10W+走心文案是怎样炼成的.docx
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10W+走心文案是怎样炼成的
目录
推荐序/001
作者序/005
第一章 你的文案,需要一点故事感
1.人生剩不到22K/002
2.你在工作还是在做作品?
/016
3.作品与作业的距离:
大热天里的功课和冰果汁/023
4.永远古怪,永远与众不同/031
5.广告人都是小号手/041
第二章 打动人心的,才是好广告
1.搞定客户的唯一途径是爱/050
2.做品牌就像谈恋爱/062
3.迷人的故事是人类的精神食粮/075
4.广告人都得学会的“光合作用”/080
5.说什么样的故事才能打动人/087
第三章 时间、金钱、品质的好礼三选二
1.你的习惯,决定你的故事/092
2.诚实比最好的谎话动人/097
3.时间、金钱、品质的好礼三选二/105
第四章 三个好故事,让你把广告写成诗
1.故事一:
高雄坚强/116
2.故事二:
让世界好一点点的洗发精/130
3.广告人都是专业特种部队/138
4.让特种部队帮你追到消费者/147
5.找到对你起作用的品牌“UBO”/156
6.故事三:
把广告写成诗/170
7.表现力是艺术与真实的美学结合/186
第五章 没人关得住一个会讲故事的人
1.别做自己的囚犯/204
2.不想上的课,不如不上/213
3.光与影的叙事魅力/217
第六章 好故事是偷听来的
1.和最爱,最遥远的距离/228
2.“啊,刚才那是谁?
”/237
推荐序
吃太多故事会死吗?
作家 黄崇凯
我们可能被迫吃下太多故事了。
小说家E.M.Forster在他那本《小说面面观》为“故事”和“情节”下了极其简明的定义:
“故事”指的是事件发生的先后时序;“情节”则指向包括因果关系的事件发展。
他举例,“国王死了,然后王后也死了”是故事;“国王死了,王后也因悲伤过度而死”则是情节。
在这个国王、王后和悲伤都很泛滥的时代,时时刻刻都有故事发生,但我们时常无法穿透故事的后台,以意义和秩序将散乱无章的故事碎片串接起来变成情节。
这是专属于我们的时代处境:
爆量的故事渣滓(美其名曰为信息)化身成各种各样的利箭,不停地打断我们的目光、思绪和睡眠,再不停地将我们传递到下一个转运站,无休无止。
我们毫无节制地吞食故事和数不尽的渣,消化不良。
世上有着太多坏故事走来走去,也不是随便哪个人都能生产营养的好故事。
故事在大量消费下容易过老过熟或添加人工化合物,人们既渴望新鲜有哏也要有机无毒。
然而在故事吞吐量巨大的广告业混迹十多年、一身实战经验的Kurt却奇怪地维持正常蠕动,没什么消化不良的问题。
每回我们碰面吹牛,欢笑之余我常不禁纳闷,这游手好闲的家伙有认真工作吗?
会不会其实他根本是个骗子,什么做广告、拍片、教书、看书、写书、跑步、伺候老婆女儿之类的全都是唬人的?
但每隔一段时间,看到他产出新作品,又相信他说的都是真的——他到底哪来的时间一一做好所有事?
我试着归纳与他本人的相处经验和本书透露的讯息:
嗯,他其实比较认真生活而不是工作。
他不把工作当工作,而是模糊工作的界限,让生活变成一个开放的超大容器,搅和杂乱随机的人事物,摇一摇,就能筛出把工作尽快做好的点子。
我想他一定偷偷信奉村上龙的名言“我不喜欢工作,所以都赶快做好出去玩”。
正因为要保留大多时间去玩,就得把必要工作执行得既有效率又精准。
他在书里举了好些工作实例,读者可一步步拆解他怎样构思、面对客户的态度、修正调整和反思的整个工序。
所以可别误以为Kurt满口故事经,他的秘诀乃是:
我们不需要过多不必要且没营养的故事,只需要一个切中要旨的核心故事。
他在书里讲述的,其实是锻炼“故事核心肌群”的关键,把一个故事进一步淬炼成情节,让接收者自己去想“为什么”和“后来呢”。
那个故事自然会逐渐发酵、膨胀,慢慢生成每个人不同版本的气味和样子。
在这个故事教人消化不良的时代,Kurt的书或许就是一帖整肠健胃的必备良药。
作者序
当你难过,记得有人为你祷告。
当你快乐,记得有人为你祷告。
这是我写过的最难写的序,尽管我已经写过三本书。
这书花了一年时间,经历复兴空难、高雄燃气爆炸、复兴空难(再次),每一件都让说故事的我难以想象,更难以承受,让此刻的我换了几支钢笔,依旧不知如何下笔。
担忧、恐惧、愤怒、安慰、遗忘、担忧、恐惧、愤怒、安慰、遗忘……快速循环般地发生,好似这小小的地方,就非得出那么多的大事,而且一直来一直来。
但这,会不会也是种祝福?
