻页数XX均线呈上升态势，搜搜增长较为明显网络监测数据显示:2021年上半年,XX
25、大搜XX擎的人均搜索翻页数上半年一直波动发展，如果不考虑5月份地震对互联网用户关注点转移的影响，XX在经历四个月时间的平稳发展后，出现了较为明显的增长,谷歌则经历了第一季度的波动之后，趋向平稳发展。搜搜第一季度增长迅猛，6月份与谷歌的差距进一步缩小。XX35综合搜XX擎XX人均单次搜索翻页数XX、谷歌搜索技术服务相对稳定、成熟 网络监测数据显示：2021年上半年,谷歌、XX的月度人均单次搜索翻页数均较平稳，体现出在技术上、产品的较好的成熟度。搜搜在市场份额方面表现较好，但仍需要继续调整相关技术、算法,以改进产品,提供更好的服务。XX3.6综合搜XX擎XX人均不重复搜索XX人均不重复搜索XX数X
26、X波动明显，谷歌、搜搜相对平稳 网络监测数据显示：2021年上半年,除因震灾等因素使得五月份人均不重复搜索XX数较低外，XX大搜XX擎的人均不重复XX仍一直呈现波动发展态势。相比较XX、搜搜,谷歌的表现更显平稳一些。XX是搜XX擎信息矩阵中的重要一环，若能将以XX为代表的信息矩阵与搜XX擎自身发展的非搜索类网络服务矩阵聚合起来,XXXX的协同效应，将会更加提升搜XX擎的商业价值。XX:4XX分享XX4.1XX分享XX总访问时长领先XX分享XX月总访问时长突破.1亿小时 网络监测数据显示：2021年上半年，XX分享XX总访问时长表现乐观，已成主流媒介。该领域领先者在16月期间已经有一个月（4月)
27、首次突破XX总访问时长.1亿小时（1XX3万小时）。总体来看,受震灾、XX杯、高考以及大学期末考试等复杂外部环境不确定性影响，XX分享XX5月和6月总访问时长发生戏剧性变化，而我乐网总访问时长大幅度降低。XX。XX分享XX受众到达率我乐关闭导致用户向竞争对手阶段性分流 网络监测数据显示:2021年1月至4月,XX分享XX发展较为平稳，五月份受震灾等因素影响，XX分享XX到达率明显下降。同时，我乐网在六月份暂停服务致使其到达率在六月份显著下跌,其他XX分享站点则因分流我乐网用户,月相对于月受众到达率明显提高。 XX4.3XX分享XX受众到达规模XX分享跻身主流媒介,领先者月受众规模接近1亿人 网
28、络监测数据显示:2021年上半年,XX分享已经跻身主流媒介，成为中国互联网用户上网重要去处.数据显示,该领域已经有一家XX(优酷）首次在一个月内受众到达人数接近1亿人，达到928万人。优酷、土豆、酷6等XX分享XX6月受众到达率均有显著增长.其中优酷6月份成为第一个跻身中国所有XX受众到达率指标前1名之内的XX分享XX.XX4。4XX分享XX人均页面浏览数XX分享XX人均页面浏览数酷稳步增长,跻身前三网络监测数据显示:2021年上半年，XX大XXXX的月度人均页面浏览数呈现出明显的反差,受市场不确定因素的影响，XXXXXX在2021上半年均出现了波动发展的态势.总体来看,除5月受震灾影响外，优
29、酷一直呈现较为乐观的增长势头，在六月份显著拉大与其他XX差距,而我乐网由于暂停提供服务,导致了人均页面浏览数大幅下跌。XX4。5XX分享XX总页面浏览数六月份XX分享领先者页面总浏览数突破6亿页2021上半年监测数据显示:包括优酷、土豆网和酷6网在内的领先站点6月份的页面总浏览数都有新的突破。尤其是优酷月度总页面浏览数6月快速攀升至46.2亿页，显著拉大了与其他XX的差距。我乐网由于暂停提供服务，月度总页面浏览数大幅下降.XX4。XX分享XX人均访问频次XX分享XX人均访问频次逐步成熟,两极分化明显 网络监测数据显示：2021年上半年,中国XX分享XX月度人均访问频次显示出明显的两极分化趋势，
30、市场领先者的访问频次明显增加，用户的接受度普遍较高,并将持续稳定；而市场中数量众多的参与者则基本稳定，短时间内很难对第一阵营的企业构成威胁，两极分化的格局仍会维持。XX：5房产XX5。XXXX受众到达率第一、第二阵营竞争均明显处于胶着状态，搜房趋降焦点趋升 网络监测数据显示:受XX市场震荡、房价高位波动、需求抑制、市场观望等因素影响，XXXX月度受众到达率2021年上半年没有明显增长.第一、第二阵营竞争均明显处于胶着状态,搜房趋降焦点趋升。5。2XXXX人均页面浏览数人均页面浏览数波动发展,房产垂直XX创新高网络监测数据显示:整体来看，2021年上半年XX垂直XX用户访问深度优于门户XX房产频道，市场领先者优势呈扩大趋势。搜房网6月人均页面浏览数达43。页，优势较为明显。3XXXX人均访问频次月度人均访问频次焦点网略为领先于搜房网网络监测数据显示：月度人均访问频次是反映XX忠诚度的重要指标,2021年上半年,焦点网略为领先于搜房网，搜房网与焦点XX竞争激烈,除了1、4月之外，两家X
