1、品牌营销卷烟高级营销师卷烟商品营销职业技能鉴定试题库2营销师（卷烟商品营销）职业技能鉴定试题库（高级/基础）理论知识试题卡编写专家姓名： 工作单位： 编写日期： 年 月 日职业功能工作内容鉴定点重要程度试题数量单选多选判断卷烟品牌营销品牌战略规划BBA01.品牌定位知觉图X631第一题：难度系数=2题干：（ ）是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或 多个维度上的认知的形象描绘。A、品牌定位知觉图 B、品牌定位排比图C、品牌定位矩阵图 D、品牌定位配比图答案：A评审专家意见：第二题：难度系数=3 题干：品牌定位知觉图又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司 或者其他事物在两个或多个
2、维度上的认知的（ ）。A、理性概括 B、形象描绘C、准确定位 D、直观感受答案： B评审专家意见：第三题：难度系数=3 题干：品牌定位知觉图的坐标轴代表消费者评价品牌的（ ），图中各点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各关 键特征因子上的表现的评价。A、理性概括 B、卷烟香型C、特征因子 D、市场价格答案： C评审专家意见：第四题：难度系数=4题干：品牌定位知觉图的坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子，图中 各点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各 关键特征因子上的表现的（ ）。A、评价 B、感知 C、满意 D、反应答案： A评审专家意见：第五题：难度
3、系数=5 题干：企业可利用品牌定位知觉图来分析和了解产品的差异性与顾客需 求的变化关系，并基于（ ）来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位，同时为新品牌明确定位。A、卷烟价格 B、卷烟香型C、特征因子 D、产品属性答案：D评审专家意见：第六题：难度系数=3 题干：若品牌定位知觉图中某品牌定位范围空间较大，不易于把握具体 的定位在哪一点，这时企业可利用（ ），以它的定位点作为参照。A、同类品牌 B、理想品牌C、竞争品牌 D、虚拟品牌答案： B评审专家意见：第七题：难度系数=3 题干：品牌定位知觉图坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子，一般情 况下主要是指（ ）。A、价格 B、口味 C、香
4、型 D、包装答案： AC评审专家意见：第八题：难度系数=3 题干：运用知觉图寻找市场机会时要注意（ ）。A、 定位图的空白部分等于市场机会B、 定位图的空白部分不一定等于市场机会C、 若图中定位范围空间较大，企业可利用“虚拟品牌”D、 若图中定位范围空间较大，企业可利用“理想品牌” 答案： BD评审专家意见：第九题：难度系数=3 题干：下列关于品牌定位知觉图的描述，正确的是（ ）。A、 品牌定位知觉图图上各点代表消费者评价品牌的特征因子B、 品牌定位知觉图图上各点对应市场上的主要品牌C、 知觉图简单明了，具有高度的直观性和灵活性D、 知觉图主要适用于比较复杂的分析答案： BC评审专家意见：第十
5、题：难度系数=1题干：（ ）品牌定位知觉图的空白部分不一定等于市场机会，只有存 在潜在的需求才算是潜在市场。答案：V评审专家意见：编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日职业功能工作内容鉴定点重要 程度试题数量单选多选判断卷烟品牌营销品牌战略规划BBA02.品牌定位排比图X631第一题：难度系数=2题干：（ ）是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每个因子上 分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定位。A、品牌定位知觉图 B、品牌定位排比图C、品牌定位矩阵图 D、品牌定位配比图答案：B评审专家意见：第二题：难度系数=3 题干：品牌定位排比
