1、2.3竞争对手分析 132.4网络广告机管理系统的市场占有情况预测 152.5可操作性 15第三部分 项目实施计划 163.1实施计划及进度预测 163.2环境保护与安全 163.3营销计划及策略 163.4产品发展战略 183.5战略合作项目 31第四部分 项目竞争风险 334.1项目竞争风险 334.2管理团队优势 33第五部分 经济效益及社会效益分析 345.1经济效益分析 345.2社会效益分析 34第六部分 技术单位情况 366.1 技术单位基本情况 366.2单位人员及开发能力论述 376.3公司组织架构图 386.4企业管理情况 386.5企业发展思路 39第七部分 结论 40第
2、八部分 附件 40第一部分 项目情况1.1项目的主要内容项目名称为网络广告播放机管理软件系统，以下简称网络广告机管理系统。网络广告机管理系统不同于目前市面上那些楼宇广告机（卡式广告机，如分众传媒和聚众传媒所用），它是综合国际和国内广告行业的需求，采用先进的LINUX嵌入技术开发的软件配以全数字VOD机顶盒（广告机）和专用高性能价格比视频服务器以及内部的宽带网络组成的系统（软件及硬件全部自主研制开发生产），非PC架构，稳定可靠，启动速度快；具有强大的播放及管理功能（传统广告机不具备，下面有具体描述）；节目更新简单容易；支持播放DVD、VCD、SVCD、MPG1、MPG2、MP3等各种格式的影视背
3、景音乐；可循环播放，美观大方，适合大多数公众场所如商务楼、超市、银行、酒店、医院等人流比较集中的地方安放。1.2网络广告机管理系统的技术分析1.2.1网络广告机管理系统组成网络广告机管理系统采用中央服务器/客户机模式，采用以太网（TCP/IP）实现信息传播，可以实现点对多点及集中方式对终端进行控制播放。系统由集成了广告机管理、节目制作、客户管理、实时信息发布、节目动态更新、客户信息查询、广告机报修管理等模块的软件，及视频播控服务器、接收节点和有线网络组成。1.2.2网络广告机管理系统拓扑图1.2.3网络广告机管理系统工作原理 由节目制作系统制作广告节目，把做好的节目上传到视频播控服务器上。 在
4、播控服务器上对节目和要播出该节目的接收节点进行相应的设置（广告分类、播放时间、网络管理等），成功设置后，将设置的信息传给流控服务。 机顶盒在开机后读取服务器的播放列表播放，一段节目播完后自动再次读取本机在该时段的播放列表，及时更新节目继续播放。 流控服务在接受到最新的设置后，会根据设置信息的内容来自动更新当前的播控状态（满足播放系统的实时控制），按照更新后的内容把视频发送到要播出该节目的机顶盒上，机顶盒播出该节目。1.2.4网络广告机管理系统的先进性及功能特点（同时也是卡式广告机所不具备的特点） 很强的稳定性：首先，用户终端不使用频繁出错的PC终端，而是采用全数字VOD机顶盒，其采用了先进的嵌
5、入式操作系统，不使用硬盘或SM卡作为存储设备，因此没有硬盘（或SM卡）损坏和系统崩溃的隐患，稳定性高；其次，视频服务器的存储器采用磁盘冗余阵列（RAID5），大幅度提高磁盘输出能力、容错能力以及内部磁盘的连接能力从而消除了系统最大的瓶颈，由于采用数据冗余，在出现故障时可以迅速恢复数据从而保障了系统的稳定性；最后，在网络方面，系统使用交互能力强、全双工的以太网络，其主干网络带宽为千兆，到用户桌面带宽达到百兆，极大限度保证了网络端到端的服务质量。 可靠的安全性：由于视频服务器采用Linux操作系统，且运行于内部局域网络中，因此受病毒感染和网络攻击的概率很小，远远小于WINDOWS操作系统。视频服务
