如何写宣传策划书.docx
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如何写宣传策划书.docx
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如何写宣传策划书
如何写宣传策划书
篇一:
怎样写宣传策划
怎样写宣传策划
一份完善的方案分十二部分:
一、活动目的:
对现状及活动目的进行阐述。
只有目的明确,才能使活动有的放矢。
二、活动对象:
活动针对的目标是每一个人还是某一特定群体?
活动控制在范围多大内?
哪些人是活动的主要目标?
哪些人是活动的次要目标?
这些选择的正确与否会直接影响到活动的最终效果。
三、活动主题:
在这一部分,主要是解决两个问题:
1、确定活动主题
2、考虑到活动的目标、社会和人文环境及活动的费用预算和分配。
在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”,淡化活动的商业目的,使活动更接近于目标客户群,更能打动目标人群。
这一部分是整个活动方案的核心部分,应该力求创新,使活动具有震憾力和排他性。
四、活动方式:
这一部分主要阐述活动开展的具体方式。
有两个问题要重点考虑:
1、确定伙伴:
拉上政府做后盾,还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”?
是协会单独行动,还是和其他方面联手?
和政府或媒体合作,有助于借势和造势;和其他商家或协会成员联合可整合资源,降低费用及风险。
2、确定刺激程度:
要使活动取得成功,必须要使活动具有刺激力,能刺激目标对象参与。
刺激程度越高,对整个活动的反应越大。
但这种刺激也存在边际效应。
因此必须根据活动实践进行分析和总结,并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
五、活动时间和地点:
活动的时间和地点选择得当会事半功倍,选择不当则会费力不讨好。
在时间上尽量让目标人群有空闲参与,在地点上也要让目标客户方便,而且要事前与城管、工商等部门沟通好。
不仅发起活动的时机和地点很重要,持续多长时间效果会最好也要深入分析。
持续时间过短会导致在这一时间内无法让目标人群真正了解,很多应获得的利益或知识不能实现;持续时间过长,又会引起费用过高而且现场形不成热度,并降低目标客户心目中的地位。
六、广告配合方式:
一个成功的宣传活动,需要全方位的广告配合。
选择什么样的广告创意及表现手法?
选择什么样的媒介炒作?
这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
七、前期准备:
前期准备分三块,
1、人员安排
2、物资准备
3、试验方案
在人员安排方面要“人人有事做,事事有人管”,无空白点,也无交叉点。
谁负责与政府、媒体的沟通?
谁负责文案写作?
谁负责现场管理?
谁负责礼品发放?
谁负责顾客投诉?
要各个环节都考虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。
在物资准备方面,要事无巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出来,然后按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙乱。
尤为重要的是,由于活动方案是在经验的基础上确定,因此有必要进行必要的试验来判断宣传辅助工具的选择是否正确,刺激程度是否合适,现有的途径是否理想。
试验方式可以是询问已有客户,填调查表或在特定的区域试行方案等。
八、中期操作:
中期操作主要是活动纪律和现场控制。
纪律是战斗力的保证,是方案得到完美执行的先决条件,在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。
现场控制主要是把各个环节安排清楚,要做到忙而不乱,有条有理
同时,在实施方案过程中,应及时对活动范围、强度、额度和重点进行调整,保持对宣传活动方案的控制。
九、后期延续
后期延续主要是媒体宣传的问题,对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?
