普洱茶行业研究10.docx
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普洱茶行业研究10
普洱茶行业研究
目录
一、普洱茶行业概况3
1.普洱茶简介3
2.普洱茶的制作工艺3
二、我国茶叶市场概况5
1、产量及规模5
2、产区及结构6
三、普洱茶行业情况8
1、普洱茶产量及需求情况8
(1)生产8
(2)市场10
(3)产品及价格11
2、普洱茶各产区情况12
(1)西双版纳茶区12
(2)普洱茶区(原思茅茶区)12
(3)临沧茶区12
(4)德宏茶区13
(5)保山茶区13
(6)大理茶区13
3、普洱茶发展面临问题14
4、行业发展趋势16
5、行业内主要企业情况17
(1)龙润茶集团有限公司17
(2)大益茶业集团18
(3)云南下关沱茶(集团)股份有限公司19
(4)昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司20
(5)龙生集团21
(6)兰茶坊21
四、目标企业情况21
1、企业简介21
2、企业发展历程及所获荣誉22
(1)发展历程22
(2)所获荣誉22
3、目标企业SWOT分析23
五、结论24
一、
普洱茶行业概况
1.普洱茶简介
在普洱的起源云南,是用优良品种云南大叶种的鲜叶制成,其外形条索粗壮肥大,普洱熟茶色泽乌润或褐红,滋味醇厚回甘,具有独特的陈香味,有“减肥茶”“美容茶”之声誉。
普洱茶按照加工工艺不同可以成两个系列:
直接再加工为成品的生普和经过人工速成发酵后再加工而成的熟普,型制上又分散茶和紧压茶两类;成品后都还持续进行着自然陈化过程,具有越陈越香的独特品质。
普洱茶具有暖胃、减肥、降脂、防止动脉硬化、防止冠心病、降血压、抗衰老、抗癌、降血糖、解酒等功效。
普洱主要产于云南勐海、勐腊、思茅、耿马、沧源、双江、临沧、元江、景东、大理、屏边,河口、马关、麻栗坡、文山、西畴、广南,西双版纳、其次是贵州盘县、榕江,广西扶绥、昭平,福建南靖,广东乳源、连山、茂名及海南昌江、琼中、乐东、保亭、陵水等地。
生于海拔1200~1400米亚热带、热带山地森林中。
越南北部、泰国、缅甸、印度也有分布。
2.普洱茶的制作工艺
普洱茶根据制作工艺不同可以分为生茶和熟茶两大类。
其中普洱茶(生茶)是以符合普洱茶产地环境条件下生长的云南大叶种茶树鲜叶为原料,经杀青、揉捻、日光干燥、蒸压成型等工艺制成的茶包括散茶及紧压茶。
其品质特征为:
外形色泽墨绿、香气清纯持久、滋味浓厚回甘、汤色绿黄清亮、叶底肥厚黄绿。
生茶加工步骤如下:
大叶种茶鲜叶—萎凋—杀青—揉捻—晒干—蒸压—干燥:
采摘:
手工采摘一芽两叶为上。
萎凋:
摊凉于无直射阳光通风干燥处三十水分,置于竹编竹篾上方。
时间视鲜叶含水量及当时气温湿度。
杀青:
去除青草味,蒸发一部分水分,炒制后利于揉捻成形。
揉捻:
有机器揉捻及手工揉捻。
让茶叶细胞壁破碎,使茶汁在冲泡时易溶于茶汤,提高浸出率。
使茶叶成条。
晒干:
把揉捻好的茶叶在太阳光下自然晒干,最大程度的保留了茶叶中的有机质和活性物质。
晒青易于保留茶叶的本质原味。
蒸压:
把晒干的茶叶用蒸汽蒸湿,放在不同模具里压成形。
提取香味及使茶叶中果胶溢出表皮,利于压制成型和有别于散茶的独特香味。
干燥:
把含水量控制到能安全储藏的含水量以下,一般普洱茶要求在含水量在10%以下。
图1.1普洱生茶制作工艺
相对比于生茶,普洱熟茶工艺是以符合普洱茶产地环境条件的云南大叶种晒青茶为原料,采用渥堆工艺,经后发酵(人为加水提温促进细菌繁殖,加速茶叶熟化去除生茶苦涩以达到入口淳化汤色红浓之独特品性)加工形成的散茶和紧压茶。
该工艺成熟于1973年,是为了在短时间内使普洱茶达到饮用口感的一种技术上的创新,其核心就在于渥堆人工发酵工艺。
相对于传统生茶通过干仓自然发酵,渥堆工艺稍有拔苗助长之嫌。
图1.2熟普洱制作工艺
二、我国茶叶市场概况
1、产量及规模
根据国家统计局统计,从1978年至今,我国茶叶生产以年均5.4%的速度增长,至2009年,我国全年共生产各种类型茶叶135万吨。
图2.1我国历年来茶叶产量统计
资料来源:
国家统计局统计年鉴
我国是世界茶叶的发源地,是茶类最为齐全的国家,是当今世界最大的茶叶生产国。
新中国建立以来,全国茶叶生产除上世纪60年代徘徊了几年,其余50年都是持续增产,特别是上世纪80年代后期放开茶叶产销流通体制以来,基本上每年增产增收,而且自2004年以来每年增产都在7-10万吨。
2010年,全国茶园面积197万公顷,比上年增加17万公顷,增长9.4%:
千毛茶总产量147万吨,比上年增加12万吨,增长8.9%:
干毛茶总产值500亿元,比上年增加137亿元,增长21%。
日本和我国在饮茶上习俗相近,文化相同,目前日本1亿多人口,茶叶消费12万吨左右。
我国目前有13.4亿人口,如果达到日本饮茶量,我国茶叶内销量在160万吨左右。
但是,饮茶在我国更为普及,随着人民生活水平提高,饮茶量也将进一步增加,饮茶量乐观估计可以达到180-200万吨之间(这些茶是指纯茶,按照传统消费方式饮用部分,不包括草本茶、茶叶深加工产品)。
目前国内茶叶消费量是105万吨,按我国每年国内茶叶消费增长10万吨来推算,我国还有5到8年的黄金发展时期。
2、产区及结构
图2.2我国各省茶园面积统计
资料来源:
中国茶叶流通协会
图2.3我国各省茶园面积统计
资料来源:
中国茶叶流通协会
从图中我们可以看出,福建、云南、浙江、四川和湖北为中国茶叶主产区茶叶产量85万吨,占全国产量的68%。
茶园面积超过106万公顷,占全国茶园面积的60%。
茶叶主产区中,云南的茶园面积和产量增长最快,产量方面,福建继续保持总量第一,同时较高的增长率。
单产增速超过面积的增速,显示行业生产效率的提高。
图2.4我国各省茶叶产量占比情况
资料来源:
根据国家统计局数据绘制
三、普洱茶行业情况
1、普洱茶产量及需求情况
(1)生产
根据云南省农业厅提供的数据:
2010年,云南全省茶园面积达560万亩,比2009年的534万亩增加26万亩,增幅为4.87%;投产面积达到403万亩,同比增加45万亩,增幅为12.57%;茶叶总产量为20.73万吨,同比增加2.43万吨,增幅为13.29%。
普洱茶产量为5.08万吨,增幅为12.9%。
图3.12004-2010年云南省茶园面积及投产情况
资料来源:
云南省农业厅数据绘制
分析表明,2010年虽然云南茶园总面积在连年增加后放缓,但投产茶园的增幅却保持在两位数的水平,2010年云南省投产茶园占茶园总种植面积的71.97%。
