1、 2.13 亿独立用户访问，年销售额的数倍之多。其中，参与购物的有 占据中国网民人数的四成。”在南方周末第 1500 期 D18版191 亿，谁制造了光棍节的商城狂欢？一文中，作者如是写道。正如该文章的标题“ 191 亿，谁制造了光棍节的商城狂欢？” 我们不禁思考，到底是谁之制造了这场狂欢？文章中，着重分析 了大众的购物欲望及心理、卖家的销售手段及商家的宣传策略。而其中，广告“功不可没”。伴随着新媒体的发展，广告更是无孔不入，被各种“双十一购物狂欢节”广告包围的我们，想不知 道“双十一”，都难！而网络平台、 QQ微博论坛等社交平台、手机平台这三个主要新媒体平台，更是成为了这一场无硝烟战争的最大
2、宣传场。在网络平台上。从 10 月 15 日开始，天猫便预售开启，登陆天猫或者淘宝网的首页，大众都可以看到，“双十一“购物狂欢节 的广告几乎占据了所有版面，随着时间的推移，广告不断更新，告知着消费者“双十一”的每一步动向。经常浏览网页的同学应 该深有体会，在距离 11 月 11 日的那几天当中，众多网站都以各种形式对天猫双十一的购物狂欢节做了广告宣传，包括了发文、广告浮标、广告弹窗等多种形式。而视频网站方面。早在一个多月前，网友vJunYiv 便在优酷 25.3视频网上发布了视频数据解读天猫双十一 ，总播放次数达 次。在艾瑞网，优酷土豆双平台贴片强势覆盖助力天猫双十一 创销售奇迹 一文写道：优
3、酷土豆为天猫“双十一购物狂欢节”量 身定制了推广计划采用了双平台联合营销：以11月 1日 3.1 亿 11 月 11 日为周期进行大规模投放，覆盖优酷土豆 视频用户。其中，重点期投放采用了全行业创新的富媒体贴片 +overlay 的全覆盖打法，在最短的时间内覆盖最广的人群，对天猫“双十一购物狂欢节”进行宣传。从中，广告宣传力度可见一斑。在 QQ微博论坛等社交平台上。 11 月 11 日，用手机登陆新浪 50%”微博的用户都知道，微博手机登陆缓冲界面，一半被“天猫降 /达人/名人的广告占据。进入微博，各品牌官方微博、微博红人 等，也都在为天猫宣传，或是链接直接进店铺，或是优惠介绍等， 极高的更新
4、率和传播力度，很难让大众不被吸引。 而在 QQ、开心网、人人网等聊天工具或社交网站上，活动信 息、店铺单品链接等亦早已被刷屏。和其他新媒体相比，社交平 台更多的宣传来自身边的亲朋好友，这种无形的为天猫所做的广 告宣传，在某种程度上，比天猫本身直接打广告宣传效果更好， 因为他们更具说服力和可信度。而“双十一”过后，“天猫191 亿，你贡献了多少？”成为了这些平台热门的聊资。50%，而在手机平台上。“亲，天猫双双十一，曼秀雷敦让利 只等你来抢购！登陆天猫，双十一等你来疯狂。”这是本人 在“双十一”期间收到的一条发自淘宝客服的手机广告。距“双 天的左右的时间，手机便不断开始收到来自各家商 3 十一”
5、还有 家的手机广告，内容大多都是产品的介绍以及“天猫双十一”活 年苹果动的介绍。近年来，手机发展极为迅速，自2007 iphone 一代发布以来，手机更是发生了革命性变革，作为现在人人必备 的联络工具，手机完全拥有“网络我不上，手机我不能不用”的 优势。“双十一”期间，也许很多人选择避开了网络，但是来自 手机的广告也足以被“狂轰乱炸”一番。这也难怪，网友撒欢儿 T-mall -mall 龙不无抱怨地说：“T不疯才怪，我手机上的广告都 爆棚了。所以说，天猫“双十一购物狂欢节”取得了极大成功，不仅 在于其成功取得了191 亿元的销售业绩，创造了多个世界纪录， 更在于天猫抓住了时机，运用了正确的广告
6、宣传手段。在新媒体 无孔不入的时代，人们只能被通过各种新媒体终端推送到的广告 所包围，这些广告只要稍稍配以吸引人的广告形式，人们便会难 以抗拒。篇二： 2014 年淘宝双十一活动策划方案 2014 年双十一活动策划方案 一、活动背景 在双十一活动前夕，商家可以参加聚划算等活动以增加其的 品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在双十一活动中的销售做铺 垫。二、活动方案 1. 活动形式：预热：时间： 10 月 20 日至 11 月 10 日 图片：通过店铺自主设计预热活动页面，包括首页海报，店 招，宝贝详情页，全部图片以双十一为主题元素，旨在营造双十 一购物狂欢氛围，为活动打下基础、储备流量， 钻展，直
7、通车图片。流量：直通车，钻展，微淘，淘宝客，短信发送，老顾客唤 醒等等。正式活动： 11 月 11 日 00：0011 月 11 日 23:59 店铺活动主会场页面，产品详情页关联海报，微淘活 动推广海报，钻展图片，直通车图片，店铺首页海报，店招，引 导自主下单流程图等。2. 活动力度：1. 收藏领卷 2. 关注有好礼 3. 抽奖赢免单，每次购买满 100 元获一次抽奖机会，有机会赢取免单大奖，消费金额越大，中奖机会越大。4. 邀请好友参与抽奖，邀请人有机会获得店铺送出价值1111 111 元20 个名额，被邀请人有机会获得价值元神秘礼物一份，共 100 个名额，活动礼品将在活动结束后三个神秘