6、图是将多个特征因子按照（ ）排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定 位。A、紧急程度 B、特殊程度C、重要程度 D、差异程度答案： C评审专家意见：第三题：难度系数=3 题干：品牌定位排比图是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每 个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找（ ）进行定位。A、产品属性 B、特定市场C、产品特色 D、市场空当答案： D评审专家意见：第四题：难度系数=3 题干：在品牌定位排比图中，多个因子是（ ）的。A、平行排列 B、交叉排列C、毫无关系 D、紧密联系答案： A评审专家意见：第五题：难度系数=3 题干：与品牌定位知觉图
7、一样，绘制排比图最关键的是（ ）的选择。A、产品属性 B、特征因子C、卷烟类型 D、价格档次答案： B评审专家意见：第六题：难度系数=3题干：特征因子是（ ）的，即那些目标顾客认为最重要、能影响他们决策的要素。A、顾客导向 B、产品导向C、决策导向 D、目标导向答案： A评审专家意见：第七题：难度系数=4 题干：下列关于品牌定位排比图的描述，正确的是（ ）。A、 将多个特征因子按照重要程度排列岀来寻找市场空当进行定位。B、 将多个特征因子按照差异程度排列岀来寻找市场空当进行定位。C、 绘制排比图最关键的是特征因子的选择D、 绘制排比图最关键的是市场空当的寻找答案：AC评审专家意见：第八题：难度
8、系数=3 题干：下列关于品牌定位排比图的描述，正确的是（ ）。A、 多因素分析的排比图增加了选择因子的难度B、 多因素分析的排比图降低了选择因子的难度C、 排比图对各因子之间的关系表现得比较清楚D、 排比图对各因子之间的关系表现得不够清楚 答案： BD评审专家意见：第九题：难度系数=5题干：关于品牌定位排比图的特征因子，描述正确的是（ ）。A、 特征因子的选择是绘制排比图的关键B、 特征因子是消费者导向的C、 消费者需求差异越来越大，选择关键特征因子的难度越来越大D、 消费者需求差异越来越大，选择关键特征因子的难度越来越小 答案： ABC评审专家意见：第十题：难度系数=1题干：（ ）多因素分析
9、的品牌定位排比图增加了选择因子的难度，但 能更全面地进行分析。答案：X评审专家意见：编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日职业功能工作内容鉴定点重要 程度试题数量单选多选判断卷烟品牌营销品牌战略规划BBA03.品牌定位配比图X631第一题：难度系数=2题干：（ ）左边列岀的是竞争者及自己的品牌的优劣势，右边列岀的 是经细分的消费者群对产品的各自要求。A、品牌定位知觉图 B、品牌定位排比图C、品牌定位矩阵图 D、品牌定位配比图答案：D评审专家意见：第二题：难度系数=3 题干：品牌定位配比图左边列岀的是竞争者及自己的品牌的（ ），右边列岀的是经细分的消费者
10、群对产品的各自要求。A、产品属性 B、优劣势C、特征因子 D、差异性答案：B评审专家意见：第三题：难度系数=3 题干：品牌定位配比图左边列出的是竞争者及自己的品牌的优劣势，右 边列出的是（ ）。A、 经细分的消费群B、 消费者对产品的个性需求C、 经细分的消费群对产品的共性要求D、 经细分的消费群对产品的各自要求 答案： D评审专家意见：第四题：难度系数=3 题干：品牌定位配比图中最关键的问题是（ ）。A、重要性的排列 B、特征因子的选择C、差异性的寻找 D、消费者如何分群答案： D评审专家意见：第五题：难度系数=3 题干：品牌定位配比图主要适合在（ ）基础上确定定位。A、寻找目标市场 B、选
11、择特征因子C、寻找差异性 D、选择产品属性答案： A评审专家意见：第六题：难度系数=3 题干：在品牌定位配比图中，经过左右配比，（ ），即意味着那是一个潜在市场。A、哪一个消费群体被满足了 B、哪一个消费群体被冷落了C、哪一个消费群体被细分了 D、哪一个关注因子被满足了答案： B评审专家意见：第七题：难度系数=4 题干：下列关于品牌定位配比图的描述，正确的是（ ）。A、 左边列岀的是竞争者及自己的品牌的优劣势B、 右边列岀的是经细分的消费者群对产品的各自要求C、 经过左右配比，定位成功的品牌就可以满足某一群消费者的需求D、 哪一个消费群体被冷落了，即意味着那是一个潜在市场。 答案： ABCD评