比如说脑白金,在这方面就是高手,即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。
虽然他是企业而您这个是行业,但是道理是相通的。
十、费用预算:
没有利益就没有存在的意义。
对整个活动的费用投入和产出应作出预算。
一个好的促销活动,仅靠一个好的点子是不够的。
十一、意外防范:
每次活动都有可能出现一些意外。
比如政府部门的干预、受众的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。
必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。
十二、效果预估:
预测这次活动会达到什么样的效果,以利于活动结束后与实际情况进行比较,从刺激程度、宣传时机、宣传媒介等各方面总结成功点和失败点。
以上十二个部分是活动方案的一个框架,在实际操作中,应大胆想象,小心求证,进行分析比较和优化组合,以实现最佳效益。
篇二:
活动策划书格式及范文
大学活动策划书格式及范文
大学活动策划书格式
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月×日信息系×活动策划书”,置于页面中央。
二、活动背景:
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述,具体项目有:
基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。
如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的及意义:
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
四、活动名称:
根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。
五、活动目标:
此部分需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满足重要性、可行性、时效性)。
六、活动开展:
作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解。
在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。
另外,人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
七、经费预算:
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。
八、活动中应注意的问题及细节:
内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
九、活动负责人及主要参与者:
注明组织者、参与者姓名、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。
信息系活动策划书基本模式
为指导同学们写出专业化、规范化的策划书,有效开展各项活动,现提供基本策划书模式如下:
1、策划书须制作一张封面,装订时从纸张长边装订;
2、系级以上的策划须按如上格式交电子版和打印版各一份。
以下为大学活动策划书范文及要求
目录
活动背景:
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活动目的:
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活动时间:
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活动地点:
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活动构成:
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活动流程:
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活动背景:
当我们成为大学生的那一刻,我们的学习生活方式发生了巨大的改变,我们不再成天埋头苦读于沉闷的教室,寝室随之成为我们的最基本组成单位了。
因此,丰富我们的大学生活,营造互助互爱、积极愉悦、学习氛围浓厚的寝室氛围对我校学风的完善、文化的深化、“信敏廉毅”精神的传承显得犹为重要。
活动目的:
寝室文化包含着深刻的内涵、有着丰富的活动内容和多样的活动形式,对学生的思想修养、文化修养、综合能力等各方面有着积极的影响。
在前一届活动的基础上,我们不断努力,不断创新,迎来了江西财经大学又一届“寝室文化节”活动!
