班尼路零售店面布局.docx
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班尼路零售店面布局.docx
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班尼路零售店面布局
湖南大学工商管理学院
零售营销期末论文
班尼路店面设计及其店内布局研究
课程名称:
零售营销
班级:
市场营销一班
指导教师:
贺爱忠
姓名:
樊林江
学号:
20110602128
目录
摘要3
1、绪论4
1.1选题背景4
1.2研究方法4
2、班尼路概况5
2.1品牌简介5
2.2下属品牌5
3、店面设计8
3.1店面设计概述8
3.1.1店面的概念界定8
3.1.2店面的构成要素8
3.1.3店面的功能10
3.1.4店面设计的原则10
3.2班尼路店面设计11
3.2.1店面结构设计11
3.2.2招牌设计12
3.2.3橱窗设计15
3.2.4出入口设计16
3.2.5商店氛围设计16
4、店面布局:
18
4.1店面布局类型18
5、商品陈列19
6、视觉信息沟通20
6.1商店名称20
6.2店内标志20
6.3生活方式图片21
7、总结22
7.1个人思考22
7.2局限22
附录23
参考文献23
调研图片23
摘要
1981年,班尼路品牌在香港面世。
1996年,香港上市公司德永佳集团有限公司(上市编号:
00321)收购班尼路品牌,并将其重新包装,创立了班尼路集团有限公司以及班尼路休闲品牌。
凭藉清晰的品牌定位及成功的市场营销策略,班尼路迅速发展,店铺网络遍布亚洲多国。
随着市场的变化,班尼路成功透过多品牌营运及完善的零售管理系统,并以其独特的直营及特许经营相结合的经营模式,迅速地奠定了班尼路在休闲服市场上的地位。
时至今日,班尼路集团在亚洲10多个国家经营超过10个品牌。
班尼路现在不仅是一个家喻户晓的休闲服品牌,它更是一个标志着简约主义,消费者信赖的知名服饰品牌。
本文力求从一个消费者的视角,以中国区班尼路品牌专卖店作为研究对象,为了资料收集的准确性,笔者主要对班尼路长沙市新民路总店进行了实地调研。
运用零售营销的相关理论知识,对班尼路的店面设计、布局等方面进行解读。
关键字:
班尼路零售营销店面设计店面布局
1、绪论
1.1选题背景
随着经济的发展,国内服装连锁零售业不断发展,我国的很多品牌都取得了成功。
如何通过品牌专卖店这个窗口让更多的人认品牌,展示商品,准确定位品牌价值也逐渐成为一个热点与难点问题。
从国内一些服饰连锁品牌着眼,发现它们正在积极的与著名的建筑师和艺术大师合作来设计旗舰店形象以展示它们的风采,同时有不断优化器店内布局和视觉信息传达设计。
如今,商业街区中出现了林林种种的品牌专卖店,同时分布密度不断增大,这些品牌专卖店的设计对于街区景观的影响也越来越大,对于消费者的影响也日益剧增,所以对于服饰连锁专卖店店面设计及其店内布局的研究也成为一个与时俱进的话题。
班尼路作作为国内发展不错的服饰零售连锁企业,其在店面设计和店内布局等方面取得了一定的成功,对其进行研究可以带给国内其他服饰零售连锁企业一些借鉴意义,同时也为之后这方面的研究者提供一些理论基础。
1.2研究方法
(1)调查法
收集资料:
查询图书馆、书店及网络资源,检索相关书籍、论文、报刊、网络资料等,获取文献资料。
实地调研:
实地考察长沙市新民路班尼路专卖店,进行观察、拍照、实地采访消费者对班尼路店面设计及其店内布局的主观化印象。
(2)归纳法
归纳总结:
通过广泛阅读文件及图片资料,研究实例并分析相关因素,进行理论归纳与总结。
(3)系统分析法
班尼路专卖店门面设计是一个整体化、系统化的设计,运用系统法对其进行对比分析研究,从而总结出其整体化、系统化特点。
2、班尼路概况
2.1品牌简介
“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是:
物超所值。
在产品组合方面,“班尼路”以女、男、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。
