南开19秋学期17091803180919031909《医药市场营销学》在线作业标准答案.docx

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南开19秋学期17091803180919031909《医药市场营销学》在线作业标准答案

19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《医药市场营销学》在线作业

与处方药相比,消费者非处方药购买行为有以下特点:

（）。

A.消费者高度介入

B.购买决策过程相对较复杂

C.消费者低度介入

D.与其他日常消费品购买完全不同

标准答案:

C

下列（）不是支持性推销的作用。

A.实现信息传递

B.建立企业品牌形象

C.签订购销合同

D.提高品牌认知度

标准答案:

C

（）是指时间在1季度--1年之间的预测。

A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测

标准答案:

A

20世纪初,商品经济有了高度发展,市场营销学首先在（）从经济学中分离出来,逐渐成为一门独立的学科,随之流传到欧洲、日本及世界各国。

A.英国

B.美国

C.法国

D.日本

标准答案:

B

从（）市场营销协会关于市场营销的定义更新中可以看出,市场营销研究从重视职能,到重视顾客,再到重视社会利益的变革趋势。

A.中国

B.美国

C.法国

D.日本

标准答案:

B

最适于实力不强的中小医药企业采取的目标市场营销策略是（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.大众市场营销策略

标准答案:

C

云南白药公司在研发创可贴产品时,与德国拜尔斯多夫公司合作,借助于该公司在皮肤护理、技术绷带上的全球领先技术优势,弥补自身在产品材料上的短板,采取的是（）新药研发模式。

A.独立研发

B.技术引进

C.协作开发

D.并购

标准答案:

C

医药市场营销调研的第一个步骤是（）。

A.收集信息

B.撰写调查报告

C.明确调查问题及调查目标

D.制定调研计划

标准答案:

C

医药企业在选择渠道成员时,对中间商选择的标准是（）。

A.中间商的实力越强越好

B.中间商的数量越多越好

C.零售覆盖面积越广越好

D.结合企业实际情况，综合考虑中间商资金、合作精神、经营能力等因素。

标准答案:

D

（）是指对现有产品的外形、质量、性能、花色品种或包装加以全面或部分改进后产生的新产品。

A.全新型产品

B.换代型新产品