1、中国非物质文化遗产营销调查中国非物质文化遗产营销调查xx城市文化品牌研究中心2012.07非物质文化遗产物质文化遗产CHE INTANGRLE CULTURAL HERITAGE NI CHINA基本态度：基本态度：鼓励非物质文化遗产的传承、传播核心手段：核心手段：提供场所、提供经费、倡导公益营销方式：营销方式：扶持代表性项目，给予税收优惠1 1政策分析政策分析非物质文化遗产物质文化遗产CHE INTANGRLE CULTURAL HERITAGE NI CHINA民间文学民间文学传统音乐传统音乐传统舞蹈传统舞蹈传统戏剧传统戏剧曲艺曲艺杂技与竞技杂技与竞技民间美术民间美术传统技艺传统技艺传统医
2、药传统医药民俗民俗2 2非非遗类别遗类别非物质文化遗产物质文化遗产CHE INTANGRLE CULTURAL HERITAGE NI CHINA1.1.文化创意文化创意对非物质文化遗产进行合理开发、理性创意、综合拓展2.2.文化产品文化产品交互式生产、加工以及展示3.3.文化展示文化展示销售过程中具有识别性的文化展示活动4.4.文化营销文化营销将普通的发送过程作为旅游品牌再造的升级5.5.文化基因文化基因物质文化遗产得以从产业文化化到文化产业化3 3开发策略开发策略非物质文化遗产物质文化遗产CHE INTANGRLE CULTURAL HERITAGE NI CHINA4 4营销模式营销模式
3、1.1.服务营销服务营销出售或者是同产品连在一起出售的活动、利益或满足感2.2.网络营销网络营销网络营销就是以互联网为主要手段，为达到一定营销目的营销活动3.3.体验营销体验营销构建体验空间，让消费过程变为一种体验过程4.4.个性化营销个性化营销设计丰富的消费者触媒，使其能够根据自己的需求获取信息并主动消费5.5.知识营销知识营销更高层次的营销方式，以传承文化、传递价值为核心的营销方式5 5案例分析案例分析非物质文化遗产物质文化遗产CHE INTANGRLE CULTURAL HERITAGE NI CHINA非物质文化遗产物质文化遗产CHE INTANGRLE CULTURAL HERITA
4、GE NI CHINA案例案例分析分析【刘三姐歌谣刘三姐歌谣】：非遗产品非物质文化遗产物质文化遗产CHE INTANGRLE CULTURAL HERITAGE NI CHINA案例案例分析分析【印象印象刘三姐刘三姐】：演绎产业发展历程初期：景区表演阶段初期：景区表演阶段1997年：文化厅拨款，成立公司1998-1999年：节目创作2000年：项目正式启动2003年：初版问世2004年：景区公映中中期：多元化发展期：多元化发展延伸产品：鼓楼大乐运营策略：白天看鼓楼，夜间看印象延伸旅游：鼓楼群景观及配套商业街区产业产业期：产业开发与营销期：产业开发与营销产业开发：产业评估和产业链设计整合营销：旅
5、游商品、旅游地产等整合营销单一旅游演艺产品单一旅游演艺产品多元化综合景区多元化综合景区案例案例分析分析非物质文化遗产物质文化遗产CHE INTANGRLE CULTURAL HERITAGE NI CHINA【印象印象刘三姐刘三姐】：产业整合营销1 1、营销策略：微观环境与宏观环境整合、营销策略：微观环境与宏观环境整合微观营销：供应商、分销商、最终顾客、职员宏观营销：财务公司、政府、同盟者、竞争者、传媒、一般大众2 2、营销手段：政府营销与市场营销整合、营销手段：政府营销与市场营销整合政府营销：政府媒体平台传播与政治宣传手段推介市场营销：名人、名山、名水三位一体营销传播常规传播：平面媒体、电视媒体、网络媒体常规传播案例案例分析分析非物质文化遗产物质文化遗产CHE INTANGRLE CULTURAL HERITAGE NI CHINA【印象印象刘三姐刘三姐】：产业营销成就区域收益区域收益企业企业收益收益案例案例分析分析非物质文化遗产物质文化遗产CHE INTANGRLE CULTURAL HERITAGE NI CHINA从【印象印象刘三姐刘三姐】看非遗运作模式产业：产业：非遗产品需要走产业化发展道路文化：文化：地方特色文化元素的应用营销：营销：市场营销的创新专业：专业：企业化专业化进行运作创新：创新：产品多元化和更新升级换代谢谢观看！xx城市文化品牌研究中心