善于集合当季流行元素,如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。
产品特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着。
我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。
“班尼路”既深入大众潮流,而且又穿着舒适、大方自然。
为大众提供日常生活的基本装束。
班尼路服装抓住了年轻人的性格特点,崇尚自由、奔放,向往无拘无束的生活。
母公司德永佳集团有限公司于1996年收购Baleno品牌,将其重新包装,并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。
“班尼路集团有限公司”发展至今,已有十六个年头。
班尼路发展相当迅速,业务由广州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地,新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。
为加强市场占有率,“班尼路集团有限公司”开拓了特许经营方式,令店铺覆盖率及营利大大提高。
截至2005年6月份,公司于国内及国外共有自营店及其它经营类型班尼路店约3000间,店铺分布于中国大陆、新加坡、约旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。
而公司的员工人数方面,人数逾15,000人。
可见公司在短短九年已发展得相当迅速而蓬勃。
2.2下属品牌
(1)“班尼路”(baleno):
舒适、自然、物超所值的大众服饰
“班尼路”经德永佳集团运作发展至今已有九年多时间,现已进入成熟期,业绩稳步上扬,并采用自营店与特许经营商双管齐下的策略。
“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是:
物超所值、大众化。
在产品组合方面,“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。
“班尼路”善于集合当季流行元素,如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。
“班尼路”产品,特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着,“班尼路”品牌的目标年龄层锁定为18-40岁的人士。
(2)“生活几何”(S&K):
主要针对时尚、爱“酷”一族
1997年,不管是对中国内地还是对香港来说都是一个重要的年份,于是班尼路有限公司决定成立一个能够冲出香港、迈向世界的时尚品牌,“生活几何”因此诞生。
“生活几何”把目标顾客锁定为周围追求时尚、喜爱不羁生活态度的年轻人,顾客年龄层定位在16-28岁之间。
2002年,“生活几何”还邀请了当时最具人气的台湾天王级流行音乐组合F4作为形象代言人,这使得“生活几何”的品牌地位更加巩固。
在品牌形象上,“生活几何”可以说是一个年轻人想起时尚便会联想到的品牌。
“生活几何”的衣饰胜在款式多,价格合理、搭配方式多种多样。
单看“生活几何”的店铺形象,就仿如一个国外品牌,形象够酷且很醒目,“生活几何”要求店铺面积不得低于100平方米,除了在店铺形象上力求时尚外,还不断提升货品质量,并在布料、剪裁、款式等细节上不断改良,不断增加顾客的新鲜感成为“生活几何”的终极追求。
(3)“互动地带”(I.P.ZONE):
给消费者带来的是街头文化。
2000年,街头文化盛行,“互动地带”品牌也因此在亚洲诞生,产品主要以年轻人休闲服饰系列为主。
而“互动地带”的销售点遍布全国,包括香港、台湾及澳门。
“互动地带”的产品,专为有性格和有触角的年轻顾客群而设,“互动地带”包含着美国、日本的街头文化,如街上的“滑板青年”、摇滚发烧友是“互动地带”的典型形象。
“互动地带”已经逐渐形成了一个较为年轻的顾客群,不过现时定位是以中、大学生及年轻人为主要目标顾客类型。