近几年,新增的茶园陆续进入投产期,使得云南省茶叶总产量以两位数的增幅快速增长。
但云南茶叶单产不高,按投产面积计算,2010年云南省的单产是51.4公斤/亩,全国平均单产是62.5公斤/亩,总体效益还有待于提高。
图3.22004-2010年云南省茶叶产量及普洱茶产量
资料来源:
云南省农业厅数据绘制
在经历了2007年非理性激增后,2008年产品库存压力偏大,消费信心不足,价格持续低迷,因而2008年云南省普洱茶产量大幅减产至5.28万吨,比2007年的9.9万吨减少了4.62万吨,减幅高达46.7%。
2009年,由于秋冬连旱和金融危机的持续影响,普洱茶产量进一步减少至4.5万吨,创下近五年的新低。
2010年,春茶生产受到大旱的影响,但随着市场成交转暖和后期恶劣天气状况的缓解,云南普洱茶出现恢复性增产,比2009年增加了0.58万吨,增幅为12.9%,但仍然低于2005年的同期产量。
不考虑品种特殊性因素,普洱茶其实是一个供应弹性很大的市场,具体原因是:
第一是云南省目前投产的茶园面积连年增加,已经成为全国茶叶种植面积第一的省份。
在云南普遍种植大叶种茶树的情况下,绿茶、红茶、普洱茶等不同品种之间的转化与市场经济效应密切挂钩。
自2007年普洱茶下跌后,云南省各州积极调结构应对市场变化,及时增加绿茶、红茶的生产比重,为茶叶寻找销路,稳定了茶叶生产。
如果普洱茶市场回暖,必然伴随着云南省普洱茶生产比例的快速上升。
2004年,普洱茶加工总量只占到云南茶产量的21.1%,但是随后的2006、2007年,随着普洱茶市场的持续升温,普洱茶加工占比迅速攀升到58%、58.23%的水平,同时创下了2007年9.9万吨的历史极值。
目前云南省普洱茶加工比例与2004年的水平相仿,基本处于较低的水平。
(2)市场
2007年普洱茶市场下跌后,普洱茶主要企业积极调整策略应对不利局面,在稳定市场价格的基础上,改进营销策略,走出批发市场,积极开设新型专卖店,展开终端跨界营销,培育真实市场需求,夯实了普洱茶的市场基础,使普洱茶市场呈现稳步发展趋势。
据云南省农业厅2008年的资料显示,随着人们对普洱茶产品认识的不断加深,饮用、收藏普洱茶的消费者和生产、加工、经销普洱茶的企业越来越多,国内大中城市普遍设立了销售点,国内销售区域较前一年扩大了近一倍,消费群体较2005年增加了三成多。
在广东和香港等普洱茶的传统销区,熟茶销售比2007年增长了30%左右,东北、西北等新兴市场扩张较快,普洱茶产业进入依靠品饮消费拉动产业发展的新阶段。
2007年至今,普洱茶经历了暴跌、低迷、调整和复苏的市场行情,而与此同时,中国茶叶内销市场却迅速扩大,红茶、武夷岩茶等茶类迅速成为市场明星,量价齐升,同时传统的绿茶、铁观音市场稳步扩大。
在其它茶类价格普涨的格局下,遭遇价格暴跌的普洱茶成为茶叶大众消费中的价格洼地,反而开始凸显其自身的市场价值。
除了国内消费外,普洱茶在港、台地区以及东南亚、欧洲有着广泛的市场,消费基础较好。
在经过连续几年下降之后,普洱茶出口于2010年得到较大增长。
据海关统计,2010年普洱茶共出口4578吨,出口金额为2621万美元,分别比上年增长了31.31%和33.99%。
出口单价为5.72美元,比上年同期上涨了2.04%。
表3.12007-2010我国普洱茶出口统计
2007-2010年我国普洱茶出口统计