祝福我们比其他地方的人们更坚强、更勇敢、更愿意自省,或者更明白自己需要别人的帮助和祷告?
我这样相信着。
我也经历了妻子怀孕待产、现场看NBA、完成竞选影片、母亲病危到出院、抱着新生的女儿卢愿给五分钟后就会忘记但频频说好可爱的母亲看,每一件都让说故事的我难以忘怀,更难以只是言谢。
没有一件事是我可以独立面对的,每一件都得经历别人的祝福,经历别人的帮助,才能顺利地或不顺利地度过,才能有心里的平安,也让我得到许多奇妙的故事,能在某个奇妙的时刻,还给这世界一点点奇妙。
你说提这做什么?
这和故事力有什么关系?
这里头不就有好几个品牌吗?
这些品牌不也都想讲出可以帮助销售、提升品牌好感度的故事吗?
而他们又创造出了多少真实的故事?
我们在这世界里也正经历着多少刻骨铭心的故事?
某些故事可以成为我们创意的养分,而某些故事的结局,我们更可以参与,甚至改写。
你觉得呢?
或许你原本只是想知道如何说好故事,但也许,活出好的故事,在你自己的故事里有个样子,你就能够说出好故事来。
因为你珍惜身边的人,在乎发生的每件事,并愿意插手在每个还在进行的故事里,光是因为这样,好故事就会来找你。
我爸跟我说,你大概不会成为一个有钱的人,但你至少可以试着成为一个让人怀念的人。
在这世界里,我们那么渺小,又那么无力,不过没关系,因为太阳一样会升起,我们一样有自己的问题要面对,一样有困难得解决,一样有遗憾得抚平。
但我们也一样可以带着盼望,一样相信心可以比世界更大。
故事是说给人听的,故事也是人说的,也许,你得先成为一个人,像样的人。
当然,故事是为了让人活得更好,懂得欢笑懂得悲伤懂得怜悯懂得自在,而在故事和故事之间,我们祷告,愿故事力与你同在,愿有人愿与你同在,愿你爱的和爱你的与你同在。
当你难过,记得有人为你祷告。
当你快乐,记得有人为你祷告。
1.人生剩不到22K
经过十多年,
相较于当年的老板们,
可以给毫无资历的职场新人28K,
现在的老板们却只能给大学毕业生22K的薪水,
那么,是谁的竞争力降低了?
在谈“说故事”之前,我们先来谈我们是什么,及我们想跟谁说故事。
答案可能很明显,我们是人。
接下来,你可能会在这本书中发现许多看来白痴的问题,但拜托你,既然都花时间翻了,多少思考一下这些看似白痴其实可以解决很多难题的问题。
既然我们要与人对话,我们应该来讨论人是什么,人在意什么。
人并不会一直存在,人会消失。
但我们比较在意的,反而是那些看似具体但其实冰冷,无法打动人心的东西。
为了避免大家以为我要谈的是大学一年级那虚幻无比、不明就里的“哲学概论”,不妨让我来谈个最现实的议题。
“不要怕薪水低,要怕没有竞争力。
”
现在很多企业老板都会这样勉励年轻人,尤其是新人。
我相信老板们的出发点都是一片好意,但是有几次在会议中遇到这些企业负责人,也就是老板们时,都会善意地提醒他们,尽量不要用这种言论来鼓励年轻人。
为什么?
