1、新闻事业经营管理优化方案DOC68页新闻事业经营管理优化方案（DOC68页）内部资料：一、名词说明：新闻传媒：媒介产业双重性：媒介集约化经营：媒介企业化经营：媒介产品市场二元论：媒介市场集中度：第四媒介：媒介差异性市场策略：电视录像制作ESP方式：节目公司制：珠江模式：非线性编辑：媒介人力资源：媒介组织外部公众：传媒商业化：传媒市场化：报业的产品市场：报业的资本市场：二、简答题：新闻事业的差不多特点有哪些？新闻事业形成与进展的规律是什么？新闻媒体与企业有何不同？如何明白得经营治理观念与新闻宣传观念的和谐统一？上世纪80年代以来，我国报业治理观念的转变表现在哪些方面？简述我国新闻事业经营治理的原
2、那么。如何划分受众对媒介产品的需求类型？媒介市场细分的作用有哪些？如何进行媒介定位？报纸和广播电视在生产治理方面有何区别？简述广播电视节目制作的要求。媒介人力资源治理的内容是什么？媒介人力资源治理的原那么是什么？媒介产业联合体在人才需求上有何特点？聘请制在媒介人事治理体制改革中的作用有哪些？简述我国传媒产业化目标和进展时期。简述我国媒介市场化的历史体会。我国当代媒介产业化的运作手段有哪些？媒介企业集团化的内在动因及经营策略是什么？简述我国报业的三种代表性治理体制。如何明白得我国现行媒介治理体制的创新？本书概况：第一章、第二章属于总论性质；第三章、第四章分别讲解市场与产品、广告经营两大方面；第五
3、章、第六章、第七章、第八章介绍内部治理的四个方面，分别是生产治理、技术设备治理、财务治理、人力资源治理；第九章介绍媒介的公共关系，本章单列；第十章、第十一章从更高的层面上分别探讨了产业化进展的方向和宏观的体制治理。第一章 新闻事业经营治理学的学科地位上篇：名词说明新闻事业：宽敞新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远阻碍的经常性活动。通常能够把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介简称传媒两个部分构成，然而新闻事业是指人们所从事的社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。新闻传媒：是指以传播新闻、引导舆论为差不多任务和要紧活动
4、的传播媒介，有报纸、广播和电视三大要紧类别，通讯社也包括在内。大众传播媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施。媒介产业：又称传播产业，是信息产业的一个分支产业，要紧有报业、报业集团、通讯社、出版社集团、电台、电视台、广告公司等。它使用的差不多原材料是信息，应用的基础设施与技术设备差不多上信息产业部门提供的高技术产品，执行的职能差不多上是收集、加工、传输信息，进行信息生产的目的差不多上是为社会公众提供信息服务，它的产品差不多上信息高度密集的产品，具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性，媒介产业的从业人员是知
5、识与智力密集型的劳动者。集约化经营：以办报、办台为中心，以资本为纽带，实现资产重组，发挥优势，开拓市场，搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御国内外市场上的风险。企业化经营：连续完善宏观治理体系，进一步建立健全鼓舞机制、竞争机制和约束机制；在物资治理上，要着眼于使用增值；在生产治理上，要着重成本治理，使全部生产要素配置优化；在财务治理上，要着眼于资金运营，使资金猎取更大的投资效益；在经营和治理上，要运用市场机制，形成公平合理的经营秩序和竞争规范；在人事治理上，要考核量化，重实际绩效和民主选拔人才。下篇：考点详解无产阶级新闻事业的特点是什么？报刊是宣传和组织工人、农