通过本次活动的开展,希望同学们能在准备中增进彼此间的了解、深化相互的友谊,达到进一步融洽学校氛围的目的。
同时,由于各学院在其专业方面的特殊优势,可以使同学们在比赛的过程中一方面展示自己的才学,另一方面可以进行学习上的切磋,起到互相激励的作用、达到共同进步的目的。
再者,在呼应中国“建立节约性社会”、学校建立“节约江财”的主题的同时,亦可激发大家的创新意识,体现江财学子的思维活跃的特点。
活动时间:
初赛:
3月25日-26日
决赛:
4月8日晚18:
20(18:
30开始)
活动地点:
国际交流中心学术报告厅
活动构成:
一、寝室文化艺术节征文大赛
二、寝室文化艺术节书画、摄影展
三、寝室文化大赛
活动流程:
一、寝室文化艺术节征文大赛:
1、征文主题:
我的寝室“情结”
2、征文要求:
①体现丰富多彩的大学生寝室文化生活,反映寝室成员之间团结互助的亲情、友情,记述身边乐事、趣事等,展现我校学生积极向上的精神风貌。
②语言流畅,内容充实、文字精炼,要有真情实感。
③题目不限、题材不限,字数:
3000字以内。
④请在篇尾注明作者的姓名、性别、年龄、班级、寝室。
⑤我们将评选出1个一等奖,2个二等奖,3个三等奖,5~10个优秀奖。
⑥截止日期:
3月26日
二、寝室文化
艺术节书画、摄影、手工制品展:
1、活动主题:
寝室“映像”
活动内容:
①参赛作品形式为照片、书法、绘画等,题材不限。
②照片或书画皆应反映我校学生积极向上的精神风貌,生动体现寝室同学的日常生活和学习状况。
富有创意、新意、寓意。
③作品请注明作者姓名、性别、年龄、班级、寝室。
④我们将评选出3个三等奖,2个二等奖,1个一等奖。
⑤截止日期:
3月26日
一、二、三奖,经学校批准后,我们将设为院校级奖励。
此外,征文活动的优秀奖,将可获院级奖励。
三、寝室魅力展示大赛:
活动要求:
本次活动的主要对象是04、05级的同学。
02、03级可自由报名参加,以“参赛组”为基本单位(有的寝室以“联谊”参加)。
05级:
每班至少4个寝室参加;其中,可以选择“联谊寝室”的形式共同参加,但必须保证至少是2个参赛组。
04级:
每班至少2个寝室参加。
每个寝室,无论是否参赛,都要写一张寝室寄语。
(N次贴大小的)此次活动要求各寝室能够展示本寝室团结友爱的温馨情怀,并能代表本学院的特色与创意。
活动流程:
初赛:
A每个宿舍借助PPT、DV、DC等形式,由寝室成员介绍室友、分享寝室的融洽氛围。
B才艺展示:
各寝室可以通过乐器演奏、唱歌、话剧、小品剧等多种方式,展示寝室的活力。
(个人代表着寝室)
各校区选手必须到蛟桥园参加统一的初赛选拔,通过初赛即可进入决赛。
决赛:
邀请部分老师、学生代表作为评委。
3~5分钟A开场式。
各寝室共同唱一首歌,以体现江西财经大学的团结(依据入选寝室的多少,决定每寝室派出几人演唱)
50~60分钟B我寝我爱:
由各寝室介绍自己的成员。
并由DV、DC、PPT等形式,展示大家平时的寝室生活。
10~15分钟C我寝我秀:
并在介绍同时,展示自己的才艺。
(展示要求:
以温馨、个性为主题,同时要使寝室内的文化和本学院文化相结合。
DV的拍摄,我们可以令各院宿管部协助进行)。
10~15分钟D我寝我创:
由女生部的人员,展示各寝室设计的“废物新用”的作品,并由各寝室选出代表进行讲解。
如该环节有问题不能照常进行,可邀请校园十大歌手或炫舞大赛获奖选手进行客串表演。
10分钟E互动环节:
1请观众一起参与,每个人说一句话,猜室友。
(测试默契程度)2由台下的同学点寝室表演节目(可以和某位台下同学,也可以本寝室集体表演,更可以和其他寝室合演节目)。
3即兴表演节目或知识问答,随后赠予小礼品,并可帮支持的寝室适当加分。
(以上互动节目选择性上演。
)
10~15分钟F评委点评,并公布“最具才识寝室”、“最具个性寝室”、“最设计寝室”、“最具默契寝室”和“最具魅力寝室”,组织奖3名。
在给予物质小奖励外,我们还可以给予校级奖励。
其中“最具魅力寝室”,可以在本学期末,直接晋级为“优秀寝室”。
G获奖寝室上台领奖。
活动说明:
初赛由各学院宿管部筛选最佳的男、女生寝室各一。
复赛由校区宿管部负责,寝室入选个数按“蛟桥:
麦庐:
枫林=5:
3:
2或4:
2:
1”的比例进入决赛(按各校区的学院数分配的)。
每个入选的各学院的寝室,即可获得院级荣誉。
“我寝我爱”部分的DV摄制工作,由院宿管部协助完成;若有困难者,可向校宿管部申请帮助。
在“我寝我爱”环节内,请尽可能表现出自己的才学、素养,特别是寝室的温馨。
同时,更要体现本学院的特色。
彩排时间,定为4月2日晚、5日晚、8日上午。
4月2日,为除“我寝我创”的彩排。
8日上午若效果不佳,则下午增设一次彩排。
四、报名方式:
在各班统计报名的寝室,在班长、支书会上上报;再将名单转交给院宿
篇三:
怎么写宣传策划书
怎么写宣传策划书-阿里巴巴XX校园招聘站商业计划书实例(商业站策划书实例)
陶瓷在线站商业化策划书
作者:
吴明名:
无名风
中国陶瓷自它出现至今已有近万年的历史,且品种之丰实,制作之精美,形式之多样,影响之深远,是有口皆碑的。
它既是物质的产品,又是精神的财实,同时又是科学与艺术的综合成果。
历代的经济发展,科学技术的进步,文化艺术的演变,时代风格的变迁,审美观的嬗变,在陶瓷艺术中反映的十分突出,从而使得他既具有中华民族特有的民族风格,同时又具有强烈的时代性和鲜明的艺术个性,在这种意义上我们可以断言,中国陶瓷是中国文化的象征。
但在络时代来临的时候,在瓷都景德镇建镇千年的大好机遇的面前,上的陶瓷商务专业站是少之有少,针对与此,就陶瓷在线站的商业化方案阐述如下:
可行性:
1.技术方面:
我们拥有资深的设计师和工程师,把时尚的界面与功能强大的后台程序完美地结合在一起,达到艺术与技术的完美融合,即运用asp程序语言+sql数据库动态建站技术,快捷、方便、简单的更新和管理站;我们的高性能服务器和100m接入的带宽、24小时监护完全可以保证站的稳定性和浏览速度;
2.内容更新方面:
站的5名新闻编辑、我们已有陶瓷精品图片、(其中已经上的有1000张左右)、20万陶瓷企业资料库、与国内外各大艺术类站建立的资源合作关系、和陶瓷杂志社建立的合作关系可以满足站日常更新的需要;
3.服务咨询方面:
24小时开通的咨询电话、每天的上时间平均在10小时左右的我,可以及时的解决站可能出现的各种问题及解答回复客户的问题;
市场潜力:
1.陶瓷企业:
目前国内陶瓷企业有20多万家,以瓷都景德镇为例:
有%的陶瓷企业建立了自己的站,有%的陶瓷企业有在上做生意的需求;
2.陶瓷艺术家:
我国在进行陶瓷艺术创作的工作人员有120多万,其中青年陶瓷创作家有80多万,以瓷都景德镇为例,有%的人有在上展示自己作品的需求;
3.陶瓷爱好者:
拥有和鉴赏一件陶艺作品,是陶瓷爱好者的精神需求和精神享受,是许多人的梦想,他们都是我们的潜在客户;(注:
以上数据部分通过在景德镇地区调查得出)商业计划:
服务项目:
1.企业b2b电子商务
2.陶瓷创作家上
3.陶瓷商城
4.络广告
创业步骤:
1.服务器升级;
2.站程序完善,并制作b2b陶瓷商务栏目程序、b2c上商城;
3.宣传推广站,详见站策划-宣传推广
4.开展陶瓷企业上、陶瓷创作家上服务
5.重点推广站广告服务
赢利模式:
1.为企业提供b2b电子商务服务,(参考阿里巴巴站赢利模式)收费分为600rmb/年[诚信会员]、1000rmb/年[金牌会员]、1800rmb/年[钻石会员];(赢利比例为全站的36%)
2.为陶瓷创作家提供上服务,展示他们创作的作品,为他们提供销售陶瓷的机会,收费为300rmb/位,如果介绍的销售成功按成交额的30%收取;(赢利比例为全站的42%)
3.为陶瓷企业、陶瓷创作者、陶瓷产品、需要宣传的站提供络广告服务,价格视我站流量和影响力而定;(赢利比例为全站的12%)
4.建立上陶瓷销售商城,为陶瓷爱好者和企业提供陶瓷产品,产品价格视具体产品而定;(赢利比例为全站的10%)
资金规划:
1.资金投入:
先期投入不少于20万rmb,其中自备资金3万,银行贷款5万,风险资金20万;
2.5万用于站系统程序完善、服务器升级、;
3.3万用于站陶瓷商城开展;
4.5万用于站宣传;
5.5万用于站日常开支;
6.2万为日常流动资金;
阶段目标:
第一阶段(XX-XX年):
借助景德镇千年庆典的机会说服景德镇200-260家陶瓷企业(作坊)在陶瓷在线站开展电子商务服务;吸取240-300位景德镇地区的陶瓷创作家加入站陶瓷名人版块;把站流量由现在的1200ip/天提高到1万ip/天;扩大站的影响力,做的陶瓷专业站;收回投入成本,达到收支平衡,并有部分赢利;
第二阶段(XX-XX年):
成立陶瓷生产销售子公司,垄断江西地区上陶瓷市场;打入国内陶瓷商务市场,在佛山、唐山、淄博、德化、潮州等国内知名陶瓷生产基地开展站服务项目;站全面实现赢利,预计年收入为200万元;成为国内权威陶瓷评估机构,有举办大型陶瓷艺术展、陶瓷研讨会等一系列大型活动的能力;站流量提高到10万ip/天;
第三阶段:
(XX-XX年)上商场推出奥运陶瓷系列产品,在国内知名陶瓷生产城市开分公司,站全面进入国内陶瓷商务市场;并在国际开展陶瓷商业服务;
竞争对手:
金瓷商城.、中国陶瓷、中国陶瓷企业、21世纪陶瓷、陶瓷信息资源、陶瓷世界、瓷贸、景德镇陶瓷商务信息、中艺
风险评估:
在中国做电子商务还不是很成熟的这个时候,做陶瓷电子商务有一定的难度和风险性,我们推出的上b2c商城的成功率有60%,而做b2b系列的话,在国内已经有比较成功的典范(像阿里巴巴、易趣)我相信我们做陶瓷商务一会做的和阿里巴巴甚至比它做的更好,成功率在85%,由于景德镇市场也有不少的竞争对手,做陶瓷企业b2b服务的成功率在76%,陶瓷创作家的成功率在90%。
在市场经济的条件下,无论是做项目、还是半企业都会有一定风险性,但是我想在我们的奋勇拼搏、积极努力和不段创新下一定会成功的!
