流行前线开业庆典暨开业企划案模板.docx

流行前线开业庆典暨开业企划案模板.docx

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流行前线开业庆典暨开业企划案模板

流行前线开业庆典暨开业企划案

流行前线开业庆典暨开业企划案

一、前言

解决商场成功开业问题可采取”人气-商气-商机”层递法,即在理念上采取三个操作步骤:

激发人气、营造商气、沉淀商机。

激发人气主要依靠三个方法:

礼宾举措、门面活动、新闻造势;营造商气就要紧紧围绕着”销售额=交易笔数×客单数”公式,在”礼宾”、”会员”、”幸运”、”欢乐”等娱乐文化性概念上大做文章;沉淀商机能够经过”激情赠送,交易延伸”的方式实现。

把上述三个理念性步骤整合起来策划,在同一个时空内实施,商场的开业就会体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果,同时,也能够大大地提高销售额。

对零售业商场业态来讲,它的开业活动是否别致新颖即首战是否能大获全胜,给人以耳目一新并最终一炮打响,对于此商场在该地区先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。

二、开业前期新闻造势

（一）NEW流行前线造星运动全面启动

XX养眼MM至酷GG大搜索

不论你是漂亮的MM,还是至酷的GG,马上参加NEW流行前线造星运动,赢取属于你的时尚礼品,还有成星机会!

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1、活动时间

开业前两周开始,持续两个半月,到开业第二个月的月底结束。

2、活动目的

⑴为了有效的宣传NEW流行前线的企业形象,树立其在社会人群中特别是主力消费群体中的公众形象,提高NEW流行前线的知名度。

⑵为了突出NEW流行前线是以潮流时尚为基调的大型主题卖场、以都市时尚一族为主力消费群体的特征,以此活动作为卖场开幕前的前期广告预热,制造新闻效应,树立口碑宣传。

⑶经过此活动的开展,充分占据都市时尚一族的视觉神经,创造认同感,起到引导性的召示作用。

3、活动组织单位

主办单位:

NEW流行前线办公室

合作单位:

注:

公司负责对搜索出的养眼MM、至酷GG进行度身打造、培训、包装工作。

4、报名事宜

⑴报名条件

年龄为16—30岁的漂亮MM,至酷GG。

⑵报名方式

以平信方式把个人艺术照一张、证件照一张,身份证或其它有效证件复印件及本人联系方式（身份证号、联系电话、地址、邮编）,就近寄到NEW流行前线办公室。

5、星光灿烂

所有报名的MM,GG均可获得精美小礼品一份。

活动将评选出漂亮MM、至酷GG各一名,同时有机会成为NEW流行前线形象大使,由NEW流行前线出资委托公司进行度身培训、包装。

度身培训内容包括:

●超模速成培训

你想走上T型台试试吗?

今天的灰姑娘可能成为明天的公主!

特聘全国知名模特教师/全国超模大赛获奖选手执教。

学期三个月（周六、周日上课）。

●HIP-Hop街舞追逐新酷时尚潮流,成为众人关注的焦点!

　　　　　　　　顶尖组合现场助兴!

　　　　　　　　ParaPara芭啦芭啦舞培训

　　　　　　　　学期三月（周六、周日上课）。

6、注意事项

活动期间,主办单位拥有所有参赛选手的肖像、影像及姓名使用权。

主办单位有权将参与者参加选拔过程中产生的录像、照片等资料,做任何播放、刊登等宣传用途。

所有参赛资料恕不退回。

主办单位对选拔结果有最终决定权。

7、媒介宣传

⑴平面广告

●《XX广播电视报》上3次跳打1/4版套红

广告排期

开业前半个月的第一周上一次;开业的第三周上一次;开业第二个月的第一周上一次。

广告版面

经济/新闻版/娱乐/时尚版

●《XX青年报》上6次,跳打周三、周六1/4版黑白

广告排期

开业前半个月的第一周的周三、周六各上一次,共2次;开业的第三周的周三、周六各上一次,共2次;开业第二个月的第一周的周三、周六各上一次,共2次。

广告版面

经济/新闻版/娱乐/时尚版

●《XX晚报》上6次,跳打周四、周日1/4版黑白

广告排期

开业前半个月的第一周的周四、周日各上一次,共2次;开业的第三周的周四、周日各上一次,共2次;开业第二个月的第一周的周四、周日各上一次,共2次。

广告版面

经济/新闻版/娱乐/时尚版

活动期间广告内容

主标:

”NEW流行前线造星运动全面启动”

广告语:

”XX养眼MM至酷GG大搜索”

文案:

不论你是漂亮的MM,还是至酷的GG,马上参加NEW流行前线造星运动,赢取属于你的时尚礼品,还有成星机会!