“互动地带”把顾客年龄层锁定在15-25岁之间。
“互动地带”希望目标顾客拥有独特个性,并且热爱时尚生活。
“互动地带”把主力市场定在广东省珠江三角洲地区,并积极开展自营店。
不断提高质量及提供优惠价格是“互动地带”发展市场的战略。
(4)“纯真传说”(Bambini):
无邪最永恒
该品牌于1997年6月26日诞生。
“纯真传说”的英文Bambini,是一个意大利单词,意指“孩子”;Bambini的中文名称则是“纯真传说”——身穿“纯真传说”的年轻人,无论穿得怎样“邪”,依旧“纯真”。
凭借一批专业设计师的协助,“纯真传说”塑造起了自己的文化特色。
“纯真传说”凭着清晰的品牌发展理念,务求属下产品与日本时尚产物并肩齐行。
“纯真传说”是一个属于年轻人的品牌,顾客年龄层锁定在15-22岁之间,他们是懂得追求时尚和勇于突出自我的年轻人,他们是永不流于俗套的。
所以,“纯真传说”的品牌形象是新颖以及别具特色的。
“纯真传说”的产品胜在多变化而且有特色,而且还能融合生活文化。
“纯真传说”也一直在为建立更鲜明的品牌形象努力。
“纯真传说”选用更富特色的面料,加上独特的设计超越了自己同类型的竞争对手。
(5)“衣本色”(Ebase):
因为休闲更见本色
“衣本色”2000年3月于香港诞生。
“衣本色”的产品以女性服装及饰物(手链、项链、凉鞋等)为主。
“衣本色”的店铺遍及中国内地以及港台等地,在北京、上海、广州、西安、武汉等地均已有自营店。
“衣本色”的顾客年龄介乎15-35岁之间。
“衣本色”的服饰无论是上班、逛街、还是约会都适合穿着。
穿“衣本色”的人懂得享受瞬时的快乐,擅长追赶潮流,她们追求方便、寻求价廉物美以及购物乐趣。
她们不断接受新事物,对生活有一定的要求,所以每星期必然会逛逛街,以搜罗潮流服饰。
“衣本色”的产品款式多而量少,“衣本色”的货品周转期相当快速,“衣本色”就是务求把新鲜感带给顾客来取胜。
(6)“水虹”(Baleno Attitude):
不仅时尚而且高雅
这算得上是班尼路公司的一个高端品牌,跨入水虹专卖店,首先就会看到巨幅的王菲形象画在冲击着视线。
“水虹”的品牌形象是时尚和斯文高雅的。
“水虹”的产品胜在价格合理、款式优雅。
“水虹”的服装设计是其的强项,加上一个天后级的形象代言人,以及卓越的销售技巧和优质的服务态度成为“水虹”占领市场的法宝。
“水虹”的目标顾客主要是时尚的白领女性,年龄介乎20-28岁之间。
这班顾客不仅懂得打扮,而且会享受打扮的乐趣,她们还有一定的经济能力。
“水虹”的产品相当的多元化,凭借“水虹”强大的宣传攻势,“水虹”的业务也蒸蒸日上。
补充:
Baleno(班尼路)、S&K、IPzone、ebase、Kentex、Kaco、BalenoUrban、AstroBoy(阿童木)、YPayMore(惠而多)、YoyoBobo、TimeMagic、E-Station、Airliy、Bambini、BalenoAttiude、ebasegarcons、MagicBox都是班尼路公司的。
3、店面设计
3.1店面设计概述
3.1.1店面的概念界定
店面即店铺的门面,铺面。
店面设计作为商业经营活动的前奏曲,同时亦是都市景观设计的重要组成部分。
当我们漫步在万商林立的现代化商业步行街上,映入我们眼帘的首先是商业店面,它们以其特有的姿态展现在我们面前。
随着现代经济的发展,人们生活节奏的不断加快,同时商业竞争的日趋白热化。
在这种经济环境下,商业经营者仅仅为公众提供买卖活动的场所是远远不够的。
近年来各行各业的商家致力于营造舒适的购物消费环境,以及商业休闲空间,以此来招徕生意。
这样显然比只单单提供购物空间更具竞争力。
这已经成为商界竞争的有力手段之一。
设计师们利用对新风格、新型材料、新式工艺和新奇时尚的敏锐感觉,运用到自己的店面设计中,以其独到的设计风格来迎合社会消费阶层求新、求奇、追风的心理状态,进而诱导购物、以及消费者的消费心理欲望,起到导购角色。
3.1.2店面的构成要素
店面的构成要素包括:
建筑物立面招牌、橱窗陈列空间、入口、色彩处理、广告和灯光等六个要素。
