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电视节目受众教案
项仲平著.电视栏目与频道策划研究.中国广播电视出版社,2007.1.
第四章电视受众与电视策划
第一节受众的特征
作为2006年中国国际广播影视博览会期间的重要活动,首届全国电视台台长论坛在北京钓鱼台国宾馆举行。
上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚,在全国电视台台长论坛上抛出“危机论”,他说:
“面对数字技术、网络技术和信息技术的迅猛发展和挑战,电视业正面临着一场格局变动、传统观众流失、年轻观众又无法吸引的危机。
”黎瑞刚的担心并不是杞人忧天。
他又说:
“调查显示,目前中国电视观众平均每天的收视时间还不到3个小时,但经过近几年互联网的迅速发展,中国网民平均每天的上网时间已经超过2个小时。
中国电视行业周围环境正在发生巨大的变化,那将是危险的。
”
看待、分析和研究媒体不仅要从媒体自身人手,更要从与社会息息相关的人人手,分析和研究观众是把握媒体最切中要害的途径。
研究媒体应以人为参照系,首先是以观众为参照系。
决策者、管理者、策划者和编导都应该努力学做一个社会学家、心理学家,去收集相关信息,了解受众的需要、兴趣和情感的变化。
观众的变化是客观社会变化的折射,为决策者、管理者、策划者和编导指明了媒体的发展方向和媒体内容信息资源的发展方向。
观众从未像现在这样,渴望通过大众传媒了解世界,了解与自己一样的人的生活,感到自己与生活在广阔世界中的他人相连为一体的感受。
现在人们可以通过大众传播手段来反映人类目前的客观生存状态和精神娱乐状态。
但同时,从人与人的关系来看,技术上的无限可接近性和心灵上的日渐远离是一个现代化的悖论,技术使陌生人有能力侵入私人生活的最隐秘处,但由于人们在物质利益上日益尖锐的矛盾,人与人之间精神上的交往越来越难以深入,人们怀着渴望彼此了解的心情,实际上却在彼此疏远着。
而在其中,电视又扮演了什么样的角色呢?
电视媒体在现代社会中虽然大不像五年前那样唯电视独尊,但至今依然具有其他媒体不可比拟的优势,是观众关注度最高的第一媒体,但是其本身的问题还有不少,要解决这些问题,其中的对策之一就是要了解受众的特征、受众的收视行为和受众的收视心理。
第一节受众的特征
一、受众的现状
现在在一般中等城市的电视观众,在家里都可以收看到大约30~50个频道的电视节目,受众选择收看电视节目的权利是越来越大,这种收视的权利充分地表现在观众收视和选择频道、选择栏目的过程越来越短促,决定收看一个频道和一个栏目的决心也越来越难下。
北京市可接收到的频道1997年为46个,1998年为51个,1999年增加到63个。
上海市可接收到的频道从1997年的46个增加到1999年的64个,平均每户接收的频道从1997年的10.3个增加到1999年的13.3个。
可接收频道的增加必然导致电视媒体之间的竞争,造成电视观众的分流。
调查显示,41.9%的受访者搜索过程为3~5秒,25.2%的受访者搜索过程为2秒,只有不到1/3的受访者还肯花6秒以上的时间去判断是否应该选择某一个频道。
电视作为一种快餐文化,电视节目娱乐化与感官化的倾向刺激着电视观众浮躁的心理,而这种浮躁心理反过来又刺激电视制作者更为疯狂地追逐娱乐化与感官化。
这种浮躁心理也在一定程度上呈现在观众对选定节目之后的观看上,目前很多的观众观看一个节目(影视剧除外)无法保持10分钟,多数人都不是在好好欣赏电视节目,而是频频转换频道。
城市居民一天消磨在电视机前的时间为3小时左右,过度观看者则高达5~6小时。
观众在观看电视节目又往往和其他的家庭工作联系在一起,尤其是有些女性观众,观看电视节目往往处于一种无意识行为之中,打开并不一定有目的,观看也并不一定聚精会神,除非与她们的生活有联系的或很吸引人眼球的节目。
电视节目一方面成为观众的精神娱乐和了解信息的重要组成部分,另一方面电视也已经成为人们生活的背景,成为客厅或卧室家具构成的一部分,看电视节目已成为人们的无意识活动。
