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新媒体考察报告.docx
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新媒体考察报告
新媒体考察报告
篇一:
XX新媒体市场调研报告
新媒体市场调研报告
一、新媒体简介新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体新在哪里,首先必须有革新的一面,技术上革新,形式上革新,理念上革新,笔者认为后者更重要。
单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适,不足以证明其为新媒体。
理念上革新是新媒体的定义得核心内容,至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否,是片面的不可取的观点。
二、新媒体的发展现状与趋势
长期以来媒体主要分成四大类:
报纸、期刊、广播、电视,这四大媒体称之为传统媒体。
随着现代科学技术的高速发展,互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现,它们席卷而来,霸气十足,借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。
在这种严峻的形势下,传统媒体如何应对挑战,谋求新的发展之路?
显然,与新媒体融合共同发展已成为必由之路。
1、新媒体的发展现状与趋势
传媒界近年来兴起了一个热词,那就是新媒体,那么,到底什么是新媒体呢?
一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技
术支撑体系下出现的媒体形态,包括:
互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。
其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。
随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷,网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击,新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动,在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。
由于高新技术这样一个强大的力量在推动,我国新媒体发展已初具规模,呈现出几个趋势,主要表现为:
A、新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。
新媒体是一种传播方式,新媒体带来的是传播方式不同。
从全世界范围来看,新媒体技术已经完全成熟,计算机成为新媒体传播的中心环节,互联网成为基本载体,光电传导、电子纸也日趋成熟。
我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟,特别是在通讯领域,技术上不但与国际发展水平相当,甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
B、新媒体的接受群体普遍化。
新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。
新媒体的出现,直接“夺”走了相当一部分读者。
据统计:
截至XX年底,我国网民规模达6.6亿,较XX年底增加4242万人。
互联网普及率为46.9%,较XX年底提升了1.1个百分点。
同时,中国网民的人均周上网时长达25.9小时,相比XX年下半年增加了0.9小时。
预计XX年中国网民将达到7.2亿,同时移动互联网网民将达到7.1亿。
新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯,人们
摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚,可以随时随地捕捉,交流信息。
2、新媒体对传统媒体的冲击
手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等新媒体的兴起,让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性,但同时也让传统的报纸、广播电台、电视台受到了极大的触动和冲击。
A、传统媒体的垄断地位被打破。
在传统的媒介环境下,报纸、广播、电视在传媒界或新闻界一直保持着“三足鼎立”的状态,占据着绝对的垄断地位,控制着信息的选择权、发布权及主要流向。
然而,当电话、手机、网络等新媒体不断出现后,媒介生态发生了革命性变化。
虽然传统媒体随着社会的发展,自身的规模也在不断壮大,但是它却赶不上媒介领域的膨胀速度,传统媒体在整个媒介领域的占有率持续下降,传统媒体在信息传播中的垄断地位被打破。
B、新媒体消除了传统媒体之间信息传播的界限。
新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变,即由一点对多点变为多点对多点。
随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,读者不仅可以接受信息,也可以提供甚至创造信息。
我们所接触的传统媒体,比如电视、报刊、广播,都有自己的领域和自身的群体,信息的传播过于封闭并带有局限性,只是机械式的定期向社会发送新闻资讯,形式趋于单
一。
然而互联网的出现则大大的击掉这一壁垒,电视和网络之间没有了明显的界限,相互的融合给受众提供了更加人性化的试听平台。
大众接受信息的习惯在发生改变,随着生活节奏的加快,人们更喜欢一种高效率,更便捷的阅读方式,比如通过手机资讯的定向定制,手机报的出现等,都说明了这一点。
3、传统媒体发展走媒介融合之路不可否认,新媒体生机勃勃、前途无量,但是新媒体替代旧媒体并非一蹴而就,更何况新媒体对传统媒体的依赖依然很深。
作为传统媒体,当务之急是在新媒体的围剿中调整发展战略,
依托自身的优势,依靠新的科学技术,找准结合点和突破口,尽快实现与
新媒体的融合,在融合中发展,在发展中融合。
三、新媒体特征相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。
新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。
新媒体的“新”体现在在以下几点:
1、全方位的数字化
新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。
科学技术的不断进步,必然带来数字化传播方式。
NicholasNegroponte在《数字化生存》一书中提出:
“现代信息技术的突飞猛进必然将改变人类的工作、学习、娱乐方式,即人类的生存方式。
”“当无数产业扪心自问‘我在数字化世界中前途将如何’时,事实上,它们的前途归根结底要看它们的产品或者服务能不能转化为数字形式。
”而新媒体就是通过全方位的数字化过程,将所有的文本缩减成二进制元编码,并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。
2、互动性
提及新媒体最常提到的就是其交互性。
传统的大众媒介都是单向式传播,但新媒体则突破了单向传播,增强了传播者与接收者之间的互动性。
新媒体以其新兴技术新兴,特别是互联网,可以连接网上任一用户,实现网络信息资源共享,使用户之间无障碍沟通交流。
受众不再仅仅是信息的接受者,同时也是信息的传
篇二:
15年新媒体市场调研报告
15年新媒体市场调研报告
一、新媒体简介新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体新在哪里,首先必须有革新的一面,技术上革新,形式上革新,理念上革新,笔者认为后者更重要。
单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适,不足以证明其为新媒体。
理念上革新是新媒体的定义得核心内容,至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否,是片面的不可取的观点。
二、新媒体的发展现状与趋势
长期以来媒体主要分成四大类:
报纸、期刊、广播、电视,这四大媒体称之为传统媒体。
随着现代科学技术的高速发展,互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现,它们席卷而来,霸气十足,借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。
在这种严峻的形势下,传统媒体如何应对挑战,谋求新的发展之路?