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所有报名的MM,GG均可获得精美小礼品一份。

活动将评选出漂亮MM,至酷GG各一名,同时有机会成为NEW流行前线形象大使,由NEW流行前线出资委托公司进行度身培训、包装。

报名条件:

年龄为16—30岁的漂亮MM,至酷GG。

报名方式:

以平信方式把个人艺术照一张、证件照一张,身份证或其它有效证件复印件及本人联系方式（身份证号、联系电话、地址、邮编）,就近寄到NEW流行前线办公室。

活动期间,主办单位拥有所有参赛选手的肖像、影像及姓名使用权。

主办单位有权将参与者参加选拔过程中产生的录像、照片等资料,做任何播放、刊登等宣传用途。

所有参赛资料恕不退回。

主办单位对选拔结果有最终决定权。

图案:

略

⑵广播广告

XX文艺广播电台上C套15秒

广告排期

开业前半个月的第一周上一次;开业的第三周上一次;开业第二个月的第一周上一次。

上C套15秒

9︰25等待”文化娱乐点击”的开始（文化娱乐点击9︰30-9︰55）

12︰55”吉祥鸟”刚完整点（吉祥鸟12︰00-12︰55）

14︰25”好歌不断”节目中（好歌不断14︰00-14︰55）

19︰25”HOTLINR1950微笑音乐调频”中（HOTLINR1950微笑音乐调频19︰00-19︰55）

23︰00”生活平台”刚完整点（生活平台22︰40-23︰00）

文案:

不论你是漂亮的MM,还是至酷的GG,马上参加NEW流行前线造星运动,赢取属于你的时尚礼品,还有成星机会!

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详情请拨明星热线。

⑶公交车身广告

根据NEW流行前线具有创意性和指示性的变形”NEW”字标识,意为指示前往”流行”的目的地,同时选取比较适合,比较经济的广告发布方式,利用公交车中人流量多,分布面广的优点,以途径NEW流行前线或者在NEW流行前线商圈范围内经过的重点公交路线作为发布点。

●发布时间:

活动期间全线

●备选线路:

25路,101路,104路,809路,810路

●发布方式:

车厢内招贴0.9M*0.26M

●车次安排:

每个车次10辆车共50辆车

●广告内容:

NEW流行前线造星运动全面启动

XX养眼MM至酷GG大搜索

NEW流行前线地址,电话

注:

针对车厢内招贴自身特殊的广告载体特点,广告画面较小,具流动性,适合本次活动宣传,不适合品牌传播即开业形象宣传。

本次公交车身广告,提高本次活动的暴光率,强占主力消费群眼球。

⑷DM直递广告

①广告发布时间及方式

开业前半个月的第一周、开业的第三周、开业第二个月的第一周的周六、周日,上午11︰00-12︰00,下午4︰30-5︰30在NEW流行前线商圈附近派发。

每个点两人。

②广告形式

同报纸广告。

三、开业期间

（一）开业庆典

1、开业主题

”NEW流行前线——将流行进行到底”开业庆典暨新闻发布会

2、开业流程

①前期准备:

A.与省城政府有关领导、各商业企业代表洽谈”NEW流行前线——将流行进行到底”开业庆典暨新闻发布会的相关细节。

邀请上述领导参加开业庆典。

B.提前一周给上述领导,媒体经济/新闻/娱乐/时尚栏目的编辑﹑记者寄送请柬并打电话通知。

请柬内容:

开业庆典时间﹑地点（NEW流行前线挑高大堂）﹑主题内容（”NEW流行前线——将流行进行到底”开业庆典暨新闻发布会）﹑主要发言人（XX集团主要领导的个人资料）﹑有关XX集团及NEW流行前线的背景信息,请柬上附回执。