调查发现,从总体上看,约有97%的受访者在看电视时有伴随行为,主要行为是:
吃东西、聊天、打电话、看书报杂志、做家务等。
对于多数人来说,看电视并不是“正餐”,仅仅是零食而已。
除了世界杯或热播电视剧,人们不会说“今晚我必须回家看电视”,看电视并不是人们心中的一件事,有无皆可。
“新浪观察”调查员在北京、上海、南京、广州等七大城市针对电视观众满意度进行抽样调查,问卷结果显示,认为广告太多的占51%;认为新闻节目虚假的占83%;认为电视剧不好看的占62%;认为电视节目趋向庸俗的占56%;认为电视节目过于雷同的占68%。
这些数字表明:
虽然电视占据了受众相当多的时间,但观众对大部分节目的依赖是脆弱的,电视节目颇多诟病。
二、电视受众的分类
在中国,电视观众是世界上数量最大、层次最丰富、类型最复杂的观众群体。
中国的电视观众从宏观的视角看,按观众的发展过程划分可以分为现在观众、未来观众和潜在观众。
1.现在观众,指正在与某一社会组织发生利益关系的那些观众。
2.未来观众,指准备或将要与某一企业发生利益关系的观众。
3.潜在观众,指受到频道的某种行为和形象影响,已面临某一共同问题,但还没有意识到这种问题存在的个人、群体或组织。
按对电视频道的重要性可划分为首要观众、次要观众、边缘观众。
1.首要观众,指对一个频道发展具有重要影响力乃至能起决定性作用的观众。
2.次要观众,指那些对频道的生存发展具有一定的影响力,但不起决定作用的观众。
3.边缘观众,指频道面对的各类观众中对频道影响力最小、最间接的观众。
次要观众相对于首要观众而言,而边缘观众则相对于次要观众而言,如社区居民中尚未成年的孩子,对于社区内的频道来说,就属于边缘观众。
按观众与电视媒体的关系可分为可得观众、实际观众、目标观众和潜在观众。
1.可得观众,指由生活作息所决定的观众,不同时段,意味着不同的观众。
2.实际观众,指有实际收视行为的观众,即在那些可得观众中,真正打开电视机收看节目的观众。
在特定时段,如何将观众变为实际观众,需要电视人多动脑筋。
3.目标观众,指不同的频道和节目有不同的目标观众群定位。
4.潜在观众,指电视信号覆盖下拥有电视机的人口。
每一个栏目(或节目、频道)在推出之初都有一个实际观众和目标观众,在进行收视研究时,要看一下实际观众和目标观众的特征:
1.同质性
受众群的内部不是毫不相干的,他们是具有某种共同的目的,或共同的意识,或共同的利益,或共同的文化心理,或共同的愿望,或共同关心的问题的群体。
通过利益的互动关系,使电视节目和受众的需要紧密联系起来,使一群人或一些团体具有相同或类似的态度与行为,从而构成电视节目所面临的一类受众。
因此,对一个电视频道和栏目组而言,了解和分析自己的受众,必须了解和分析其内在的共同性质,找出其内在联系,这样才有可能在纷繁复杂的受众环境中区分出不同的对象来。
2.整体性
整体性是针对作为社会关系和社会舆论总和及收视环境而言的。
观众不是单一的群体,而是与某一类收视生态有着整体联系。
这些社会收视生态关系和观众舆论范围是相互关联的。
收视生态关系不能只关注观众环境中的某一部分,而忽视其他类的观众,应该视为一个整体。
3.多样性
任何一个频道所面临的观众均不是单一的,而是由社会各方面观众所组成的复杂多样的群体环境。
对于一个特定的频道来说,其具体的观众对象可以是个人、群体,还可以是团体或组织。
其日常的收视关系,应该包括多种多样的个人关系、群体关系、团体关系、组织关系。
对于一类特定的观众对象,其存在形式也是多种多样的。
如观众与栏目的关系、观众与主持人的关系、观众与频道的关系,既可以表现为松散的个体,也可以是特殊的利益团体,如此等等。
“观众”呈现形式的多样性,决定了传播媒介与观众关系沟通的多样性。
4.相关性
观众不是抽象的,而是具体的,总是同某一特定的频道、特定的栏目相联系。
这种相关性主要体现在两个方面:
其一,观众总是以一定的频道和栏目的主体而对应存在,即观众的观点、态度和行为对该频道具有实际或潜在的影响力和制约力;其二,该频道和栏目也对观众具有实际或潜在的影响力和制约力。