显然,与新媒体融合共同发展已成为必由之路。
1、新媒体的发展现状与趋势
传媒界近年来兴起了一个热词,那就是新媒体,那么,到底什么是新媒体呢?
一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技
术支撑体系下出现的媒体形态,包括:
互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。
其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。
随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷,网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击,新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动,在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。
由于高新技术这样一个强大的力量在推动,我国新媒体发展已初具规模,呈现出几个趋势,主要表现为:
A、新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。
新媒体是一种传播方式,新媒体带来的是传播方式不同。
从全世界范围来看,新媒体技术已经完全成熟,计算机成为新媒体传播的中心环节,互联网成为基本载体,光电传导、电子纸也日趋成熟。
我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟,特别是在通讯领域,技术上不但与国际发展水平相当,甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
B、新媒体的接受群体普遍化。
新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。
新媒体的出现,直接“夺”走了相当一部分读者。
据统计:
截至XX年底,我国网民规模达6.6亿,较XX年底增加4242万人。
互联网普及率为46.9%,较XX年底提升了1.1个百分点。
同时,中国网民的人均周上网时长达25.9小时,相比XX年下半年增加了0.9小时。
预计XX年中国网民将达到7.2亿,同时移动互联网网民将达到7.1亿。
新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯,人们
摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚,可以随时随地捕捉,交流信息。
2、新媒体对传统媒体的冲击
手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等新媒体的兴起,让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性,但同时也让传统的报纸、广播电台、电视台受到了极大的触动和冲击。
A、传统媒体的垄断地位被打破。
在传统的媒介环境下,报纸、广播、电视在传媒界或新闻界一直保持着“三足鼎立”的状态,占据着绝对的垄断地位,控制着信息的选择权、发布权及主要流向。
然而,当电话、手机、网络等新媒体不断出现后,媒介生态发生了革命性变化。
虽然传统媒体随着社会的发展,自身的规模也在不断壮大,但是它却赶不上媒介领域的膨胀速度,传统媒体在整个媒介领域的占有率持续下降,传统媒体在信息传播中的垄断地位被打破。
B、新媒体消除了传统媒体之间信息传播的界限。
篇三:
浙江新媒体调研报告
浙江视听新媒体市场调查报告
[引言]
科技信息高速发展,互联网已逐渐成为中国的第一媒体。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,到XX年底,中国网民达1.37亿,浙江达977万人,占浙江省人口总数的19.9%,占全国网民总数的7.1%,位居全国第四;浙江省注册域名数为33.07万个,占全国域名总数的比例为8.1%,全国排名第四;浙江省网站数63749个,占全国网站总数的7.5%,位居全国第五。
①
为全面了解浙江视听新媒体市场(下简称新媒体市场)发展现状,掌握其运营方式和盈利模式,发现其存在的问题。
从XX年4月初开始开展全省范围的新媒体市场调查,历时2个月,经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活动,终于形成了调查报告。
期望本报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决策提供有效依据,能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考意见。
