婚纱摄影活动策划书三篇.docx

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婚纱摄影活动策划书三篇

婚纱摄影活动策划书三篇

篇一：

XX婚纱摄影活动策划书

—“我们有你想要的—属于你的婚纱摄影”主题活动

一、活动背景

随着经济的发展，人民的生活水平不断提高。

婚纱摄影行业也随之蓬勃发展，越来越多的人选择在自己生命中最重要的时刻通过婚纱摄影的方式记录这美好的瞬间。

婚纱摄影从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至20XX年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势，这一阶段是影楼为主。

像"XX”“丽质龙摄影”“玄色时尚摄影”“玛雅摄影”“韩式婚纱摄影”“诺颜品摄”“XX婚纱摄影”等。

然而由于影楼是流水线的拍摄方式，导致大部份新人的姿势、场影、服装等方面的雷同。

所以在2007年第一批摄影工作室应运而生，它们主张个性的婚纱摄影，每个新人的摄影风格各异，受到新人们的欢迎。

在中国市场，“XX婚纱摄影”的市场份额及知名度都较其他品牌大，但是还远未达到可以成为婚纱摄影市场龙头老大的地步。

因此，扩大XX婚纱摄影的市场份额，进一步提高其在全国范围内的知名度就显得尤为重要。

二、活动主题

我们有你想要的——属于你的婚纱摄影

三、活动目的及意义

我们希望借“七夕”来临之际，策划以“我们有你想要的——属于你的婚纱摄影”为主题的活动，在全国范围内打响品牌，打造独特的摄影风格，扩大其市场份额，成为中国婚纱摄影市场的“领头羊”。

四、活动形式

6月1日起在全国范围内征集已婚或未婚的真爱男女的爱情故事，通过网络平台由网友票选出最浪漫、最感人、最痴情、最疯狂、最销魂、最神奇、最惊天动地的爱情故事各一例，通过分享他们不同的爱情经历、爱情故事，并以此为依据为他们量身定制属于他们自己的婚纱摄影。

本次婚纱摄影取景于美丽浪漫的XXXX，7对爱人将于8月23日（中国农历“七夕节”）集体赴XX拍摄婚纱照，并有机会与形象代言人XX亲密接触。

本次活动全程都将在新浪、腾讯上进行网络直播，并且会在XX自己的官方网站设置版面专门进行这次的活动。

活动还将与XX省旅游局及XX旅游局合作，由三方联合主办本次活动。

五、活动开展

1、活动宣传

通过在线社交媒体、视频、平面广告等媒体形式对活动主题、活动形式、活动时间、活动地点等进行先期宣传，吸引人们的注意，激发参与意愿，在全国范围内引发一个热点话题，广泛开展线上线下的互动；

在线社交媒体：

在新浪、腾讯、搜狐等微博上开展#我们有你想要的——属于你的婚纱摄影#主题微博活动，在XX网、XX网等网站上进行宣传，还可以通过国内各大主流论坛。

通过在线社交媒体造势推广这一活动；

视频广告：

邀请XX拍摄一个宣传广告，分为网络版（30秒）和电视版（15秒）。

网络版在各大主流视频网站，如优酷、搜狐、土豆等上播放，电视版在江苏卫视“非诚勿扰”中间、湖南卫视“我们约会吧”中间播放；

平面广告：

在婚纱专业性杂志、各发行量大的主流杂志以及报纸上进行投放；

其它：

设计宣传海报，以车身广告、路标广告的形式投放；而且撰写广播文案，在广播上投放。

2、活动进行

在“七夕节”启动活动，届时将会邀请XX亲临现场，同时7对爱人也会相聚于XX，在充满浪漫气息的“天涯海角”进行拍摄，同时请电视媒体进行跟踪报道，扩大影响力；还会将这一盛况通过在线社交媒体、视频等形式在网络上传播。

具体流程：

（1）8月22日召开新闻发布会，XX省旅游局、XX旅游局相关领导及XX将亮相现场（前两者均为活动联合主办方），为8月23日（即中国农历的“七夕节”）的活动造势。

发布会将在新浪、腾讯上进行同步直播并与网友进行线上互动；

（2）8月23日，活动在XX“天涯海角”准时进行。

将由国内知名主持人孟非主持活动开场仪式，届时XX省旅游局、XX旅游局相关领导及XX都将亲临现场。

同时7对爱人都将身着为他们量身打造的婚纱集体亮相。

在仪式结束后，正式开始婚纱拍摄；

注：

活动全程都将通过新浪、腾讯、搜狐进行同步直播并进行线上线下的互动，同时还有XX官网；同时通过活动联合主办方XX省旅游局及XX旅游局的关系，吸引XX省内各大主流媒体的关注。