这种相关性是频道与观众形成电视关系的关键。
问题是对电视工作者来说,很被动的一点就是:
观众可以不看电视,但电视不能没有观众,是电视在依赖观众。
观众也有依赖电视的,就是该电视与其观众之间形成了一种相连关系。
5.变化性
电视不是封闭僵化、一成不变的对象,而是一个开放的动态系统,随着时间的推移以及频道与观众的目标、需要等主客观条件的变化而变化。
这种变化表现在两个方面:
一是频道与观众的联系程度在不断变化;二是观众成分在不断变化。
由于人们的需求随着社会的进步、科技的发展、生活水平的提高而不断向高层次发展,与之相关的电视也必然处于动态的变化之中。
观众环境的变化,必将导致电视活动中工作目标、方针、策略、手段的变化。
反过来,电视自身的变化也会导致观众环境的变化。
电视与其观众联系的动态变化给开展电视创作活动增加了难度。
三、电视受众的特征
(一)电视受众的结构与特征
在中国,电视是人们接触最为频繁的大众传媒,是人们获得信息和接受娱乐的主渠道。
观众的收视动机、喜好、兴趣以及对电视功能、作用的评价和态度,对认识电视观众收看的内在动力提供了帮助。
因此,自觉遵从广大观众的收视行为、心理规律,实现广大观众的收视行为、心理规律与传播的高度统一,是电视节目策划的目的和追求的理想。
观众在中国电视传播中占有十分重要的地位,观众是“上帝”,是电视人的“衣食父母”,了解、把握、密切关注观众的收视行为、心理规律和审美趋向是电视策划宏观层面上的观众理念。
观众的结构和基本特征是:
众多、差异(众说纷纭、众口难调)、分散、流动、喜新厌旧。
中国电视观众的结构层次丰富,类型复杂,每一层次或类型又具有明显的特征,与此同时,各地区的电视观众的层次和类型在不同程度上也存在类似的共性和一定范围内的个性。
电视节目策划者了解、研究和把握电视观众结构的特征是策划电视频道、时段和节目的基础,也是根据不同的观众群体实施各具特色的宣传与传播策略的根本保证。
观众的构成是指某一特定的电视节目在某一特定的时间内的观众人口构成。
观众中的男女比例、年龄段及文化层次等特征决定着他们各自的收视习惯。
从年龄段来看,晚上8点钟是全家人坐在一起看电视的时间。
儿童和中小学生一般在晚上9点后离开电视机,晚上10点以后,老年人也开始告退。
白天时间往往以成年妇女和老年人为主要观众。
周六、周日的上午和非周末的傍晚时分打开电视机的主要是儿童和中小学生。
因此,习惯上把晚上8点钟为中心的前后2个小时称为黄金时间,在这个时间段,电视台往往安排播出适合全家人观看的电视节目,如新闻、电视剧、娱乐性节目等。
从男女比例上讲,成年妇女看电视的时间比男性多,年龄大的妇女又比年轻妇女看得多。
据尼尔森调查公司的统计,平均每个家庭每天要看6个小时的电视,其中1/3的时间用来看“黄金时间”——晚7:
30—11:
00的电视节目。
不过这并不是绝对的数字,每个家庭的收视习惯、收视时间、次数都有一定的差别。
调查还表明,在白天工作时间,电视主要是家庭主妇和儿童消遣娱乐的媒介;全家人收看电视主要在晚上。
平均看来,每5个家庭中有3个家庭主要收看晚间的电视节目。
收看不同的节目又因家庭成员的不同而有所差别。
每当电视报道重大事件时,都能吸引众多的观众。
《尼尔森电视索引》中显示,55岁以上的妇女是开机时间最长的群体,而10岁左右的孩子是电视观众中主要群体之一。
妇女不仅是白天最多的观众,而且在除体育节目以外的各类晚间节目中人数之多也超过男性。
电视观众的社会结构、价值取向和审美观念等方面的差异,造成了观众结构的多层次性,从而又决定了电视节目的多层次性。
了解、研究和把握观众的结构层次与类型,在策划中为频道的栏目设置、定位提供了基本的依据。
带有相同社会特征的人们不仅喜欢收看类型相近的节目,而且对这些节目的态度也较接近。
这是因为同一层次或同一类型的观众在生活经验、情趣、爱好和习惯等方面有着很多相似点,抓住了这些共性,就可以化繁为简,把“众口难调”的难度减小到最低限度。
