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旅游学论文
学院:
商学院
班级:
2013酒店管理专业
学号:
2013044101
姓名:
李洁婷
信宜旅游定位
2014年4月
前言
当前,随着世界经济的日益繁荣与人们生活质量的提高,中国的旅游业正处于蓬勃上升的阶段。
国家政策提供了强有力的支持,我国的旅游环境在不断地优化,在旅游领域里面迈入了世界旅游大国的行列。
另一方面,我国的旅游资源定位存在一定的问题。
在旅游目的地发展定位上,普遍存在高而全、大而泛、空而虚的现象,如:
“国际一流”、“全国最佳”、“中国第一”等等到处可见,有些旅游发展规划中把旅游目的地发展目标定位分成“国际定位”、“中国定位”、“区域定位”、“省内定位”等多个层次。
这些旅游资源定位缺乏连续性、稳定性,它们既无公认的标准,也没有多少实质性意义。
因此本人以信宜的旅游资源为例,进行恰当的分类并收集各方面的材料以科学、简明、可持续发展的旅游资源定位原则探讨出适合信宜旅游资源发展的方向。
而本人认为信宜总的旅游定位的方向很符合中国休闲旅游文化研究中心主任的贾云峰所说的:
信宜旅游产业开发要注重开发名山、名水、名院、名石,把信宜打造成“中国县域文化旅游示范景区、中国南部旅游会客厅、中国南部慢生活区标本”。
第一章信宜旅游发展概况
一、信宜概况
信宜,位于广东省西南部,茂名市北部,北与罗定市接壤,东、南部分别与阳春市、高州市交界,西同广西壮族自治区北流市、容县毗邻,信宜因盛产南方碧玉而被称为“玉都”。
信宜是鉴江、黄华江、罗定江之发源地,河流众多,山多地少,是“八山—水一分田”的山区。
信宜物华天宝、人杰地灵、风景秀丽,自然资源十分丰富,其中,“南方碧玉”宜矿是全国三大玉矿之一。
信宜是鉴江、黄华江、罗定江的发源地,河流众多,山多地少。
处于低纬度的山区,属于亚热带季风气候又有多变的山区气候的特点。
夏热冬凉,四季分明。
信宜走势由南制北,属于丘陵地带,粤西第一高峰大田顶海拔1704米。
2、旅游资源概况与分类
(一)旅游资源概况
信宜市地势东北高,西南低,以山地地貌为主,境内崇山峻岭,河溪纵横,山地广布景色秀美,名胜荟萃,生态环境优越,自然生态旅游资源和民族文化旅游资源分布相对分散,旅游资源丰富并特色鲜明。
(2)旅游资源分类
信宜市可供开发利用的旅游资源较多自然资源主要有大田顶、大雾岭自然保护区、太华山、西江温泉、大仁山、天马山、石硖梯田、半月岩等名景风光。
有登高山、大坪石器遗址、信宜古城址、关塞遗址、铜鼓村壮族村寨遗址、大王洞瑶族斗争遗址及瑶家坪、石屋寨、瑶寨遗址、怀乡起义指挥部遗址、太平天国起义领袖之一的凌十八古居及革命遗址等人文景观。
下面参照《旅游资源分类、调查与评价》将信宜一部分旅游资源进行分类。
如下表格:
大类
主类
旅游资源
基本类别
自然旅游资源
地文景观
鸡笼山
AAA山丘型旅游地
石根山风景区
ABD地层剖面
半月岩
ACF岩壁与岩缝
水域风光
西江温泉
BDB地热与温泉
生物景观
南瓮顶
CAB丛树
天马山生态旅游区
CBA草地
天象与气候景观
大雾岭自然保护区
DBA云雾多发区
人文旅游资源
遗址遗迹
思贺八排顶
EAA人类活动遗址
大仁山
EAB文化层
敕书楼、锡三公祠
EBA历史事件发生地
太华山
EBC废弃寺庙
建筑与设施
甲门峡漂流
FAB康体游乐休闲度假地
鹿湖顶
FAD园林游憩区域
林砺儒故居
FDD名人故居与历史纪念建筑
镇隆古城
FDD名人故居与历史纪念建筑
信宜尚文水库
FGA水库观光游憩区段
石硖梯田
FGE灌区
李花节
HDA旅游节
(三)旅游资源评价
1.旅游资源类型多样,品种丰富
