1、会展旅游活动策划书（京津冀协同发展下的河北旅游业发展策略）人文学院 中文一班 刘梦兰学号：201422400534（一）活动背景4（二）SWTO分析4 2.1优势（Strength）分析4 2.2劣势（Weakness）分析5 2.3威胁（Threat）分析6 2.4机遇（Opportunity）分析6（三）活动目的及意义6（四）活动目标及主题7（五）活动具体设计与安排75.1活动一：网上评比河北人气景点7 第一步：选出人气景区前三甲7 第二步：幸运获奖者被赞助旅游8第三步：总结前三甲景点之旅8 5.2活动二：开展河北旅游景点研讨会8 会议概要8 会议具体内容9 会议具体安排9 会议日程及议程
2、10 5.3活动三：燕赵之旅展览会11展区设计概要（图/文）11具体展区设计11第一展区：河北自然景点展区11北戴河11野三坡11苍岩山12第二展区：河北历史文化名城镇展区12邯郸馆12正定馆12山海关馆13第三展区：河北特色美食展区13保定驴肉火烧13河间羊肠汤14老槐树烧饼14（六）活动支出预算14（七）突发事件处理15（八）注意事项15（九）总结15（一） 活动背景旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，
3、是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。本次展览旅游活动策划主要侧重于，在京津冀一体化的背景下，对河北省旅游业的策划与设计。本次旅游会展在策划与设计时，注重充分挖掘冀北燕赵历史文化内涵，将燕赵文化融入到现代旅游产业中，同时与河北现代文化相融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将河北省推向旅游的前端。（二）SWTO分析河北省内环京津，外环渤海，是中国重要的旅游资源大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下通过SWTO分析对其进行分析，为开发提供参考。1、优势（Strength）分析：S1：旅游资源丰富a. 自然旅游资源丰富：自然风光秀美。河北是中国唯一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、
4、山地、高原的省份，地形地貌齐全。有中国十大风景名胜2处，中国旅游胜地四十佳3处，国家级风景名胜区5处，国家级森林公园9处，国家级自然保护区3处。秦皇岛海滨、黄金海岸滑沙场、华北明珠白洋淀、燕山峻岭、太行风光、坝上森林草原均为旅游热点。b. 人文旅游资源多样化：文物古迹众多。早在5000多年前，中华民族的三大始祖黄帝、炎帝和蚩尤就是在河北由征战到融合，开创了中华文明史。春秋战国时期，河北地属燕国和赵国，故有“燕赵”之称。元、明、清三朝定都北京，河北成了拱卫京师的畿辅之地。悠久的历史使河北形成了深厚的文化积淀。全省有省级以上文物保护单位670处，其中国家级88处，是中国著名的文物大省。河北现有世界
5、文化遗产3处，历史文化名城5座。主要景点有承德避暑山庄和外八庙，清代帝王陵寝群清东陵和清西陵，长城精华地段等。此外，保定古莲花池和总督署衙，正定隆兴寺，赵县赵州桥，邯郸黄粱梦吕仙祠、武灵丛台、响堂山石窟、涉县娲皇宫等也饮誉海内外。S2：交通便利，区位优势明显，可进入性强。S3：河北人民勤劳，聪慧，质朴，富于创新。S4：河北少数民族众多，事民族融合的集中区，能取个民族之长，富有民族特色。S5：工业、农业发达，有较高的科技用于产品的研发。2、劣势（Weakness）分析:W1:人口密度大。河北省的总面积为18.88万平方千米，据2014年统计数据显示，陕西常住人口达7383.75万，人口密度为18
6、2人每平方米。相对来说，展区的开发空间的潜力很小。W2：经济发展水平有待提高，且城乡收入差距大，应大力发展经济，缩小城乡差距，吸纳更多的省内外旅游者。W3：在设施方面，基础配套设施不完善。W4：在投入方面，政府投资较少，人力资源配备不齐，经营管理水平过低；重复建设，造成投入浪费现象。W5：意识方面，旅游促销力度不够，对外开发程度较低，对旅游产品综合开发不足，后继产品开发不力，缺乏创新意识和旅游品牌意识。3、威胁（Threat）分析：T1：河北省经济总体发展水平低，旅游业发展得并不是特别好，且以小团体旅游、散客旅游为主；T2：生态环境差和竞争激烈，在旅游行业竞争中处于劣势，难以吸引众人的眼球；T