单位:
美元、千克
年份
出口量
出口额
平均单价
数量同比
金额同比
单价同比
2007
4,578,562.00
26,217,675.00
5.73
31.31%
33.99%
2.04%
2008
3,486,819.00
19,566,239.00
5.61
-19.68%
-46.79%
-33.75%
2009
4,341,225.00
36,771,910.00
8.47
-29.19%
-14.65%
20.53%
2010
6,130,834.00
43,085,843.00
7.03
-14.35%
30.91%
52.84%
资料来源:
海关总署
(3)产品及价格
为适应市场品饮的需求,普洱茶产品也在从传统向多元化转变,袋泡茶、速溶产品等新产品陆续推出,在保持产品特点的基础上,逐渐增加了便利性,推动了普洱茶消费的普及。
在产品结构上,传统大宗普洱茶消费品种向龙头企业集中,一些中小企业把经营重点放在了特色产品上。
在2007年普洱茶市场遇冷后,部分经销商及时调整经营策略,专事普洱古树茶的理性收购、经营和收藏。
2008年,当整个普洱茶市场仍处于危机之中时,普洱古树茶已开始走出自己特立独行的市场行情。
近两年,老班章春茶收购价格基本恢复到2007年最高水平。
图3.32007-2010年老班章春茶收购价格变化
资料来源:
中国茶叶流通协会
据资料显示,2008年普洱茶价格一度回落到2005年的水平。
2008、2009年,云南省政府积极指导全省调整产品结构,扩大绿毛茶、红毛茶加工比例,通过普洱茶连续两年的大幅减产,为普洱茶价格的恢复起到了积极的助推作用。
在关注普洱茶市场自身发展演变的同时,我们也看到,由于国际金融环境与国内宏观经济运行环境发生了一系列深刻的变化。
最直接的是从2007年开始,央行基础货币投放量大增,统计局公布的居民物价指数(CPI)大幅增长,企业用工成本逐年提高,普洱茶企业再生产所必须的人工、油、电、水等成本上涨直接拉动产品出厂价格的提高,而同时由于房租店面成本的上涨,茶叶连锁店、专卖店等普洱茶流通市场的运营成本也居高不下,在普洱茶市场转暖的同时,因成本上升引发的价格上涨不可避免、势不可挡。
2010年,普洱茶市场价格回升的主因是:
一、普洱茶实际品饮需求人群扩大;二、从2008年开始,云南省普洱茶连续三年大幅减产;三、原材料价格、劳动力成本、能源和运输费用上涨;四、近两年来全国茶叶春茶均价普遍上涨。
2、普洱茶各产区情况
普洱茶的产地,主要集中在云南省西南部地区自南至北包括西双版纳、思茅(现普洱)、临沧、德宏、保山以及人理等地。
此外,临近的越南、老挝、缅甸、泰国以及中国广东省等国家、地区的部分产品也曾包含在广义的普洱茶范畴之内。
(1)西双版纳茶区
西双版纳傣族自治州位于云南省南端,北接普洱市,西南邻缅甸,东南连老挝。
著名的国际河漉澜沧江穿境而过。
版纳州辖景洪市、勐海县、勐腊县三地。
著名的古六大茶山都在其境内,区内的劲海茶厂是近现代最为著名的普洱茶企业之一。
(2)普洱茶区(原思茅茶区)
普洱市位于云南省西南,东接越南、老挝,西邻缅甸,面积在普洱茶几大主要产区中最大。
区内无量山、哀牢山为云南重要的气候屏障,主要河流有澜沧江、李仙江两大水系。
辖普洱、景东、镇沅、景谷、墨江、江城、澜沧、西盟、孟连十县(市),各地都有茶叶生产,是重要的滇绿及普洱茶产地。