12、审专家意见：第八题：难度系数=5题干：下列关于品牌定位配比图的描述，正确的是（ ）。A、 配比图中最关键的问题是消费者如何分群B、 配比图中最关键的问题是特征因子的选择C、 配比图主要适合在寻找目标市场基础上确定定位D、 配比图不能直接确定岀定位答案：ACD评审专家意见：第九题：难度系数=3 题干：下列关于品牌定位配比图的描述，不正确的是（ ）。A、 配比图中最关键的问题是消费者如何分群B、 配比图比较容易导致品牌定位不成功C、 配比图主要适合在寻找目标市场基础上确定定位D、 根据配比图可以直接确定岀定位答案： BD评审专家意见：第十题：难度系数=1题干：（ ）品牌定位配比图不能直接确定岀定位
13、，在确定了目标消费 者之后，还需对其所注重的因子进行进一步的分析，同时了解竞争状况， 才能确定岀具体的定位。答案：V评审专家意见：编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日职业功能工作内容鉴定点重要 程度试题数量单选多选判断卷烟品牌营销品牌战略规划BBA04.品牌组合管理的 内容X631第一题：难度系数=3 题干：卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后，就需要对品牌和产品 的关系、不同品牌之间的关系进行清晰的界定，并适时地进行调整，即 进行（ ）的战略管理。A、品牌兼并 B、品牌组合C、品牌创新 D、品牌定位答案： B评审专家意见：第二题：难度系数=3 题干
14、：卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后，就需要进行品牌组合 的战略管理，创造岀相关的、差别化的和充满活力的（ ）。A、品牌形象 B、品牌定位C、品牌群 D、产品线答案： C评审专家意见：第三题：难度系数=5 题干：品牌组合战略包括设计（ ），明确各品牌的范围、职能和相互关系，理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系。A、品牌组合的结构 B、品牌组合的宽度C、品牌组合的长度 D、品牌组合的深度答案：A评审专家意见：第四题：难度系数=3 题干：是否用担保品牌将一个品牌延伸到另一产品类别中，这属于（ ）决策考虑的内容。A、品牌形象设计 B、品牌组合战略C、品牌价值定位 D、品牌整合传播答案： B评审
15、专家意见：第五题：难度系数=3 题干：是否发展品牌联盟，这属于（ ）决策考虑的内容。A、品牌形象战略 B、品类创新战略C、品牌组合战略 D、品牌传播战略答案： C评审专家意见：第六题：难度系数=2 题干：在实施品牌组合战略中，（ ）往往起着重要的作用。A、品牌经理 B、采购经理 C、研发经理 D、财务经理答案： A评审专家意见：第七题：难度系数=3 题干：品牌组合战略内容包括（ ）。A、 设计品牌组合的结构B、 明确各品牌的范围、职能和相互关系C、 理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系D、 明确品牌传播的差异化策略答案： ABC评审专家意见：第八题：难度系数=3 题干：品牌组合战略需要考虑
16、的品牌决策包括（ ）。A、 是否增加、删除品牌或子品牌B、 是否将品牌向高端或低端发展C、 是否发展品牌联盟D、 是否定义一个新产品类别或子类别答案： ABCD评审专家意见：第九题：难度系数=4 题干：卷烟工业企业进行品牌组合的战略管理，主要是（ ）进行清晰的界定，并适时地进行调整。A、品牌和竞争品牌的关系 B、品牌和产品的关系C、不同品牌之间的关系 D、品牌和企业的关系答案： BC评审专家意见：第十题：难度系数=1题干：（ ）品牌组合战略管理是要创造出相关的、差别化的和充满活 力的品牌群。答案：v评审专家意见：编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日职
17、业功能工作内容鉴定点重要程度试题数量单选多选判断卷烟品牌营销品牌战略规划BBA05.品牌组合管理的意义Y331第一题：难度系数=3 题干：如果一个组合中每个品牌都履行一个明确的职能，就能产生决定 性的竞争合力。一个管理良好的品牌组合能够产生良好的（ ）。A、协同效应 B、竞争效应C、分散效应 D、聚合效应答案： A评审专家意见：第二题：难度系数=3 题干：下列属于品牌组合战略管理意义的是（ ）。A、有利于丰富产品线 B、有利于降低竞争强度C、有利于创新品牌形象 D、有利于减轻品牌负担答案： D评审专家意见：第三题：难度系数=4 题干：对于竞争品牌低价攻势，企业可以（ ）进行反击。A、导入一个独