7、3：高节奏的城市生活规律，冲淡了人们的审美价值。综上分析，陕西旅游业的开发优势劣势并存，机会大于威胁，基于以上分析来指导本次活动策划。4、机遇（Opportunity）分析：O1：京津冀一体化下的机遇和国家政策的扶持。O2：去年冬奥会的成功申办，提高了河北特别是张家口地区的知名度；O3：陕西高校云集，每年大量外地青少年涌入高校，带动了学生游得热潮；O：各地的旅游景点具有浓厚的地方特色。O：河北饮食、土特产、民俗吸引着外来游客。例如保定驴肉火烧、张家口葡萄等都是河北特色饮食的代表。（三） 活动目的及意义发展一个地方的旅游业不是单纯地为了发展经济，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。
8、在新的市场条件下，旅游业应该推陈出新、既传承传统文化，又提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地方文化特色的旅游策划和设计，这对完善河北旅游市场，宣扬河北燕赵文化特色，以及拉动河北经济发展具有重要作用。本次会展活动重在设计开发出独具河北特色的、文化内涵深重的旅游路线、旅游纪念品等相关旅游业的产品。展会上各展区的相关展品是承载了特定功能和意义的，其设计首先应应考虑它的代表性、特色性等，要以人为本，从旅游消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。（四） 活动目标及主题河北旅游资源丰富，区位优势明显，交通方便快
9、捷，消费人群集中，发展潜力巨大。目前，我省拥有世界文化遗产3项，国家级文物保护单位168处、非物质文化遗产132处，国家级历史文化名城5座，国家级风景名胜区、森林公园、地质公园、自然保护区57个，国家4A级以上景区110个。这些都是我省的宝贵财富，也是发展旅游业的重要资源。我们一定要正确认识和把握省情，正确认识和把握旅游业发展趋势，适应新形势、采取新举措、增创新优势，努力实现我省由旅游资源大省向旅游强省的跨越。本次活动集网上评比、有奖旅游、研讨会议、旅游展览为一体，将充分调动社会对河北旅游业的关注度和对本次活动的参与度。此次活动的举办，是为了真正了解河北旅游业发展的现状、研讨出河北旅游业发展的
10、优劣势和发展策略以及手段。（五）活动具体设计与安排活动一：网上评比河北人气景点第一步：选出人气景区前三甲a.争取一个搜索引擎网站为赞助商，让其使本展会的前期宣传在此搜索网站的前列，吸引大众的关注点；b.施行网络排名，在微博和QQ空间上投票，选出我最向往的景区(河北省内)的前三甲。第二步：幸运获奖者被赞助旅游a. 把网上排名的前三甲串成一天旅游线；b. 在展会开始的时候在展厅外搭建平台，介绍前三甲及相关景点；c. 活动增加互动性，在网上玩一些互动的小游戏或小的抽奖活动，然后有机会获得由赞助商提供的前三甲及配套景区三日游；第三步：总结前三甲景点之旅幸运的旅游人要在官方微博和展会开幕式上表达这次旅程
11、的感受，及这些景区的优缺点，然后在接下来开展的旅游景点研讨会上进行研讨，并且相关景区要及时的进行改进。活动二：开展河北旅游景点研讨会一、会议概要：（1） 主题：河北旅游景点开发及运营；（2） 会议名称：河北旅游景点研讨会；（3） 时间：2016年2月1日至2月2日；（4） 活动地点：网上票选出的河北人气景点前三甲地区；（5） 与会人员由各大旅游景点开发商、运营商、政府相关单位等与个别网站新闻记者组成，人员总数大约为70人左右；（6） 展会期间，网站新闻记者要同步把研讨会的大致内容、结果发布到相应的网站上；（7） 展会结束后，相关网站要把本次研讨会的总结与展会总结同步发布到网上。二、会议具体内容：（1） 总结现在河北总体的旅游业发展状况，了解河北自然、人文各景点的情况；（2） 整合河北发展旅游业的好处以及大力发展河北旅游业的必要性；（3） 研讨河北省发展旅游业的优势和劣势、机遇和挑战；（4） 研讨河北省短期内的旅游业发展目标和发展策略；三、会议具体安排：（1）在石家庄市政府会议厅举办上半场的会议“开启燕赵之旅”，河北省旅游局局长在会议开始时发表重要讲话；（2）利用会议现场的投影设备等用幻灯片展示河北省内的自然、人文景色；（3）与会人员一起游览会议开展的三个河北人气景点并品尝河北特色美食；