(3)临沧茶区
临沧市地处云南西部,西部与缅甸接壤,南接普洱,北靠保山,是云南茶叶产量最大的地区。
区内有老别山、邦马山,水系以怒江支流为主,澜沧江从东部绕境而过。
辖临沧、凤庆、云县、永德、镇康、耿马、双江、沧源八市县,各地区皆产茶,其中凤庆、云县等地因所产的滇红品质优异,是国际知名的红茶产区,亦生产滇绿、普洱茶。
(4)德宏茶区
德宏傣族景颇族自治州位于云南西部,东邻保山市,其余三面与缅甸接壤。
区内群山属高黎贡山余脉,河流属伊落瓦底江水系。
辖潞西、盈江、梁河、陇川、瑞丽五市县。
出产滇绿、滇红、普洱茶。
(5)保山茶区
保山市地处高黎贡山、怒山南段,怒江、澜沧江以此经过,辖保山、腾冲、龙陵、施甸、昌宁五市县,是演西南茶区中地域最北,海拔最高的地区,出产滇红、滇青、普洱茶。
(6)大理茶区
大理白族自治州位于临沧、普洱北部。
由于高海拔等原因,区内仅在最南部的南润等地有茶叶生产。
但此地是云南重要的紧压茶加工地。
位于洱海西畔的下关茶厂是与勐海厂齐名的普洱茶生产企业,以其长期承担边销茶加工及沱茶出口而享有盛名。
六大产区中主要企业产量及规模如下表:
表3.2六大茶区主要企业及其产量
茶区
品牌
企业名称
年产量(吨)
西双版纳茶区
大益
勐海茶厂
5000
西双版纳茶区
六大茶山
云南六大茶山茶业公司
2000
西双版纳茶区
龙圆号
西双版纳古茶山茶叶公司
2000
西双版纳茶区
大渡岗
大渡岗茶叶实业总公司
2000
西双版纳茶区
福字
勐海县福海茶厂
1000
西双版纳茶区
郎河
勐海县郎河茶厂
1000
西双版纳茶区
春海
勐海县春海茶厂
1000
西双版纳茶区
八角亭
勐海县黎明茶厂
1000
西双版纳茶区
云茶
勐海云茶科技有限公司
1000
西双版纳茶区
田园
普文茶厂
1000
西双版纳茶区
一品堂
勐海一品堂茶业公司
1000
临沧茶区
勐库
双江勐库茶业公司
2000
临沧茶区
风牌
云南滇红集团公司
2000
临沧茶区
澜沧江
澜沧江啤酒集团茶业公司
1000
临沧茶区
嘉茗
云县嘉木茶业公司
1000
普洱茶区
龙生
龙生绿色产业集团
2000
普洱茶区
月圆
江城牛洛河茶厂
1000
普洱茶区
普字
普洱县特种茶厂
1000
普洱茶区
王霞
思茅王霞茶业公司
1000
普洱茶区
兴洋
思茅兴洋茶业公司
1000
保山茶区
清凉山
腾冲清凉山茶厂
1000
德宏茶区
勐巴娜
潞西市勐巴娜西茶业公司
1000
大理茶区
松鹤
下关沱茶(集团)股份有限公司
5000
资料来源:
普洱茶品牌网相关资料整理
从上表可知,西双版纳茶区、临沧茶区、普洱茶区,在普洱茶品牌竞争力上,具有明显优势。
大理茶区虽然普洱茶品牌不多,但在紧压茶生产上具有明显优势。
总体来说,各茶区均有一批管理规范、实力雄厚的龙头企业,以西双版纳茶区、临沧茶区、普洱茶区优势最为明显,历史悠久的下关茶厂,即现在的下关沱茶(集团)股份有限公司,极具竞争力,可与勐海茶厂抗衡。
但生产普洱茶的龙头企业在各个产区都相对较少,带动力弱,严重影响整个普洱茶产业的发展,不利于普洱茶品牌的打造,由上表可明显感觉到普洱茶知名品牌太少。
3、普洱茶发展面临问题
(1)产能相对过剩应该引起重视
最近几年,在茶叶良好经济效益刺激下,各地都在大力发展茶叶种植,茶园面积不断扩大,应该引起重视。
