1、第一部分第一部分市场综述市场现状市场容量市场份额价格分析市场集中度市场现状2010年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。国外品牌阵营内部亦竞争激烈，苹果、黑莓、HTC品牌的快速发展，使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。另外，随着3G、移动互联网的发展，智能、3G手机成为市场新增长点，互联网厂商、PC厂商竞相进军手机领域，手机市场竞争正在进一步加剧。从产品来看，3G智能手机成为市场关注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的必要参数。市场容量手机市场容量发展手机市场容量发展（单位：百万）（单位：百万）分省市场容量变动分省市场容量
2、变动分省市场容量变动分省市场容量变动省 市场容量（千）市场容量变动（千）市场容量环比变化率Guangdong1,59318212.9%Jiangsu7258312.9%Shandong691548.5%Sichuan6328114.7%Zhejiang618-28-4.3%Henan5435110.5%Hebei5205712.3%Beijing4906816.1%Fujian4185515.2%Anhui3926921.5%Hubei3855315.9%Shanghai3783510.3%Liaoning374257.0%Yunnan342299.4%Shanxi3154516.8%Shaa
3、nxi2903714.6%Hunan283259.9%Heilongjiang268197.8%Chongqing255104.1%Jiangxi21331.2%全国全国GSM市场容量环比变化率市场容量环比变化率:+11.2%当月销量当月销量=50万台万台当月销量当月销量=20万台万台当月销量当月销量 20万台万台HeilongjiangHubeiFujianJilinLiaoningInnerMongoliaGansuXinjiangNingxiaQinghaiSichuanYunnanGuangxiGuizhouGuangdongZhejiangJiangsuShandongJiangxi
4、AnhuiShaanxiShanxiHenanHunanHebeiTianjinBeijingTibetChongqingShanghaiTaiwanHainan排名品牌市场销量销售额份额MOM变化销量(千)份额MOM变化销售额(百万)1Nokia37.4%-0.4%4,15336.3%0.0%3,4902Samsung18.8%0.4%2,09219.6%-0.2%1,8793Lenovo5.3%0.1%5854.5%0.0%4354LG3.9%0.1%4363.2%-0.1%3045(6)OPPO3.9%0.2%4316.6%0.5%6376(5)Tianyu3.6%-0.1%4012.9
5、%-0.2%2757(8)Gionee3.5%0.2%3843.6%0.3%3438(7)Motorola3.1%-0.2%3453.2%-0.3%3099BBK2.7%0.1%3033.5%0.1%33210Konka1.7%0.0%1921.5%0.0%14911SonyEricsson1.4%0.0%1531.9%0.0%17912(13)Philips1.0%0.0%1141.5%0.0%14513(14)KongProfit1.0%0.0%1100.8%0.0%7314(16)Bird1.0%0.1%1090.6%0.0%6215(12)Haier0.9%-0.1%1050.7%0.
6、0%6316(15)CHANGHONG0.8%-0.1%890.6%-0.1%5917AUX0.8%0.0%850.6%0.0%5518SHARP0.7%0.0%731.9%-0.1%17819DOOV0.5%0.1%550.7%0.1%7020Malata0.4%0.0%450.4%0.0%34市场份额发展趋势市场份额发展趋势GSM 市场前市场前20品牌表现品牌表现当月销量份额增长最快的前当月销量份额增长最快的前5品牌品牌当月销量份额下降最快的前当月销量份额下降最快的前5品牌品牌当月当月GSM市场平均价格市场平均价格:865元元 当月当月GSM市场降价率市场降价率:-1.0%降价率降价率=当
7、月价格当月价格上月价格上月价格-1100%12个月平均价格及降价率发展趋势Jun-09Jul-09Aug-09Sep-09Oct-09Nov-09Dec-09Jan-10Feb-10Mar-10Apr-10May-10市场份额市场份额(前前10品牌品牌)国内品国内品牌牌15.0%15.3%15.9%15.8%16.9%16.6%17.0%17.9%20.1%19.9%20.2%20.7%国际品国际品牌牌67.6%67.5%67.0%66.9%65.7%65.6%65.5%64.5%63.2%63.7%63.4%63.3%合计合计82.5%82.8%82.9%82.7%82.6%82.2%82.
8、5%82.3%83.3%83.5%83.6%83.9%前前10品牌市场集中度发展趋势品牌市场集中度发展趋势前前10品牌合计品牌合计销量销量:9,232K 环比变化环比变化:+11.6%同比变化同比变化:-1.5%前前10品牌合计品牌合计份额份额:83.9%环比变化环比变化:+0.3%同比变化同比变化:+1.3%12 个月手机市场集中度发展趋势个月手机市场集中度发展趋势(单位：千台单位：千台)第二第二 部分部分2010年市场分析品牌分析价格分析1000-1999元产品重点功能价格段占比产品重点功能价格段占比价格分析功能分析品牌分析第三部分第三部分2011上半年市场分析价格分析第四部分2011年年
9、7月月市场分析市场分析品牌分析功能分析排名排名2011年年6月最受关注十五大手机品牌月最受关注十五大手机品牌关注比例关注比例2011年年7月最受关注十五大手机品牌月最受关注十五大手机品牌关注比例关注比例1诺基亚29.8%诺基亚29.2%2三星13.7%三星14.1%3HTC12.6%HTC13.2%4摩托罗拉10.3%摩托罗拉10.1%5苹果7.7%苹果7.0%6爱索尼爱立信5.3%索尼爱立信5.4%7黑莓2.6%LG2.3%8LG2.2%黑莓2.2%9魅族2.0%中兴1.9%10联想1.9%魅族1.8%11中兴1.5%联想1.7%12华为1.4%华为1.4%13酷派1.1%酷派1.2%14夏普1.0%夏普1.0%15纽曼0.8%纽曼0.9%这些让人thinking?怎么做呢什么可以提高提高销售额销售额?自己竞争者对抗竞争者呢竞争者呢?你可以拿什么到到!行动的时间试试看试试看?开创自己的企业吧企业吧企业吧建立自己的还等什么呢毕昭军啊啊拜拜成员成员Thanks For Your Attention The End
