儿童剧商演实施计划方案.docx

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儿童剧商演实施计划方案

大型魔幻益智儿童舞台剧《大闹天宫》

实施方案

独家总冠名：

主办：

协办：

一、项目介绍：

大型魔幻益智儿童舞台剧《大闹天宫》讲述了猴王孙悟空在花果山水濂洞过着自由自在的生活。

因拿了龙王的镇海之宝--金箍棒做为自己的武器，被龙王告上天庭。

太白金星献计：

将孙悟空骗上天庭。

明封为弼马温，暗中则压制他。

孙悟空去到天庭，识破诡计，捣毁了御马监，反出南天门，回到花果山，自封"齐天大圣"。

玉帝恼羞成怒，命李天王带领天兵天将捉拿孙悟空。

于是，在花果山的上空，展开了一场激烈的战斗。

孙悟空奋起神勇，众天神纷纷败退。

哪吒出战也不敌。

天神们无论用斧砍、火烧、箭射，都损伤不了孙悟空一根毫毛。

玉帝又将孙悟空打入太上老君的炼丹炉炼烧。

未想孙悟空并未烧死，他跳出丹炉，打上灵霄宝殿。

一路上的天兵天将，望风披靡，玉帝狼狈奔逃。

猴王胜利了，回到花果山，重树齐天大圣旗幡，与猴孙们过着快乐的生活。

“大闹天宫”童话剧目通过场面逼真的效果，蕴含益智、励志、人文哲理等内容，寓教于乐，引导孩子们树立健康的价值观、审美情趣，受到了孩子及家长们的热烈欢迎，成为中高端家庭陪孩子休闲教育的首选。

演出时间：

2016年3月5日

演出地点：

山阳县文化中心

二、剧目概况：

大型魔幻益智儿童舞台剧《大闹天宫》自全国巡演以来，演出场次突破2000余场，观看人数多达200万，所到之处受到了家长和小朋友们的热烈追捧。

融入武术、魔术及开发智力的答题环节，台上台下一片欢乐的海洋。

剧中加入了武术、魔术及开发智力的答题环节，演员会不定时的下台与观众互动。

小朋友既是演员又是观众，通过参与大舞台的表演，提升小朋友的自信心，还能更好地体验到剧中角色的思想情感。

彻底摆脱了中国机械式说教的教育方式，该剧将教育性、娱乐性、观赏性等融为一体，让小朋友在娱乐中受到人生启发，启迪人生成长！

三、演出价值

1、剧目价值

高端剧目：

国家顶级剧团、高端剧目陕西首演

国家级专业表演团体——，50多名一线演员，130套服饰、真人化妆出演，弹射幕、人造雪、升降水池、威亚等表现手段，场面宏大、逼真。

曾在全国巡演2000多场，观众高达200余万人，此次首次登陆陕西。

2、教育意义

（1）亲子主题：

勾起家长儿时回忆，打通隔阂，营造快乐亲子时光

随着现代社会生活节奏的不断加快，父母与孩子共处的时间越来越少，与孩子缺乏交流。

由经典名剧改编的儿童剧。

是儿童群体及70后、80后父母的共同话题，给家长和孩子们提供了一个交流沟通机会。

（2）惊喜礼品：

给孩子留下最美好的回忆

电视卡通荧屏真人秀，零距离接触，给孩子难忘的回忆；同时现场赠送精美礼品，让孩子爱不释手，即便演出结束也能给孩子留下最深刻的记忆。

3、广告价值

（1）面市以来持续受到观众热情追捧，能保证有足够的观众

上演的儿童剧在河南、河北、安徽、山东、湖北、内蒙古开展尤其是今年在陕西推出以来，在三个多月的时间内，演出30多场，几乎每天1-2场，观众达5万余人次，40%的观众观看过两次，普遍反响强烈。

（2）精准锁定全市10万个中高端儿童家庭刚性消费群体

参加此次演出受众囊括了全市消费能力突出的儿童家庭，这类家庭有消费能力，而且有刚性的儿童类消费需求，是企业针对性宣传的最佳受众。

（3）全流程组织推广，长达30天宣传周期更长，持续一周活动展出，社会关注度大幅更升，效果更持续。

各类媒体平台宣传30天以上，持续宣传有利于潜移默化的影响受众，而且现场持续一周的展出活动，宣传效果更突出。

（4）多层次线上线下立体宣传，多种媒体回报,广告效果保证

剧目册面向儿童家庭精准宣传，同时通过多种媒体平台、官方微信、邮政网点视频媒体、全市邮政网点布展、品牌期刊广告、演出现场条幅、广告板等全面传播，可获得多达15种线上线下媒体回报。

（5）性价比超高，社会效益与公益效益并存

相较于动辄上百万、几十万的明星演唱会来说，对于儿童类的演出，成本较低，但由于儿童群体的受关注度，演出的多重性能是其它演出所无法到达的。

四、演出筹备

商业演出筹备工作要于演出前30天确定，商业演出筹备内容包括两项：

（1）筹备阶段（演出前30天）：

确定时间、剧目、场地、审批，同步开始招商。

（2）宣传阶段（演出前20天）：

全范围演出宣传，同步招商。

（3）门票销售（演出前10天）：

门票销售，包场布置客户回馈礼品准备。

（4）演出阶段：

前一天，演员、道具到达，演出装台；走台；现场展望布置；剧目演出。

五、招商回馈载体

招商回馈载体分为五大类：

（1）剧目介绍册广告；

（2）涂鸦明信片企业广告；（3）优惠劵广告；（4）现场展位广告；

赞助价格

超值回报内容

10万元

（总冠名）

回馈价值20万（不含增值服务）

1、独家冠名单位尊享本次演出的独家冠名权，并获得独家授权以此身份进行宣传和活动策划（价值不可估量）

2、独家冠名单位自签订合同之日起，将以独家冠名身份出现在演出方的所有宣传材料之中，如：

“XXX冠名的《蓝世界》”，演出方将分时段，分批次使用4万份宣传页夹报、500张宣传海报、20万条短信群发面向邮储存款5万元以上大客户发送，以及报纸软文、微网站推送等广告资源投放（价值5万元增值服务，早签多得）