从观众的知识结构来看,大专以上知识阶层比普通观众看电视的时间相对要少,前者收看电视节目的内容一般比较现代、时尚和高雅,而普通观众收看的电视节目往往较通俗,娱乐性、趣味性多于知识性。
由以上调查结果可以看出,对休闲娱乐方式日益多元化的现代观众而言,一家电视台怎样科学地安排电视节目吸引观众,提高收视率,必须参照观众的性别、年龄、知识文化层次和收视习惯,并且要把这项工作放在与提高节目质量同样重要的地位,才能在激烈的市场竞争中争得一席之地。
第一节受众的特征
(二)电视受众基本特征的分析
1.层次丰富、人数众多的电视观众。
中国是世界上拥有最多电视收视观众的国家,截止到1997年底,我国电视观众总数为10.94亿人,1987—1992年,我国电视观众总数增加2。
16亿,1992~1997年,我国电视观众总数又增加了2.88亿,是世界上数量最大的收视群体。
电视观众增加的原因是多方面的:
第一,电视机的普及,为我国电视观众的持续增长奠定了坚实的物质基础。
根据国家统计局调查数据显示,自从20世纪80年代以来,我国电视人口覆盖率、电视机社会拥有量提高很快,到2006年我国拥有3.6亿多台电视,家庭普及率85%。
④第二,电视观众的增多,在很大程度上得益于天上的三颗“星”(对外还有三颗星)及有线电视的迅速发展。
到现在我国已基本建成了有线和无线相结合、天上卫星与地下网络相结合、城市与农村相结合、对内与对外宣传相结合的现代化传输覆盖网。
根据中央电视台1987年第一次全国电视观众抽样调查结果显示,观众在家中收看电视的占多数,随着时间的推移这一比例呈逐年增长趋势。
1987年、1992年两次全国调查的数据表明,观众在自己家中看电视的比例分别是83.5%、88%,到1997年,这一比例达到了96。
6%,比1987年增长了13.1%,比1992年增长了8。
6%。
观众收看电视的地点主要在家中,因此就形成了一些与“家”的环境和氛围相适应的收视习惯。
调查中发现,人们平时在收看电视的时候,经常有一些伴随性的行为,比如一边看电视,一边看报、看杂志、看书、做家务、吃饭、聊天、健身等,这些收视伴随行为就可视为一类收视习惯。
在每一个家庭中,成员因其性别、年龄、文化程度、职业以及在家庭中各自角色的不同,他们的收视习惯也不尽相同。
比如在1992年调查中了解到:
观众的文化程度与聊天习惯成反比,不识字和初识字的观众中经常聊天的最多。
在1997年调查中又了解到:
女性观众看电视时最经常的习惯是做家务等。
正是因为在自己的家里,决定了观众收视灵活、自由度大的特点。
遇到自己比较喜欢的节目,注意力可以集中一点;对于自己不太喜欢的节目,可以一边收看电视一边干其他的事情。
对此不得不承认这样一些事实:
收看电视十分方便,不但可以随意选择自己想要看的节目,而且还不会耽误吃饭、聊天;看电视不像在电影院里看电影必须熄灯,在看电视的同时可以与浏览报纸、杂志、书籍等文字读物的活动同时交叉进行,心境随意轻松。
从观众的整体情况看,具有“只看电视”专注收视习惯的频率最高,这说明大多数观众观看电视的注意力是比较集中的。
以上调查资料很好地说明了电视观众收看电视的共性原因,这些也正是电视的优势所在,是电视频道和电视节目存在的基础,在广义的策划包括电视频道策划的过程中,不但要兼顾这些共性的优势,同时,更要考虑众多观众层次和类型的差异性。
电视观众存在不同层次和不同类型,根据中央电视台近年的调查,电视观众的文化程度和收视时间呈正比,不/初识字的观众收视的时间最短(94分钟/Et),小学123分钟/日,初中130分钟/日,高中/中专147分钟/日,大专以上151分钟/日。
少数民族观众比汉族观众看电视的时间要长,汉族观众人均每天看电视的时间是130分钟,而少数民族地区的观众为166分钟,多36分钟;各类职业中,收视时间最长的是离退休人员(192分钟),其次是待业/无业人员(173分钟),工人和公司职员的收视时间为160分钟(比农民多40分钟),国家机关工作人员、企业管理干部和军人/警察的收视时间比较相近(分别为156分钟、151分钟、150分钟),商业服务业人员和个体劳动者的收视时间相同(140分钟),科教文卫人员的收视时间为140分钟,在校学生的收视时间最短(120分钟)。
