基于PEST分析的我国跨境电商物流发展研究.docx
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基于PEST分析的我国跨境电商物流发展研究
林炜
(上海城建职业学院,上海200000)
万方数据
摘要:
随着“海淘”、“代购”时代的到来,我国跨境电子商务逐渐进入高速发展阶段,而跨境电商的发展离不开跨境物流的支撑。
运用PEST分析法,从政治、经济、社会和技术四个方面剖析了目前我国跨境电商物流的发展状况及存在的问题,基于此提出了探索我国跨境电商物流发展的对策,以期促进我国跨境电商与跨境物流的更好更快更稳发展。
关键词:
跨境电商;跨境物流;PEST分析;对策
ResearchontheDevelopmentofCross-borderE-commerceLogisticsBasedonPESTAnalysisModelinChina
Abstract:
Withthearrivaloftheeraofucross—borderonlineshopping"and"overseaspurchasingagents",cross-bordere-commerceinChinahasgraduallyenteredthestageofhigh-speeddevelopment,andthedevelopmentofitcannotbeseparatedfromthesupportofcross-borderlogistics.UsingthePESTanalysismethod,thispaperanalyzesthecurrentdevelopmentandexistingproblemsofcross-bordere-commercelogisticsinChinafromfouraspectsofpolitics,economy,societyandtechnology.Basedonthis,weputforwardthecountermeasurestoexplorethedevelopmentofcross-bordere—commercelogisticsinourcountry,inordertopromotethebetter,fasterandmorestabledevelopmentofcross-bordere-commerceandlogistics.
Keywords:
Cross-bordere-commerce;Cross-borderlogistics;PESTanalysis;Countermeasures
一、弓I言
自2013年以来,我国相继成立了上海、天津、广东、福建等11个自由贸易区,2015年我国提出并开始了“一带一路”发展战略的实施,在这两大国家宏观发展战略的带领下,我国的跨境电子商务如黑马般急速前行。
据统计,2017年中国跨境电子商务的交易规模已达到了7.6万亿元,同比增长20.6%,对我国货物进出口总额的贡献率为27.3%田。
随着跨境电商的迅猛发展,国家也作出了相关的指导和规划,如商务部《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见》的通知、海关总署《跨境电子商务职务试点网购保税进口模式问题通知》、国务院的相关政策等,为我国跨境电商在新阶段的发展提供了政策支持。
跨境电商的发展需要满足高速增长的境外市场物流需求,这种需求促进了我国跨境电商物流的爆发性成长。
跨境电商物流指的是位于不同国家与地区的交易主体间发生的物流服务,是交易主体先基于网络平台达成线上交易,再基于物流方完成货物从一国到另一国的线下配送服务活动口。
跨境电商物流主要包括发货国的国内物流、发货国与收货国之间的国际物流、收货国的国内配送等环节,因此相对于国内物流其运作流程更为复杂,这对跨境电商交易的完成具有关键作用。
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跨境电商物流与跨境电商交易相互依存、共同发展,逐渐引起了国内外学者的关注,并形成了丰硕的科研成果,为跨境电商的有序发展提供了理论指导。
关于跨境电商方面的研究,Gomez-Herrera(2014)研究分析了欧盟跨境电商发展过程中的动力因素和障碍因素,得出了跨境电商交易有其便利性和相关成本支出的结论⑶。
Asosheh(2015)经探讨研究将跨境电商B2B的交易流程分为了消息层、业务流程层和内容层,并在每一层次提出了对应的标准流程和解决方案,从而促进了跨境电商B2B的运作效率%吕雪晴,周梅华(2016)通过研究发现跨境电商平台存在规划监管力度不够、服务能力差等问题,进而从加强供应链管理的角度提出了提高跨境电商平台服务水平的对策建议关于跨境电商物流方面的研究,DFDavis(2013)运用扎根理论通过研究美国和加拿大跨境物流发展的影响因素,发现公私伙伴关系即民营企业与政府机构的合作关系对跨境物流的运作效率有正向影响的。
DWCWong(2014)研究了国外保税仓对我国珠三角地区跨境物流的影响,从质量、时间、成本和灵活性四个方面提出了促进跨境交易企业资源配置率和出口竞争力的PMS绩效评价体系印。
张滨,刘小军等(2015)通过研究跨境电商物流的发展模式,建议跨境电商企业通过联盟合作的方式提升跨境物流服务的专业性,从而增强企业竞争力回。
WAi(2016)采用双边市场理论研究并构建T跨境物流的绩效评价模型,提出了跨境支付的相关优化对策叫鄢荣娇(2016)梳理了我国跨境电商物流的发展状况并重点分析了海外仓的发展,以速卖通、万邑通和大龙网为案例研
经贸实践
究了我国海外仓的发展模式及存在的问题,并提出了相关建议㈣。