6、民及宽敞人民群众进行推翻资本主义制度的重要工具，政治功能和阶级意识都被提到了首位，革命领导也都把报刊作为指导革命斗争的重要手段。由于处在革命时期，报刊的经济功能不可能得到充分显现，办报办刊的经费来自政党和党内成员的供给，经营治理不可能列上议事日程。当前我国各类传媒的总的情形是如何样的？政治家办报台、企业化治理、市场化经营、社会化服务。新闻事业的差不多特点是什么？新闻舆论性，所有新闻机构和新闻媒介都把传播新闻与信息、引导舆论视为己任，这是新闻事业区别于其他文化教育事业的差不多特点。倾向性，新闻事业具有意识形状属性，必定带有鲜亮的思想倾向，在阶级社会里，思想倾向要紧表现为不同阶级的阶级性。社会性，
7、新闻事业所属的新闻机构和传播媒介，都面向社会，面向受众，强调为宽敞读者、听众和电视观众服务，在我国，新闻事业强调以社会效益为最高准那么。经济实体性，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，我国的新闻事业差不多开始具备了经济实体的特点和属性。新闻事业进展和形成的一样规律是什么？要紧有以下四个规律：一、新闻事业的形成和进展受社会经济水平的制约；二、物质科技手段直截了当促进新闻事业的进展；三、社会政治生活的状况，对新闻事业的盛衰有重大阻碍；四、新闻事业自身总是朝着不断增强新闻性，扩大信息量，加快传播速度，重视经营治理和产业化的程度，使形式和功能日益多样化，并与宽敞受众更加接近的这一方向进展。新闻事业与企
8、业有哪些不同之处？第一、新闻事业所从事的活动并不全部差不多上经济活动，我国的新闻事业是我们党、政府和人民的喉舌，负有传播信息、引导舆论的重要社会职责，编辑部门与生产经营部门两者都不可轻视；第二、新闻事业不能独立承担生产经营活动中的法律责任和市场风险，而且最终的盈亏仍旧要由上级主管部门负责，因而不能确实是盈利性的经济组织；第三、新闻事业同时要实现良好的社会效益和经济效益，并以社会效益为最高准那么，坚决反对精神产品商品化；什么缘故新闻事业要实行企业化经营治理的方针？第一、新闻事业具有从事生产经营活动的经济组织的性质；第二、新闻事业假如作到不依靠或不完全依靠国家经费开支，既能减少国家和纳税人的经济负
9、担，又能够为国家积存资金，还有利于新闻媒体在竞争中不断进展和壮大自己的经济实力；社会主义的媒介产业对我国的现代化建设有哪些积极作用？第一、改善社会消费结构和劳动力素养；第二、推动社会主义文化建设和经济建设；第三、促进社会整体产业结构的合理化；什么缘故能够把媒介产业视为信息产业的一个分支？媒介产业具有信息产业部门生产过程中的最差不多特点；媒介产业的差不多原材料是信息；应用的基础设施与技术设备差不多上信息产业部门提供的高技术产品；执行的职能差不多上是收集、加工、传输信息，进行信息生产的目的差不多上是为社会公众提供信息服务；媒介产业的产品差不多上信息高度密集的产品，具有信息价值的多层次性、间接性、增
10、值性和高渗透性；媒介产业的从业人员差不多上知识与智力密集型的劳动者；简述新闻事业经营治理的两重性。对生产过程进行治理存在两重性，一种是与生产力相联系的治理的自然属性，另一种是与生产关系相联系的治理的社会属性。从新闻事业的实际情形看，一方面，新闻媒介的生产流程和它所依靠的科学技术、经营治理的方式方法、市场推测、经济分析等，都属于自然属性这一类的活动；另一方面，新闻事业的宗旨、办报办台的方针、新闻和其他传播内容的选择标准、新闻单位的所有制形式和分配方式，以及经营治理的指导原那么等，都具有社会属性，必须服从国家法律法规，以人民群众和社会进步的全然利益为最高准那么，受到社会制度的制约。简述经营治理在新