电视观众存在不同层次和不同类型,也表现在他们对于电视节目不同的收视喜好上。
总的来讲,城市观众在收看新闻、综艺类节目方面的积极性高于农村观众,农村观众则在收看影视剧方面的积极性高于城市观众。
与经济发达地区观众比较,经济不发达地区观众对农村和农业节目、影视剧和法制节目有所偏爱。
整体比较,并没有因为经济发展水平的高低而显露出太大的差异,这说明电视观众的收视喜好不太受经济发展水平的限制,即使在经济落后地区,人们收看电视的热情也并没有减弱。
根据1997年全国电视观众抽样调查分析报告的统计得出:
不同类型的观众对新闻的关注也依然存在明显的差异。
成人观众对新闻的收视动机强于年轻观众,东部地区观众对新闻的收视动机强于中西部地区观众,男性观众对新闻的收视动机强于女性观众,城市观众对新闻的收视动机强于农村观众,文化程度较高的观众对新闻的收视动机强于文化程度较低的观众,经济状况较好的观众对新闻的收视动机强于低收入观众。
在娱乐消遣节目上,不同类型观众存在不同的取向,年轻观众对娱乐消遣节目的收视动机强于成年观众,华南地区的观众对娱乐消遣节目的收视动机强于其他地区的观众,女性观众对娱乐消遣节目的收视动机强于男性观众,农村观众对娱乐消遣节目的收视动机强于城市观众,文化程度较低的观众对娱乐消遣节目的收视动机强于文化程度较高的观众,收入较低的观众对娱乐消遣节目的收视动机强于收入较高的观众。
在调查中列查了六大种类20小类的节目,基本上可以了解和把握不同层次与类型观众的收视喜好和取向。
对于影视类节目,各类观众的收视程度都比较高。
这与观众对影视类节目所抱的较强的收视动机成正比,相比之下而言,在各类观众中,19~30岁的青年观众收视兴趣相对要高一些,女性观众收视兴趣相对要高于男性,农村观众收视兴趣相对要高于城市观众,中低文化程度观众收视兴趣相对要高于高文化层次观众。
对于综合文艺类节目,观众的收视兴趣基本随年龄的增长而降低。
相比之下,年轻观众收视兴趣浓于成年观众,女性观众的收视兴趣高于男性观众,城市观众的收视兴趣高于农村观众,文化程度较高的观众收视兴趣高于文化程度较低的观众。
对于新闻及新闻评论类节目,不同类型观众在这两类节目上的收视规律基本一致,其兴趣基本上随年龄的增大而增长。
男性观众的收视兴趣高于女性,城市观众的收视兴趣高于农村观众,收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众,并且随文化程度的增加,观众收视兴趣也越来越浓厚。
对于经济类节目,成人观众对其的收视兴趣高于青少年观众。
男性观众的收视兴趣高于女性,城市观众的收视兴趣高于农村观众,收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众,并且随文化程度的增加,观众收视兴趣也越来越浓厚。
对于体育类节目,收视兴趣基本上随年龄的增长而递减,青年观众的收视兴趣较高。
一般而言,男性观众的收视兴趣高于女性观众,城市观众的收视兴趣高于农村观众,收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众,并且随文化程度的增加,观众收视兴趣也渐浓厚。
对于戏曲类节目,收视兴趣基本上随年龄的增长而递增,老年观众的收视兴趣较高。
在老年观众中,城市观众的收视兴趣高于农村观众,收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众,北方地区观众的收视兴趣高于南方地区观众。
对于动画及少儿类节目,它的对象性较强,主要的兴趣观众是6一15岁(动画片)、13-18岁的青少年观众。
在这些观众中,女性观众的收视兴趣明显高于男性观众,城市观众的收视兴趣高于农村观众。
2.观众收视的第二个特征是电视的收视群是个流动和分散的收视群体。
收看电视的观众是流动的,这种收视群的流动是绝对的,固定的收视群也只是一个相对的概念。