王霞,刘智炜等(2017)以“丝绸之路经济带”为背景,研究了新疆跨境电商物流的发展情况,发现存在物流时间长运费高、通过效率低、物流信息化滞后等问题,进而从多种物流方式的联运、海外仓建设、通关服务的改善、跨境电商物流信息平台等方面提出了改进建议凹。
二、我国跨境电商物流发展的PEST分析
PEST分析是一种宏观环境分析法,是从政治(politics)、经济(economy)、社会(society)和技术(technology)四个方面对某一事物发展所面临的宏观背景进行分析。
现依据该方法,分析我国跨境电商物流发展的宏观环境如下:
(一)政治环境
1.政策支持
近年来,跨境电商庞大的海外市场需求为跨境物流的发展带来了前所未有的机遇,国内主要物流巨头如中国邮政、顺丰速运等物流商依托其优势已在跨境物流服务中初具规模。
跨境物流的发展离不开跨境电商,而跨境电商的发展离不开国家政策的支持,2017年3月5日,国务院总理李克强在《政府工作报告》中强调“要鼓励商业模式创新,扩大跨境电子商务试点,支持企业建设一批出口产品'海外仓',促进外贸综合服务企业发展”。
海外仓的建设有助于跨境主体降低物流成本、提高配送效率、提供一站式物流解决方案。
自2018年1月1日起,我国将跨境电商零售进口监管过渡期政策使用的范围扩大至合肥、成都、大连、青岛、苏州5个城市。
该政策的实施无疑将对跨境电商业务发展带来极大推动作用,在政策扩容的五地,跨境电商保税进口的商品可先以保税方式批量存放于海关特殊监管区域或保税物流中心(B型),待消费者在跨境电商网站下单后即可发货,相比直接从境外发货,消费者购买商品的国际物流成本更低,收货更快捷,并且货源可追溯。
2.平台优势
从2013年上海自贸区成立至今,我国已相继建立了包括上海、广东、天津、福建等在内的13个自由贸易区,已基本辐射到了我国主要的经济发展区域,为各经济发展区大力发展跨境电商交易提供了便利,节约了跨境物流成本,提高了跨境物流效率,同时自贸区的存在一定幅度内降低了进口商品的成本和价格,从而为国内广大消费者带来了福利。
另外,跨境电商综合试验区也为我国跨境物流的发展提供了契机,自2015年我国首个跨境电商综合试验区在杭州成立至今,我国还在天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、宁波、青岛、深圳、苏州等城市建立了跨境电商综合试验区u气跨境电商综合试验区对跨境电商交易和跨境物流行业的发展具有重要的引擎推动作用,通过综合试验区的管理制度和创新服务解决了跨境交易中存在的交易流程、物流服务等方面的部分问题,逐步形成了体制更加完善、制度更加健全、规则更加明确的跨境电商产业圈和生态链,进而促进了跨境物流行业的发展。
(二)经济环境
1.经济全球化的发展
随着经济全球化程度的加深,国与国之间的联系更加密切,交易更加频繁,我国“一带一路”的国家战略进一步促进了各国间要素的自由流动和商品的自由贸易回。
在这一趋势下,跨境电商这一新型贸易方式,通过跨境电商交易平台简化了传统国际贸易方式的交易流程、降低了交易成本、扩大了交易量。
而跨境交易的存在需要跨境物流的支撑,在我国企业实现向跨境贸易方式的转型过程中为跨境物流行业的发展提供了新的发展契机,像中国邮政、顺丰速运、速卖通无忧物流等物流方抓住这一发展机遇,凭借日益完善可靠有保障的物流服务逐渐走出国门,得到了世界物流市场的认可,促进跨境物流发展的同时更好地辅助了跨境交易的实施。
2.跨境出口的主导作用
目前,我国跨境电商交易的发展势头正猛,在跨境交易中还是以出口交易为主。
根据我国跨境电子商务网的相关数据,2017年我国跨境电商交易额为7.6万亿元,其中出口跨境电商交易达到了6.3万亿元,占了整个跨境电商成交额的82.9%,在跨境交易中居于主导地位。
近年来,我国的跨境交易规模在逐年增加且增速平稳(见表1),其中交易结构还是以出口为主,跨境出口额长期呈现为高于跨境进口额的现象,但跨境进口额也在逐年增加,这一发展趋势与国家实施的促进跨境电商发展的“互联网+外贸”战略密切相关,该战略帮助了传统外贸企业实现了向以互联网为渠道的跨境电商贸易方式的转型,促进了跨境物流的进一步发展。
虽然目前我国外贸出口交易发展向好,但也要注意到增速渐缓与未来形势的严峻性。
据海关总署数据显示,2017年中国出口总额达15.33万亿元,同比增长10.8%,近八年出口增速逐年下降,出口总额呈现先上升后平稳波动,中国出口总额在近几年出现降低,而后在2017年有所回升,这主要是受到了国内劳动力成本上升、人民币升值、国际市场需求持续低迷等因素的影响,导致贸易成本不断上升。
表12008-2017年中国跨境电商交易与进出口贸易规模
年份
跨境电商交易额(万亿元)
进出口贸易额(万亿元)
跨境电商交易
增长率(%)
跨境电商占进出口的比重(%)
2008
0.8
18.0
-
4.4
2009
0.9
15.1
12.5
6.0
2010
1.2
20.2
33.3
5.9
2011
1.6
23.6
33.3
6.8
2012
2.0
24.4
25.0
8.2
2013
3.1
25.8
55.0
12.0
2014
4.2
26.4
35.5
15.9
2015
5.2
24.6
23.8
21.1
2016
6.5
24.3
25.0
26.7
2017
7.6
27.8
16.9
27.3
注:
数据由国家统计局网站和电子商务研究中心网站整理而来。
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(三) 社会环境
1.跨境物流模式的创新
由于不同物流模式的配送周期不同,物流模式的选择会直接影响跨境物流的效率。
为了缩短配送周期提升物流效率,近几年各跨境出口企业开始海外仓这一物流模式。
海
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