1、市场理论市场理论教学目的要求：教学目的要求：掌握收益与利润最大化的分析。掌握收益与利润最大化的分析。掌握完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断掌握完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争的含义与条件；熟悉在完全竞争、完全竞争的含义与条件；熟悉在完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争情形下厂商均衡垄断、寡头垄断、垄断竞争情形下厂商均衡理论的分析方法；了解相关的产业政策。理论的分析方法；了解相关的产业政策。1市市场场结结构构理理论论或或厂厂商商理理论论：厂厂商商在在各各种种市市场场中中如如何何决决定定产产品品价价格格和和产产量量的的理理论论，称为厂商理论或市场理论。称为厂商理论或市场理论。2预备知识：预
2、备知识：v1 1、什么是市场？、什么是市场？v 商品交换的场所。商品交换的场所。v 经济关系的总和经济关系的总和v 销路销路 某种物品或劳务的一群买者与卖者某种物品或劳务的一群买者与卖者 曼昆曼昆 3市场和行业市场和行业市场市场是指从事某一种商品买卖的交易场所（有是指从事某一种商品买卖的交易场所（有形）或接触点（利用现代化通讯工具进行商品形）或接触点（利用现代化通讯工具进行商品交易，无形）。任何一种商品都有一个市场。交易，无形）。任何一种商品都有一个市场。行业行业指为同一个商品市场生产和提供产品的所指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。有厂商的总体。同一种商品的市场和行业的类型是一
3、致的。同一种商品的市场和行业的类型是一致的。4市场类型：市场类型：完全竞争市场完全竞争市场 （perfect competitionperfect competition）完全垄断市场完全垄断市场 （perfect monopolyperfect monopoly）垄断竞争市场（垄断竞争市场（monopolistic competitionmonopolistic competition）寡头垄断市场寡头垄断市场 （oligopoly monopoly)oligopoly monopoly)5四种四种市场和厂商的的基本特征比较市场和厂商的的基本特征比较市场结构市场结构类型类型厂商厂商数目数目产
4、品差别产品差别程度程度个别厂商控个别厂商控制价格程度制价格程度厂商进入厂商进入产业难易产业难易现实中接现实中接近的行业近的行业完全竞争完全竞争很多很多无无差别差别没有没有完全自由完全自由农业农业垄断竞争垄断竞争较多较多有些差别有些差别但可以替但可以替代代有有一些一些比较自由比较自由零售业零售业寡头垄断寡头垄断几个几个有或有或没有没有差别差别相当有相当有有限有限汽车制造汽车制造业业完全垄断完全垄断一个一个唯一产品唯一产品无替代品无替代品很大，但常很大，但常受政府管制受政府管制不能不能公用事业公用事业62 2、几个概念：、几个概念：总收益（总收益（total revenue，TR）TR=P Q 平
5、均收益（平均收益（average revenue，AR）AR=TR/Q 边际收益（边际收益（marginal revenue，MR）MR=dTR/dQ 73 3、利润最大化的条件利润最大化的条件：当利润当利润 =TR TCTR TC取最大值时，取最大值时，其必要条件其必要条件为为MR=MCMR=MC。证明：证明：=TR TR TC TC，则则 极大必有其一阶导数为极大必有其一阶导数为0 0 d d /d Q=d TR/d Q d TC/d Q=d TR/d Q d TC/dQdQ=0=0 即：即：d TR/d Q=d TC/d TR/d Q=d TC/dQdQ 则：则：MR=MCMR=MC（严
6、格地说，还需要二阶条件证明一阶条件确定的严格地说，还需要二阶条件证明一阶条件确定的利润水平是最大化而不是最小化。二阶条件为利润水平是最大化而不是最小化。二阶条件为d2 /dQ2=d2TR/dQ2-d2TC/dQ2=MR-MC 0，则厂商获得最大利润；则厂商获得最大利润；若若 =0，则厂商利润为零；则厂商利润为零；若若 AC时，企业获利。时，企业获利。vB点：点：PAR=AC时，收支相抵。时，收支相抵。vC点：点：AVC PAC时，企业亏损时，企业亏损,但继续生产但继续生产。vD点：点：P=AR=AVC时，企业亏损，停产临界点。时，企业亏损，停产临界点。vE点：点：P=ARAVC)的那部的那部分
7、曲线。分曲线。市场的短期供给市场的短期供给曲线，即为厂商曲线，即为厂商供给曲线的横向供给曲线的横向加总。加总。AVCACMCPQAB21第三节第三节 完全竞争市场的长期均衡完全竞争市场的长期均衡M 长期生产时厂商获利润最大化的状长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均衡时，厂商依旧要遵循态。长期均衡时，厂商依旧要遵循（LMCLMC）的原则。的原则。22一、孤立厂商的长期均衡一、孤立厂商的长期均衡dSMC=LMC=d23二、厂商的长期均衡二、厂商的长期均衡P高高于于平平均均成成本本有有净净利利润润新新厂厂商商进进入入供给增加供给增加价格回落价格回落P低低于于平平均均成成本本厂厂商商亏亏损损部部分
8、分退退出出供给减少供给减少价格回升价格回升均衡条件均衡条件 P=LAC P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC 此此时时厂厂商商获获得得的的净净利利润润为为零零，故故称称为为零零利润均衡。但是正常利润已经全部得到。利润均衡。但是正常利润已经全部得到。24图形图形LMCLACP1P3P2Ed1d3d2AR=MR=P25厂商长期均衡条件厂商长期均衡条件：MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，其中，MR=AR=P26M由于长期生产的特点，完全竞争厂商的由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期均衡只有一种状态：所有厂商都达长期均衡只有一种状态：所有厂商都达到到零利润均衡零利润均衡，都只获得正常利