观众流动是观众收视行为的主要特征,在多频道电视时代,由于频道竞争加剧,观众的选择空间增大,这一特征更加明显。
观众流动,顾名思义,是指观众在各频道、各栏目之间的停留、进出和往返等行为。
考察观众流动轨迹,形成动态连续的、彼此关联的分析模式。
对于节目制播者来说,这一方面使他们能够更好地了解节目市场动向,把握观众喜好与选择规律,另一方面还可以使他们利用牵引效应和频道忠诚现象,建立并保持自己的观众群,同时也利于他们前瞻性地、有针对性地调整自身的定位和传播策略,能够比较科学地进行节目制作、栏目设置和节目编排,通过观众流动分析更深入地把握收视规律,尽可能减少电视时段买卖中的盲目性和主观因素影响。
收视群的流动不仅是指收视群体空间的变异,而且还指观众手中遥控器的变化与流动。
这种收视群流动的快速和方便是火车、飞机甚至火箭都有过之而不及的,它一下子把正在北京收看北京电视台《欢乐总动员》的收视观众一键带到了浙江电视台的《真心接触》节目中,过一会儿,再按一键又把收视的观众带到了天府之国的四川,欣赏起幽默诙谐的电视剧《傻子司令》,等到笑逐颜开之后按键一变,北京的观众又回到了北京电视台的《晚间新闻》。
同样,身处江南水乡的浙江观众在收看完《浙江新闻联播》,遥控器按键按一下又到了北京收看起中央电视台的《新闻联播》。
与此同时,一段时间之后,浙江的观众又饶有兴趣地看起了湘妹们的《玫瑰之约》,遥控器的按键又一按收看起《欢乐总动员》。
因此,应该看到,现在的电视观众在收视电视节目的过程中,很少会一个晚上只停留在一个固定的地方(固定的电视频道),观众不时地会从北京流动到浙江,从浙江流动到四川,再从四川流回北京,观众这种频繁的流动真可谓是夜行数万里,遥看天下事。
同时,也应该看到,在观众不时地离开某一节目的时候,只要节目较好,又会有观众不时地加入进来,每一天众多的收视群体都在川流不息地从一个“地方”到另一“地方”地流动着。
众多的收视群体是流动的,同时也是分散的。
电视观众收视群体的分散不仅是指时间分布上的分散,而且还是空间地域上的分散。
这种分散是电视收视家庭化的直接结果,它不像电影那样,一旦一个好的影片上市,人们纷涌云集到电影院。
电视收视以一个一个分散的家庭为收视单位,每一家庭收视口味不尽相同,可谓千态百味,即便是一个家庭也众El难调。
况且,目前中国幅员辽阔,“家庭分散”,电视频道之多、信息之广、节目之丰富多彩,已很难将所有的电视观众和所有的家庭都汇集至一个地方、一个电视台和一个节目,所以,电视观众的集中足相对的,分散是绝对的,也是必然的。
3.喜新厌旧的收视群体。
电视观众是喜新厌旧的收视群体。
一方面喜新厌旧是人类人性的自然属性的必然反映,同时也是人审美情趣发展的必然结果。
另一方面,人类社会过程中喜新厌旧是推动事物包括电视媒体不断丰富发展、推陈出新的原动力。
综上所述,能够看到观众由于性别、年龄、文化程度和地区的差异,存在着不同的收视兴趣和爱好,由于工作和经济状况的不同,存在着不同的收视取向。
因而,整个频道、各类栏目的宏观调节策划于编播制作过程中,尤其是在频道、栏目的先期策划和定位中,加强对象观众的特性分析研究将会有助于我们的节目赢得更多的较为稳定的观众。
第二节观众收视的目的
观众收视的目的即他们的收视动机,是观众收看电视的内在动力。
动机决定了观众个体从事特定活动的内在动力,动机越强烈,个体从事活动的内在动力越强,活动的指向性越明确,它的持续性和稳定性也越高。
观众收看电视的目的客观讲是多元的,集中起来看,观众收视主要是三个方面,即三大目的:
了解事实、娱乐消遣、增加知识。
通过调查,可以明显地看出观众的两大收视变化和收视的三大目的与动机。
两大收视变化表现在:
第一,观众对于收视的目的和动机的指向性更加明确、更加具体。
在调查综合分析中,看到观众对于那些有明确收视目的和具体指向的抱以较强的认同,如“了解国际国内形势和时事”、“了解党和国家的各项方针政策”、“学习各种知识”、“娱乐消遣”、“了解商品信息”等,而对于那些收视指向性并不是
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