3、后期运作

（1）对7对爱人的拍摄感受进行及时采访，并进行网络视频直播，同时在线与网友进行交流，分享他们的XX婚纱拍摄之旅；

（2）借本次活动之势，在全国各连锁加盟的XX婚纱摄影店加大宣传力度，开展一系列的终端活动，如婚纱拍摄享受优惠等。

六、经费预算

（1）新浪、腾讯直播费用：

约为100万；

（2）电视版视频广告费用：

33万×2=66万；

（3）网络版视频广告费用：

15万×3=45万；

（4）平面广告：

约为20万；

（5）户外广告：

约为30万；

（6）XX费用：

代言费800万（两年）+出席活动费100万=900万；

（7）孟非出场费：

约为20万；

XX省旅游局及XX旅游局赞助100万（借这次活动宣传XX、宣传XX）

总计费用：

1081万

七、活动主办方

XX省旅游局

XX旅游局

XX大学XX广告“XX婚纱摄影”策划小组

篇二：

婚纱摄影店活动策划

1、全情市场状况：

婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可，由于工作等其它原因，大多数情侣选择在“五一黄金周”期间的结婚。

根据调查显示XX目前市场上共有大小影楼25家，其中中小型影楼占据比率最大。

但是，大型婚纱摄影公司攻占XX市场的有3家。

这些影楼市场规模庞大，而且知名度较高，人气极旺。

2、竞争分析：

主要来自于大规模影楼以及附近的同等影楼的宣传强度，而且本公司致命度及形象还未完全树立。

3、消费者分析：

五一前后的新婚夫妻以及希望留念补照的中老年夫妻。

这些人收入稳定，有着很好的文化素质，多数都已占有一席之地。

swot分析

☆优势分析：

1、本店在XX市及周边地区有一定的知名度及美誉度。

2、五月推出的特别活动婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真等优惠活动。

3、价格在同类产品中，产品价格较低，而且质量和服务都是较好的。

4、各大摄影楼公司推出过较多促销优惠活动，但是并没有本公司的活动具有针对性、密集性，而且活动的优惠服务的面也扩大。

☆劣势分析：

1、同档次的产品竞争比较激烈，（如XX、XX）。

2、消费者对新活动了解不多，很难深入人心。

3、人们对新的活动存在偏见（有些人总是不太喜欢尝试新的事物，对新事物有所偏见），同时也害怕上当受骗。

☆机会点：

1、新活动具有是针对性服务的，在同类活动中，还未有针对性服务的活动。

2、促销计划不仅可以吸引新顾客，同时可以拉动老顾客的再次消费。

这种促销同时也建立了一个顾客群体。

☆威胁：

1、在五一市场活动中，其他竞争公司肯定也有新的活动的推出，对公司活动造成一定程度威胁。

2、该活动具有针对性服务，享受顾客面会受到一定程度的限制，失去竞争优势。

促销目标：

（1）占领XX市场；

（2）策划、制定新活动进行的从推广期到成熟期的整体促销计划；

（3）让消费者尽快了解活动；

（4）提高公司知名度，能够深入到XX的各家各户，达到一定的认知量；

（5）让消费者逐渐对该活动产生兴趣，成为本店忠诚消费者；

（6）提高销售量。

目标消费群分析：

▲重点目标消费群：

新婚夫妻及20～～30人群

▲辅助目标消费群：

希望留念补照的中老年夫妇及儿童。

▲目标消费群特点：

1、有一定的经济基础，购买力强，消费心理成熟，文化素质较高，具有开放心潮思想。

2、注重生活情趣，享受快乐。

3、追求时尚及品牌服务。

促销时间：

时间目标策略活动备注：

宣传期：

XX.05.01—05.03让XX大部分地区的消费者了解到此次新型促销活动在各大超市发放宣传单，各档期促销活动报纸宣传推出“寻最——谁是最深情的新娘”活动，街边发送宣传页，悬挂大型展示牌。

