啤酒节策划方案.docx

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啤酒节策划方案

2016啤酒节策划方案

2016啤酒节策划方案

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一、策划背景分析

中国金都——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有"金城天府"之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被中国黄金协会命名为"中国金都"。

改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。

招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8。

招远为古齐之地，礼仪之邦。

唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。

1131年始置为招远县，取义"招携怀远"，意为招集远方流民回乡农耕，"招远者，招携怀远之义也"（《山东通志》语）。

隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。

1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。

1951年又并为招远县，先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。

1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。

本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。

"中国招远啤酒节"坚持以"交流、发展"为宗旨，抢抓北部大开发机遇，积极借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保"会节"期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。

共同打造都市名片。

围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。

二、策划宗旨

●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动北部大开发战略实施。

●为"金都洽会"创造节会气氛，为节会聚集人气。

●进一步提高"中国招远啤酒节"的影响力，打造都市名片。

●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展

●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。

●为建立市场良性竞争创造环境。

三、策划案执行周期

执行周期：

二○xx年六月二十日—二○xx年八月十日

第一阶段：

二○xx年六月二十日—二○xx年七月十日

第二阶段：

二○xx年七月十日—二○xx年七月二十日

第三阶段：

二○xx年七月二十日—二○xx年八月十日

四、策划执行阶段的媒体选择

●报纸

《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》

●电台●电视

1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）。

2、流动字幕：

30字以内重复2遍。

招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。

●pop类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品

媒体设置

媒体规格价格套色标准

烟台晚报

烟台日报

今日招远甘

山东卫视

烟台有线电视台

招远有线电视台

招远广播电台交通广播•都市调频

五、策划第一执行阶段的媒体策划

●媒体对象

招远市全体市民覆盖周边城市

●指导思想及活动主题：

坚持以"交流、发展"为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次"金都啤酒节"对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保"会节"期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。

通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题。

●广告宣传策略：

第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现"节会品牌"等。

商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托"会节"气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。

广告宣传时段划分：

一、第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。

1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。

2、商业性广告由企事业单位认购。

2016啤酒节策划方案2016啤酒节策划方案。

二、广告宣传时段：

围绕"节会"筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：

前期宣传；后期宣传；会期宣传。

并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案

1、第一阶段前期宣传：

这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现兰州市地方风土人情以及整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源，同时发布"第二届中国兰州啤酒节"召开的信息，让更多的客商周知本次"会节"，并前来参加"会节"，为以后的广告宣传打下良好的基础。

时间定为会期前二个月开始，三周时间结束。

操作方式以大会组委会筹资做公益宣传。

2、第二阶段后期宣传：

这一阶段的广告宣传主要是为了营造会节前期气氛，加强对外吸引力，为会期各项工作做好准备。

通过该阶段的广告形式，突出体现兰州市诚邀各界朋友共共饮狂欢，共谋发展的良好心愿。

时间定为会期前一个月。

操作方式以政府投入为主，政府协调当地知名企业赞助为辅。

3、第三阶段会期宣传：

该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后，大约共计15天。

这一阶段的广告宣传主要是为达到营造"会节"气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商提供宣传企业及品牌的舞台、为大会组委会创造收益的目的，是整个"啤酒节"广告宣传的核心。

操作方式将以企业认购为主。

●广告宣传实施细则：

一、公益性形象广告宣传：

1、开幕前2～3个月，确定本届"会节"的会徽、会标、吉祥物等各项vi系统内容，以便于宣传工作的开展。

2、从"会节"倒计时100天开始，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本届"会节"，注明"会节"召开的日期及地点。

同时在出租车内张贴宣传口号。

3、围绕"会节"倒记时100天的到来，在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告，同时自这一日起利用报眼发布"会节"倒记时，直至"会节"开幕。

