中国户外广告市场运营格局与发展规划分析报告.docx
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中国户外广告市场运营格局与发展规划分析报告.docx
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中国户外广告市场运营格局与发展规划分析报告
中国户外广告市场运营格局与发展规划分析报告(2014-2019)
出版时间:
2014年
正文
近年来,我国的户外广告发展迅速,户外广告的类型也由过去的较为单一的路牌、墙体广告发展到今天的户外电子显示屏、楼宇、公交车身、地铁、站台广告等形式。
但就我国的户外广告整体而言,户外广告的大部分还是集中在北京、上海、广州等一线城市,而随着户外广告经营单位的增加,户外广告的资源量被急剧“稀释”,众多户外广告经营单位面对竞争对手的不断增加和广告资源量的不断减少,采取了不同的市场策略。
有的将目光投向了二线、三线城市,甚至是四线城市,有的则想方设法稳固自己的区域户外广告经营地位,还有的是将经营内容定位于专业化。
∙价格(元):
7200(电子)7200(纸质)7500(电子纸质)
∙出版日期:
2014
∙交付方式:
Email电子版/特快专递
∙订购电话:
400-007-6266
《中国户外广告市场运营格局与发展规划分析报告(2014-2019)》主要研究户外广告行业市场经济特性(产能、产量、供需),投资分析(市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等)、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析(经营特色、财务分析、竞争力分析)、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。
调研方式和数据来源:
观研天下有自己独立研发部门。
部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。
定期不定期采访各行业资深人士,并进行约稿。
各行业公开信息:
业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息;各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料;数据部分来自国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录:
第一章户外广告行业发展综述13
1.1户外广告行业概述13
1.1.1户外广告的定义13
1.1.2户外广告的分类13
(1)按媒体所处位置分类13
(2)按广告表现性质分类13
(3)按表现形式不同分类13
(4)其他形式的分类14
1.1.3户外广告的特征14
(1)形态特征14
(2)传播特征18
1.1.4户外广告发布流程20
(1)申请户外广告具备的条件20
(2)申请发布户外广告的程序20
1.1.5户外广告行业的地位及作用21
(1)与城市建设的关系21
(2)与城市文化形象的关系23
(3)与城市经济发展的关系24
1.2户外广告行业种群分析25
1.2.1媒介生态种群概述25
(1)媒介生态种群定义25
(2)媒介生态种群特征25
1.2.2户外广告行业种群结构分析26
(1)户外广告行业的主要种群26
(2)户外广告行业的种群间关系27
1.2.3户外广告行业种群矛盾分析29
(1)广告主种群与广告媒介种群矛盾29
(2)广告公司种群内部矛盾32
(3)广告公司种群与资本种群间矛盾33
1.3户外广告行业发展环境分析35
1.3.1行业管理规范35
(1)行业监管部门35
(2)行业法规政策36
(3)行业相关标准38
1.3.2经济环境分析39
(1)国际宏观经济环境分析39
(2)国内宏观经济环境分析44
(3)宏观环境对本行业影响53
1.3.3社会环境分析53
(1)文化环境分析53
(2)消费情况分析54
(3)城市环境分析56
第二章户外广告行业发展分析59
2.1国际户外广告行业发展分析59
2.1.1国际户外广告行业发展历程59
2.1.2国际户外广告行业整体状况60
2.1.3美国户外广告行业发展分析61
2.1.4欧洲户外广告行业发展分析65
2.1.5亚洲国家户外广告行业发展分析68
2.1.6国际户外广告行业发展前景分析73
2.2中国户外广告行业发展历程分析74
2.2.1中国户外广告行业发展历程74
(1)恢复发展期74
(2)改革发展期74
(3)膨胀发展期75
(4)平稳发展期76
(5)迅速发展期77
2.2.2中国户外广告行业发展现状77
(1)行业集中度明显增加77
(2)广告策划达到专业水准77
(3)户外广告更加重视创意78
(4)广告媒体资源争夺激烈78
2.3中国户外广告行业市场分析79
2.3.1户外广告行业市场规模分析79
2.3.2户外广告投放品牌分析79
2.3.3户外广告投放行业分析80
2.3.4户外媒体价格变化分析81