活动期：

05.01—05.31让大多数消费者接受此产品，既而对此产品产生浓厚的兴趣利益诱惑，实惠浪漫，宣传起推动作用。

发送“真情互动卡”、有情人浪漫百分与酒店联合举办“情真+”摄影喜宴活动

成熟期：

XX05.06—05.31让大多数消费者信赖本公司，成为忠诚的影楼消费者强化品牌形象做好报纸电视广播广告，树立品牌，良善服务。

促销范围：

目标范围：

XX市地区

范围计划：

在五一期间得到消费者认同，奠定消费基础。

促销主题

活动主题：

温馨送五一（浪漫新婚）有好礼

活动业务：

婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真。

活动方式：

设置“浪漫”写真套系、制作“真情互动卡”。

以发售“真情互动卡”方式拓展此项业务活动操作办法。

推出“寻最——谁是最深情的新娘”活动，得奖者获得玫瑰之约“真情永远免费摄影活动”，限定名额。

篇三：

婚纱摄影促销活动策划方案

一、方案主旨

提高XX在XX市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在XX地区产生一种婚嫁的消费趋向，使XX的品牌深入人心。

二、目标

抑制正在XX市场成长的XX、现代经典等的市场占有率，并抢夺更多的市场份额，进一步提高知名度和美誉度。

三、市场分析

现在XX的婚纱摄影市场还没有一个占主导地位的品牌，而是一个群雄割据的局面。

谁能更快的从中突围出来，占有更多的市场地位，在消费者的心目中留下较好的美誉度，提升自身品牌的价值。

四/活动分析

目前最大的问题在于宣传的到位与否。

对于宣传，能否利用较短的时间和合理的费用进行操作；用各种节假日的活动促销，各种媒介的宣传是一个比较快的直观收益的手段。

这次的促销活动选择的时间是在“五一”黄金周期间。

这个时间在所举办促销活动的地点，人流量比较大，可以在短时间内可以得到很好的效益。

五、本阶段执行计划

■促销主题：

让世界知道我爱你

●活动方式：

a、现场展示婚纱以及结婚婚庆的用品。

可以考虑真人模特秀。

b、当场签下订单的客户可享受一定的折扣，而且赠送一定的礼品。

c、现场活动，看谁有勇气上台对自己的爱人或者对象大声的表达自己的感情。

对参加的人都赠送一些有纪念意义的小礼品。

并评选出最有创意，最有勇气等奖项。

并有礼品，而且赠送优惠券。

●主旨：

为了以最快的速度让消费者了解并引发购买欲望，举行大型户外推广活动与目标消费者进行直接的沟通，并通过这些进行造势，以达到树品牌，促销售的目的；

●活动效果预估：

活动场地本身人流众多，活动组织得当，目标对象吸引到位，五一期间的销售会一举带动，预计活动深度影响至少万人以上，销售预定数量应有望达到一定的回报。

六、工作程序安排：

4月15日前（准备阶段）

促销方案及推广费用确定

4月15―30日（广告宣传阶段）

活动场地联系

产品的宣传广告安排

活动事项具体安排

20xx年5月1日―3日活动执行（XX国贸）

20xx年5月3日---7日（XX）

对活动当天的预定客户进行跟踪服务

七、媒介宣传（参考）

电视广播：

1、10秒cf：

新闻综合频道晚XX卫视新闻与XX新闻之间广告时段（20xx年4月15日---20xx年4月30日）

2。

XX电台一台、二台。

电台的效果在XX看来是性价比最好的一种广告效果。

值得投入。

报纸：

1、《声屏报》每周发行一次，受众比较广。

2、《XX日报》、《XX晚报》发行量大，而且效果比较的好。

dm：

活动现场发放、现场的巨幅的pop广告，给人一种比较直观的感觉。

八、费用预估：

九、效果评估

活动推广，做为一道的桥梁，关注商家与消费者共同的需求，本阶段宣传目的主要是希望立马带动销售，所以宣传目标对象针对性强，以扩大了品牌知名度的同时，刺激销量的提升，如广告宣传和产品推广到位，20xx销售额定可得到一个提升。

十、风险评估

对于本次活动可能出现的风险，主要有两个方面：

（一）、自然因素：

天气出现阴雨等人为不可控的情况。

展示和现场的活动将会受到很大的影响。

有可能因此要放弃。

（二）、人为因素。

现场的向爱人表达心声的活动会不会出现冷场的情况。

这就需要一个比较好的主持人，能更好的挑起现场的气氛。

有必要时找几个托，起到带动的作用。