开业前期广告宣传方案.docx

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开业前期广告宣传方案

养亿人营养麻辣烫

开业前期广告宣传策划方案|

一、 宣传目的：

 养亿人是一家突破传统麻辣烫店落后经营方式，形成一

种新兴的营养、舒适、休闲、自由、时尚的麻辣烫休闲主题餐厅。

北京市独特的一

家高档次、高品位的品牌餐饮连锁店，引领着北京餐饮休闲娱乐新潮流。

现加盟店开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，

对于养亿人加盟店来说，开业时的兴衰决定了加盟店的命运。

为了确保

“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。

加盟店开业成功所必须克服的症结问题是：

既要有轰动的场面，又

要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开

业前期的广告渲染。

对加盟店来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战

是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱

乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。

如果正式开业留

下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。

另外，任何一个餐

饮店的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我

们都回避不了的问题。

如何在“养亿人加盟”开业庆典上成功的同时，同时也让“养亿人营养

麻辣烫”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。

因此，本次养亿人加盟店的开业前期广告宣传工作无论在广度和深

度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

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1、 在 周边都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“养亿人”开

业庆典的成功举办。

2、 完善和树立“养亿人”的品牌形象。

3、 适时地宣传“养亿人”的服务设施和产品。

4、 做好“养亿人”的招聘宣传及员工的培训工作。

5、 提升 “养亿人”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、 宣传策略：

1、 开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步

掀起高潮。

A、预热阶段：

 属于整个开业前期的宣传预热期，作好“养亿人”的

员工招聘宣传工作，组织 宣传人员进行资料发放，进行品牌形象宣传，

一方面到了所在地点，宣传人员打出横幅进行员工大型现场招聘，可作为

当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做

纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

B、初期阶段：

 整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业

务培训。

C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：

 整体形象进行深入

宣传，重点报道。

 D、高潮阶段：

 各项筹备工作就绪进行现场深入报道。

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E、结尾阶段：

 总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，

以便做好“养亿人”正式开业庆典的整体活动宣传策划。

2、 空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：

主要在媒体选择上， 地方媒体、全区 媒体、互连网媒体相结合。

3、 立体全方位宣传：

报纸、电台、电视台、互连网、DM 邮政快递、

户外广告等全方位冲击 4、 在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突

出重点，深入报道。

三、 宣传要点：

（新闻点）

1、 以"××养亿人 xx"为主题，进行开业前期的渲染造势。

2、 通过 区域宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热

点进行宣传炒作，营造出很好的“养亿人”品牌效应和服务形象。

3、 经过系列宣传攻势，在 周边消费者心目中，初步建立“养亿人”品

牌的知名度和好感度，促进、保证“养亿人”在正式开业时一炮打响，并且

以此为契机，吸引周边城市的消费者。

4、 通过宣传，使“养亿人”经营理念和品牌形象深入消费者。

5、 通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“养亿人”，与“养亿人”共

创伟业。

6、 着重宣传体现“养亿人”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得

社会效益的最大回报。

7、 突显出群众性、参与性强的要点，把“养亿人有奖知识答卷竞赛”

活动推往一个高潮。

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8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传

“ 养亿人”的品牌形象及影响。

9、 做好“养亿人”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传

预告及在开业当日将举办大型的 广告宣传。

四、 特别宣传活动：

1、“养亿人”的员工军训活动：

深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，

然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“养亿人”员工的精神风貌和军事

化管理的工作作风。

2、“养亿人”员工业务培训：

在员工的业务培训上将邀请业内知名专家

讲课。

3、“养亿人”工程进展现场报道活动：

在“养亿人现场，以“最后备战？

天，给 人民交上一份满意的答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰公

司的百人签名大活动。

以此造成社会热点，从而使“养亿人”变成社会的时

尚。

4、在开业前期的宣传期间，自办一期“养亿人×”专刊（四开单页彩报）

，举办“养亿人有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“养亿人”的经营理念、

简介、图片等。

色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。

设置优厚的

奖品（可以是 xx 药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众

参与的热情。

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五、新闻发布会：

1、 第一次：

时间：

拟于 10 月下旬举行内容：

对“××”进行整体介绍，

宣布正式开业信息。

目的：

主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“××”进行整体形

象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。

2、 第二次：

时间：

拟于 11 月中旬举行内容：

重点介绍“××”的实施

进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。

目的：

为“××”开业拉响前奏并进行深入报道，为“××”提供强大宣传

攻势。

六、宣传与媒介形式：

鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。

因此以娄星区为中心，覆盖

周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。

以平面印刷媒

体（宣传册、海报、DM 宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电

视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、

软文宣传。

“××” 广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，

末期侧重于感性。

广告媒介选择的基本原则为：

平面印刷媒体为主导，展开“××”功能

和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T 型旗、彩

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旗、彩带、空飘、POP 挂旗等）全面支持，渲染“××”气氛，扩大宣传影