由于时间仓促和水平有限,调查报告存在不足、错误之处,欢迎批评指正。
[关键词]调查报告视听新媒体市场现状问题建议
[正文]
一、浙江视听新媒体市场现状
(一)新媒体及视听新媒体发展态势
新媒体技术出现于20世纪中后期,以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。
卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起,为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础,也为新媒体的发展提供了可能。
和前一个时代的代表性媒体相比,后一个时代的代表性媒体就是新媒体。
由此可见,新媒体是一个相对的概念,并无固定的涵义。
但这并不意味着新媒体是一个无限相对的、没有办法解释的概念。
既然新媒体具有一定的时代性,就具有相对稳定性和可释性。
其实,迄今为止所有新媒体的出现和发展,都是基于三个物理平台:
电信网、计算机网和广播网。
点对点对称交换的电信网,点对面传播的广播网,以及多点对多点,数字化、网络化的计算机网络的交相融汇,形成了新媒体发展的技术基础,而且最为明显的趋势,就是IP技术的引入,使电信网和广播网都向互联网靠拢。
新媒体与传统媒体相比,主要有运营主体新、传输技术新、传播方式新、受众范围广等特点。
事实上,我们还可以用如下带有褒奖色彩的词汇继续描绘新媒体的无穷魅力:
多媒体性、互动性、主动性、移动性、流动性、体验性、多元性、开放性、不确定性、跨行业性、无边界性……
目前有十类类媒体形态通常被归入视听新媒体之列:
1、车载电视(主要指公交车、火车、长短途汽车、出租车、私家车、公务用车等);2、船载电视(主要指在江、河、湖、海的船舶等);3、机载电视(主要指在航空客运班机等);4、手机(手持)电视;5、网络广播、电视;6、楼宇电视;7、卖场电视;8、餐饮医疗娱乐健身休闲场所电视;9、IPTV,狭义上指基于TV终端的;10、室内户外大电子显示屏。
(二)新媒体市场概况
浙江新媒体市场起步于20世纪90年代末,以杭州“公交电视”的出现和发展为代表。
短短几年时间,浙江视听新媒体发展迅速,种类丰富,囊括了车载电视、船载电视、网络广播、电视、楼宇电视、卖场电视、餐饮医疗娱乐健身休闲场所电视、IPTV、室内户外大电子显示屏等种类。
据不完全统计,到XX年5月底,浙江现有楼宇电视2507台,卖场电视6946台,餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视311台,公交站台电视455台,室内户外大电子显示屏263块,公交移动电视2132台,出租车车载电视480台,长途客运汽车车载电视1242台,船载电视350台。
另外浙江广源网络传媒有限公司所经营的列车电视,占据了全国列车电视80%的份额,共计运营终端30000台,分布在
全国60多条车次线路,安装列车近200列,约4000节车厢。
除网络广播电视以及IPTV的接受终端外,全省视听新媒体的运营终端共计17686台(块)。
(详见图表一)
从传播方式上分析,浙江视听新媒体有四大类型:
互联网类新媒体,如网络广播电视等;广播数字类新媒体,如公交电视等;无线卫星网络类新媒体,如手机电视等;跨不同网络类新媒体,IPTV等。
总体上讲,浙江视听新媒体传播技术使用尚处于初级阶段。
17686台(块)视听新媒体运营终端中,互联网类新媒体所占比例不到3%,仅仅有上海新主流传媒技术有限公司经营的公交站台电视,广播数字类新媒体也只有公交移动电视,所占比例为10%左右。
剩余的楼宇、卖场、医院、车载电视、船载电视、列车电视仍主要采用硬盘(光盘)播出的方式。
(详见图表二)
从接收终端形态上分析,浙江视听新媒体有两大类型:
终端移动类,例如公交电视、手机电视等,移动类终端为10482台,所占比例为59.27%;终端固定类:
例如卖场电视、楼宇电视等。
17686台(块)接收终端中,固定类终端为7204台,所占比例为40.73%。
(详见图表三)
(三)新媒体市场的运盈模式
新媒体市场产业链包括音频节目提供商、技术提供商、营销机构、接收终端提供商、受众等。
内容提供商主要指提供音视频节目的专业制作公司和传统传媒机构等。
技术提供商是在整个产业链中提供技术、网络、平台的支持者。
营销机构主要指广告公司、广告效果检测公司。
接收终端提供商是指传播信息给受众的工具。
受众是指视听新媒体的接受者,受众往往还承担着信息生产的双重身份。
市场形态决定媒体形态。
③与传统视听媒体运营模式的局限性相比,视听新媒体有着灵活的运作方式。
作为一种新的媒体形式,它必将为视听传媒行业带来新的商业传播价值。
下面结合新媒体市场的实际情况,从节目和技术提供商、营销机构三个要素来分析浙江视听新媒体的运盈模式。
从节目来源的环节分析,浙江视听新媒体的节目来源仍集中来自传统的广播电视媒体以及广告专门制作机构。