8、小礼物一份，共 工作日内发出，届时会联系顾客本人确定收货地址及发货方式，礼品数量有限，将随机抽取中奖客户，中奖名单将在活动结束后次日公布。3. 活动推广：1. 直通车引流 2. 店铺活动通告 3. 宝贝描述通告 4. 帮派社区宣传 5. 旺旺签名活动预告 淘客联盟 6.7. 钻展 三、活动跟进 美工：做好退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间 等声明放置在首页及商品详情页。客服：售前X 名 +售后 X 名 +客审 X 名（负责订单审核和打印） 确保电脑配置；确保公司网络；检查促销软件设置。快捷短语和 自动回复（提前准备、包含促销、尽量少用） 仓库：确保库存准确，避免缺货。准备好打印机及相关
9、材料 和打包用的材料。准备适当比例的货品提前包装并分开堆放在活 动中，保证客服端、制单员、仓库的沟通畅通，以保证售中过程 中修改订单信息等情况的顺利解决。四、库存准备 （ 1）确定双十一活动上线产品，所有主推产品要占整体备货 的 50%- 60%所有产品在 11.11 之前一周内必须全部入库完成，店铺库存按实际的 90%-95%去完成，如果需要赠送环保袋、鼠标垫等礼品也需进行备货 （ 2）根据预期销售规模，做好双11 大促活动主要销售商品库 存的提前备 货。务必于活动前和相应的供货渠道确定应急补货 机制，确定供货渠道的供货能力，建立紧急沟通联系方式，保障 在库存不足的情况下可以快速做到货品补充
10、或及时下架。（ 3）检查货品条码管理体系，确保所有发货货品都有条码， 便于出库检查配货准确时使用扫描枪扫条码的方式做校验，提高速度和效率。（ 4）务必于双 11 活动前的 23 天做一次全仓盘点或相关大促 活动商品的盘点，清晰库存规模，并将真实库存数据 录入到100% ops 中。七、人员准备 （ 1）对可能出现的双 11 订单暴涨而需要招聘临时兼职员工的，提前做好兼职员工工作安排计划，并做好相应的培训工作，做好 打包环节，提前培训好相关的打包贴面单工作细节，提前做好员工培训工作 （ 2）对所有员工，尤其是订单处理相关部门的员工，做完善的网店管家系统操作的培训及其他培训 （ 3）制定好部门间员
11、工临时调度、培训和工作的应急方案，以及大促活动持续期间的员工值班、休假等相关安排 （ 4）按照流量的高低去计算各个岗位的人员数量 （ 5）物料要针对可能出现的最大流量和包裹数去计算八、物料准备 （ 1）包装材料准备，对大促活动销售的商品牵涉到的各类包装袋、包装盒做好库存保障，并可提前对一些特定包装进行初步整理，到时候只要放入商品就可以。也可以提前将商品直接打包好，只等打好快递单后就直接张贴单据并发货；（ 2）快递面单、发货单纸张贮备，打印机调试、打印耗材 （色 带、墨盒）准备，为提升打单环节的速度，不建议双11 大促活动 期间使用普通针式打印机打印发货单，而是建议采用激光打印机或热敏标签打印机
12、打印发货单。对需要打印配货汇总单或分单汇总单配货的商家，务必准备高速喷墨或激光打印机及其耗材。（ 3）本次双十一活动提出的要求更多的是对商家的服务方面 的要求，特别是 发货环节的要求，要求在 2 天内将所有北、上、广、深、杭的客户优先发货。所以建议在包装或面单上有明显的文字标示或颜色标示等方式。以便快速分拣。篇三：双十一活动文案 一见钟情 遇到他，是一个阳光很足的早晨。我拖着鞋，顶着乱七八糟的头发，满脸的疲惫。说不清的感觉，只记得他暖暖 的笑 便是这般的笑，从此我便不能自已 （那时的我是那么狼狈，完全看不出自己是一个年轻的女孩，皮肤粗糙，没有光泽。整个人看起像一个小老太，还没有小老太精神。最让
13、我难过的还是那该死的痘痘） 这一天 我不时的回想他的笑容，那种沁入心脾的笑。对着镜子，看着自己，开始审视自己 这样的我是否可以拥有他那温暖的笑？（岁月带走的不只是时间，还有女人的容颜，四季变换带来的 不仅是花开花落，还有女人渐变的容颜。） 我和 BM 无数次的遥望着他，追寻着他的身影 一日不见兮，思之如狂。我决定改变自己，勇敢的追求 向幸福发出邀请 （首先要把自己的脸色纠正过来，我尝试各种化妆品，尝试各 种保养，但是都是没有预期的效果，母亲对着我买来的那堆化妆 品摇摇头，不怎么关我的母亲，直接丢给我一瓶BeautyMed 牛磺 活性光彩精华。丢了一个白眼：你怎么会是我女儿！1生1世1心1意的爱
14、恋 神采熠熠的我，站在他面前：我们交往吧！他木木的看着我，就如我曾那样看着他一样 我心脏扑通扑通的乱跳，依然面带微笑的看着他 之后他露出，我熟悉的笑。自此我这一生一世的爱恋便只为他而留。（我一直关注他，知道的他的一举一动。而他同样关注着我， 只是我的倔强，不容自己丝毫的失误，爱情也是如此） 一世， 999 的爱 得受他百般呵护 我似嗅到茉莉花香，那般幸福甜蜜 他看着我，带着笑，手里是送我的护肤品BeautyMed 我拥着他，这一世，将久久，久久。与他共赴 （记得谁说过，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。但是， 谁又知道，女人需要爱的呵护，才会更加动人呢! ） 一见钟情，迷恋之始 情有独钟，是她唯一 肌肤之亲，魂牵梦绕 爱之誓言，水乳交融 坚如磐石，与子偕老