响面和持续力；电视媒体配合，进行“盛世康颜”形象宣传；报纸媒体辅助，

侧重于娄底全区的宣传和开业告之。

1、报纸：

 可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》

等报纸宣传。

开辟“××”专栏、专版，对“××”进行深入报道。

广告形式

以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；

2、电视台 制作“××”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。

广告形式以 30 秒形象广告为主，配合 15 秒广告；电视台可选择娄底生

活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。

3、 广播电台 充分利用娄底电台《交通频道》的热门直播节目，进行

各种形式的采访报道。

4、 DM 邮政专递 由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成

为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“盛世康颜”DM 广告专版

（四开铜版纸双面彩印），发行 2 万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，

二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局

广告科联系）可将设计精美的 DM 可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可

作为重点推广媒体。

5、 宣传车及公交车车身广告 由集团办公室出面协调，请求交警队，

城管局同意“××宣传车”，组织 3—4 辆车在长青路、氐星路、扶青路、

乐坪街等地沿线进行宣传。

宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特

点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做

几台“盛世康颜”的车身形象广告。

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6、 广告礼品 设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广

告小礼品（比如：

T 恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有

广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。

7、 软性广告（相关报道） 邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻

发布会），以“××”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，

做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。

到了“盛世康颜”正式开业的

前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。

效果：

经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调

配合和努力，相信可以换来可喜的回报。

8、网络广告 网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、

报道。

在《湘中人才网》、《娄底信息港》、《娄底人事信息》等网站发

布招聘信息。

 可以建立“盛世康颜”自己专门网站，与各大相关专业网站

进行连接，进行广告推广，扩大传播力度， 如：

《娄底招商引资》、

《星空娄底》、《娄底之窗》、《娄底房地产资讯网》等。

9、手机和小灵通短信广告：

 可以与娄底移动公司和联通公司、电信

局联系，通过通讯网络不定期的发布“××”招聘广告和开业时间的讯息。

内容：

湖南××药业集团投资 3000 万元的“××”餐饮休闲娱乐大世界

开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话咨询：

0738—

6519988 8810288

七、广告投放区域

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——平面印刷广告：

娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘

乡（随宣传车出去宣传发送） ——户外广告：

××现场、××大药房

（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；

——电视广告：

目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰

等县市考虑在高潮阶段后开始投放；

——报纸广告：

全区和全国公开发行的娄底报纸；

八、资金预算

1． 3 台宣传车租用费：

5000 元 （200 元/台/天）

2． 3 台宣传车车身包装制作费：

3000 元 （写真喷绘，1000 元/台）

3． 互联网发布费：

2000 元 （先选择 3 家发布招聘广告及形象宣传）

4． 通讯短信发布费：

1000 元 （移动、联通、小灵通）

5． “××”DM 自办报费：

3000 元 （2 万份，彩色铜版纸张印刷）

6． “××”宣传册：

3000 元 （1 万份，彩色铜版纸张印刷）

7． 电视台：

10000 元 （中期阶段以后开始逐步投入）

8． 报纸：

 10000 元 （中期阶段以后开始逐步投入）

9． 广播电台：

3000 元 （中期阶段以后开始逐步投入）

10． 户外广告：

5000 元 （高潮阶段开始投入）

11． 公交车车身广告：

5000 元 （中期阶段以后开始逐步投入）

12． 广告小礼品：

10000 元 （中期阶段开始购买制作）

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13． 其他：

1 万元 （不可预见费用）

总计：

70000 元

一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM 等

手段全方位立体传播。

但目前根据“××”的财务状况及现阶段的工程进展

情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“××”将在实践

中去开拓自己的品牌与市场，“××”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣

传车下到五县市边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘，然后结

合互联网进行“××”品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和

电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的

宣传策略。

中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、

分步实施即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利

用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，

再全方位地宣传 “××”的服务功能和设施，传达“××”的全新经营理念。

开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、

容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点

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策划人：

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2007 年×月日

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