18、立的低价品牌B、导入新的高价品牌C、采用主副品牌策略 D、采取描述性词语的方式答案： A评审专家意见：第四题：难度系数=3 题干：品牌组合战略管理的意义包括（ ）。A、产生协同效应 B、优化资源配置C、有利战略发展 D、有效应对竞争答案： ABCD评审专家意见：第五题：难度系数=3 题干：品牌组合战略管理的意义包括（ ）。A、产生协同效应 B、优化资源配置C、有利丰富品种 D、减轻品牌负担答案： ABD评审专家意见：第六题：难度系数=5题干：如果竞争品牌以产品特色来挑衅，企业可以采用（）来应对。A、引入新的品牌C、描述性词语 答案：ABC 评审专家意见：B、主副品牌策略D、降低产品价格第七题：
19、难度系数=2题干：（ ）每个品牌都可以承载更多的产品信息，这样有利于消费者 更深入地了解品牌。答案：X评审专家意见：第八题：难度系数=题干：答案：评审专家意见：第九题：难度系数=题干：答案：评审专家意见：第十题：难度系数=题干：答案：评审专家意见：编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日职业功能工作内容鉴定点重要 程度试题数量单选多选判断卷烟品牌营销品牌战略规划BBA06.品牌架构的设计Z631第一题：难度系数=3题干：（ ）是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、 组合方式，即品牌名称与产品之间的排列组合。A、品牌类型 B、品牌架构C、品牌组
20、合 D、品类组合答案： B评审专家意见：第二题：难度系数=3 题干：品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、 组合方式，即（ ）与产品之间的排列组合。A、品牌名称 B、品牌标志C、品牌价值 D、品牌形象答案： A评审专家意见：第三题：难度系数=3 题干：品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与（ ）之间的对应、 排序、组合方式。A、标志 B、需求 C、产品 D、顾客答案：C评审专家意见：第四题：难度系数=3题干：一般可以借助（ ）矩阵图来进行产品-品牌排列组合的设计和管理。A、波士顿 B、麦肯锡C、品牌-产品 D、科特勒答案： C评审专家意见：第五题：难度系数=3 题干：品牌-产
21、品矩阵有助于明确公司出售的产品和品牌范围，但其前提 是假定对每个产品仅赋予一个（ ）。A、品牌名称 B、品牌标志C、品牌定位 D、品牌形象答案： A评审专家意见：第六题：难度系数=2题干：（ ）是以图表的形式来表现公司出售的品牌和产品，矩阵的行 表示公司的品牌，列表示相应的产品。A、波士顿矩阵 B、麦肯锡矩阵C、品牌-产品矩阵 D、科特勒矩阵答案： C评审专家意见：第七题：难度系数=5 题干：根据品牌-产品矩阵，可以对（ ）做出评价，并根据需要调整品牌战略。A、品牌战略的高度 B、品牌战略的新度C、品牌战略的宽度 D、品牌战略的深度答案： CD评审专家意见：第八题：难度系数=3 题干：下列关于
22、品牌与产品矩阵，描述正确的是（ ）。A、 品牌与产品矩阵反映了一个公司拥有的全部品牌和产品B、 矩阵的一行就是一个品牌线C、 矩阵的一列就是一个产品线D、 矩阵的列代表产品-品牌的关系及品牌组合战略答案： ABCD 评审专家意见：第九题：难度系数=3题干：下列关于品牌与产品矩阵，描述正确的是（ ）。A、 可以用来进行产品-品牌排列组合的设计和管理B、 矩阵的一个维度是产品的市场增长率C、 矩阵的一个维度是产品的市场相对份额D、 矩阵的行代表品牌-产品关系和品牌扩展战略 答案：AD评审专家意见：第十题：难度系数=1题干：（ ）品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、 排序、组合方式，
