房地产广告的总结.doc
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房地产广告的总结.doc
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篇一:
2015年房地产广告公司工作总结汇报
2015年度工作总结
日历的翻阅伴随着岁末敲响钟声即将迎来2016年,新的工作篇章将继续在新年度再次抒写。
每逢年末对于全年工作的总结经验、展望来年,将是新的一年首要任务说明。
2015年,本公司广告全案代理工作主要表现为:
充分利用客户现有资源、项目优势,在甲方既定目标与工作要求的指导下,自行组织开展工作,整合推广策略、推广创意表现、销售工具、平面印刷品设计、公关活动策划建议、媒体建议与辅助实施等工作要求及内容。
下面是我个人对全案推广工作状况进行简单的回顾,做以下几方面总结:
一、2015年全案代理工作回顾
(一)日常工作任务完成(8月—12月底);
(二)配合推广、重要工作节点及成果
1、8-12月我司团队充分调动积极性,保障推广顺利进行。
整个推广理念基本围绕最和唯一价值体系和产品1+n生活理念来进行整体推广。
给客户送家书形式串起整个月度线下活动线,我司配合出必备物料。
坡子街更名活动做到新兴互联网+房地产有力结合,与受众0距离互动。
写字楼招商引进优质客户,我司做物料配合等。
2、从8月5日开始做隆玺产品手册,到11月份陆陆续续添加综合体、隆玺豪宅、华远国际公寓、华远写字楼四本册子的规划、统筹与设计。
三大业态及整个综合体,通过长时间的讨论、规划、统筹、设计、修改从而基本达到了各个项目业态的分类整理及价值点梳理,对深入了解项目,打下坚实的基础。
也为推广宣传提供了必备的手段和道具,有力配合了项目策划部门工作。
3、9、10月份主要做了坡子街更名华中心热点事件系列炒作案,并带来很强的市场反响。
更名争议,全民热议,首次以互联网+房产推广紧密结合。
通过活动的全民参与,让长沙人更深入的认识坡子街的人文厚重,而不仅仅是3000年历史;通过再次高度的关注,为坡子街形成高人气;强化坡子街的品牌形象和影响力的同时给华中心项目品牌及口碑传播带来深远影响;华远·华中心已经成为坡子街当代文化的重要组成部分。
4、11月份主要工作重心转向项目年度策划,我司做了关于“长沙华中心2016核心策略思考”的报告。
提出圈层营销&形象升级。
毋庸置疑,对于华远·华中心而言,其产品价值及影响力,已远远超越产品本身的价值,它独具的地段、人文、产品、品牌等众多优势资源汇集,必将成为长沙的金融中心、商务中心、财富中心、时代中心。
为此我们建议下一阶段产品角度传播——一定要跳脱单体诉求,说综合体价值优势!
并规划了传播节奏核心策略事件炒作策略。
5、12月根据华远营销部要求定时定量完成常规工作任务。
二、工作中的闪光点:
1、协调能力,克服困难能力,团队决策力强;
2、双方合作愉快,乐于合作,敢于承担责任,互相理解,相互信任;
3、双方团队有共同的愿望和目标,并能全身心投入进来,高效的沟通成就高效率的工作;
4、积极主动完成工作任务,配合做好营销工作;
5、合作期间,没有出现大的工作失误,吸取客户长处,完善自己团队。
6、在工作量大的时段,积极响应客户增加团队人员的要求,更好的完成较强的工作任务。
三、工作中存在的瑕疵:
工作中当然有所不足:
1、日常工作中由于工作量大等客观原因,有时候出现不能按时完成任务的情况,工作开展得还不够充分;
2、创新意识还不够深入,没有达到客户要求的高度;
3、各岗位人员变动有些频繁,团队人员专业知识还须提升。
百密一疏,工作中难免出现一些瑕疵,我们在工作过程中不断改进和完善,不单单满足于达到客户的要求,希望在今后工作中,努力超越自我,提出建设性的想法和意见。
积极主动,展示出团队的力量。
根据以上总结情况和2015年度工作的安排,希望今后工作中提高更快、实力更强、站得更高、走得更远,做得更好;并且做好组织、协调、策划、督促等工作,无论房地产市场如何,都要积极配合开展有效的营销推广,逐步有序的完善推广工作,提高项目的知名度、信誉度,达到热销的目的。
以“整合营销,提高品质内涵,加大信誉度”来逐步建立新的客户群,从而提高项目的影响力,促成双方健康有序的合作与发展。
2015年12月30日
篇二:
房地产广告基础知识总结
基本知识总结
目录:
一,vi系统
二,综合体的概念
三,客家以及客商的文化
四,优秀logo的标准
五,物料概念(本部分略)
六,项目进程
七,注意事项
一,vi系统
vi的英文全名是visualidentityvisual的意义是视觉的通称,vi是企业的视觉识别系统,包括
基本要素
企业标志企业名称(全称或略称)标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称(如“请柬”、“合同书”)图形、文字、构图肌理、制作工艺等
应用要素
现状项目的收集分类:
对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:
其一,事务用品类,如名片、各式文书等。
其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。
其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。
其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。
其五,商品包装类,如商标、包装纸等。
其六,员工制服类,如徽章、工作服等。
其七,建筑环境类,如外观、办公室等。
其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。
补充:
企业形象识别系统是英文“corporateldentitysestem”的中文翻译,简称cis,其理论的发源地一般认为是在美国。
cis包括三部分,即mi(理念识别)、bi(行为识别)、vi(视觉识别),其中核心是mi,它是整个cis的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过bi、vi表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的,成功的bi与vi就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