11、闻事业中的作用。新闻事业抓好经营治理，最显著的作用确实是促进自身的进展和进步；第一、积存资金，增强技术装备，促进新闻改革，丰富传播内容，适应新闻媒体进展的需要；第二、为媒介产业化、集约化和规模化、集团化打下坚实的基础；第三、为国家建设和社会进展作出奉献；改革开放以来，我国新闻事业的经营治理理念发生了哪些全然性的转变？一、由打算经济观念向市场经济观念转变，市场经济观念包括竞争意识、开拓意识、风险意识和超前意识；二、由单兵作战向两个轮子一起转转变既抓好编务工作又抓好经营治理工作的思想；三、从机关治理模式向企业化治理思想的转变；四、从等、靠、要的思想向自主经营思想的转变；第二章 新闻事业经营治理的原
12、那么和职能上篇：名词说明双效统一原那么：新闻事业的双效统一原那么是指我国的新闻事业的全部经营治理活动，必须处理好社会效益和经济效益的关系，坚持社会效益与经济效益双效的统一，这是由我国新闻事业作为社会主义新闻事业，是党、政府和人民的喉舌的本质属性所决定的。整体互动原那么：指在经营治理中要把媒介组织看做一个整体，组织内的各个部门都要为整体的目标而共同协作，同时媒介组织还要与其他政治、经济、文化等社会组织共同为社会的整体目标而努力。市场决胜原那么：媒介组织在经营治理工作的范畴内，要以市场为导向，通过在媒介市场上的竞争和拼搏，逐步把握市场经济规律，完成媒介组织产业化、集约化、规模化的过程。优势互补原那
13、么：媒介组织内部的优势互补，强调集中人、财、物力，进展核心经营项目，处理好主业与非主业的关系，形成优势互补的良性循环，产生更大更好的社会效益与经济效益。下篇：考点详解建国后，我国新闻事业经营治理经历了哪三个时期？第一、经营治理的初创和启动时期从建国后到年代初，中央和新闻宣传的主管部门对报纸实行企业化经营治理方针的态度是明确的、坚决的，年代初，我国报业普遍实行了企业化治理，有的在达到自给自足之后还向着自养的方向进展；第二、经营治理的萎缩和停滞时期随着打算经济的实施，专门是在左的思潮阻碍下，媒介市场逐步萎缩，从年代后期到年代，商业广告最终被视为异端，在各种新闻媒体上都被横扫一空，各类新闻媒体一律锁
14、定在供给制、报销制的范畴内，有其文革时期，新闻机构靠财政拨款被视为无产阶级新闻事业的天然特点和政治纯洁性的标志，报业实行企业化的方针因此中断；第三、经营治理的复原和振兴时期十一届三中全会以来，事业单位，企业化治理的经济治理体制逐步在全国报业中得以推广，广电事业的转变也随之起步，专门进入年代以后，新闻媒介作为第三产业机构开始向自主经营、自负盈亏转变，实行企业化治理；简述我国新闻事业经营治理的原那么。一、双效统一的原那么我国的新闻事业是具有中国特色的社会主义新闻事业，是党、政府和人民的喉舌，在新闻事业的全部经营治理工作和活动中，必须处理好社会效益和经济效益的关系，坚持社会效益和经济效益统一的原那么
15、，当两者显现矛盾时，必须把社会效益放在第一位，甚至在必要的时候，牺牲经济效益来确保社会效益，这是一个原那么性的问题；二、整体互动的原那么整体互动的原那么是双效统一原那么的延伸，它是指在经营治理中要把媒介组织看做一个整体，组织内的各个部门要为整体的目标而共同协作，同时媒介组织又是社会整体的一个重要组成部分，和其他政治、经济、文化等社会组织有着千丝万缕的联系，要与其他组织共同为社会的整体目标努力；三、市场决胜的原那么媒介组织产业化、集约化、规模化的过程，实际上确实是在媒介市场上竞争和拼搏的过程，媒介组织一定要围绕社会主义市场经济那个中心，以市场决胜为指导思想，全面抓好各项经营治理工作，那个地点所说