23、即品牌名称与产品之间的排列组合。答案：V评审专家意见：编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日职业功能工作内容鉴定点重要 程度试题数量单选多选判断卷烟品牌营销品牌战略规划BBA07.波士顿矩阵X631第一题：难度系数=3 题干：波士顿矩阵是最著名的业务组合管理工具之一，它适用于分析某 种组合中各个单元在组合中的（ ），因此，也适用于品牌组合的评价分析。A、位置 B、程度 C、重要性 D、独特性答案： A评审专家意见：第二题：难度系数=1题干：波士顿矩阵是一个（ ）维矩阵。A、一 B、二 C、三 D、四答案： B评审专家意见：第三题：难度系数=3 题干：在
24、评价品牌组合时，波士顿矩阵的评价维度为（ ）和品牌的市场增长率。A、品牌相对市场份额 B、品牌绝对市场份额C、品牌总销量 D、品牌总销售额答案： A评审专家意见：第四题：难度系数=3题干：在评价品牌组合时，波士顿矩阵的评价维度为品牌相对市场份额 和品牌的（ ）。A、品牌总销量 B、品牌总销售额C、市场增长率 D、市场占有率答案： C评审专家意见：第五题：难度系数=3 题干：根据波士顿矩阵对品牌组合的评价，（ ）是企业资源主要投入 的品牌。A、明星品牌 B、金牛品牌 C、瘦狗品牌 D、问题品牌答案：A评审专家意见：第六题：难度系数=3 题干：根据波士顿矩阵对品牌组合的评价，对于金牛品牌，企业应（
25、 ）。A、扩大发展 B、维持发展C、清除岀品牌组合 D、岀售以求资源回收答案： B评审专家意见：第七题：难度系数=3 题干：在评价品牌组合时，波士顿矩阵的评价维度包括品牌的（ ）。A、销量 B、销售额C、相对市场份额 D、市场增长率答案： CD评审专家意见：第八题：难度系数=4 题干：根据波士顿矩阵，对于问题品牌可以采用的策略是（ ）。A、加大资源投入使其成为明星品牌 B、岀售以求资源回收C、清除岀品牌组合 D、维持现状答案： AB评审专家意见：第九题：难度系数=5 题干：根据波士顿矩阵评价，下列描述正确的是（ ）。A、 对明星品牌维持发展B、 对金牛品牌扩大发展C、 对瘦狗品牌清除岀品牌组合
26、D、 对问题品牌岀售以求资源回收答案： CD评审专家意见：第十题：难度系数=2题干：（ ）波士顿矩阵的基本思想是相对市场份额高或者市场增长快 的品牌对公司最为有利。答案：V评审专家意见：编写专家姓名：王武伟 工作单位：湖北中烟 编写日期：2011 年5 月 18 日职业功能工作内容鉴定点重要程度试题数量单选多选判断卷烟品牌营销品牌战略规划BBA08.麦肯锡矩阵X631第一题：难度系数=2题干：（ ）使用更多的因素来衡量吸引力和实力这两个变量。A.波士顿矩阵 B、麦肯锡矩阵C.产品-品牌矩阵 D、科特勒矩阵答案：B评审专家意见：第二题：难度系数=3 题干：相比波士顿矩阵，麦肯锡矩阵使用（ ）来衡
27、量吸引力和实力这两个变量。A.更少的因素 B、更少的变化C.更多的因素 D、更多的变化答案：C评审专家意见：第三题：难度系数=4 题干：麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量（ ）和实力这两个变量。A.吸引力 B、成长性C.竞争力 D、差异性答案：A评审专家意见：第四题：难度系数=3题干：麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量吸引力和（ ）这两个变量。A.吸引力 B、成长性C.差异性 D、实力答案：D评审专家意见：第五题：难度系数=3 题干：麦肯锡矩阵中的圆圈代表各个品牌，其中的圆圈大小表示（ ）。A.市场规模 B、市场份额C.吸引力 D、竞争实力答案：A评审专家意见：第六题：难度系数=3 题干：麦肯锡矩阵中
28、的圆圈代表各个品牌，其中的阴影所占的比例代表 （ ）。A.市场规模 B、市场份额C.吸引力 D、竞争实力答案：B评审专家意见：第七题：难度系数=4 题干：根据麦肯锡矩阵，下列说法正确的是（ ）。A、 矩阵方格中左上方的位置，应采取增长和发展战略B、 矩阵方格中左上方的位置，应采取停止、转移、撤退战略C、 对角线中间区域可以采取维持或选择发展战略D、 矩阵方格中右下角区域保护规模，调整发展方向答案：AC评审专家意见：第八题：难度系数=5 题干：在应用麦肯锡矩阵时需要注意（ ）。A、 评价指标尽量定量化B、 不同品牌之间每个评价指标的权重必须一致C、 评价指标权重的确定必须根据每一项业务的特点进行D、 不同品牌之间每个评价指标的权重可以不同 答案：ACD评审专家意见：第九题：难度系数=3 题干：麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量（ ）。A.产业吸引力 B、品牌