你先想想看。
好,你想过了,才换我讲。
这本书基本上都会延续这样的节奏,就是我提出一个观点,请你先停下来思考看看,因为我们被时代快节奏的多任务,训练成每件事都以反射状态光速回应。
久而久之,我们就只能脊髓神经反应动作快,大脑闲置没用到,所以真正重要的议题无力思考,没有创意,缓步失智。
22K薪水的锁喉扼杀力
现在许多年轻人对职场却步,害怕自己赚不到生活所需的费用,觉得22K是个可怕的数字,他们无法以这样的薪资在城市里生活(也确实如此,统计处的数据显示在台北都会区的月生活费需25K),因此在学校里便急着打工赚钱,恐慌困惑是学子脸上的表情。
我感到诧异且难受。
大学应该是个自在生活学习的殿堂,人民更有免于恐惧的自由。
我想起自己大学那四年真的是由你玩四年,快活得不得了,读了很多跟课堂考试没什么关系但我想看的书,晒了很多太阳,每天都在运动,谈了几次恋爱(这就别提了……)。
家境并不宽裕的我,并不常感受到金钱的压力和魔力,倒是爸爸有魔力以月薪三万五新台币拉扯大我和妹妹读完大学的同时,还照顾了有失智症的妈妈。
除了妈妈进出医院手术,我多数时候都是开心快乐的,对未来不确定,但充满期待,想要赶快长大,做自己想做的事,虽然搞不太清楚自己想做什么事,但没有恐惧。
我们不太考虑延毕,因为知道在学校里除非要走学术路线,否则梦想不会是从学校开始。
更何况大学延毕在当时也不大会对学术研究有益,我们不怕离开学校,因为觉得外面虽然可能辛苦,但应该相对有趣,至少比起教授点名不容易预期。
薪资或许不高但应该可以活命,大概不会被镁光灯追逐,但能够自己追逐光明。
现在,我在大学教书,看着课堂里的每个年轻人,他们的焦虑是具体且集体的。
你可以嗅得到他们的恐惧,他们害怕,不想面对三四年后的职场生活,把读研究生当作逃避的途径,把延毕当作必须,把自己看成毕业即失业,怕得要命,却又不知如何是好,仿佛只能一辈子运气不好。
22K这简单的几个数字,似乎轻易扼杀了年轻人的笑容,更掐上他们的咽喉,让他们无法大口呼吸,更不敢放肆如我们,呼喊出什么梦想的话语,哪怕只是梦话。
广告行业内幕大起底
以前是这样的吗?
我们来回忆一下,以我自己的职业生涯为例。
2000年我刚加入职场成为劳动人口的一员时,进入的是薪资结构十分陡峭的广告业,若以薪资为Y轴、职位为X轴,那金字塔的形状是非常尖的。
也就是说,作为一个底层的文案人员,我的薪水相对于最上层的创意总监,有好几倍的距离,大概类似在加德满都的市集拿望远镜仰望圣母峰主峰顶之类的。
作为一个最初组织的从业人员,我必须从文案开始,经过几年专业训练磨练,缓缓升到资深文案。
过几年,累积了一定的作品与得奖数,成为文案指导,在长期付出极高体力,并在极度幸运的状态下做出了几个精彩的案子,才有机会成为副创意总监。
接着要有上帝守护光照,并在同事认同、老板下赌注、客户溺爱及消费者买单的状况下,才有机会从蹲了十多年的工棚,升上大联盟,成为创意总监。
直到那时,才有了还不错的薪水,可以付得起房租能够照顾家人,给我爸妈买点什么吃的用的,给自己买点原来T恤外的衣服;买些除了书本以外的东西,比方说更新的书或更旧的书;买些运动鞋以外的鞋子,比方说更轻的慢跑鞋(说来无趣,但运动和看书是我唯一的兴趣)。
而在当创意总监之前,我常开玩笑说,我刚入行的状态,是那么渺小无意义,在这广告业的生态系里,相当于海洋中的浮游生物,也就是生态系最底层的底层,连虾米都称不上,漂来浮去被洋流带着不知道会流到哪里。
另外,广告业给新人的薪资相较于其他行业,又低了许多,当然这跟广告业高度仰赖实务经验和案例累积有关。
一个刚从学校毕业的新人,委实就是白纸,也跟白纸一般只能影印(模仿是我们唯一的专长,也是学习途径),无法对公司和客户起到太多作用,需要公司许多教育训练的投入和专业资源押宝似的培养。
换言之,身为新人的我带给公司的,可能还没有公司带给我的来得多,自然,新人的薪水无法如其他立即可上手的产业给得大方。
因此作为一个大学企管系的毕业生,我的同学一半到了金融业,另一半到了科技产业,我是当年全班唯一一个进入传播业的。
多数同学起薪都比我高,而我这样一个在广告业里最底层的浮游生物,在2000年,作为一个新人,你猜我的薪资是多少?
两万八新台币,也就是现在说的28K。
重点来了,经过十多年,相较于当年的老板们,可以给毫无资历的职场新人28K,现在的老板们却只能给大学毕业生22K的薪水,那么,是谁的竞争力降低了?