尤其是云南省由于普洱热兴起开始,没有理性思考整个市场对于普洱茶的合理需求,大规模增加其产量,最终导致了2007年普洱茶泡沫的破裂。
现阶段,各主要产茶地主要以生产名优茶为主,这种方式导致大量夏秋茶弃采,造成我国茶叶资源利用率低,效益不高。
目前我国茶园利用率仅为25%左右,夏秋茶仍未找到有效的突破口。
因此,适当控制茶叶种植面积,提高茶叶单位面积的经济效益应该成为行业工作重点。
(2)茶叶生产技术落后
由于我国茶叶种植标准化水平不高,导致茶叶生产机械很难在茶园管理上应用,茶叶生产过多依靠人工,在人工成本不断上升的情况下,茶叶的用工问题将会日益突出,用工荒已经开始出现。
(3)茶叶生产分散
目前,我国茶叶生产在很大程度上仍沿袭传统分散的农户和小茶厂生产经营方式。
这些小型茶叶加工厂多数是家庭作坊式生产,产品规格质量不一致,批量少,生产效率低。
随着茶叶产业市场化进程的不断推进,这种“小生产”与“大市场”的矛盾日益突出。
传统的生产经营方式严重阻碍了产业技术改造和管理水平的提高,最终将导致我国茶叶产业难以步入规范化生产、品牌化经营的发展轨道,难以参与国际竞争。
(4)品牌建设和技术创新滞后
茶叶企业在品牌建设上存在品牌意识淡薄、定位不准、运作能力弱等问题。
加上企业投入资金有限,推广不到位,营销手段单调,导致目前茶叶市场上有影响力的品牌较少。
另外,我国多数茶叶生产企业生产的产品过于单一,新产品及深加工产品的设计研发能力明显不足。
存在名优茶生产比例过高、单采春季嫩芽叶、盲目追求“早茶”等现象,企业普遍存在“创新”就是换包装、“新品”就是改形状等情况。
(5)销售渠道单一、价格混乱
茶叶市场销售渠道建设滞后,价格混乱,很多名优茶过度依赖政府购买和支持,茶叶销售被排除在主流通路之外,难以形成有效的销售。
市场上,大多数茶叶店是夫妻店式,管理意识和理念落后,人才难以引进,制约茶叶经营水平的提高。
4、行业发展趋势
(1)普洱茶市场消费整体呈稳步扩大趋势
普洱茶的生产集中于云南,普洱茶的消费以珠三角、香港、台湾等地为主,这些传统市场普洱茶消费逐渐走向成熟。
与广东、香港等普洱茶成熟消费市场相比,普洱茶新兴消费地区呈现出较快的发展趋势,但是这些区域的普洱茶消费不稳定,有待于进一步的巩固。
除极个别对普洱茶情有独钟的消费者外,新兴市场的消费还要面对其他茶类的竞争。
如:
近两三年大热的红茶、武夷岩茶、黑茶等产品已对普洱茶的消费形成了一定的竞争。
(2)普洱茶需求结构日趋合理
通过几年的正确引导,普洱茶市场逐步向以品饮消费需求为主体,投资与爱好型收藏为补充的方向发展。
目前,普洱茶已经进入复苏关键期,按照普洱茶的消费习惯,2004年以后生产的普洱茶开始进入最佳品饮期,应该抓住目前有利时机,积极加以引导,促进普洱茶消费,化解产销矛盾,为普洱茶市场持续增长,建立良好的市场环境,创造有利条件。
(3)企业市场区隔日益清晰
龙头企业着眼大众市场,中小型企业着眼利基市场。
2007年至今,普洱茶市场走过了自己独特的路径,形成龙头企业占据市场主导地位的初步格局。
在目前茶类众多、全国性茶企缺失的情况下,普洱茶这一独特的市场格局会对市场变化和发展起到至关重要的作用。
同时,云南省政府的引导与扶持,普洱茶龙头企业的思路和战略将会深刻地影响市场走向。