2.3.5户外广告行业利润分析83
2.4中国户外广告行业竞争分析84
2.4.1户外广告行业竞争状况分析84
(1)户外广告行业竞争现状分析84
(2)户外广告行业竞争格局分析85
(3)户外广告行业潜在威胁分析87
2.4.2户外广告行业投资兼并与重组分析88
2.5中国户外广告行业发展挑战与机遇90
2.5.1户外广告行业发展的挑战90
2.5.2户外广告行业发展的机遇91
第3章户外广告受众及投放效果分析93
3.1户外广告受众分析93
3.1.1户外广告受众生活形态分析93
(1)受众户外时间分析93
(2)受众交通工具选择93
3.1.2户外广告受众广告接触习惯94
(1)受众对户外广告的接触频度分析94
(2)不同年龄受众户外广告接触情况94
(3)不同收入受众户外广告接触情况94
3.1.3户外广告受众认知心理分析95
(1)受众对户外广告的认知情况95
(2)户外广告受众的偏好分析95
3.1.4户外广告受众心理需求分析97
3.2户外广告投放效果分析98
3.2.1户外广告环境对投放效果影响分析98
3.2.2户外广告创意对投放效果影响分析98
3.2.3户外广告投放时机对效果影响分析99
3.2.4户外广告媒体类型对效果影响分析100
3.3户外广告设计及投放建议101
3.3.1户外广告设计策略101
(1)提升户外广告的注意力101
(2)增强户外广告的记忆度104
(3)扩张广告的想象空间105
(4)户外广告情感体验设计106
3.3.2户外广告投放建议108
(1)户外广告投放时间选择108
(2)户外广告投放地段选择109
(3)户外广告投放媒体类型选择110
第四章户外广告行业主要细分市场分析111
4.1户外电子屏广告市场分析111
4.1.1户外电子屏广告市场定义及分类111
(1)户外电子屏广告市场定义111
(2)户外电子屏广告市场分类111
4.1.2户外电子屏广告市场现状分析112
(1)户外电子屏广告市场整体规模112
(2)户外电子屏广告市场竞争格局113
(3)户外电子屏广告主规模114
4.1.3户外电子屏广告细分领域分析115
(1)户外电子屏广告细分领域规模115
(2)公交地铁电子屏广告市场分析116
(3)商业楼宇电子屏广告市场分析118
(4)航空电子屏广告市场分析120
4.1.4户外电子屏广告市场发展趋势122
(1)户外电子屏广告促进因素分析122
(2)户外电子屏广告市场规模预测123
4.2公交车身广告市场分析124
4.2.1公交车身广告定义及特点124
(1)公交车身广告定义124
(2)公交车身广告特点124
(3)公交车身广告优势124
4.2.2公交车身广告市场现状分析127
(1)公交车身广告市场规模127
(2)公交车身广告市场竞争情况127
(3)公交车身广告区域市场情况127
4.2.3公交车身广告投放情况分析129
(1)公交车身广告投放行业分析129
(2)公交车身广告投放品牌分析130
4.2.4公交车身广告投放效果分析130
(1)公交车身广告投放效果影响因素131
(2)公交车身广告投放效果评测分析132
(3)公交车身广告投放效果预测133
4.3电梯平面广告市场分析133
4.3.1电梯平面广告基本情况133
(1)电梯平面广告基本尺寸133
(2)电梯平面广告基本形式133
(3)电梯平面广告画面制造134
(4)电梯平面广告目标受众134
4.3.2电梯平面广告市场现状分析134
(1)电梯平面广告市场发展状况135
(2)电梯平面广告区域市场情况135
4.3.3电梯平面广告投放情况分析135
(1)电梯平面广告投放覆盖面分析136
(2)电梯平面广告投放行业分析136
(3)电梯平面广告投放品牌分析136
4.3.4电梯平面广告投放效果分析136
(1)电梯平面广告到达率评估136
(2)目标受众的评价138
(3)电梯平面广告的效果体现139
4.4户外广告其他细分市场分析139
4.4.1射灯广告市场分析139
(1)射灯广告市场发展现状139
(2)射灯广告市场发展趋势139
4.4.2候车亭广告市场分析140
(1)候车亭广告市场发展现状140
(2)候车亭广告市场发展趋势140
4.4.3单立柱广告市场分析140
(1)单立柱广告市场发展现状141
(2)单立柱广告市场发展趋势141
4.4.4霓虹灯广告市场分析141
(1)霓虹灯广告市场发展现状141
(2)霓虹灯广告市场发展趋势142
第五章户外广告行业区域市场分析143
5.1户外广告行业市场区域发展概况143
5.2一线城市户外广告行业市场分析143
5.2.1一线城市户外广告行业市场发展概况143
5.2.2北京市户外广告行业市场发展分析144
(1)北京市户外广告行业管理规范144
(2)北京市户外广告行业市场现状146
(3)北京市户外广告媒体资源分析147
(4)北京市户外广告行业竞争情况148
5.2.3上海市户外广告行业市场发展分析148
5.2.4广州市户外广告行业市场发展分析152
5.2.5深圳市户外广告行业市场发展分析155
