南开大学15春学期《市场营销专》在线作业满分答案.docx

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南开大学15春学期《市场营销专》在线作业满分答案

南开大学15春学期《市场营销（专）》在线作业满分答案

一、单选题

1.品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（）名称。

A.企业

B.商业

C.包装

D.市场

正确答案:

B

2.购买欲望是指消费主体购买商品的（）、愿望和要求。

A.购买力

B.动机

C.需要

D.能力

正确答案:

B

3.拟定（）是营销计划的核心部分。

A.预算计划

B.市场目标

C.成本目标

D.营销目标

正确答案:

D

4.运用（）可以获知企业产品市场面分布现状。

A.综合比较法

B.市场细分法

C.市场调查法

D.定性预测法

正确答案:

B

5.一个企业的形象和声誉是其（）的财富。

A.重要

B.无价

C.无形

D.难得

正确答案:

C

6.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（）的可能路线。

A.中间商

B.顾客

C.厂商

D.销售员

正确答案:

B

7.趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。

A.生产

B.提供

C.供应

D.营销

正确答案:

C

8.交换应看作是一个____而不是一个事件。

A.程序

B.方式

C.过程

D.方法

正确答案:

C

9.消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A.购买方式

B.购买欲望

C.购买行为

D.购买能能力

正确答案:

C

10.品牌化决定是企业市场营销要做的（）决策。

A.非常重大的

B.另外一项

C.重要

D.第一项

正确答案:

D

11.市场营销不同于销售、____和促销。

A.分销

B.代理

C.推销

D.包销

正确答案:

C

12.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（）过程。

A.相对

B.全部

C.一定阶段

D.相应

正确答案:

B

13.生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（）中间商尽职尽责。

A.教育

B.说服

C.培训

D.激励

正确答案:

D

14.（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。

A.价格策略

B.定价策略

C.折扣策略

D.销售策略

正确答案:

B

15.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续（）的来源之一。

A.市场优势

B.竞争优势

C.营销优势

D.持续发展

正确答案:

B

16.各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越____。

A.无力

B.激烈

C.友好

D.排斥

正确答案:

B

17.处于市场（）地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

A.引导者

B.补缺者

C.追随者

D.挑战者

正确答案:

B

18.政府市场是指那些____政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。

A.执行

B.按照

C.遵照

D.行使

正确答案:

A

19.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。

A.考虑

B.参考

C.重要

D.次要

正确答案:

C

20.市场营销计划是指（）部门对市场营销未来行动的安排。

A.销售机构

B.市场开发

C.市场营销

D.营业部门

正确答案:

C

二、多选题

1.市场营销观念有四个主要支柱：

____、____、____和盈利性。

A.服务质量

B.顾客需求

C.售后服务

D.目标市场

E.协调营销

正确答案:

BDE

2.外部宏观营销环境主要包括：

政治、（）、（）、（）、（）和自然因素。

A.国家投资

B.法律

C.经济

D.社会文化

E.技术

正确答案:

BCDE

3.市场的消费主体是（）和（）和（）的总和。

A.市场商品

B.购买商品

C.企业组织

D.服务的消费者

E.各类社会组织

正确答案:

BDE

4.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（）和预期所要达到的（）。

A.顾客

B.范围

C.对象

D.目标

E.目的

正确答案:

CE

5.工业品市场细分一般按（）、（）、（）标准细分。

A.客户地点

B.客户需求

C.客户规模

D.客户财力

E.客户要求

正确答案:

ACE

6.市场营销组合是企业为了占领____、____,加以整合、协调使用的可控制因素。

A.目标市场

B.组织市场

C.消费品市场

D.满足顾客需求

正确答案:

AD

7.对大多数服务而言，都具有____、____、____、时间性和无权性共同特征。

A.无形性

B.组织性

C.相连性

D.易变性

E.合作性

正确答案:

ACD

8.为了加强对政府采购项目节余资金使用的监督和管理，采购项目节余资金属____资金的，____拨付给采购人（预算单位）。

A.财政

B.可以

C.不再

D.企业

E.中间商

正确答案:

AC

9.工业市场的基本特征：

市场比较（），购买者的（），而一次购买量（），购买关系比较固定。

A.分散

B.集中

C.非常大

D.数量较少

E.较大

正确答案:

BDE

10.影响消费者行为因素：

____、____、____和心理因素等。

A.家人

B.文化

C.父母

D.社会

E.个人

正确答案:

BDE

11.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（）、（）、（）这三个方面。

A.技术差异

B.财务差异

C.卖方密度

D.产品差异

E.进入难度

正确答案:

CDE

12.营销中介主要分为中间商、（）、（）和（）四种。

A.零售单位

B.批发单位

C.物流公司

D.营销服务机构

E.金融机构

正确答案:

CDE

13.市场细分必须遵循（）、（）和（）原则。

A.可执行性

B.可衡量性

C.可占领性

D.可实现性

E.效益性

正确答案:

BCE

14.产品衰退期的可采用（）、（）和（）等营销策略。

A.减少投资策略

B.维持或缩小策略

C.延长寿命策略

D.彻底淘汰策略

E.加大促销策略

正确答案:

BCD

15.影响整合营销实施的技能有：

（）、（）、（）和（）。

A.营销贯彻技能

B.营销诊断技能

C.实验分析技能

D.问题评估技能

E.评价实施结果技能

正确答案:

ABDE

16.影响营销组织决策的因素有：

（）、（）、（）和企业类型。

A.成本

B.企业规模

C.竞争

D.市场

E.经营的产品

正确答案:

BDE

17.国外市场购买者包括____、____、____和非营利组织所构成的市场。

A.消费者

B.采购员

C.生产者

D.企业

E.中间商

正确答案:

ACE

18.物流管理的原则包括（）、（）、（）和（）。

A.市场营销原则

B.渠道简化原则

C.顾客服务原则

D.经济效益原则

E.整体化原则

正确答案:

ACDE

19.影响企业购买决策的主要因素有：

____、____、____和组织因素。

A.领导者因素

B.环境因素

C.市场因素

D.人际因素

E.个人因素

正确答案:

BDE

20.市场份额的衡量标准有（）、（）和（）三种。

A.总的市场份额

B.行业市场份额

C.服务市场份额

D.消费市场份额

E.相对市场份额

正确答案:

ACE

三、判断题

1.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。

A.错误

B.正确

正确答案:

A

2.市场营销管理哲学的演进:

就是以企业为中心的观念,到以消费者为中心的观念,再到以社会长远利益为中心的观念的变化发展过程？

A.错误

B.正确

正确答案:

B

3.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。

A.错误

B.正确

正确答案:

A

4.促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。

A.错误

B.正确

正确答案:

A

5.如果说有形产品是一样东西，服务则表现为一种行为、绩效或努力。

A.错误

B.正确

正确答案:

B

6.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。

A.错误

B.正确

正确答案:

A

7.衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。

A.错误

B.正确

正确答案:

B

8.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。

A.错误

B.正确

正确答案:

B

9.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。

A.错误

B.正确

正确答案:

A

10.营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。

A.错误

B.正确

正确答案:

B