当然是老板们呀。
我的看法是,新人本来就没有竞争力,因为他们刚从学校出来,刚进入职场,没有太多经验和实务,他们的专业还无法借由工作累积,所以在现实的环境里竞争力不高是事实。
但这事实可能从十五年前到现在并没有太大变化,换言之,这个变量造成的差异并不大。
真正产生差异的是老板们的竞争力。
不管是因为经济环境的改变,还是因为市场的不景气,还是因为其他外在因素的变迁,总之,过去十五年可以创造利益的因素不再,老板们的竞争能力没有与时俱进,在现代商业世界里明显地被削弱,他们无力面对新局,无法找到新的商机,无力创造利润,只好寻求降低人力成本,只能给新人更低的薪资,这也是事实。
我们当然应该一起来思考是不是我们大家做生意的方式要改变了?
会不会我们的思考得从更根本的产业定义开始?
从“代工业思考”转换成“创造业思考”?
我们有很多需要努力的,也需要互相来勉励的,但是,我想最不需要的是,假装。
假装年轻人不够好,假装自己还愿意提供机会,但其实连自己的机会在哪里都不太知道;假装自己是好意;假装22K的薪资很合理,仿佛经过精算,其实那数字只是金融风暴那年,“政府”拿我们的税来替企业支付新人的薪资的数字,而可怜的年轻人对自己所领的薪水数字还不明就里;假装告诉年轻人“不要怕22K,要怕没有竞争力”,其实是想掩饰我们的不够强壮,掩饰我们的不知如何是好。
也许,我们该真心面对我们的不真心,也许我们应该一起来想产业对策,也许我们就是得真心抱歉。
因为领22K的不是你的对手,而是你的孩子。
因为用老招的你再也骗不到消费者,他们也没什么好给你骗的了。
因为所有故事都该是真心的,不真心的故事没人要听。
比起薪水更要担心的是人生
不过比起薪资的22K,人生还有更值得担心的22K。
你要不要猜猜是什么?
你的人生还有几天?
每次我问大家这问题,大家总是说不知道,不要谈这个啦。
但可能因为我收过不少张家人的病危通知单,觉得这问题比起薪水高低更值得想一想,毕竟薪水到头来不就是为了服务这个议题吗?
其实很简单的,遇到大事就拿计算器来算上一算。
就拿一个大学毕业生的人生来算一下。
正常毕业的话,二十二岁成为众人眼中的新人进入职场,前途大好,无可限量。
假设他活到八十岁呢?
人生会有几天?
哦,为了好计算,我们就来个新人大放送,让他活到八十二岁好了。
哇,还有漫长无比的六十年,也就是一甲子,天干地支都可以全部轮上一轮,真是够长的,想起来就觉得什么事都可以缓一缓,先来躺一下,打个滚,明天再做就好了,反正还有六十年呢,久得很。
但是,六十年有几天啊?
欸?
以我们从小被不断训练、总在外人面前炫耀自己仿若天才儿童的心算能力,一定一下子就能算出来了。
好的,我们有请本公司财务长,也就是曾获初级会计学和成本会计学栽培连修两次、数字财务概念清晰、画图能力惊人的本人来为大家算一下:
一年有三百六十五天,乘以六十年,也就是两万一千九百天,啊,不到22K?
就算加上闰年,每四年会多一天,也就给你多十五天,两万一千九百一十五天!
还是不到22K!
不到22K!
有没有算错啊?
我再拿出算盘来算一次,还是一样,22K!
伤脑筋的是,这两万多天不会增加,不管你赚多少钱,也许你的月薪会随着你的经验、能力、专业、人脉、获奖数增加,从22K开始微幅但确实会慢慢攀升。
但这两万一千九百一十五天,无论如何就是不会增加,过一天少一天,不管你这个月赚多少钱,是两万还是两亿、人缘多好、老板多喜欢你、你有多少个女朋友,就是无法增加。
甚至就算你是首富,也无法改变这个事实,你无法为你的家人、妻子或是弟弟多争取几天。
而且请别忘记,我们提供的八十二岁还是人口指数中的女性平均数。
如果你是男性,你有很高的概率无法活到八十二岁,更别提你现在已经超过二十二岁了,你拥有的可能不到两万天。
这不到22K才是你真正该担心的啊!