它们作为店面构成的重要组成部分,其以吸引消费、鼓励消费的宗旨进行生动完美的组合,构成了一幅幅光艳夺目、富于魅力的都市立体广告,成为了都市景观不可或缺的一部分。
出色的店面设计能让人在行至街道、观赏街景之际,未曾消费以前就为之倾心,这正是设计者们的追求目标,更是智慧的结晶。
下面对店面的构成要素逐一进行分析:
(1)建筑立面招牌
建筑立面招牌即商铺招牌,反映着该商店的经营主体性,多有文字、标志或产品图片组成,其讲究独特的外形轮廓,鲜明的立面个性,这样更易给人们留下深刻的印象,强烈的记忆。
(2)橱窗陈列空间
橱窗陈列是将商品以实物的形态展示在店面入口处,这样可以更直接的把商品的特点、形态呈现在顾客面前。
以艺术的姿态展示在顾客的面前,引人入胜、产生强烈的感染力,刺激消费欲望。
(3)商店入口
橱窗展示空间常被设计师们誉为店面的眼睛,那么商店入口则是店面设计的灵,因为前面所有的努力都是为了引顾客入内。
然而橱窗陈列空间与入口均处于店面入口处,由于店面面积有限,二者将会处于微妙的两律背反的关系中。
所以在进行入口设计时,需在整体造型协调、合乎行业经营惯例的前提下进行恰当的比例分配。
(4)店面色彩
色彩在店面设计中也同等重要,在繁华步行街,想要在五光十色的店铺群落体中脱颖而出,则需要在店面设计中运用色彩来塑造自我形象。
店面完美形象的塑造具有举足轻重的地位。
随着市场经济的的发展,商业广告已成为各种传播媒介的主角。
商铺的广告语、店招、店幌、店标、品牌商标等都和店面设计有着直接的关系。
商铺的广告在字体、材料、尺寸方面均有讲究。
在设计时需根据店铺的大小,选用合适的尺寸、恰当的配色、不哗众取宠的肌理材料和恰到好处的字形装饰。
(5)店面灯光
随着科学技术的发展,人们对灯光的运用越来越娴熟,灯光影象在店面设计中运用着也越来越广泛,在夜间营业的商店,都市的夜景都需要光影来点缀。
灯光能将都市的夜景点缀着更为辉煌、神秘。
3.1.3店面的功能
(1)传递信息
店面设计首先要做到引起过往行人的注意,并立刻产生兴趣,以简洁明了的方式传递信息,使人留下清晰、美好记忆,并由此萌发相应的需求。
成功的商店门面设计,在形态与色彩的处理上具有强有力的视觉冲击力,以及有着鲜明、独特、与众不同的个性,能使消费者在瞬间从无意识的注意跃为有意观察,引起视觉兴奋并留下深刻的印象。
(2)提高识别度
由于每个商店所经营内容不同,各有各的特色,各有各的表现形式。
商店门面设计需具有鲜明的识别性,其识别性具有以下三种类型:
一是独创性。
即商店门面设计有创新的表现,其外形与装饰均有别于其他商店门面,这样有益于门面脱颖而出;二是风格型。
即商店门面设计密切配合经营特色,以固有的建筑风格来显示行业的特点,使人们便于识别和产生新奇与亲切的感受,并留下深刻印象;三是具象直观型。
即商店门面建筑模式采取与商店经营特色相适应的形状,或予人以新奇的形态来进行设计。
其目的在于使消费者有一个独特的视觉形象,便于记忆留存,激发好奇心,从而产生惠顾心理。
(3)吸引顾客
商店的经营内容不同,如何让行人在一扫的瞬间区分。
那必须在商店门面、入口上做文章,入口处应有不同的透视性设计,商店入口的透视性是指商店入口类型,是依据经营需要和允许过往行人透视店内陈列的程度来设计。
3.1.4店面设计的原则
店面设计总的要求是商店的气氛应与店铺的形象和整体策略相一致,店面设计应有助于影响顾客的购买决策。
(1)独特性原则
(2)新奇性原则
(3)一致性原则
(4)平衡性原则
3.2班尼路店面设计
3.2.1店面结构设计
商店结构处设计一般分为封闭型、半开型、敞开型。
封闭型店门入口处尽可能小些,面向人行道的门面,用橱窗或有色玻璃将商店内遮蔽起来,这样就可以让顾客在还没进入商店之前,先在橱窗前品评陈列的商品,然后才进入商店。
这种封闭型的商店多半是直接在商店入口处陈列商品从而吸引顾客,如珠宝金银、高级仪器、照相器材等商店,原则上采用封闭型,店铺外观尽量豪华,以商店门面的结构形式取得信赖,使购买者有优越感。
同时经营高级品的商店,所面对的顾客也是有选择性的,不能随便过多地把顾客引进店门,一般这类商店的入口会采用半封闭型,半封闭型入口处比封闭型店大,从大街上能看清商店内部,店门前的橱窗可设置成倾斜型,引导顾客顺着参观橱窗方向进入店内,一般百货店和服装店,可采用这种类型门面。