站策划:
栏目设置:
1.陶瓷资讯:
陶瓷新闻、市场动态、行业政策、海外行情
2.陶瓷欣赏:
青花瓷、粉彩瓷、色釉瓷、瓷雕、雕塑瓷、玲珑瓷、仿古瓷、现代瓷、日用瓷、其他
3.陶瓷历史:
新石器时期、商周时期、春秋战国时期、秦汉时期、魏晋南北时期、隋唐五代时期、宋代、辽金时期、元代、明代、清代、民国时期、文革时期…
4.陶瓷文化:
陶瓷名城、陶瓷常识、陶瓷典故、陶瓷研究、历史名窑、收藏鉴定
5.陶瓷制作:
制作工艺、制作流程、制作技巧、制作材料、制作实例…
6.陶瓷名人:
历史名人、陶瓷工艺美术教授、国家陶瓷工艺美术大师、省陶瓷工艺美术大师、陶瓷艺术家、陶瓷新秀…
7.陶瓷商务:
供求信息、上商城、
8.陶瓷企业:
陶瓷企业上
9.陶瓷论坛:
陶瓷交流场所
宣传推广:
口号:
“了解china,从这里开始”“弘扬陶瓷文化,展示陶瓷精品”,
免费部分:
1.邮件推广:
通过邮件推广,以我们特有的50万陶瓷企业和陶瓷爱好者邮件地址发送陶瓷信息以及相关陶瓷知识,利用闻名天下的瓷器吸引大家来访问我们的站。
进而达到提高站流览量和增加我们的客户;
2.论坛宣传:
bbs由于它独特的形式和强大的功能,受到广大友的欢迎,并成为全世界计算机用户交流信息的园地。
通过在上各大论坛(bbs)、新闻组进行宣传,给大家介绍陶瓷方面的信息,发布国内外的最新陶瓷资讯,在上面发表一些陶瓷精品图片,并放些具有特色的精品陶瓷,来吸引大家对我们站的兴趣,并达到提高流量目的。
进而宣传我们的服务;
3.站合作:
继续和国内外大型陶瓷艺术相关站建立合作关系,到广告推广站登记做显示交换链接,已达到宣传我们站目的,已便我们更好的进行宣传工作,增加站人气。
吸引人们来浏览,进而达到增加站的知名度;
4.聊天推广:
利用我们现在最流行的聊天软件(像oicq)群发站的信息,并发动友宣传推广我们的站和我们的服务,就这样一传十、十传百、让更多的人了解陶瓷和我们的服务,引导人们产生对瓷器的制作过程、陶瓷文化、陶瓷历史等的兴趣,进而购买瓷器。
收费部分:
1.络广告:
通过在浏览量高的艺术、电子商务站,做络广告,宣传我们的站,以及在那介绍我们的陶瓷信息和我们的服务,通过广告进入我们的站,在上介绍陶瓷信息,让人们在上通过陶瓷在线站就可以看到精美的瓷器,了解到陶瓷信息,达到提高站的浏览量,吸引人们来我们这购买陶瓷的。
2.搜索引擎:
cnnic调查显示,搜索引擎是民最常用的络服务,而80%的民习惯通过搜索引擎以输入“关键词”搜索的方式查询感兴趣的信息。
对于我们站来说,登录搜索引擎无疑是站宣传推广最经济、最有效的途径,也是最常用的络营销方法之一,通过在新浪、搜狐、雅虎、XX、google、易、中华、lycos等国内外搜索引擎中可以找到我们的站,利用我们的信息资源,把已经有购买陶瓷打算的人群吸引到我们站,观看相关的陶瓷,了解陶瓷信息,购买满意的瓷器;
3.通用址(络实名):
注册了通用址,直接输入企业、产品、站的名称,即可直达我们的站而无需记忆复杂的域名、址,无需输入、www、.com、.net等前后缀,是继ip、域名之后,最先进、最快捷、最方便的第三代互联访问标准,可以让人们快速访问站。
注册络实名并可自由转让,商机无限!
4.注册推广:
商务站注册推广将是一个很不错的推广方法,我们可为站注册到上千家国内国际大型商务站,实时向企业潜在客户展示自己的站;
其他
1、下的宣传广告要注意推广站,企业材料纸、名片、产品说明书、包装纸(箱)等都要印上站域名;
2、站员工记住站域名,随时随地宣传站
策划案主要包含内容:
策划的目标是什么?
策划的依据是什么?
为谁策划(策划的对象)以及
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