提前2﹑3天打电话联络未回复的上述领导﹑编辑﹑记者,最后落实确切的出席人数。

C.提前一周制作请柬﹑横条幅﹑背景展板﹑胸卡﹑桌卡、演讲台、签名簿,准备新闻资料袋。

横条幅:

上标”NEW流行前线——将流行进行到底开业庆典暨新闻发布会”。

背景展板:

上标”NEW流行前线——将流行进行到底

NEW流行前线——挖掘最IN的流行元素

探寻最HOT的流行指标”

图:

略

胸卡:

在场协调人员佩戴的胸卡。

胸卡统一色调,上标明协调人员姓名﹑所属公司。

演讲台:

时尚的木结构,上附玻璃面板。

签名簿:

与会记者签到。

新闻资料袋中装有新闻稿﹑图片﹑主要发言人资料﹑发送机构的名称﹑地址﹑电话及内容清单。

新闻稿以上述宣传要点为内容,文字形式要满足编辑的改稿要求,达到全方位﹑多角度,深入广泛地传播顶好集团及NEW流行前线信息的目的。

新闻资料袋﹑签名簿采用XX集团的标准字﹑标准图案﹑标准色。

D.提前一周为主要发言人XX集团领导撰写发言稿,就与会记者可能提出的问题做出相应合理的回答,与其就如何回复开业庆典与会记者的深入提问进行沟通。

E.提前3天确定会场主席。

F.提前1天布置现场（NEW流行前线挑高大堂）。

现场入口处放一张桌子﹑几把椅子,以便出席者能签到并领取新闻资料袋。

布置演讲台,在演讲台后悬挂横条幅及安装背景展板。

在就坐的发言者前面放置桌卡。

安排摄像﹑摄影记者位置（电视摄影机安排在正对演讲台的位置）。

提供方便的电话﹑电传设备及电源,提供所需的视听辅助工具。

设置照明灯光。

G.提前1天安排NEW流行前线门口的氛围营造工作。

在NEW流行前线门口放置XX集团标志物气模﹑NEW流行前线标志物气模﹑彩虹门（上挂横条幅）﹑高空气球（下挂条幅,不同的气球下挂的条幅上分别标”挖掘最IN的流行元素”或”探寻最HOT的流行指标”）及相关充气宣传模具。

②开业当天:

时间10︰00-10︰30

9︰25-9︰55与会记者签到﹑摄像记者占位。

为避免与会记者排队签到的情况,应多安排几个人负责接待。

由会场协调人员发给每人一份新闻资料袋并引导记者进入会场就坐,并回答记者初步的问询。

10︰00-10︰05会场主席做简短介绍。

依次介绍主要发言人,简短概述顶好集团及NEW流行前线的背景情况并宣布开业庆典开始。

10︰05-10︰15主要发言人依次发言

10︰15-10︰28与会记者提问。

10︰28-10︰30会场主席做总结概述。

宣布新闻发布会结束,邀请与会领导、记者观看开业庆典表演。

会后合适时间组织相关记者对XX集团领导进行深入的联合采访。

会后:

给未到会的记者或责任编辑寄送完整的新闻发布资料。

撰写新闻稿﹑专访﹑特写﹑深度文章﹑侧记和相关照片一同寄送上述媒体的经济/新闻/娱乐/时尚栏目编辑,形成立体宣传攻势。

开业庆典新闻发布会期间,设专业人员负责摄影、摄像工作,相关影像、照片资料备用。

（二）开业庆典现场表演

1、氛围营造

⑴NEW流行前线门口搭建剪彩台/舞台,剪彩台/舞台上铺设红地毯,台后方设置背景布,背景布上标贴”‘NEW流行前线——将流行进行到底’开业庆典仪式”字样。

⑵NEW流行前线门口放置彩虹门（上挂横条幅）﹑高空气球（下挂条幅,不同的气球下挂的条幅上分别标”挖掘最IN的流行元素”或”探寻最HOT的流行指标”）。

⑶NEW流行前线门口安置锣鼓队。

2、现场流程

10︰40--10︰55锣鼓声中,人员到位、嘉宾入场

11︰0