第四章 广播电视的传播共性与社会功能.docx

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第四章广播电视的传播共性与社会功能

第四章广播电视的传播共性与社会功能

第四章广播电视的传播共性与社会功能

⏹电视传播与“地球村”

广播电视有那些传播共性?

广播电视的社会功能（正、负两面）

广播的永恒魅力?

第一节广播电视的传播共性

⏹一、传播的快速性、易受性与声音画面的易逝性

⏹二、传播的广泛性与视听的随意性

⏹三、内容的丰富性与视听的被动性

⏹四、声画并茂与信息的传真性

一、传播的快速性、易受性与声音画面的易逝性

１、各种符号插上了“电翅膀”，使“大众传播”真正能够同时面向大众，使各地的大众真正能够同时获得同一信息；

信息可以以与事物的发展变化相同的速度广泛传播，使人们能够耳闻目睹瞬间万变的大千世界；

2、各种符号因素，经过精心处理、合成以后，可以更加真实、准确、清晰地传递信息，更易于人们接收。

如声音中的语言和音响、音量和音调，图像中的景别、光线和色彩等等。

3、人们可以在自己选择的环境和条件下接收信息，有利于排除或减少外部干扰

缺点：

广播电视瞬间即逝，不留痕迹，收听看广播电视没有思考的余地；

必须使用一些录音、录像设备，把内容节目有意识地保留起来，增加了听众或观众时间和经济的支出；

广播电视只能单向、线性传播。

（朝向双向、互动发展）

一、传播的广泛性与视听的随意性

地域、受众

收听的随意性----精力不集中

频繁转台

三、内容的丰富性与视听的被动性

1、内容丰富

⏹

⏹

⏹

⏹家”,“天涯若比邻"

一、电视的负面功能

一）、电视出现使“地球村”成为可能，但同时也疏远了人与人之间的关系（亲和力）

二）、电视帮我们开拓视野，但同时导致社会麻醉（电视机器人）

三）、电视提供了丰富的精神食粮，但同时也混沌了社会风气

（１）、当前电视台播出的儿童电视节目对儿童产生的负面影响

（２）、暴力电视节目对青少年以至成年人产生的负面影响

四）、电视台进入市场经济，有可能导致文化沉沦（皇粮）（媒体购买）

五）、电视虽为人们提供了方便，但却影响了人们的身心健康发展

二、电视传播与文化的相互关系

⏹电子媒介的杰出代表电视的出现，从根本上改变了人类文化传播的模式，但同时，文化又对电视的传播起着至关重要的作用。

⏹没有文化的内蕴，电视只能是好看不中用的东西，没有电视的出现，人类的文化传播也没有今天如此辉煌的业绩。

⏹电视浅显易懂的图像为观众提供了视觉上的文化共感和思维理念，突破了时空的界限，同时这种图像信息的设计和安排又是以文化理念为先导，受社会文化的重大影响。

⏹电视与文化不可分离的状况，表明了他们两者之间相辅相承、互动、共枯共荣的血肉关系。

三、“地球村”的形成对世界文化的影响

一）、“世界一元文化”不可取也是不可能的

“西方文化中心论”强调了西方文化的先进性和科学性，认为西方文化最适合时代发展的要求，代表了后工业发展时期的文化发展趋势，要求世界其它各国接受西方文化，以适应时代发展的要求。

而“东方文化中心论”主义者认为，东方最完善，最符合人性的发展

1、电子空间中的责任人（电视、网络上有行为能力、能通过网络形成社会效果、并能够对自己的行为负责的责任主体）存在于一定的地理位置上。

2、政治经济因素的影响，阻碍了全球的广播电视节目卫星转播。

3、由于经济发展水平不同、文化不同、意识形态不同，各国都有自己独特的国家利益。

二）、世界政治、经济、文化等因素的客观存在，能够保护世界文化的多样性

（１）、以法国为首的西欧对文化侵略的心态

（２）、美国对世界文化一体化的心态

（３）、以中国为首的东方文化对世界文化一体化的态度（新儒学）

中华传统文化在现代历史上并没有生长出现代科学技术、民主政治和市场经济，她在逻辑上也与之无直接的连续性，那么，她对人类当代文明和未来文明进步能否做出新的贡献呢？

回答是肯定的。

理由概述如下：

⒈一个民族的有生命力的文化，总是产生于特定的时代，并随着时代的发展，通过调节自身（或重组、或顺应），以适应文化领域内的生存竞争规律。

⒉中华传统文化是一个复杂系统，其中所凝聚的基本的生活、实践智慧，审美的魅力和情趣等等，可以具有超越时空的普遍性和世界性。

⒊如同解释学家所说，人们对一些古老的或外来的文化或思想，总是从自己的“语境”或文化背景出发去解读它们。

这些被解读的文本，由于读者的参与而被理解和解释，由此生成新的意义或启发性，可以说，它们也就由此而获得新生命。

四、为了保护世界多元文化，世界必须积极寻找对策

“一个人不能两次踏进同一条河流”。

变动的社会，要以变动的思维去思考。

第一，在电子空间里，电视传播的超地域性向国家提出了建设和保护自己国民的经济、文化、政治利益的新任务

第二，应该建立和维护电子空间的国家意识。

第三，要促进国际横向合作。

第四，国家应该促进电子空间的有益团体增长。

第四节广播的永恒魅力

一、坚持新闻的传播，注意新闻的时效性

二、重新定位文艺传播模式，把音乐节目作为收复失地的主要对策

三、广播节目的广告化趋向必须防止

四、必须进行广播改革，实行专业台战略

五、实现传播观念的转变，为听众提供

“视听”并茂的信息

六、利用现代科技，提高广播节目的传

播质量

1、数字广播

2、在高速公路开设广播

3、有线广播