6、器存储器采用此磁盘阵列（RAID5），增强了系统的容错能力，此外系统还安装了防火墙和杀毒软件，从各个方面保证了系统的安全性。 可扩展性：系统是一个可不断扩充、升级的应用业务平台，根据客户的需要，系统的功能还可相应扩充。 播放实时视频图像和各种视频源节目：能播放有线电视、DVD影碟机、录象机、摄像机、卫星电视及自制节目等各种视频信号节目；可以编排视频节目播出的分类内容和时间。 配备网络接口，可与计算机联网，播放来自于信息网或公众信息网的各种信息，支持PAL、NTSC等各种制式；实现重大会议、活动的实时播放；能准确显示计算机上的各种图文信息；支持长距离信息传输。 显示方式灵活多样：能单独控制每台显
7、示屏的内容，画面能上下滚动、左右滚动，具有电视画面上叠加文字信息，也可在视频图像外叠加文字、图片、动画等。 播放丰富多彩的图文信息：显示屏可单独显示文字、图形、图案、动画等；也可同时播放左右不同比例或上下不同比例的画面及文字； 所有广告播放机既可同时播放来自服务器的同一内容，也可独立播放来自服务器的不同内容，信息播放灵活简便； 广告播放机终端会有很多个，现在较多的广告终端实际上是一台超薄的VCD机，里面的VCD碟片需要人工每隔1周更换1次，维护成本和造价都很高，无法集中管理。网络广告机管理系统是集中管理的，利用全数字VOD机顶盒作为终端，更新节目快捷方便、管理简单、造价低。播出可无人值守，完全
8、在后台控制。 可实时更新节目，远程制定播出时间。 具备字幕提示功能， 商业楼宇为公共服务场所，对当天发生的重大新闻事件、大楼管理处通知等信息，需以字幕方式滚动播出。 采用先进的节目播控机制，使得节目内容不会串播。1.2.5知识产权情况网络广告机管理系统中的软件（由广告机管理、节目制作、客户管理、实时信息发布、节目动态更新、客户信息查询、广告机报修管理等软件模块组成）全部是自主开发。目前，公司已经获得“软件企业认定证书”*网络广告机软件V7.0获得“软件产品等级证书”*网络广告机控制软件V8.0 “计算机软件著作权登记证书”。 网络广告机管理系统中的全数字VOD机顶盒（广告机）也是自主研制开发，
9、目前正进入批量生产阶段，并开始着手进行3C认证。网络广告机管理系统的流媒体服务器采用LINUX操作系统，因LINUX操作系统是免费的，故无版权问题（不同于市面上绝大多数的服务器版WINDOWS操作系统，因为正版价格过高，故大多所用均为盗版）。1.3项目的技术成熟性和可靠性 众所周知，一般对系统的安全性可靠性要求非常高的用户如银行、电信等重要部门所采用的操作系统均为LINUX操作系统，而网络广告机管理系统的开发也正是采用的LINUX嵌入式技术。同时，网络广告机管理系统采用国内独创的“服务热转移”技术，可保证一台视频服务器出现故障时，会立即自动切换到另一台服务器上，而在此转换过程中广告机不会受到丝
10、毫影响，从而有效地保障了系统的安全性。在网络广告机管理系统开发研制的过程中，同时对其软件和硬件的各种性能及功能进行了反复的测试（如在模拟应用环境中频繁地开关机、连续开机1000小时以及对其各个软件功能模块逐个测试等等），如今其技术已十分成熟，故障率基本上可控制在0.01%以内。 网络广告机管理系统还因为具备了以下的优点而大大提高了其可靠性： 系统稳定可靠，可长时间连续工作； 性能优异，运算速度快，可保证高码率节目的流畅播放； 广告机体积小、耗电省、发热小，安装方便； 产品整合程度很高，抗震性能强； 提供远程管理接口，所有功能完全远程掌控； 文字视频可同屏同时显示。1.4项目当前的进展情况网络广