2～3主要是针对当地市民做宣传工作，旨在使兰州市民了解"会节"召开的情况，激励市民的参与意识，共同为美化兰州形象，成功的举办好"会节"做功献。

4、与中央电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片，主要展现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾发布"会节"召开的公告，至"会节"前二个月起在省级电视台黄金时段播放。

5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介，举办关于兰州的历史特色、旅游风光、物产资源以及西部大开发在甘肃等内容的相关活动。

6、设计制作精美的"会节"邀请函，按拟定名单发送。

7、设计印制宣传折页及提袋，随招商工作的开展分送参加"兰洽会"的四省十四方和邀请参会地区，以及新闻发布会时作为对外宣传的一个重要媒体赠送。

8、开辟本届"会节"专门网站，供各地的上网者通过互联网进入该站点进行咨询了解。

4～8主要是对外宣传，重点在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特色，树立良好形象，吸引更多的经贸团前来参加啤酒节，带来更多的投资者，借以促进本市的经济发展。

9、会期前一个月，设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等，在兰州市汽车站、各旅游景点及主要街道发布，以烘托强烈的节日气氛。

10、要求本市各广告公司利用各自的闲置广告位（灯箱、路牌等），做关于"兰洽会"的公益宣传，并制作一定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂。

四、"会节"广告管理办法：

1、一切广告活动必须遵循国家《中华人民共和国广告法》的有关规定。

2、啤酒节不但是对外宣传兰州市，更重要的是宣传整个甘肃省的一个契机，要办好这次节会，做好宣传工作，必须得到各部全方位的支持，特别是财政上要求给予帮助。

3、广告宣传是节会的一个重要项目，直接影响节会的成功与否，兰州市政府要重视本次广告宣传活动，必须采取行政手段干预企业参与，并保证一定比例的公益性广告。

4、节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批，广告经营业务由办公室统一管理。

2016啤酒节策划方案

１、甘肃电视台专题；

２、兰州晚报、兰州晨报、甘肃广播电视报、甘肃日报软性广告支持；

３、电台专题报厂商、产品；

４、赞助商产品促销活动演出；

５、开幕式及相关活动场地广告支持；

６、其他相关活动等

项目〈二〉第二届中国兰州啤酒节产品制造商招商

１、招商条件：

有一定规模经济实力的机构

有良好的售后服务及市场潜力企业

由ｃｉ型向品牌战略计划的企业

２、招商报价：

XX0元或实物赞助

３、市场回报：

相关媒体软性广告支持

报刊电台等媒体人物专访活动等

现场促销活动

场地广告支持

项目〈三〉第二届中国兰州啤酒节场地招商

１、招商报价：

2万元

２、场地选择：

酒店、夜总会、娱乐场所

３、市场回报：

相关媒体软性广告支持

报刊电台等媒体人物专访活动等

电视现场录播

现场促销活动

场地广告支持

场地内60％广告发布权

第二届中国兰州啤酒节

实施细则

一、活动内容

１、文艺会演：

体现"啤酒文化"和"民间地方特色文艺会演"