根据中华人民共和国国家标准——《旅游资源分类、调查与评价》对信宜旅游资源进行分析旅游资源涵盖自然、人文两个大类,地文景观、水域风光、生物景观、天象与气候景观、遗址遗物、建筑与设施6个主类。
可以看出旅游资源类别多样。
2.生态环境优越,整体资源吸引突出
山地丘陵众多,生态环境优越,空气清新,资源的生态和历史文化属性体现得较为明显,大空间自然景象就是一幅幅田园式的景观,可以说是“没有围墙”的景区。
3.有历史文化底蕴历史建筑独特
信宜有多处宗历史建筑景观,多为寺院遗址、古城,有一定的的文物价值、宗教价值和鉴赏价值。
3、旅游发展现状
(1)旅游发展状况
信宜以建设全省山区重要的生态旅游示范区和茂湛后花园为目标,实施“旅游旺市”发展战略,切实加大景区开发建设力度,有效推动了旅游业的快速、健康、持续发展。
截至2011年该市共接待游客达到150万人次,实现旅游总收入6.07亿元,与上年同比分别增长9.2%和23.2%,旅游业整体呈现良好发展态势。
(2)旅游发展存在问题
1.缺乏统一规划和分工合作,旅游开发经营行为泛滥
目前信宜旅游缺乏统一的政府层面的旅游发展规划,景区缺乏系统的旅游开发建设规划,自行决策,盲目动工,低层次的重复建设,不重视区域联合与合作,这样不仅分散了人力、物力,同时也浪费了可贵的旅游资源。
2.过于强调经济利益,忽视生态保护
旅游资源所有权、经营权与旅游开发收益的错位,旅游资源保护措施不完善,投入不足,导致毁坏了生态形象,对水源以及植被地造成严重污染和破坏。
3.资源产品化与品牌化程度不高
资源的开发力度不够,单个景区实力较弱,产品化程度不高,使得整个客源市场未能得到有效扩张,旅游资源尚未发挥有效的功能,尚未形成跨地域影响力富有竞争力的旅游品牌。
第二章信宜旅游发展定位
一、信宜旅游的战略定位
信宜旅游产业开发要注重开发名山、名水、名院、名石,把信宜打造成“中国县域文化旅游示范景区、中国南部旅游会客厅、中国南部慢生活区标本”。
(1)信宜旅游业的整体定位
1.形成核心旅游吸引物,打造自主品牌
借力于广东旅游品牌辐射,形成强势的核心旅游吸引物。
有自己的优势的旅游产品,并且能够形成信宜的的代表。
从小的方面,突出各个景区的特色与主题,产品定位明确,不宜盲目开发新的旅游景区或项目,尤其是大型的旅游项目,防止乱铺摊子、相互竞争、浪费资源的现象发生。
2.山水一体,全体生态
信宜要突出抓好“名山名泉名院名石”资源开发,即名山:
青山——生态观光(养眼);名泉:
温泉——疗养度假(养身);名院:
古城(镇隆古城)——寻古看今(养神);名石:
南玉——购物休闲(养情)。
把信宜建成中国第一生态文明体验地,中国旅游诚信示范区,南部文化旅游示范区,中国南部慢生活度假标本。
3.弘扬民俗文化,别具一格
开发民族风情资源,满足现代旅游者,增强旅游景点的吸引力。
深度开发民族特色的文化旅游产品,对具有地方特色的文化内涵加以挖掘,尤其是少数民族聚居的旅游地,这些地方特色的文化差异有着强大的吸引力。
加强生态保护,搞好重点治理
加大对现有山林的生态保护力度,进行退耕还林、封山育林,进一步提高保护区的森林覆盖率,以更好地涵养水源,维持整个生态系统的良性循环所有开发建设项目都必须进行可行性分析和环境影响评价。
同时,建设生态教育服务设施。
加强对游客、当地居民和旅游投资者的生态教育及管理,在各景区建设功能完善的生态游客中心。
(2)旅游景区定位
下面自然旅游资源方面以石根山、大雾岭、西江温泉为例,人文旅游资源方面以镇隆古镇、李花节、南方碧玉为例做出适当的定位。
1.石根山
石根山,广东省与广西壮族自治区界山,位于广东省信宜市朱砂镇石根村与广西壮族自治区岑溪市水汶镇交界处,属粤西云开山脉山峰。