假如以我们最在意的银行户头数字来表示,或许会更有感受。
以我为例,如果我活到我父亲的年龄六十五岁,我今年三十八岁,只剩下二十七年,乘以一年三百六十五天,也就是九千八百五十五天,就算大方地加上闰年,也不过九千八百六十一天,还不到一万,连10K都不到。
换言之,我的每一天都是九千八百六十一分之一,每过一天就少一天,数不到一万就结束了。
所以,我户头里的数字,在账簿上呈现的可能少于一万,连四个零都拿不到。
我都还不想提,在人生最后的那一个月,可能已经丧失行动能力,连动一动嘴都不一定能够如愿。
可能昏迷、可能瘫痪、可能连想说我想干吗都做不到,扣掉那些无自主能力的天数,真正可以做自己想做的事的日子,又更少了。
每次有机会和朋友演讲分享,我都会说,我今天花了我人生中的九千多分之一来和你们相处,我非常珍惜,更希望没有浪费你和我的时间。
最重要的是,如果你发现你人生剩不到两万天,你今天还要这样过吗?
我甚至会说,如果你们真的仔细想想,觉得现在坐在这里和我在一起有点可惜,觉得有更值得的事要做,因此起身离开,我一点也不觉得难堪。
欢迎快去做你觉得该做的事,也许是抱你的孩子,也许摸摸你的狗,也许打电话给你爸妈。
总之,你是自由的,只是你一直没意识到你的自由是有限制的,至少时间就是一个重要的限制。
你该面对那限制,好好使用你的自由,你才真正拥有那份自由。
说故事就是在讲人生
如果你读到这里,还没放下书,去做你该做的事,可能你是个满足又幸福的人,也可能你没认真考虑,那我会请你再考虑一下,我大概可以想出一千件比读这本书更重要的事值得你去做,快去吧!
但假如你还是选择留下,那么让我们重新来过,收拾起你的骇然,因为害怕并不能改变事实,或许因此积极地面对才是珍惜的方式。
我们来仔细想想,为什么一本关于说故事的书,非得要这样吓你呢?
因为故事和生命有关,而生命和时间有关。
可能你原本只是想学习说故事的方法,但我会建议,与其了解那方法,或许了解生命,会让你更有故事。
了解生命,会让你更能遇见故事,因为故事一直在这世界里,因生命而活。
生命会消逝,但故事通常会活得更久,这不必我解释,你看《安徒生童话》就知道了。
当然故事也会死亡,何时死亡呢?
在我们忘记面对生命,无意识地过活时,当人们没有心,故事就无用武之地,它就死掉了。
当你没有心,你可能通晓一切说故事的技巧,但你没有故事,你无话可说。
尽管故事在你面前绽放,摇摆它迷人的姿态,你却放过它,你却无法摘下,皆因你视而不见。
也许你只是想借由讲故事来多数些钞票,我不怪你,我也是那样的人,我靠讲故事过活。
但容我提醒你,故事来自生命,与其急着数钞票,不如细细数算我们在地上的日子。
当你仔细清点感恩那些个生命,故事就来了。
有时候,它会伴随着一点尾数,仔细看,是几亿新台币的营销收入,但说真的,那比起生命本身,一点儿也不算什么。
我所认识很棒的创意人,都很用心生活。
他们关心家人朋友,他们在意素昧平生的陌生人,他们迸发自身的能量,不为了工作或银行里那几个数字。
他们为了人,为了在世上留下些意义。
他们讲述话语情节,因为能传达生命的美好;他们理解生命习题的无奈难解,从而温暖柔软,身上绽放光芒。
有时我们幸运地被他们的光照到温暖了,感到有盼望,感到活着了,而那就是我们说的故事。
世界庞杂巨大,故事却能够穿透其间,摆脱时间和空间的限制,它是人类唯一可以做到的与世界的猛烈对抗,千万别放弃这特权。
当然这特权有时可以帮你的品牌带来意想不到的收入,要感恩,在那之前,要感动。
而且再怎么样,当你想到对方和你那一直从指尖掉落、消失于空间里如灰尘般的生命,作为一个说故事的人,你就会清楚知道你得好好讲,因为你不想随意浪费彼此,那逝去就不复可得的年华日子。
所以,请小心,对待你的生命,那是说故事的开端和终端。
2.你在工作还是在做作品?