3、独家冠名单位形象宣传X展架（由企业自身提供），在全市城区20个邮政网点自合同签订之日起，摆放至演出当天（50元/个/天）

4、赠送独家冠名单位各价位演出门票供答谢客户或作为促销活动奖品（价值4万元）

5.演出当天，场馆外最佳位置展位2个（价值2万元）

6、开演前滚动播放赞助企业宣传片，不少于10遍（价值0.3万元）

7、独家冠名单位领导上台讲话并宣布演出开始（无可估量）

8、主持人现场口播不少于3次（无可估量）

9、可组织企业方阵，并自备方阵手举牌宣传企业形象（价值0.5万元）

10、演出现场外围赠送彩虹门1座，气柱2个，条幅8个，带有企业标识道旗布满场馆外围，大型喷绘1个（价值0.5万元）

11、场馆内悬挂巨型条幅4条（价值0.1万元）

12、现场向观众发放1000份互动大礼包（由企业自身提供）（包含印制冠名单位logo的手提袋、企业定制拍手器、荧光棒、企业宣传单页、企业自制纪念品等）（价值2万元）

5万元（联办）回馈价值10万

（不含增值服务）

1、联办单位尊享本次演出的联办权（限定2家），并获得授权以此身份进行宣传和活动策划（价值不可估量）

2、联办单位自签订合同之日起，将以联办身份出现在演出方的所有宣传材料之中，如：

“XXX联办的《蓝世界》儿童剧”，演出方将分时段，分批次使用4万份宣传页夹报、500张宣传海报、20万条短信群发面向邮储存款5万元以上大客户发送，以及报纸软文、微网站推送等广告资源投放（价值5万元增值服务，早签多得）

3、联办单位形象宣传X展架（由企业自身提供），在市区26个邮政网点自合同签订之日起，摆放至演出当天（50元/个/天）

4、赠送各价位演出门票供答谢客户或作为促销活动奖品（价1万元）

5、演出当天，演出场馆外展位1个（价值1万元）

6、开演前滚动播放赞助企业宣传片，不少于10遍（价值0.3万元）

7、主持人现场口播不少于3次（无可估量）

8、可组织企业方阵，并自备方阵手举牌宣传企业形象（价值0.5万元）

9、演出现场外围赠送彩虹门1座，气柱2个，条幅4个，大型喷绘4个（价值0.5万元）

10、场馆内悬挂巨型条幅2条，场馆内侧显著位置条幅4条（价值0.1万元）

11、现场向观众发放1000份互动大礼包（由企业自身提供）（包含印制冠名单位logo的手提袋、企业定制拍手器、荧光棒、企业宣传单页、企业自制纪念品等）（价值2万元）

2万元（友情赞助）

回馈价值7万（不含增值服务）

1、友情赞助单位自签订合同之日起，将以友情赞助身份出现在演出方的所有宣传材料之中，如：

“XXX友情赞助的《蓝世界》儿童剧”，演出方将分时段，分批次使用4万份宣传页夹报、500张宣传海报、20万条短信群发面向邮储存款5万元以上大客户发送，以及报纸软文、微网站推送等广告资源投放（价值5万元增值服务，早签多得）

2、赠送各价位演出门票供答谢客户或作为促销活动奖品（价值0.5万元）

3、开演前滚动播放赞助企业宣传片，不少于10遍（价值0.3万元）

4、主持人现场口播不少于5次（无可估量）

5、可组织企业方阵，并自备方阵手举牌宣传企业形象（价值0.3万元）

6、演出现场外围赠送条幅8个，大型喷绘2个（价值0.5万元）

7、场馆内侧条幅8条（价值0.24万元）

1万元

（鸣谢）

回馈价值3万

1、赠送各价位演出门票供答谢客户或作为促销活动奖品（价值2万元）

2、主持人现场口播不少于3次（无可估量）

3、演出现场外围赠送条幅4个，（价值0.2万元）

4、场馆内侧条幅4条（价值0.2万元）

六、活动实施

活动实施周期为30个工作日，分为前期造势、中期宣传、后期巩固3个阶段实施。

1、前期渗透、造势（活动开始前25~20天）

宣传方式：

（2）通过各大相关网站发布免费信息

（3）邮政网点的全面宣传

（4）书信文化活动信册宣传，主题植入式宣传

（4）通过QQ群、微信平台发布消息，及演出信息等

（5）在大型论坛发布广告主题帖

（6）在大型商超、广场、公园发布DM单、张帖海报

（7）通过广播、报刊、户外广告牌广而告之。

2、中期造势（活动开始前15~5日，加大宣传、促进票务销售）

宣传方式：

（1）加强线上与线下的同时互动宣传；网络宣传与地面活动开展同步进行；

（2）学校、幼儿园、培训机构等宣传的全面展开

（3）特定目标小区展开的宣传（如：

身穿人偶服装等）

（4）开拓宣传渠道，如商场等合作宣传，进而促进票务销售渠道的开拓

3、后期巩固（演出活动期间）侧重于演出现场的宣传

宣传方式：

（1）剧中卡通任务的亮相与互动；

（2）演出会场的条幅、拱门等（活动当天）

（3）活动期间宣传资料。