今后龙头企业将把重点放在大众消费,通过大众渠道进行销售作为主要方式,而一些规模较小的企业重点放在特色产品,个性化市场,形成互补的格局。
(4)茶叶加工水平将得到提升
在食品卫生安全日益受到重视情况下,普洱茶生产企业更加重视清洁化生产,通过普洱茶机械化、自动化水平来提高茶叶的生产效率,并且把改善普洱茶初制环节加工条件,实现集中初制作为普洱茶安全生产的重点。
(5)渠道建设将进一步加强
在渠道建设上,从相对单一依赖批发市场,发展为批发市场与零售终端并重。
最近几年,普洱茶企业调整市场策略,走出批发市场,建立消费终端,并且改变产品的结构,生产适应消费者需求的便捷产品,推动普洱茶品饮市场的发展。
5、行业内主要企业情况
(1)龙润茶集团有限公司
行业内唯一一家上市公司(2009年香港创业板上市),渠道是其最大的优势。
a)概况
龙润集团,是一个集茶业、药业、酒业、教育、地产、担保公司等多板块运作的国际化企业。
其中,云南龙润茶业集团是龙润集团在中国市场的旗舰。
龙润茶业依托集团在北京、香港和美国等地强大的医学研究能力,借助云南作为世界茶树原产地的地理优势及其得天独厚的茶山资源优势,以高素质的员工团队为后盾,创茶业界一流企业。
b)竞争力
产品:
从原叶开始建立起一系列的标准尽最大努力实现茶叶生产标准化,评级一致性高。
渠道:
龙润集团与云南省200多万茶农建立了“企业+茶农+基地+市场”的产业链。
龙润茶业于2006年先后收购具有33年历史的云县天龙茶厂、具有48年历史的昌宁茶厂,并斥巨资对两大茶厂严格按QS标准进行改造,于2006年6月16日、2006年6月28日先后改造完成。
同时,按照QS质量标准新建了龙润茶业凤庆生产厂,以制药的严格流程生产茶产品,把健康、优质的龙润普洱茶系列产品推广到海内外市场。
销售:
龙润茶业集团利用集团公司的资源优势,不断地总结、创新,探索出了一条有别于传统茶品销售模式的新通路。
云南龙润茶业集团独创“龙润普洱茶体验馆”,以“体验式学习”的方式来了解、学习普洱茶文化。
特许经营加盟连锁体系在健康有序地发展,将覆盖国内外广阔的市场。
龙润茶业集团采取的特许经营模式,统一价格、统一质量、统一服务,三个统一,为的是让消费者能买到货真价实的龙润普洱。
在普洱茶价格混乱,质量不能得到保障的市场上,专卖店的统一价格让顾客买的放心,不必担心出现高价低质的问题。
一年来,龙润茶业集团已在全国开设了20余家特许经营专卖店,包括云南、北京、广东、上海、辽宁、湖南、广西、新疆等地,龙润普洱加盟店正快速地发展。
2007年新年伊始,龙润茶业集团,率先在大众消费渠道抛出了具有革命性的普洱茶重磅炸弹——龙润普洱即溶系列普洱茶,引起了不小的震动,打破了传统普洱茶的砖、饼、沱的故有紧压型态,使普洱茶变成了通过现代科技萃取的普洱茶即溶饮料,这一举措同时打破了固体饮料行业多年来由洋品牌统一天下的局面,正式宣告普洱茶也可进入办公室,成为时尚消费主题。
品牌:
龙润集团中国区的营销指挥中心设在上海,营销研究中心设在北京,富有活力的营销网络遍布中国的20多万个零售终端。
香港公司作为东南亚营销的制高点,美国公司作为欧美国家营销的制高点。
“一切为了市场”是龙润的基本出发点,为人类
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