16、的市场决胜的原那么是针对经营治理工作的范畴而言的，并不是说媒介组织的所有工作都必须以市场为导向以市场为依归，这是社会主义媒介产业和资本主义媒介产业的全然区别之一；四、优势互补的原那么那个地点所说的优势互补，第一是指在媒介组织内部的优势互补，具体地说，媒介组织要抓住自己的几个拳头经营项目，集中人力、财力、物力，精心策划与经营，大力进展，才能在市场上形成专门的优势，其次，媒介组织要处理好主业经济和非主业经济之间的关系，使各个经营项目之间、主业经济与非主业经济之间形成优势互补的良性循环，产生更大更好的社会效益和经济效益；简述新闻事业经营治理的要紧职能。新闻事业经营治理职能的确定，要强调针对性、专门性
17、和有用性；要紧职能有以下六个方面：一决策职能从市场经济的角度来看，决策是媒介产业经营治理职能中的核心；二打算职能打确实是为媒介产业的决策服务的，也是决策的具体化；三组织职能通过合理组织机构和人事设置，创建一个和谐有序的组织结构，确保组织目标顺利高效的实现；四指挥职能指挥职能是最要紧的领导职能，领导和指挥是一种行为和阻碍力，确实是要带领、引导、鼓舞、督促下属为实现组织目标而努力；五和谐职能和谐生产过程中各要素的比例，实施合理的沟通、鼓舞与公共关系；六操纵职能媒介组织在执行打算的过程中，由于受到多种因素的干扰，往往会使实际工作脱离原定的打算，为保证打算和目标的实现，便需要有操纵职能；第三章 媒介市
18、场与产品营销上篇：名词说明媒介市场：媒介优势阻碍区：媒介组织在一定的地域范畴内对受众产生较大的阻碍，这种媒介组织能够产生占优势地位的阻碍的区域，称为媒介优势阻碍区。媒介目标市场：媒介组织决定追求的那部分合格的有效市场。媒介产品可替代性：媒介产品的消费者为了价格、品质或易得性等缘故，舍弃购买先产品或劳务的打算而换买另一种产品或劳务，后者能够满足消费者的购买能力及意愿。媒介定位：媒介组织依照自身的特性及优势、受众和广告客户对产品的需求特点、自身拥有的资源等诸因素，进行短期、中期和长期的规划。媒介市场细分：媒介组织依照消费者显著不同的特性，把媒介市场分割成两个或多个消费者群体，每一个消费者群体能够说
19、是一个分市场，各个分市场均由需求与欲望相同的消费者组成。无差异性市场策略：只推出一种产品，只用一套营销方法去招揽消费者，媒介组织认定所有消费者对这一产品都有着共同的需要，该产品的市场需要是没有区别的，整个市场是一个无差别的大市场。差异性市场策略：在市场细分后依照各个目标市场的特点，相应扩大媒介产品的内容、丰富其形式和增加其他媒介产品，采纳这一策略，能够满足不同受众的需求，树立媒介形象，增加发行量或收视率，同时成本也相应增加。密集性市场策略：在一定时期内，媒介组织集中优势力量，针对一个或几个目标市场采取营销策略，这种市场策略仅仅选定其中的一个或几个市场作为目标，之生产该市场所需要的媒介产品。产品
20、差异化：媒介组织为了使产品有别于竞争对手的产品而突出产品的某些特点，以巩固其市场地位和幸免价格竞争的一种策略。邮发合一：建国以来，我国的报刊媒介实行的发行手段，由报社负责编辑工作，邮局负责发行工作，两者相互配合，在特定的历史时期曾经有过积极的作用，但随着媒介市场经济的不断进展，这一发行方式差不多明显不适应媒介产业进展的新形势，成为急需改革的一种发行方式。下篇：考点详解市场对媒介产业的经营治理活动具有哪些重要的决定性的阻碍？第一、在社会主义市场经济体制下，媒介组织要在市场差不多经济力量的基础上生存，失去市场，就会在竞争中被剔除出局；第二、市场具有反复无常的变化，媒介组织应该积极的灵活的制定相应的
21、经营治理策略，应对市场的挑战，把握进展的机遇；简述媒介产业的双重属性。作为媒介产业一样都具有双重性。一方面，媒介组织应当以服务于公共利益为宗旨，媒介产业是带有公益性而非纯功利性的产业；另一方面，媒介产业是信息产业的一个重要组成部分，必须进入市场参与竞争，具有企业的性质；简述媒介产品的属性。一、媒介产品只有具有商品性才能实现其服务功能；二、媒介产品的商品性与商品化倾向是有区别的，应该反对精神产品商品化，但并不否定媒介产品的商品性；三、媒介产品能够分为商品性产品和公共产品两种；媒介应该满足哪几类人的需求？第一类、各种媒介的拥有者，包括媒介上市公司的股票持有人；第二类、职级不同的各种媒介从业人员；第
