我国零售行业自有品牌策略研究摘要_精品文档.doc
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江西蓝天学院本科毕业(论文)
摘要
现阶段我国零售业竞争日趋激烈,除了国外零售商的冲击外,一个重要原因就是国内零售企业处于同质化的低水平竞争,大家经营着相同或相似的商品,且采取类似的促销手段和价格定位。
在这种背景下,实施自有品牌战略,被越来越多的零售企业所关注。
发展自有品牌,可以使零售企业根据消费者的需求特性和产品生命周期,对所经营的商品进行灵活调整,形成企业商品差异化特色。
这不仅使零售商的商品品种构成更加充实,而且进一步借助于自有品牌的导入,在消费者心中强化零售商的企业品牌形象,形成差异化的品牌识别,从而培养和增强了消费者对零售店的忠诚,促进了企业的良性发展。
关键词:
自有品牌,零售企业差异化策略品牌战略品牌形象
Abstract
China'sincreasinglycompetitiveretailstage,inadditiontotheimpactofforeignretailers,importantreasonisthatthedomesticretailenterprisesinthehomogeneouslow-levelcompetition,Weranthesameorsimilargoods,andsimilarpromotionsandpricepositioning.Inthiscontext,implementitsownbrandstrategy,moreandmoreretailersareconcernedaboutdevelopmentofownbrands,enableretailenterprisesaccordingtotheneedsoftheconsumercharacteristicsandproductlifecycle.Commoditiesonthebusinessflexibilitytoadjustandbecomedifferentiatedproductcharacteristics.Thisisnotonlythetypesofproductstoretailersconstitutemoresubstantial,andfurtherbymeansofitsownbrandofimport.Retailersinthemindsofconsumerstostrengthenbrandimage,theformationofdifferentiatedbrandidentity,soastonurtureandenhanceconsumerloyaltytoretailerstopromotethehealthydevelopmentofenterprises.
Keywords:
Ownbrand,Retailers,Differentiationstrategy,BrandStrategy,Brandimage
目录
第一章引言 ...…………………………………………………
第三章我国零售业发展自有品牌..................
第一节加快发展我国零售业的对策...............
第二节自有品牌策略的产生发展的背景.............
第三节我国零售业发展自有品牌的必要性............
第四章实施自有品牌战略的具体意义................
第一节零售行业自有品牌概念...................
第二节零售商业企业自有品牌的功能.............
第三节自有品牌策略给零售商业企业带来的优势.......
第五章实施自有品牌战略的具体措施................
第一节自有品牌的开发策略......................
第二节自有品牌的阶段性推广策略...........
第三节打造零售商自有品牌的六项修炼............
第四节我国零售企业发展自有品牌的策略建议............
结论...........
参考文献...............
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