bi直接反映企业理念的个性和特殊性,包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
二,综合体的概念
它是伴随着城市功能的综合化、规模大型化和空间与流线组织复合化而顺应成长的一种全新
的复合地产。
至少组合了酒店(hotel)、写字楼(officebuilding)、公园(park)、购物中心(shoppingmall)、会议中心(convention)、公寓(apartment)等上述功能中的三种,并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系,是以一种功能为主、多种功能配套的多功能、高效率的建筑群落
目前发展的主流形态主要有三种——
第一种是以大型购物中心为载体,逐步发展新型的城市商业综合体。
第二种是进一步分化的以休闲为业态的休闲综合体、旅游设施综合体,还有以写字楼为主体的写字楼综合体,都在全国各地都有一些尝试,比如像中信城市广场,华润万象城都是以商业为主的。
。
第三种是最近刚刚出现了以创意地产为主的复合型业态配套的创业地产综合体。
一,客家以及客商文化
客家人
客家人特征是讲客家话。
客家人主要分布在广东、福建、江西、广西、四川、台湾;客家的民俗文化关乎着客家人的衣、食、住、行。
“客家建筑”是中国传统民居建筑体系里独具魅力的一个分支。
但是客家人的屋式却不仅仅只是一个围龙,还有棋盘、二字、四角楼、围楼、土楼、五栋等等名目。
客家人的屋宇多由创业的人一手经营的,而下分给子孙的。
而这些屋宇普遍都是很大的,规模较大一点的有400多间,可以住80户人家,住600多个人。
客家的主食是稻米和番薯,稻米去壳之后即可以蒸饭捞饭,但是在我们五华县也有另一种吃法就是吃浦米。
逢年过节客家人常吃七样菜,要用芹菜,蒜子,茐子,芜荽,韭菜另加两种鱼或肉,七样菜加起来就是:
勤快,会算,聪明,有缘,长久,有余,有禄。
都是取其皆音。
客家比较有名的菜有咸菜炆猪肉、酿豆腐、盐焗鸡、茄子煲、老鼠饭、如意笋等。
另客家人也会在饭后吃一些汤点,如擂茶,看过配料你就知道确实很雷哈,不过喜欢的人会说味道很好,五味俱全。
客家的山歌是远近闻名的,她保留了中原的文化神韵。
梅州更形成了山歌之乡。
客家山歌是用一种有节奏,有韵律的语言来反映客家人思想感情与生活情况的文学式样。
客家民俗有着深厚的文化积淀,南迁的客家民系依旧保留着重礼法、崇学术的传统。
传统文化熏陶出来的客家人大多有如下的一些性格特点
第一、质朴无华的风格,客家人尚简崇拙的审美意识
第二、务实避虚的精神,他们认为,说空话无补于事,做实事必有收获。
第三、第三、反本追远的气质客家人有强烈的祖先崇拜意识。
浸染“乡土情结”的客家文化,更
是客家传统文化的一个显著特征。
第四、崇文尚学蔚成风。
以“世界客都”梅州为中心的十几个县是“客家腹地”即客家中心地区,
这里的教育特别发达,素有“文化之乡”、“足球之乡”、“华侨之乡”的美誉。
梅州史称“文化之乡”,体现客家人以人为本、以文为骨、倚重知识、崇尚教育的精神。
客商
指客家工商界人士。
客商的特征是刻苦坚韧、开拓进取、爱国爱乡。
客家商帮主要代表人物有:
张弼士、胡文虎、张榕轩、熊德龙、何冬青、刘金华、余鹏春、梁世桢、黄德新
客商在形成的过程中遗存了众多的客商文物。
其中最能代表客商文化精髓的即是客商用印,简称“商印”。
客商“商印”流传有千年的历史,从明、清时期至近代达到了鼎盛阶段,它的历史价值是不言而喻的。
所以颇有有研究价值以及收藏价值。
举办世界客商首届大会,旨在大力弘扬客商艰苦创业、自强不息的精神,在传承“崇文重教”传统的基础上确立“崇商重企”新理念,通过客商大会之平台,崇商论道,彰显卓越,联心联谊,推进各地客商、商会之间的合作,加强经济文化互动、人文商道共荣,实现客家地区和客商新崛起。
二,优秀logo的标准
标志的来历,可以追溯到上古时代的图腾。
标志,是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志的特点
1.功用性
标志的本质在于它的功用性。
经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。
标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
2.识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。
因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。
3.显著性
显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。
因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。
4.多样性
标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。
5.艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。
既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求。
一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6.准确性
标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。
首先要易
懂,符合人们认识心理和认识能力。
其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。
让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7.持久性
标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动。
标志设计的原则。
1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2.设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告
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