11、告机管理系统软件已经全部研发完成，现正在市场规划、推广阶段，产品刚刚面市便受到国内外客户普遍关注，且定购量与日俱增；现网络广告机管理系统已经成功运用于：一、 银行：中国农业银行、中国银行、工商银行、兴业银行、中信银行二、 通信：中国电信、中国网通、中国移动三、 政府：税务局、工商局、环保局四、 大型企业：张家港市中钢集团、广州机场高速五、 酒店：喜来登酒店、凯宾斯基酒店、假日酒店、洲际酒店、马可波罗六、 传媒：商场、车站、服务区等的广告联播网、食品连播网、医疗联播网另外，*科技在2006年成功完成了国家5A级风景区张家界武陵源核心景区（一期、二期）国家级项目。并且产品成功在澳洲推广上市。网络广
12、告机管理系统硬件部分中的全数字VOD机顶盒（广告机）已研发完毕，现正根据市场情况进入批量生产阶段。第二部分 市场调查和需求预测2.1市场规模截至2008年3月，国内终端广告机投放量约为17.5万台，其中网络广告机占5.7%，预计至 2008年底广告机的投放量将达到26万台，由于今年传媒行业迅速发展，现全国各地均有大部分地区均有投放广告机；并且广告机在世界发达国家以及发展中国家也得到广泛运用，网络广告机以其优越的管理操控性和有效减少人员成本，在国际市场倍受关注，仅07年国内出口总量就达到1.7万台。2.2 行业前景2.2.1前言谈及未来网络管理广告播放机系统的前景，就必须要说近年来中国乃至国际迅
13、速崛起的新传媒行业，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，同比增长13.6%，保持了略高于GDP的增长速度。其中图书出版仍是产值规模最大的门类，已连续3年产值规模超过1100亿元。07年，传媒行业内部产值结构正在发生快速变化，传统传媒行业，除有线电视收视费一项外，其他门类占比均呈下降趋势，如图书出版、电视广告、报纸发行等降幅较大，而新媒体业务则呈快速上升趋势，新媒体占比07年达到28.07%。新媒体为我国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。在现今资本市场由于美国次贷危机和国内股市低迷的影响，许多投资公司纷纷看好近两年发展势头迅猛的新传媒行业，也就是视频传媒行业，在未来的几年里视频传
14、媒行业被大家誉为含金量极高的金矿，而网络管理广告播放机系统则给这个行业带来颠覆性的改变，如果说单机版广告机是挖掘金矿的铁锹，那么网络管理广告播放机系统则是一种含有较高科技含量的采金设备，也将是传媒行业竞争的高端武器，正因如此网络广告播放机系统的发展充满了无限的生机，也必将为推动传媒行业发展的一个战略性产品。2.2.2国内市场分析08年一季报增速虽较07年下降但经营性增长动力转强08年一季度，传媒行业上市公司收入平均同比增长22.47%，归属母公司的净利润同比增长19.63%，加权平均EPS0.05元。虽然净利润较07年度增幅明显放缓，但较07年更多地体现了经营性增长，收入增幅也明显提高，业绩增
15、长的持续性增强。传媒行业上市公司08年将实现超过40%的业绩增长08年，主要由于奥运和资产注入的推动，我们预期传媒行业上市公司收入平均同比增长18.05%，归属母公司的净利润平均同比增长42.93%，将继续维持07年高速增长的态势。传媒行业上市公司07年PE为65.57倍，较目前A股所有公司的31.27倍的PE明显偏高，PEG也达到1.32，无论从绝对估值还是相对估值的角度，传媒行业上市公司均不具备整体的投资机会和投资优势。不过，传媒类公司无论是牛市还是熊市历来估值均比较高，这也部分反映了投资者对行业未来大发展的良好预期，因此其高估值有一定的合理性。按我们的业绩预测，传媒行业08年和09年的PE分别为45.88倍和35.44倍，由于业绩高增长带来PE的大幅下降，08年PEG也回落