工作通常因为我们的时间有限,所以只能完成;
但作品就不一样了,
作品只分成“好作品”和“更好的作品”,
没有最好的作品。
当我工作时,我通常会听网络广播里的古典乐,听着大提琴在耳边、在血液里来回。
我觉得这比较诗意,当然很有机会听到巴赫的无伴奏组曲,也很有机会安定下来想点什么。
比方说我现在喝的是肯尼亚空运、凤凰特选、批次405A的全水洗豆,所在地是台南一家叫St.1Caf的咖啡馆。
透明的玻璃镶嵌于黑色的钢条间,光线流入,咖啡味道强烈,椅子很有样子,桌面的木纹凹凸,手轻抚过会有种美好胴体的感觉。
左边两个少女,一个染着紫色短发,一个正常妹妹头刘海长发及肩,肩并肩就着咖啡桌讨论着履历表要怎么写,一边取着英文名。
“Zoe好啦,Tina被我同学就取了。
”
“啊,那Sharon呢?
”
“Zoe好了。
”
“啊,你简历是条列式的,还是写成一篇文章?
”
“我不知道哦,哪一种人家会看?
”紫头发的讲着。
“不知道,我又没有面试过别人。
”妹妹头回。
我努力认真地做着自己的工作,但声音穿过耳机流入,我面无表情,但心里暗暗为她们祷告,希望她们能写出漂亮的履历表,也能够有机会去面试。
希望她们找到的工作她们自己喜欢,对方也喜欢她们,更希望这世界喜欢她们的工作,并且因为她们的工作而更好,尽管我们知道那从来就不容易。
右边是位中年大姐,话语不停,大致是说总是有人到他们家门口等,有穿西装衬衫的,有长头发女的,有一般说的“小阿飞”,骑着摩托车叼烟在门口等。
听这些说法,大致就是他们有块土地,人人想要,三教九流总来拜访,让人不堪其扰。
我想,那也是一种工作。
你在工作还是在做作品?
嘴里的咖啡酸味明确,从舌尖跟我打招呼,好像在提醒我别轻易离题。
对,我在工作,她们在找工作,也有人的工作是到人家门口盯梢要人家卖土地,那工作到底该是怎样的东西呢?
而说故事作为一种工作又该是如何呢?
以前当文案,有个额外的工作,就是报名参加国外广告奖项。
当时发现他们报名的项目都写“work”这个单词,一时不太明白。
后来,在读《圣经》时,发现有段经文说“我们原是上帝的工作”,觉得不太通顺,但若是翻成“我们原是上帝的作品”,就好像比较懂了,也比较会珍惜我们自己。
曾经连续几年拿到全球风云广告代理商的BBDO的墙上,甚至还大大地写着:
“Work!
Work!
Work!
”那时我还想说老板只知道逼迫员工工作吗?
原来不是,是公司在鼓励大家要产出作品,作品代表一切。
“Work”在我们中文里虽然翻译成“工作”,但其实也是“作品”,只是我们常常只想到“工作”,而没想到“作品”。
我们平常是不是也这样呢?
只想到要“工作”,没想到要“作品”?
辛苦工作和痛苦工作?
工作之所以那么重要,是因为可以让我们交换到金钱,于是,我们牺牲,我们忍耐。
因为工作嘛,工作本来就很苦,我们要付出代价,才拿得到钱,才拿得到对于别人来说也是辛苦赚的钱。
这样的思考,或许没有错,但可能也没有对。
(开始有人意识到,我总是提出一些看似白痴的问题了吧?
但从逻辑的角度看,假使我们同意我们并不是存在于一个二元悖论的世界里,那么只是没有错,并不代表一定对哦!
)
我的意思是,工作当然要付出,但是不一定要痛苦,在讲故事的世界里,可能多少要经历辛苦,但不一定很痛苦。
甚至我敢保证,在你讲出好故事的同时,你自己是享受的,成为一个比平常的自己更好的人的一种出神入化、超凡入圣的痛快感。
我想,那种痛快,那种畅快,不会很令人厌恶、讨厌、压抑,或者想逃避,你反而会上瘾。
刚入行时,我跟大家一样,要去各大外企广告公司面试,也不是很顺利,应该说大多不顺利。
除了智威汤逊和奥美以外,其他的外企,我几乎都被刷掉,没有录取(录取我的这两家在当时却是最强的两家,真搞不清楚我到底是优秀还是孱弱)。
当时李奥贝纳广告有位英国的创意总监叫作Gordon,在拒绝我的时候,我请他给我一个建议。
他说:
“如果有一天你起床,发现你不想做广告,那你就不要做了。
”
这句话其实后来对我影响很大,如果你发现你并不想讲故事,那你还是不要讲了,因为你会浪费别人的时间,也浪费你的生命。
你一定得是因为很想讲,有个很棒的故事,才会有人愿意听。
如果你只是把讲故事当作一个不得不做的工作,对不起,feedback也会清楚得像在大太阳底下,你的阴影会很明
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