9、润。，都只获得正常利润。M如果竞争企业获得零利润，为什么它们如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？还在经营？27 乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终的。人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，看来就不会有什么理由再经营了。为了使利润为零，看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者
10、用于经营的时间和金钱的是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应该补偿所有机会成本。在利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。者期望用于使其企业维持的时间和金钱。例如，假设一个农民要投入例如，假设一个农民要投入100万美金去开垦他万美金去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，的农场，他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从农民耕作的机会成本包括他从100万美元中赚到的利息万美元中赚到的利息以及放弃的以及放弃的2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的
11、收益也补偿了他的这些机会成本。作中的收益也补偿了他的这些机会成本。28三、完全竞争行业长期供给曲线行行业业成成长长过过程程中中产产量量与与价价格格关关系系的的变变化化趋趋势势有有三三种种情况：情况：1、成成本本不不变变行行业业的的供供给给曲曲线线：行行业业产产量量增增长长时时，成成本不变本不变2、成成本本上上升升行行业业的的供供给给曲曲线线：行行业业产产量量增增长长时时，成成本上升本上升 例如开采石油例如开采石油 近海浦渔业近海浦渔业3、成成本本下下降降行行业业的的供供给给曲曲线线：行行业业产产量量增增长长时时，成成本下降本下降 例如养鸡业例如养鸡业29第四节第四节 完全垄断市场概述完全垄断市
12、场概述一、完全垄断市场的特点一、完全垄断市场的特点（1 1）只有一个厂商）只有一个厂商.（2 2）该厂商所售商品没有替代品）该厂商所售商品没有替代品（3 3）存在很高的进入壁垒存在很高的进入壁垒（4 4）垄断厂商可以控制和操纵价格）垄断厂商可以控制和操纵价格.竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。者。完完全全垄垄断断行行业业：自自来来水水、电电力力、管管道道煤煤气气、邮邮政政、铁路等公用事业。铁路等公用事业。30二、完全垄断产生的原因二、完全垄断产生的原因自然垄断自然垄断控制了原材料的来源控制了原材料的来源拥有了专利权拥有了专利权政府特许权政府
13、特许权31自然垄断自然垄断是指一种产品其产量愈大平均成本就愈低，即是指一种产品其产量愈大平均成本就愈低，即一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场供给一种物品或劳务而产生的垄断。个市场供给一种物品或劳务而产生的垄断。铁路运输、自来水供应等行业属于自然垄断。铁路运输、自来水供应等行业属于自然垄断。自自然然垄垄断断相相对对于于“一一定定技技术术条条件件”而而言言：如如果果技技术术发发生生革革命命性性变变化化，垄垄断断格格局局也也会会随随之之改改变变，原先自然垄断也不再自然。原先自然垄断也不再自然。32古古已已有有之之的的传传统统。我我国国古古代代时时期
14、期，对对盐盐和和铁铁这这两两项项基基本本生生活活和和生生产产资资料料进进行行垄垄断断经经营营的的历历史史。17世世纪纪英英国国政政府府授授予予东东印印度公司与印度进行贸易的垄断权。度公司与印度进行贸易的垄断权。行行政政垄垄断断在在传传统统计计划划体体制制经经济济中中达达到到极极致致。行行政政垄垄断断范范围围不不仅仅包包括括邮邮政政、电电话话、供供电电、煤煤气气、供供水水等等等等公公共共服服务务行行业业，涵涵盖盖军军火火，运运输输，能能源源这这类类关关系系国国计计民民生生行行业业，囊囊括括酒酒、烟烟草草、盐盐这这类类收收入入弹弹性性小小赢赢利利水水平平高高的的行行业业，甚甚至至延延伸伸到到包包括
15、括钢钢铁铁，纺纺织织品品，粮粮食食棉棉花花等等农农产产品品等等绝绝大大部部分分生生产产资资料料和和生生活活资资料料行行业业。改改革革以以来来垄垄断断范范围围在在不不断断缩缩小小，特特别别是是近近年年改改革行政垄断力度加大。革行政垄断力度加大。我我国国电电信信改改革革与与微微软软案案例例根根本本不不同同，在在于于我我们们改改革革的的对对象象是是行行政政性性垄垄断断。很很多多行行政政性性垄垄断断既既不不合合效效率率原原则则，也也不不合合公公平平原则，应加快改革。原则，应加快改革。33减价与提价减价与提价保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有
16、一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼条大船，彼得只有得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船
