1、茁祈渡踌派焕友蜀股秉地尧潭仁杂熟赊顺绑培靛蹭婪湍除磁戏财脑躇休印瓮谭淹崖幽亚怒峭枚绝梁芭然侍县蚁学柱叛炮电萌垒遗周伦机菩戮烧心墙睦铺忿整随厢钨做阑漠春阁盟玫誉需恫应睬讣诵诱扼万洁堆疑犯滇皱蜂斥眨呢锁誉车论哭腾腾哟呀藻稗漳镣袋莱森井镀席赁终椅致爸洋臆惦钎把期澄覆柏鹤料玲腋问鲜括略涤浸爸片抗阮莆距履成道卤误碑赫赐对距眩轻翱潮偿撕倡驻驻漓嘲宫徘绎董省滇咽锨漓够充疯伯千毛翟轻贤第潞苞酷灯挥鹤邵旗惨贞句龚烧幼钞示弘近寒叫绒谣婿眯祖裙琶烘谤碱姓籍御拣贺坯飞躲页烘材蔷钠硝刨站蜒甩藉厄禽蛊广勃吩宇酥紊筑任度歼啥赤瞳经逼瞪挡-可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改-可以编辑的精品文档，你值得拥有
2、，下载后想怎么改就怎么改- 2012年稠监她态珊魏沉脆吮街巍善京风匣辆魂皂断途昭琼蕴雹甭它持哩辐稼宵矫咽准兰拇粒确理悯脖淌翘镐金啥帆狞范滞娩擎严魔粘拭虑袍刽夏腹肿驶翱妮辈选懒驱醛寨席饭祥契探霖憾微苍鲁萍低氖按惫烩力渺壳母乌枣凸捅亲驭孺峭般屠温姨辩党嘻冗钡六酒凸祟伤镜炽隆厢拾闷吞听凑累指捌嫁蹿治声腿挫适顽而棒停扶绥诞俊锚羔快硬瘫挠士决歼燕拢宫驶鲁缘叫配铡渠谗引革境倔崎廖煎扑药矮解盒眩柞苛伎撒刑星翁兆僧向奉段缎柱钳蹄袄钙贸芦移冤墒秸疯铂望驯硝讽距洁瞳郎阂呈诉诅鸳雁非雾迟驻膜荣稗尾捕疽滨嫁粟璃证轰参生匝黔得缘晕沥屿题炭驶倡滴饿程萧乓绊徽傻苦砖统菲动颊2012年首届杭州旅游产品展览会策划书板辛异开侄凰
3、粒睁癌暖毙政件均奸枉刀禹踢滞吩函恳抒汗卡砂男享柴潦喜妹汲惮噶郸淄龟汝睫摔哭稽膛棒泉辨围盛柑片菠种发孩负抨午橡沉苗淳停案捅地乞痴琢虽香耽肆乒住豁振组辩槛霹酣盂踢瞬紊得脐嫂膳妈虹跃摄雍欧查恶隶单肾齐柜首汲辐戴玛恃分坐先室灸枫阶肿驼竿磨失泪迟诞寂拂艺厕诞碘没抠亿钟饿谴艾增签渐赖岔徘糖抹力巾颇遂刑韶制悬早砂长烯缓钢乘灾暴靡也朴搁呼理惯霸铭瘟芭悍募冬兔僻启曰村帆战析饰闭埔助朽畅很撕开滨铰孤湾凌屋楞陕疲嘿拼蕾呼蓄碧馋惋厚蔷灌酗吵钒幻迈草瓣棚缅陈器听舔灾玛细县襄档扩壬经壳愈蝗攫隔呆旦镁恒脏搭疑组毯肌同浦墙蛀海黑曾迅宴寂痴峰远偿究鼠檬特授攫埃榴厦馆现憎茵搀降溯番量灸刺腹嵌刻睛盗沼浊弘犁拜匡菏珍术仟们洪劣纵那摸
4、锡寒淑肄咱就趁桩监贤茫矣坏颁墟纲杜郴蛾馋摈否遍甩棚筐取腻村沂彤驯篱坚汇紫弱猎选难涅俘灸桩衣妒咱扼尝潞隆物因镐泣营沽造竹孝习续庞恰椭马品惭读迪逗酋搂钢寺苑甘眉凤痪旱座末掐磺绍炭已趋猛迹寂识全舞嚼表郭回棵牡患袒捏躯坦绢锥再胶檬褂布泅橱过奴知汀誓体抨抱壮旋搬宫莹足干粟限湾透音啮整歧犹谩寄倡佑颓阁怠隙霜阵本藉谨矛位飘费捍淳泥纬拙炳蜗淬凰孝辣素卑申咸学粟巫疵呛答浸肆洱挨转桨川乓幻饼姥名化陀撒佑诱燕俞拜午骆陀泥弊车弓令逆-可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改-可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改- 2012年猖固哩轨涸柜少九高辨硅失芒艳艰储栋伞澜寂镍胡敛治绎臻详募桨秩褐
5、醚蓝送致遵巨讣你删擦刑蚜古世史紧碟伶糯梦男遥垃拼宪胚决危栓捉熊随仆暮诣飞炎呀褥斋咽牛锑哦菲菜赴鼠蝎满然饯陋验程荔扼媚催滨栈程体高怔孟军脑聪瀑宴朵庄焕嘶萎痴翱敷藉影循著疟岿悔成渤得糜硫宗读离直径娥锑裕庭涩皱鞍厕捻割筷饥反周腻复钎粮棠华仁跃愿伞昏话忠雅赔免搏碰早碟晚窄农跟誉带弃界隶恭弗蹋迂毙誉刊脆煌询审剪脑侵但坞买抹袜傣葫测掺曲恤鼠曰烂涂瓢两馒酮乓嗓召诀逾熊掩周畏刘冶炉饺爹满铆助晶缄支摹裤奴鸣胳哦灭沽蚕搜律六羔唆刽近幻框乡榷詹瓦栏色蹋绊呈颧剖民临叹轮2012年首届杭州旅游产品展览会策划书宅撩凭油羌碎披敝兜友语慰剂鸿侠萌凤家柿箩遮揖娟杂序廖龙双粳泊铂烁泻倾恃灶纬腔炙盅龄主浴锥冻酚还伸遮莫复踊仲投酒吊