22、三类、量大面广而又情形、特点各不相同的大众传媒的受众；第四类、大小不等的广告客户，要紧有广告公司，各类企业的经营部门，需要刊登广告的个人；第五类、其他多种经营的客户；受众对媒介产品的需求有哪几种类型？一样分为三种类型的需求新闻型、知识型、娱乐型；从受众心理和大众传播功能来看，受众对媒介产品的需求有哪几种类型？一是为了解闷消愁，躲避日常生活的种种约束，摆脱苦恼，排除疲劳，放松神经；二是为了进展人际关系，猎取谈资，显示个人趣味，以促际日场社会关系的进展；三是为了确认自我，确定自身的定位，学习应对现实问题的方法，强化自身的价值观；四是为了监视环境，通过媒介猎取外界信息，以关心决策；简述媒介市场的特点
23、。媒介市场是一个二元化的产品市场，即媒介产业以生产同一类的产品和劳务，活跃于产品销售和广告两个不同的市场；第一个市场是媒介销售和交换其产品与劳务的市场；第二个市场是广告市场；如何界定我国媒介市场的结构？有线电视台在特定的地理区域内有播出的特许权，但在省会都市一样都有省、市两家，因而属于寡头垄断市场；地点省、市报纸的日报市场一样都在特定的地理区域内运作，而且大型的报社或报业集团也只有两三家，其他日报和非日报无法与之抗衡，属于寡头垄断市场；广播电视业的情形与报纸比较接近，能够归入寡头垄断市场；杂志的数量多，竞争猛烈，属于不完全竞争市场垄断性竞争；音像制品市场情形比杂志更为复杂，介于不完全竞争市场与
24、完全竞争市场之间；简述媒介市场细分的作用。第一、便于选定媒介目标市场，通过细分市场，媒介组织能够依照自己的主客观条件选定目标市场，集中资源优势开展营销活动，以猎取比较理想的市场份额；第二、作为分析市场机会的依据。通过市场细分，媒介组织能够深入了解各个分市场受众的不同需求，依照对各分市场购买潜力的分析，发觉营销机会，取得市场优势，幸免过于猛烈的竞争；第三、有利于规划营销方案，依照不同市场受众的反映情形，开发不同的媒介产品，以适应市场的需求；第四、满足潜在的需要。细分市场能够有针对性的了解受众的满足程度和变化状况，分析其潜在的需要，进一步开发新产品，开拓新的市场；媒介市场细分的依据是什么？产品供应
25、的多元化是市场得以细分的差不多前提，消费者需求的多样性也是市场细分的重要依据。简述媒介市场细分的原那么与要求。第一、可衡量性，个细分市场要有明显的区别，各自有着容易识别的消费者群体；第二、可进入性，媒介组织的资源必须足以运作于所选中的细分市场；第三、实效性，细分后的目标市场必须有足够的市场容量和获利期望；第四、稳固性，细分市场必须在一定时期内保持相对稳固，便于媒介组织实施中长期策略；媒介市场细分需要考虑哪些因素？地理细分、人口细分、心理细分、行为细分媒介组织的市场策略有哪几种？无差异性市场策略、差异性市场策略、密集性市场策略简述媒介组织的定位依据有哪些？第一，明确自身的特性和由此而带来的优势；
26、其次，依照读者和广告客户对产品需求的特点进行定位；再次，依照自身拥有的各种资源进行定位；简述媒介定位的重要意义。在猛烈的市场竞争中，媒介科学合理的定位，有利于塑造和树立媒介组织的形象，提高媒介组织的知名度和美誉度，有利于和竞争对手在市场上决一高低，赢取应有的市场份额，有利于充分发挥自己的资源和优势，最大限度的争取目标受众和其他顾客。媒介产品定价的目标是什么？一是提高产品的覆盖率，追求社会效益的最大化；二是提高市场占有率，追求赢利的最大化；三是适应不断变动的市场竞争需要；四是严格遵从政策法规和职业道德规范；媒介组织如何样突出自身与竞争对手产品的差异性？要紧从产品、服务、人事、形象四个方面入手；第
