1、让豪华触手可及,Q2 印度战略,7月20日北京宝沃资质成都车展Q3 拉美非中东战略,Q4 欧洲战略,3月10日,1月25日,1月25日,3月12日,中国试驾,下线仪式,工厂揭幕,TS亮相再引关注,重 要 节 点,5月-6月,8月20日,8月20日,全球,中 国,3月21日-28日,4月6日-13日,预热期,口碑、促销、获奖,德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市销售期上市期口碑维护期,2月29日 日内瓦,11月20日,首批车主形象传播,真实用户口碑证言,媒体及意见领袖长测传播,市场热销及获奖传播,4月25日,B X 7,B X 5,BX5/6 亚洲首秀,4月25日,策略一：从德国到中国的
2、品牌崛起路径-2016传播规划,全国旗舰店开业传播,企 业 战 略,品 牌,39城万台订单交车,X,品 牌 传 播,工,产 品 传 播,7月20日北京宝沃资质,2月29日发改委营业执照,成都车展,北京车展,广州车展,触,式,幕,重 要 节 点,日,碑,Q4 欧洲战略厂手可及口碑、促销、获奖市场热销及获奖传播证言相再引关注5 上市及销售推广期上市期11月20日上市德国试驾中国试驾,B,全球Q1亚洲战略发布+中国战略沟通企中国战略发布业1月25日3月10日 战中略亚洲战略发布中国战略发布国品 牌预热期B1月25日3月12日X亚洲首秀设计品鉴上73月21日-28日4月6日-德国试驾中国试驾B2月29
3、日 日内瓦X5BX5/6设计品鉴,Q2 印度战略Q3 拉美非中东战略北京 8月20日 工厂揭品牌定位塑造：让豪华5月-6月 全国旗舰店开业传播 全国事件营销39城万台订单j交车德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市销售期上市期口碑维护期4月25日媒体及意见领袖长测传播 市13日首批车主形象传播真实用户口区域上市及区域媒体试驾、区域车展TS亮B预热期4月25日8月20X5/6 亚洲首秀德国验证下线仪,策略一：从德国到中国的品牌崛起路径-2016传播规划,定义品牌气质,形成产品关注,展现品牌气势,强化消费信心,持续品牌气场,策略一：从德国到中国的品牌崛起路径,内容,传播平台,媒介渠道 支持,
4、媒体,自有,媒体,资源,分享,付费,媒体,核心信息,危机 应对,以突出德国、智联、豪华为重点的核心信息策略,致力于打造具有标签性平台的策略 从德国到中国、从历史到未来、从产品到品牌的内容开发策略,精准协同的渠道策略,基于传统公关、数字、大数据的危机应对策略,防,攻,德国宝沃专属品牌传播模型,策略二：持续创造品牌故事与内容,源于德国 品质铸就,突破豪华 触手可及,智能互联 与科技同行,德国 基因,突破 豪华,智联 科技,智联 趋势,他山之石原创平台跨界联想,平台,主讯息,活动,德国基因,突破豪华,智联科技,策略二：持续创造品牌故事与内容-传播矩阵,德国 经典,策略二：围绕“德国基因”持续创造品牌
5、故事与内容,德国 文化,德式生活,性能测试,技术对比,试驾体验,策略二：围绕“德国基因”持续创造品牌故事与内容,德 国 品 质,尊贵地位,策略二：围绕“突破豪华”持续创造品牌故事与内容,豪华气质,不凡品味,高 端 体 验,策略二：围绕“突破豪华”持续创造品牌故事与内容,豪华体验,高端品质,策略二：围绕“智联科技”持续创造品牌故事与内容,智 联 趋 势,智 联 生 活,智 联 产 品,国际互联网协会,媒体影响力背书,联盟影响力背书,海 外 媒 体 奖 项,国 内 媒 体 奖 项,汽 车,科 技,设计,汽 车,科 技,设 计,汽 车 行 业 合 作,技 术,互 联 网 行 业 合 作,品质,行 业
6、,行 业,策略三：品牌故事由公信力第三方来讲,企业/品牌层面,产品层面,默克尔参加安永企业家德国典礼,产品,渠道,线上渠道,线下渠道,产品,渠道,德国政要柏林路演,渠道,盖世汽车,全球汽车产业峰会,德国政要 法兰克福路演,高盛国际资本峰会,德交所推介会,德意志银行合作,全球汽车新能源大会,汽车制造国际会议,智 联 技 术,前 瞻 设 计,德国红点设计,策略四：创造品牌故事遐想空间,世界设计大会,新 能 源 技 术,特斯拉/三星等企业合作,BAT合作,品牌形象 塑造维度,产品 门类,无形特征,顾客利益,用途,顾客/用户,名人,生活方 式/个,性,产品特征,竞争对手,国家/地域,名人送车,宝沃首批
7、车主形象塑造ABB车主BX7体验,第八届全球汽车产业峰会创新营销合作伙伴论坛,峰会论坛合作,高端专访,设计沙龙,高端品牌跨界合作 光影俱乐部,大片拍摄影响跨界合作,宝沃品质研讨会,德国音乐平台合作 德国文化品鉴,德国画展平台合作 德国文化品鉴,智能交互系统横评 产品品质传播,设计师访谈 iF设计奖产品性能传播 红点设计大奖,整车测试 媒体长测定制化互动体验,智能交互系统横评产品品质传播,产品安全传播德国柏林电子消费品展,卡尔宝沃形象传播 创智记,整车测试,媒体长测,宝沃品牌传播交叉验证模型,ABB车主BX7体验 整车测试,数据库,论坛,榜单品牌/产品信赖度 的最终呈现,口碑 提升系统（信赖）,