最后一类是敞开型店门,入口处全部敞开,不设橱窗,或设小面积橱窗,或设立小摊档出售商品。
一般水果、蔬菜、鱼肉类商店多用此种类型门面,顾客进出自由,从街上就能看到店内全貌,以方便顾客直奔要购买商品的柜台或货摊,小型商店,化妆品类商店也多采用此类型。
班尼路的店面结构设计采用的的是敞开型的设计。
如图所示
通过调查发现,班尼路正对大街的一面全部开放,是顾客从街上就很容易商店内部的商品。
大门入口没有橱窗的限制,顾客可以自由出入,几乎没有任何障碍。
这家班尼路是长沙市最大的一家门店,因此,该商店的入口有两扇门,非常宽敞。
这有利于展示其商品,使得顾客从远处就可以看见班尼路店内的商品,吸引顾客走进商店,从而产生消费。
3.2.2招牌设计
招牌是指挂在商店门前作为标志的牌子,主要用来指示店铺的名称和记号,也可称为店标,有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号,或在屋檐下悬置巨匾,或将字横向镶于建筑物上;坐招是设置在店铺门前柜台上的招牌,明代以前坐地式招牌较为常见;墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。
店铺招牌的设计代表着该店铺的形象。
能否吸引顾客进入店铺,招牌的设计有着很重要的作用。
招牌设计一般主要从以下几个方面来进行设计:
招牌徽标、招牌颜色、招牌材料、招牌的文字设计。
(1)招牌徽标设计
徽标是指那些造形单纯、意义明确、形状统一、标准的视觉符号,一般是企业的文字名称、图记号或两者相结合的一种设计。
徽标做为招牌设计中的主要组成部分,其重要性不容忽视。
徽标具有强的传媒特性,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等功能。
优秀的徽标设计,能正确而又迅速的反映产品信息,这点在店面的设计上显得尤为重要,人们在还未进入店内前就可以从中基本了解到商店的类型,或者内容。
当你行走在繁华的商业步行街,一个能让人轻易认知到它所代表的商品类型和内容的徽标至关重要。
徽标在某种程度上,可以称它为安静的售货员,简单的讲就是商家利用产品徽标吸引消费者的视线。
用简洁明了的方式向消费者传达商品的信息,对营销而言这比什么都重要。
例如:
在我们需要购买运动类产品时,首先会被店面设计上的耐克、阿迪徽标所吸引,因为这类商标己深入人心。
如图,班尼路的徽标设计主要表现为特示文字,班尼路的徽标设计遵循国际化的趋势,具有中英文双语的形式。
英文所占比例较大,中文位于英文图标的右下方,所占比例较小。
而整个徽标除了中英文的文字之外再无其他图案或文字,显得非常简洁。
可以看出,班尼路的徽标设计还是达到了徽标设计中应遵循的特征:
(1)保持视觉平衡,讲究线条的流畅,使整体形状美观;
(2)选择恰当的字体;
(3)注意留白,给人想象空间;
班尼路的徽标属于表意符号,在沟通与传播活动中,可以成为反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。
涵义明确,直接,与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性,易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
但总体来看,班尼路的徽标设计还是具有很强的传媒性。
(2)招牌颜色设计
在店铺招牌的设计时,招牌的色彩选择不容忽视,消费者对招牌识别的过程往往是先识别色彩再关注店标店徽,如果在色彩的选择设计上别具一格,那么会对消费者产生很强的吸引力,而当把这种设计一致推广到各个连锁分店时,更会使消费者产生情感认同,从而有利于市场地位的提高。
根据心理学研究表明,醒目诱人的色彩能产生强大的视觉冲击力,新颖独特的形象也有着不可抗拒的吸引力。
所有这些,都能引起人们不同的特殊心理反应。
色彩在客观上起着吸引消费者的作用,因为人们总是先从视觉上感受色彩,再过渡到内容上的。