２、拳坛争霸大赛

３、垒啤酒瓶大赛

４、评选啤酒先生（女士）

５、啤酒小姐服装show

６、召开理论研讨会：

举行新品品尝招待会

７、招商洽谈供货会

８、"星光灿烂"狂欢啤酒之夜

二、活动目标

１、迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发的战略实施。

２、为"兰洽会"创造节会气氛，为节会聚集人气。

３、进一步提高"中国兰州啤酒节"的影响力，打造都市名片。

４、同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展。

５、为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。

６、为建立市场良性竞争创造环境。

三、活动地点

兰州市东方红广场（兰州市体育馆门前）

四、活动实施

〈一〉准备阶段（XX年月日――日）

１、月日前，拟定并确定活动的参与人员名单及其具体分工、负责事宜等；

２、月日前，会同相关人员拟定活动具体内容、实施方案、组织办法；

３、月日前，落实活动的工商广告的审批工作，并联系落实活动地点的租用工作及办理相关手续；

４、月日，四大报纸同时发布主题为"第二届中国兰州啤酒节"的报纸平面广告；详细介绍活动内容、目的，要求和方法，争取公众的参与欲望；

５、月日，组织各单位联系活动事宜，商讨活动的有关细节配合，使活动参与人员熟悉活动内容、形式等，以便更好的与目标消费者接触；

６、月日前，联系有关协助单位，如技术监督局、消费者协会、公证机关、新闻媒体单位，以求得到全面的支持；

７、月日前，完成各主要活动参与单位场地的活动氛围营造工作；

陈列广告（门口及柜台）

张贴活动宣传品及有关活动方案

活动场所悬挂横幅及彩球条幅等（pop）

各部门保持联系，及时调整活动方案

８、月日前，全面检查活动准备、布置等情况；整理登记参与单位、人员的情况；并以书面形式通知参与单位、个人；

９、月日，召开全体活动参与人员会议，讨论活动细节性配合问题，征询具体意见，必要时进行活动工作调整；

１０、月日——日，美日召开会议，沟通活动准备情况；日，最后一次全面检查活动相关事宜。

〈二〉实施阶段（执行阶段）

１、月日，举行开幕式，活动全面开始；

２、月日，完成开幕式场地布置工作；

３、月日，确定应邀嘉宾、记者、公证人员等进入现场，并做好各项工作的准备工作；

４、月日，现场采访记录，统一整理后于次日公布于四大报纸；

５、活动氛围延续到日左右，在各媒体单位上跟踪报道；

〈三〉结束阶段

１、清理现场，派专人邀请并陪同有关人员共进晚餐；

２、月日，召开新闻发布会，公开宣布活动非常成功；

３、总结通报活动成绩等；

2016啤酒节策划方案

一、活动思路：

20XX年XX月25日通过举办第XX届XX啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。

2016啤酒节策划方案策划书策划方案。

二、活动内容：

活动主题：

三大战役之"啤酒狂欢夜"

活动口号：

一次XX、永久朋友

活动时间：

20XX年XX月25日下午6点半——XX月6日晚9点半（过时不候）

活动地点：

XXX总部

参与对象：

所有市民

三、活动部署：

1、门票派赠

提前两日（XX月22日、23日）在特定场所免费派赠门票：

（1）附近中学、中专、职中、夜校;

（2）附近娱乐场所（电影院、夜总会、酒吧等）;

（3）附近居民区、商业区;

2、场景布置（现场造势）

（1）现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗;

（2）现场插放活动宣传彩旗;

（3）现场放置充气公仔、大型喷绘;

3、媒体推广

（1）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对"啤酒之夜"进行报道，可挖掘"XX为社区提供丰富多彩的夜生活"这样的话题;

（2）制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放;

（3）播出时段：

全天候播放;

四、活动内容：

活动1：

啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶;

活动2：

啤酒竞技------超级酒仙赛：

请现场客户参与活动;

比赛规则：

1）选出10名客户参与，分为两组，每组5人;

2）每位选手桌前各放3杯啤酒;

3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;

设奖：

超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶;

活动3：

酒王争霸赛：

请现场客户参与活动：

比赛规则：

1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）;

2）每位选手的任务是：

1分钟内水喝的最多;

3）最快者为当晚的酒王;

设奖：

酒王：

将啤酒3箱;优胜奖：

将啤酒1箱;参与奖：

设8名，将啤酒半箱;

活动4：

啤酒品评（请现场客户参与活动）

比赛规则：

1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;

活动5：

击鼓传酒：

请出八位客户参与活动

比赛规则：

1）工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;

2）每位参与者桌前摆2杯啤酒;

3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;

4）击鼓十次后，比赛结束;

5）比赛结果：

桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖;

设奖：

优胜奖：

将啤酒一箱;鼓励奖：

将啤酒半箱;参与奖：

将啤酒两瓶;