8、主观评价,物理评价,搜索引擎,知识矩阵,双微,提高被动,关注量,提升主动搜索兴趣度,促进提升,流量引导,搜索主动性提升,搜索主动 性提升,流量引导,购买驱动力 提升系统（行为）,黏性提升,推送精准度提升,官网,宝沃的“重官网”是数字营销的最,APP,社群强人际关系促成认知与行为高度,终落脚点一致,官网,数字传播&线上体验,策略五：自有媒体资源,APP面向特定具体需求提供解决方案,论坛品牌用户口碑的 核心集散地,数据库用户进行产品对比 的必由之路,策略五：传统媒体资源,报纸,传统类媒体,广播,杂志网络1.0,电视,大众类,大众类,新闻频道,综合门户类,央视,党政类,党政类,交通频道,汽车垂直类,
9、省级卫视,经管类,经管类,音乐频道,新闻类,区域电视台,专业类,专业类,体育频道,财经类,专业类频道,生活方式类,策略五：KOL资源,自媒体,KOL,自媒体平台,24项目名称,策略五：汽车核心论坛资源,，,策略五：社群资源,策略五：宝沃“创意人”天使投资基金&培养计划,26,项目名称,积累资源,为宝沃数字传播招募&培养&积累创意，设计，内容营 销方向的“红人”资源,传播支持,打造&包装宝沃的数字传播 kol团队，创意内容参与实 际执行,提升品牌,提升宝沃品牌在行业领域注 重创意传播的领先形象,目标,由德国发起宝沃创意投资基金，由德国到中国的创意机构&高校&其它第三平台举办一系列“创意征集”主题
10、的workshop，曝光选拔&评比过程&结果。获得分站投资基金的创意人，可以有机会参加年终宝沃 创意嘉年华。追逐最高奖项。,概述,执行,发起,德国发起中国同步举办 12期宝沃创意营销“猎 人”基金计划，透露基 金金额及选拔机制&流 程&区域。并大量媒体 曝光,招募,在中国不同类型的第三 方平台散播&招募“猎 人”（汽车圈子，财经 圈子为主，配合创意机 构，高校，娱乐圈等）,选拔,每月一期，邀请不同领域的 数字创意大咖作为评委，不 同类别的数字创意（微信传 播，H5传播，段子，数字 活动等，也可根据实际传播 需求命题）。,培养,被选中的”猎人”将获得基金&宝沃 官方推广的资源，逐步成为各自领域
11、数字传播的kol.,组织,联合媒体举办“宝沃数 字创意嘉年华”邀请各 领域“KOL”,与宝沃“猎人”对话。并建 立宝沃“创意人组织”,策略五：品牌传播研究体系,受众触媒习惯,受众关注内容,传播模型研究,宝沃专属推导模型,交叉验证模型,策略五：品牌传播模型体系,口 碑 提 升 体 系,数 字 展 示 体 系,策略五：数字传播体系,立体无缝的 危机检测与 处理体系,IT系统管控 层级,公 关 管 控 层 级,危 机 应 对,策略五：危机监测与处理体系、流程,策略五：宝沃品牌发言人制度与体系,内容,传播平台,媒介渠道 支持,媒体,自有,媒体,资源,分享,付费,媒体,核心信息,危机 应对,以突出德国、
12、智联、豪华为重点的核心信息策略,致力于打造具有标签性平台的策略 从德国到中国、从历史到未来、从产品到品牌的内容开发策略,精准协同的渠道策略,基于传统公关、数字、大数据的危机应对策略,防,攻,德国宝沃专属品牌传播模型,第二部分 亚洲及大中华区战略路演,一第一季度传播路径二亚洲及大中华区战略路演意义与作用 三核心内容四传播规划五项目预算,宝沃（中国）全球战略传播节奏,品牌宣布回归,BX7全球亮相 全球战略发布,亚洲及 大中华 战略发 布 BX7亚洲首秀,中国战 略发布,欧洲 战略,BX7 上市前预热及上市销售期,俄罗斯及东欧,品牌全球回归与战略发布期,亚洲市场品牌及产品导入期,德国 工厂,印度战略
13、发布,印泰马澳,欧洲市场品牌及产品导入期,埃及、安哥拉、尼日利 中东 亚、哥伦比亚、秘鲁、战 略 智 利,沙特、巴西、伊朗、伊拉克,南非,新加坡香港,Q1,Q2,Q3 拉美非,Q4,日内瓦,法兰克福,香港,印度,德国,北京,宝沃（中国）1-4月阶段性传播事件脉络,德 国/海 外,BX7德国法国 瑞士意大利奥地利 俄罗斯 中国看雪之旅启动,BX7 全国试驾会,德国政要柏林roadshow,盖斯林根汽车工业研究所访问,BX7亚洲首秀,亚 洲,中国,品牌路径,产品路径,2月22日（TBC）印度工厂奠基,宝沃汽车中国开卖,BX7上市公布价格,BX5/BX6亚洲首秀,BX7冬奥巡礼收官,1月25日 香港宝沃亚洲战略路演暨,2月29日 日内瓦BX5/BX6全球媒体设计发布,3月21日-28日 德国BX7 德国媒体试驾,3月24-4月20日 欧亚大陆,4月6日-4月13日 三亚,宝沃中国战略沟通会 BX7设计沟通会,脉络一,脉络二,脉络三,脉络四,北 京 车 展,3月10日-12日 北京,亚洲及大中华战略路演的核心作用,全球战略地区性（洲际）战略国家级战略发布，路径完整，为进入中国铺垫,BX7 亚洲首秀后，可以正