以杭州移动电视为例,杭州广电公交移动多媒体有限公司是由杭州文广集团和杭州公交集团出
资组建而成。
节目来源主要是杭州文广集团旗下的各电视频道的名牌节目,如:
“阿六头说新闻”、“新闻60分”、“我同你说”、“开心茶馆”等。
以广告为主要内容的楼宇电视、卖场电视等,节目来源主要来自广告专门制作机构。
以分众传媒为例,XX年分众传媒因广告投放有限,部分采用了上海文广集团提供的广播电视节目。
而之后随着公司品牌形象的提高,吸引了大量广告的投放,节目全部由广告专门制作机构提供或者是广告投放企业委托制作,分众传媒只进行了适当的串片和剪辑工作。
浙江视听新媒体的传播技术(原文来自:
小草范文网:
新媒体考察报告)总体上仍沿用传统媒体的传播方式,主要是通过无线电波、有线网络、通讯卫星等技术设备传输各种信息的。
少数新媒体采用以宽带局域网为运作平台。
总体看,接收终端固定类采用的多是硬盘(芯片)播出,实行定时更换硬盘(芯片)以调整节目。
楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视基本上采用上述方式。
移动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车载电视、船载电视也基本上采用硬盘(芯片)播出的方式,部分仍采用光盘DVD、VCD播出的方式。
杭州移动电视则采用传统电视的无线电波发射传播方式,覆盖了1700多辆公交汽车。
值得一提的是上海新主流传媒技术有限公司杭州分公司所经营的公交站台电视则采用了宽带局域网和GPS技术。
根据上述分析,新媒体市场传播技术提供商主要有中国电信网络,中国网通网络,有线电视网络、无线电波网络、硬盘播出系统等。
新媒体市场的营销机构主要以广告公司、传播公司、传媒公司为主,突破了传统广播电视媒体是以官方或官方认可的机构运营为主、行业垄断的特征。
由于楼宇电视、卖场电视、出租车车载电视、公交站牌电视等视听新媒体的准入条件模糊,该类视听新媒体的营销机构则主要来自上海、北京一些大公司,例如上海分众、上海玺诚、北京易讯通、上海新主流等,浙江本土化的公司仅占居很少的市场份额。
而公交移动电视、长途客车车载电视的营销机构本土化明显,且由传统媒体和公交公司占居了很大的市场份额。
总体上讲,浙江视听新媒体的运盈模式可以分为两种:
营销机构+广告收益;节目提供商+技术提供商+广告收益(节目收费)。
前一种模式以分众传媒的楼宇电视和浙江广源的列车电视为代表,通过市场占领、合理布局、受众细分、品牌
建设等,吸引了大量广告的投放,以广告收益作为公司盈利模式。
后一种模式的代表就是杭州公交移动电视和IPTV,这种模式也被成为“分帐合作”模式。
“细分组合捆绑授权”建立“分帐合作”关系,是内容商与运营商建新媒体商业模式、开拓新利润增长点的关键。
也有别传统节目播出、发行经营的商业模式。
④
(四)新媒体市场的发展特点
1.开办主体多元化。
新媒体市场开办主体已经包括传统广电媒体、电信运营商、商业网站、民营企业等等,形成多元化市场参与主体。
视听新媒体创造出了符合市场经济的产品,加剧了市场争夺和广告竞争。
以楼宇电视为例,除了上海分众在杭州、宁波、温州、台州、绍兴、湖州、嘉兴以及义乌8个城市设有分公司外,各地还有本土的企业,例如宁波的友谊传媒有限公司,金华的运科分众文化传媒有限公司,绍兴的雅图传媒环艺有限公司,舟山的九众传媒有限公司,温州乐清合众文化传播有限公司等大小企业近10家。
浙江传统媒体也部分采取所有权和经营权分开的办法,将广电媒体可经营部分资产资源剥离出来,按现代产权制度和现代企业制度的要求,构建市场主体,实行公司化经营和市场化运作,以求在新媒体市场分得一杯羹。
以宁波北仑视通数字电视有限公司为例,该公司是宁波北仑广电中心独资组建的有限公司,依托广电视听节目资源,建立覆盖北仑全区范围的有线数字电视频道。
2.节目内容市场化。
目前,在浙江省内视听新媒体的节目内容主要有新闻类节目、公益广告、产品介绍、影视节目片花、体育赛事、专项采访、生活知识类、综艺娱乐、纯广告节目等。
如果说传统媒体主要以“轰炸式”的灌输方式展示信息内容,那么视听新媒体以其灵活多变的动态播出方式和扩展节目内容“加强式”引导消费导向,直接影响着产品的定位方向。
为适应市场变化,视听新媒体开办者着重市场调查,对受众等公交车、乘公交、坐出租、坐长途客运、看电视、逛街、看报、看杂志、坐电梯等“无聊时间”进行调查分析,找出目标受众在不同场所、乘坐不同交通工具中喜欢观看的节目内容。
按照一定的时间安排节目播放长短和滚动频率,并针对广告效果改进调整节目安排。
而在纯商业街区内,如超市、大型百货公司外墙上播出,成为商品信息的发布者。
由于节目来源的影响,不同的媒体公司根据公司的特点,选择纯商业广告或简单合成的节目内容。
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