27、一、媒介产品差异化的因素要紧是产品的特点、可信度、内容策划和式样等；第二、媒介产品有加强售后服务的必要，不同的媒介产品能够通过不同的售后服务将自己与竞争对手区分开；第三、媒介组织的职员的素养，以及与受众交流的能力，将会阻碍到媒介产品的营销和竞争优势的树立；第四、媒介组织及其产品、品牌的形象不同，受众的反应也就不同，组织形象的差异将会阻碍到产品的差异性；简述邮发合一的弊端。第一、邮发合一不适应社会主义市场经济进展的要求；邮发合一是打算经济的产物，它使得报社无法干预自己产品的销售，而专营报纸发行的邮部门，又不能全面关注报纸的发行工作，其业务范畴仅限于报纸的预订和投递分发，在报纸买方市场逐步形成的情
28、形下，双方的利益冲突也就不可幸免；第二、邮发合一不适应现代媒介产业进展的需要；当前，媒介产业经济高速进展，报纸从单一的党委机关报进展到机关报为主，多品种、多层次并存的报业结构，自费订阅和零售逐步上升为重要的营销方式，专门是报纸成本的逐步提高，邮局在面临报纸总量增大、各种报纸扩版增张带来投递困难的情形，既不能满足加快投递速度的要求，又不能降低投递费率，媒介组织只能采取成本低、投递灵活方便的自办发行方式；第四章 媒介广告的经营治理上篇：名词说明广告掮客：以替媒介拉广告从而收取回扣作为要紧经济来源的社外工作人员。新闻广告：以新闻的形式公布的广告，意图通过新闻报道客观事实所产生的威信赢得宽敞受众的认可
29、，这种广告本质上是一种有偿新闻。广告业自律：广告经营者及其行业团体机构制定的各种广告规章、广告公约以及自我广告广告治理措施，其目的是保证广告经营者及广告客户都能够自我约束，承担责任，依法进行广告活动，幸免因不正当竞争及非法经营而造成经济缺失和信誉缺失。下篇：考点详解简述广告对媒介组织的重要作用。经济支柱在市场经济条件下，媒介的经济来源大都由政府财政包管变为自负盈亏，媒介所需的各种资源，越来越依靠市场来进行配置。随着媒介产业化的不断进展，媒介的经营成本大幅提高，没有广告这一重要的经济来源，大多数媒介组织将难以为继。信息服务媒介公布信息包含着新闻信息和广告信息两大内容，广告信息是媒介公布信息的重要
30、组成部分，这些信息往往具有新闻价值，能个人以新知，能吸引大量的受众。广告中所包蕴的生产消费性信息，关于引导人们的消费心理，改变人们的消费行为和适应，起着不可低估的作用。市场中介广告实际上是一种社会服务的实行，它是沟通社会间各种关系的桥梁和纽带。由于广告信息的市场中介地位和报刊的双重出售方式，生产者和消费者紧紧地联系在一起。什么是报纸的双重出售方式？报纸的经营涉及到两种不同产品的生产和流通；第一种产品是报纸内容的信息，报社将每日的新闻信息和广告信息集中起来卖给读者；第二种产品是读者，即用广告信息吸引和获得读者，再将这些潜在的商品购买者卖给广告客户；简述我国媒介广告经营的现状。我国媒介广告经营现状
31、有以下几个鲜亮的特点；第一、从思想观念上看，高度重视广告的经营治理，完全改变了过去打算经济时代漠视广告的情形，直截了当结果确实是媒介广告量剧增；第二、从经营方式上看，广告部门的运作比较灵活，各个媒介自行定价，差不多上同意市场调剂；第三、媒介公布的广告量所占空间和时刻的比重越来越大，报纸逐步出现出新闻、副刊、广告各占三分之一的所为的三三制，广播电视媒体的广告时段更是大幅增加；第四、媒介广告的经营效益和规模出现出明显的非均衡进展的态势；我国媒介广告经营非均衡进展的表现有哪些？一、都市报的广告经营好过非都市报，市报好过省报；二、晚报的广告经营总的来看好过日报；三、报纸的广告收入同地区经济进展水平和报纸规模成正比，东部报纸好过西部地区报纸，沿海报纸好过内地报纸；四、从广播电视来看，有线台好国无线台，卫视台好过未上星的电视台；当前广告经营中应该注意哪些问题？虚假广告问题由于只看中经济利益而放松了对广告内容的审查，虚假广告对产品