白垩纪末、第三纪初,地壳因为受到强有力的挤压,褶皱隆起,成为绵亘的山脉,石根山花岗岩质的火成岩变质而形成片麻岩石质,由于构造变形分解和风化改造而成,是“云开古陆”核部地质层。
(1)定位方向
集光观旅游、户外运动、康体娱乐、养生祈福、休闲度假、会议培训等功能为一体的综合生态度假旅游区。
(2)具体措施
1.保护彭祖云海、百年古枫、钟鼓石等自然景观。
2.建设好安全的措施,定期检查栈道,加强安巡。
3.完善养生度假基础建设,设立特色鲜明的旅馆。
4.利用交通优势,大力宣传。
2.大雾岭
大雾岭自然保护区位于广东西南部,面积3534公顷。
大雾岭属云开山脉,其地貌类型为中山山地,大雾岭因其经常云雾弥漫而闻名遐迩。
自古代加里东运动隆起成陆后,再没受到海侵影响,保护区生物群落既种类繁多,又有珍稀的、古老的、新的特殊物种。
(1)定位方向
利用其云雾弥漫的特点来增强吸引力,加强物种的保护,形成天然的生态生物博物馆,并且提供给生物科学研究。
(2)具体措施
1.以奇景摄影旅游观光为主题,利用摄影游人的口口相传增加其知名度。
2.设立一套具体可行的措施,保护自然生态,建立地方生物博物馆,开展物种研究等项目。
3.西江温泉
西江温泉度假村之四周群山起伏,峰峦叠翠,风光秀丽,景色迷人,西江温泉度假村前西江蜿蜒,河水清澈。
如此山青水碧、鸟语花香之地,大自然景色与田园风光交映生辉之所。
据地质专家分析,西江温泉度假村断裂带在远古造山运动时形成,西江温泉度假村属华南著名三大断裂带之一。
(1)定位方向
以养生为主题,温泉与地方人文相结合,打造休闲度假别墅,延长产品链,借此机会推广信宜美食。
(2)具体措施
1.以冬季疗养为主打,吸引外来小资游客。
2.翻新基础设施,设计一个主题,使得景区更加鲜明,提高知名度。
3.定期举行“温泉小姐”之类的选秀比赛。
4.镇隆古镇
历代以来,镇隆镇都是粤西地区有名的政治、经济、文化中心,是信宜历代州县并治之地。
悠久的历史文化,至今仍保留着众多的文物古迹。
镇隆镇被广东省住房和城乡建设厅、广东省文化厅评为第三批广东省历史文化名镇。
(1)定位方向
弘扬地区文化,增加城市历史韵味,借历史提高旅游资源的品味。
(2)具体措施
1.保护建筑,防止人为恶意破外。
回顾历史,建立立体的历史博物馆,收集民间故事,增加景区历史韵味。
为当地创造就业机会。
2.弘扬民俗文化,例如镇隆的木偶花灯、镇隆飘色,培养新的艺人,传承艺术。
举办文化庆典的节日,借以增加人流量。
3.对古镇建筑景观进行综合改造,不仅展现精致化的建筑景观,而且搞好内部主题配套设施建设和建筑辅助环境设计。
贯穿一个民俗村就是一个乡村酒店的理念。
5.李花节
初春二月信宜30万亩李树铺满山头,洁白素雅的李花缀满枝间,似雪如霜竞相怒放。
微风拂过时,花瓣闻风而动,踏青登高的游人心旷神怡。
为进一步宣传和展示信宜生态旅游独特魅力,信宜已经成功举办了三届李花节。
(1)定位方向
以李花设计信宜名片,以亲近大自然,登高望远、家庭短途旅游为主题,推出赏花团圆等一系列文化娱乐活动。
(2)具体措施
1.在现有交通线路的基础上,依据未来旅游者的规模和居民的消费水平,建设旅游交通支线和开通公交班车,同时建设为自驾车旅游者服务的野营休闲度假中心。
同样,在旅游交通的建设中注意层次有别,区分交通路、景观路和游路。
2.分散观光景点,设立多个观赏休憩地点,避免拥挤。
3.同时举行家乡美”微博微信创作大赛、“慈善文化人人行”新春登山活动、春节旅游景区景点推广、民俗文化大汇展、李花节文艺晚会等活动。
4.加大市场推广力度,与旅行社、机关团体、学校进行联络。
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