5.3二、三线城市户外广告行业市场分析159
5.3.1二、三线城市户外广告行业市场发展概况159
5.3.2武汉市户外广告行业市场发展分析159
5.3.3南京市户外广告行业市场发展分析162
5.3.4杭州市户外广告行业市场发展分析165
5.3.5成都市户外广告行业市场发展分析168
5.3.6长沙市户外广告行业市场发展分析170
5.3.7重庆市户外广告行业市场发展分析175
第六章户外广告行业领先企业经营分析180
6.1户外广告行业企业总体发展状况180
6.2户外广告行业领先企业经营分析180
6.2.1分众传媒控股有限公司经营情况分析180
(1)企业发展简况分析180
(2)主要经济指标分析181
6.2.2华视传媒集团有限公司经营情况分析185
(1)企业发展简况分析185
(2)主要经济指标分析185
(3)企业组织架构分析187
(4)企业产品服务分析187
(5)企业户外媒体资源分析187
(6)企业服务区域分析188
(7)企业经营状况优劣势分析188
(8)企业最新发展动向分析188
6.2.3航美传媒集团经营情况分析189
6.2.4海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析193
6.2.5德高中国集团经营情况分析199
第七章2014-2019年户外广告行业投资分析与前景预测253
7.1户外广告行业投资分析253
7.1.1户外广告行业投资特性分析253
7.1.2户外广告行业投资现状分析259
7.1.3户外广告行业投资风险分析263
7.1.4户外广告行业投资机会分析266
7.2户外广告行业前景预测267
7.2.1户外广告行业发展趋势分析267
7.2.2户外广告行业发展前景预测270
7.3户外广告行业投资建议270
7.3.1户外广告行业投资价值270
7.3.2户外广告行业可投资方向271
7.3.3户外广告行业投资方式建议272
图表目录:
部分
图表:
2008-2012年全球广告行业市场规模统计:
百万美元
图表:
2012年全球广告市场区域分布
图表:
2008-2012年全球各区域广告市场份额变动趋势
图表:
2011-2012年美国广告行业需求分布:
百万美元
图表:
2011-2012年美国前二十大广告主广告支出:
百万美元
图表:
2008-2012年日本广告业市场规模及占GDP比重分析:
十亿日元
图表:
2010-2012年英国广告行业市场规模:
亿美元
图表:
2012年英国广告行业支出分布
图表:
2009-2012年俄罗斯搜索引擎巨头Yandex广告收入:
十亿卢布
图表:
2011-2012年俄罗斯广告市场规模及细分市场概况:
十亿卢布
图表:
2013-2017年全球广告行业市场规模测算:
百万美元
图表:
2008-2012年Omnicom集团营收状况:
百万美元
图表:
2012年Omnicom集团收入区域分布:
百万美元
图表:
2012年Omnicom集团市场分布
图表:
2011-2012年Omnicom集团收入结构:
百万美元
图表:
2012年Omnicom集团业务结构(按收入)
图表:
2008-2012年WPP集团收入走势图:
百万英镑
图表:
2012年WPP集团主营业务构成
图表:
2011-2012年WPP集团各业务收入变动趋势
图表:
2012年WPP集团收入来源区域分布
图表:
2011-2012年WPP集团各区域市场收入变动趋势
图表:
2012年WPP集团与行业主要竞争对手区域收入对比:
十亿美元
图表:
WPP集团发展历程
图表:
2008-2012年InterpublicGroup营收状况:
百万美元
图表:
2011-2012年InterpublicGroup收入部门分布:
百万美元
图表:
2010-2012年IPG公司收入各区域占比
图表:
2011-2012年IPG公司收入区域分布:
百万美元
图表:
2009-2013年中国广告市场规模:
亿元
图表:
2009-2013年中国广告需求分布(按领域)
图表:
2009-2013年中国广告分布格局(按投放平台)
图表:
2011-2013年分众传媒控股有限公司主要经济指标走势
图表:
2011-2013年分众传媒控股有限公司经营收入走势
图表:
2011-2013年分众传媒控股有限公司盈利指标走势
图表:
2011-2013年分众传媒控股有限公司负债情况
图表:
2011-2013年分众传媒控股有限公司负债指标走势
图表:
2011-2013年分众传媒控股有限公司运营能力指标走势
图表:
2011-2013年分众传媒控股有限公司成长能力指标走势
图表:
2011-2013年华视传媒集团有限公司主要经济指标走势
图表:
2011-2013年华视传媒集团有限公司经营收入走势
图表:
2011-2013年华视传媒集团有限公司盈利指标走势
图表:
2011-2013年华视传媒集团有限公司负债情况
图表:
2011-2013年华视传媒集团有限公司负债指标走势
图表:
2011-2013年华视传媒集团有限公司运营能力指标走势
图表:
2011-2013年华视传媒集团有限公司成长能力指标走势
图表:
2011-2013年航美传媒集团主要经济指标走势
图表:
2011-2013年航美传媒集团经营收入走势
图表:
2011-2013年航美传媒集团盈利指标走势
图表:
2011-2013年航美传媒集团负债情况
图表:
2011-2013年航美传媒集团负债指标走势
图表:
2011-2013年航美传媒集团运营能力指标走势
图表:
2011-2013年航美传媒集团成长能力指标走势
图表:
2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司主要经济指标走势
图表:
2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司经营收入走势
图表:
2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司盈利指标走势
图表:
2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司负债情况
图表:
2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司负债指标走势
图表:
2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司运营能力指标走势
图表:
2011-2013年海南白马广告媒体投资有限公司成长能力指标走势
特别说明:
中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,并有助于降低企事业单位投资风险。
行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是行业调研
行业调研是开展一切咨询业务的基石,通过对特定行业的长期跟踪监测,分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容,整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源,为客户提供深度的行业市场研究报告,以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业,发现投资价值和投资机会,规避经营风险,提高管理和运营能力。
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析,包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
行业环境分析
行业结构分析
行业市场分析
行业组织分析
行业成长性分析
行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境
行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。
一般来说,主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化,行业的市场容量,行业的分销通路模式、销售方式等。
主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映,主要内容有:
企业内的关联性,行业内专业化、一体化程度,规模经济水平,组织变化状况等。
是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。
当然,这些内容还只是常规分析中的一部分,而在这些分析中,还有不少一般内容和特定内容。
例如,在行业分析中,一般应动态地进行行业生命周期的分析,尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。
调研企业通过自身营销及庞大互联网市场,掌握市场宏观微观经济,为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。
2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广,包括企事业单位,个人或团体。
3、行业市场调研报告内容
行业市场调研报告书主要研究行业市场经济特性(产能、产量、供需),投资分析(市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等)、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析(经营特色、财务分析、竞争力分析)、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、数据来源
数据部分来自国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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