醒目明亮的色彩能给人留下深刻印象,如具有强烈穿透力的红、黄、绿,以及一些暖色和中色调的颜色,就很容易集中顾客的注意力。
同时,各种色彩之间的搭配也很重要。
交通指挥灯之所以用红、绿、黄三色,是因为这三色穿透力最强,从很远的地方就能看到。
班尼路的的招牌的衬底色采用的是冷色调,偏绿色,而文字的颜色主要为白色。
通过表3可以看出,这种颜色的搭配穿透力较强,辨识的距离较远,有助于引起消费者的注意。
同时,这种颜色的搭配给人比较稳重但又不死板的感觉,与其流行的时尚定位相适应。
(3)商店招牌的文字设计
商店招牌文字设计日益为经商者所重视,一些标语口号、隶属关系和数字组合而成的艺术化、立体化、和广告化的商店招牌也不段涌现。
班尼路的招牌文字中,大写的英文的“banelo”字母占了较大比重,而中文的“班尼路”位于英文的下方所占比例较小。
这种设计容易使消费者产生带给人欧美企业的感觉,也可以趁机搭上国外的企业的顺风车,提升品牌形象。
整个文字的形状偏方正,最后的“O”字母为经典的内嵌方形,招牌的文字全部突出。
这样的做法可以使招牌文字更加突出,加深班尼路招牌给消费者的映像。
班尼路额招牌所采用的文字主要是“Banelo”和“班尼路”的结合,这即是班尼路公司的名字,同时也是班尼路公司旗下班尼路品牌的名字,有助于促进其班尼路品牌服装的销售。
招牌的文字设计也比较精简,比较顺口,又易于记忆,是消费者一目了然。
3.2.3橱窗设计
视觉传达理论认为视觉语言包括文字、图形、色彩、照明、空间,而橱窗视觉流程的形成依赖于商品、道具、色彩、灯光。
展示设计理论认为设计应关注:
展示空间、展示色彩、文字处理与平面视觉设计、展示道具、商品陈列、展示照明、声像、装饰与绿化、陈列形式。
关于橱窗的理论认为橱窗展示是通过对商品进行巧妙的布置、陈列,借助展具、装饰物和背景处理及运用色彩照明等手段赋予商品生命力,通过创造的良好视觉效果来吸引顾客进而达到促销的目的。
橱窗设计是立体与空间、形式与内容的视觉传达设计,也是展示设计中的重要内容。
因此对橱窗构成要素的选择和确立,其理论基础主要是视觉传达理论,展示设计的相关理论以及前人关于橱窗及其构成的不同描述。
班尼路的橱窗设计临街的比较少,有很大一部分橱窗位于商店内部。
橱窗的背景均印有班尼路的品牌标志,一般也会有些促销的信息。
橱窗内部一般为一组模特,模特的姿态各异,有站着的,也有蹲着的,而模特均穿着班尼路最新的服装,力求从多方面,更具立体感来展示服装特色。
服装的搭配讲究青春与时尚,突显班尼路的品牌特性。
橱窗内部一般灯光充足,色彩较明亮,比较容易吸引消费者的注意。
班尼路通过橱窗来传达其店铺的个性化,表达着对顾客的欢迎,是与消费者沟通的桥梁。
起到选择和引导消费者并吸引过路行人进入的作用,进而促进消费行为,具有以下功能:
展示功能。
班尼路商店橱窗是商品信息最敏感,也是最集中的地方,有利于强化商店和品牌形象。
它既是一种立体三维的广告手段,也让顾客能够快速了解商店销售商品的信息,起到展示的功能。
促销功能。
班尼路的橱窗设计可以引起消费者注意,激发消费者的购买兴趣,促进消费者的购买欲望,增强消费者的购买信心,从而实现其导购功能,能够起到促销的作用。
选择功能。
班尼路橱窗作为其作品展示的空间,店铺个性化的传达,以别样的方式表达对顾客的欢迎,它选择和引导了消费者并吸引特定消费群体进入商店进行消费行为。
3.2.4出入口设计
商店出入口是顾客进出商店的必经通道,必须设在瞩目并且方便顾客出入的位置。
为了便于顾客出入,必须排除商店门前的一切障碍。
从保证客流畅通和安全的角度考虑,商店必须设两个或两个以上店门。
从图片可以看出,班尼路的出入口非常大,有两个很大的店门。
而且店门前除了一般的防损门之外,再无任何其他障碍,这样可以充分保证客流的畅通。
店门的位置位于商店的正面,进入店门后门厅处有足够的面积和通道,可以充分保证通道的畅通以及人多带来的安全因素。
3.2.5商店氛围设计
科特勒认为,零售氛围是一种通过设计购物环境对顾客的情感产生某种特定效果,并进而刺激顾客增加购物的一种
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