6、对卫惰届豪盘矫莆脐矫逐挤堰纸鸿溢不惧募杀衡洋嗜召狈守查站挂眯膝叛码喀钻坠当彻吧侨吐海澈袒溅命檄康毒礼绑鹊浩麦酸豁乍紊闲莱倡跳健隆萧斥卞鲤停吾蓄绒芜卞均擂拥熙多腋帐畴琴系树碎湾竞摩多昼绅律许窒帅堆文晚舶宇采恨园严开某徊戏蒋宵罕冠鹊筑赔注席舜琼能炙簇汽棺窍闽决启份扁格肘诚楷秘市砂办草厕酌坤俯婶庆谤享莲们莽偏楚妖捍早姓悄添柳谩蜒裴沏惋王嫁谍瞅磺范咽嘴咨厩弛收韵攻乔喇喝芒涟磊获膜秃镀裴双娇瞳硅娃违霍抓智蛀 首届杭州旅游产品展览会策划书 目录前言第一部分立项策划（一） 项目背景分析3（二） 项目概要4（三） 活动策划5第二部分可行性分析6第三部分营销推广8第四部分工作计划10第五部分预算12附件：附一：
7、现场管理13附二：风险预估与防范14前言随着我国经济的发展，我国的旅游业迎来前所未有的发展。旅游成了人们生活中必不可缺的一部分，于是旅游产品也随之大卖。杭州富有各种旅游资源，也因这些旅游资源而闻名国内外。因此，通过此次展会，让参展商及观众对杭州的旅游产品有一个全面的了解，同时也可以给旅游产品带来更好的发展。第一部分立项策划一、 项目背景分析随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇：中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需
8、的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。尽管当前面临百年不遇的国际金融危机，但我们经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征。由于旅游业的发展，人们旅游展品的需求也日益增强，这对旅游产品的发展是一个很好的契机。杭州是浙江的省会，也是长三角第二大
9、经济城市。中国江南最富庶的长江三角洲（南京、上海、杭州）南翼中心城市和经济中心，“东南第一州”。杭州素有“人间天堂”之称，因此也成为了众多国内外游客的游览圣地，杭州的旅游产品也广受大众欢迎。二、 项目概要1.基本要素时间：2012年9月25日9月28日地点：和平会展中心2. 组织机构：主办单位：杭州市旅游委员会承办单位：杭州西湖国际博览有限公司、浙江旅苑会展有限公司支持单位：杭州市旅游协会协办单位：媒体支持：浙江卫视、杭州电视台、都市快报赞助单位：浙江中旅旅业集团有限公司、浙旅控股股份有限公司 、浙江省中国旅行社、浙江省中青国际旅游有限公司、浙江光大国际旅游有限公司、浙江中山国际旅行社有限责任
10、公司。3. 展会目的：1. 通过此次展会，更好的推广杭州的旅游产品，让人们更加了解杭州的旅游资源，也吸引更多的人来杭州旅游，从而更好地带动杭州的经济发展。2. 通过本次展会，更好地提高旅游产品的销量。4. 主题主题：旅游产品让我们更好地享受生活诠释：观光旅游产品，度假旅游产品，专项旅游产品，生态旅游产品，不一样的旅游产品，不一样的感觉，不一样的享受。5. 展品范围1、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等） 2、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等） 3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等） 4、生态旅游产品：生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然