活动6：

蒙眼喝交杯酒：

请出现场客户参与活动

游戏规则：

1）请出6对情侣或朋友参与活动;

2）男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远;

3）主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯;

4）结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者;

设奖：

优胜奖：

将啤酒2箱（每人一箱）;参与奖：

将啤酒一箱（没人半箱）。

2016啤酒节策划方案

20xx年的世界杯啤酒节吸引了百余家啤酒进驻啤酒商及美食商，场面异常火爆。

今年逐渐步入夏天，20xx年的世界杯啤酒节逐渐开始举办，20xx年第三届世界杯啤酒节将在6月27日至7月14日举办，昨日，活动组委会在新闻发布会上介绍，此次活动以"外滩七公里·干杯·世界杯"为主题，将汇集40多个国家和地区的百余种啤酒、红酒、烈性酒。

贵阳"世界杯啤酒节"是由贵阳市人民政府主办，贵阳市旅游产业发展委员会、贵阳市会展经济促进办公室、贵阳日报传媒集团协办，贵阳国际会议展览中心有限公司与贵州启程会展有限公司联合承办的大型狂欢类节庆活动。

自20xx年起，贵阳国际啤酒节已成功举办了2届。

"20xx贵阳国际啤酒节"还获得了中国节庆产业年会授予的"20xx中国节庆产业金手指奖·十大人气节庆"称号。

据组委会介绍，由于本届啤酒节期间恰逢世界杯，主办方还将在现场专门设置足球活动区，用于举办各种足球相关活动、比赛和游戏，并进行足球商品的展示和销售。

同时还有欢乐市集区，售卖各种艺术品、工艺品，和如啤酒杯、文化衫等"20xx啤酒节"专属商品。

同时，此届"啤酒节"将在国家绿色生态示范城区——未来方舟举办，沿途可欣赏滨河风情。

据悉，"世界杯啤酒节"活动以"打造西南地区最具规模和影响力的城市狂欢活动"为目的，逐渐形成具有"贵阳"标志的群众节日，助推贵阳市旅游、文化、娱乐产业发展，为"贵阳避暑季"注入新活力。

"20xx世界杯啤酒节"将全面呈现互动性、参与性的鲜明特点，啤酒王大赛、啤酒节形象大使大赛、主题之夜、世界杯活动等高人气主题活动将缤纷亮相。

此外，为给游客解决孩子的照顾和安全问题，现场还将设置的儿童区。

儿童区内有充气玩具和动画电影放映设施，并为游客提供儿童寄托服务，解决游客的后顾之忧。

20xx世界杯啤酒节策划方案——吃喝篇

百种美酒美食

"20xx世界杯啤酒节"将邀请来自中国、美国、德国、法国、西班牙、意大利、巴西、哥伦比亚、日本、韩国、台湾等40多个国家和地区的酒商，中外啤酒、红酒、烈性酒品牌100余种;来自欧美、东南亚的特色美食及中华名小吃、本地特色小吃300余种;来自亚洲、美洲、非洲的12个演艺团体，充分体现活动的国际性和文化融合性。

同时，活动现场将设置啤酒大棚区，包括"未来方舟——外滩七公里"啤酒大棚、国际啤酒大棚、综合啤酒大棚、品牌啤酒大棚等四个分区。

除此之外，还将设置红酒和烈酒文化区，用于红酒、烈酒及相关产品的展示、销售、推广、品鉴和文化交流;设置VIP区，用于接待高端客户或特约团队，售卖中高端国际啤酒、红酒、烈酒及西餐、冷餐等。

在美食区内，活动现场将设有西餐厅和亚洲餐厅，其中西餐厅主营法式、意式、德式和美式西餐;亚洲餐厅主营日本、泰国、台湾、香港美食。

啤酒大棚外侧还设有美食摊位，售卖中国各地特色美食和佐酒小吃。