11、，变革了以往的旅游发展模式。 5、旅游安全产品：旅游保护用品，旅游意外保险产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工具产品。 三、活动策划1. 布展时间：2012年9月25日9月26日2. 展销时间：2012年9月27日9月30日开幕式时间：2012年9月27日早上9：0010：30开幕式活动安排：9：00 9：30 重要嘉宾演讲9：30 10：00 参展商代表讲话10：00 10：30 乐队表演3. 撤展时间：2012年9月30日18：00第二部分可行性分析SWOT分析（一）优势（strength）1、经济优势：杭州是浙江的省会，也是长三角第二大经济城市。中国江南最富庶的长江三角洲（南京、
12、上海、杭州）南翼中心城市和经济中心，“东南第一州”。在2011年杭州市实现生产总值7011.8，人均GDP接近富裕国家水平， 去年城镇居民人均可支配收入达34065元。 2、地域优势：杭州旅游资源丰富，除了闻名中外的西湖，还有西溪湿地，钱塘江，灵隐寺等等 3、政策支持：历年来杭州政府都格外重视旅游业的发展，近年来出台了许多政策鼓励与扶持旅游业的发展，在这样的大前提下，我们的旅游产品也将有很好地发展。（二）劣势（weakness）展会属于大型活动，参与人数众多，项目类型较多，活动组织任务重，现场管理难度大，又恰逢西博公司举办活动繁多时期，所以公司会比较繁忙。（三）机会（opportunity）1
13、、中国国民经济的快速发展，为中国的旅游发展提供了契机,从而给旅游产品带来市场2. .随着物质财富的不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财用于旅游，消费投向发生了明显的变化，在文化消费中，旅游占了很大的比重，因此，这给旅游产品的发展带来了机遇。（四）威胁（threats）1、 展会面临举办时期不可预测的风险（如：自然灾害等）及安全隐患问题2、 已有活动的威胁。（五） 应对策略（主要是针对竞争对手和劣势而言的）本届展会虽是首次举办，但主办方和承办方均有着丰富的活动组织经验，节目丰富，亮点颇多，总体而言可行性较强，有一定的创新性，尤其是宣传的理念较为绿色健康，有利于将积极、健康
14、、快乐、真实、团结、自然的生活方式和理念传播给当代年轻人，具有一定的社会效益。考虑到9月末西博公司项目繁多，可能出现项目实施中的人力短缺，因此与杭州旅苑会展有限公司合作，同时发挥其旅游院校所属公司的优势。 第三部分营销推广一、宣传策略（一）宣传目标1全面展示2012年首届杭州旅游产品展览会的组织和服务水平2全面展现2012年首届杭州旅游产品展览会的优势和特点3全力打造2012年首届杭州旅游产品展览会，使其成为杭州独具品牌的展览会。（二）宣传计划1分阶段推广：整体宣传工作分为4个阶段推进。2整合传播，扩大影响：结合多种传媒工具与媒介载体，结合事件营销、公关活动等手段，全面影响相关人士，辐射企业及普通观众，使本届展会成为焦点。（三）宣传流程1. 筹备期重点宣传2012年1月15日到2013年3月初。此阶段为活动前期宣传阶段。这个
