微博环保活动策划最后终极版.docx

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微博环保活动策划最后终极版

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微环保，心呼唤——微博环保活动策划

前言

黄河，是中国第二长河，世界第五长河，全长5464公里，流域面积达到752443平方公里生于10万年以前，源头在青海巴颜喀喇山，流经青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、山西、陕西、河南、山东九个省。

千百年来，黄河哺育着炎黄中华儿女，世界各地的炎黄子孙都把黄河认作民族的摇篮，称为“母亲河”。

可是，黄河的中游河段流经黄土高原地区，因水土流失,支流带入大量泥沙，使黄河成为世界上含沙量最多的河流。

最大年输沙量达39.1亿吨（1933年），最高含沙量920千克/立方米（1977年）。

三门峡站多年平均输沙量约16亿吨，平均含沙量35千克/立方米。

是中国世界纪录协会确定的世界上含沙量最多的河流。

黄河自远古以来即为多泥沙河流。

公元前4世纪黄河下游因河水浑浊即有“浊河”之称。

公元1世纪初，有人指出“河水重浊，号为一石而六斗泥”。

唐宋以后泥沙有增无减。

这些泥沙中的一部分堆积在下游河床上，日积月累，河床淤高，全靠堤防约束，时久形成悬河。

每逢伏秋大汛，防守不力，轻则漫口决溢，重则河道改徙。

据历史记载，在1946年前的三至四千年间，下游决口泛滥1593次，河道因泛滥大改道共26次，决口一千多次。

洪水遍及范围北至海河，南达淮河，纵横25万平方公里，对中国黄淮海平原的地理环境影响巨大。

近几十年来，黄河的河床淤积严重，行洪能力急剧降低，“悬河”形势加剧，防洪水位逐年抬高。

1950～1998年，高村、孙口、艾山、泺口、利津5个水文站3000立方米每秒流量时水位分别抬高了3.94米、4.18米、3.72米、3.90米、2.70米。

尤其是1987年以来，黄河来水量较小，主河槽淤积进一步加剧，1987～1997年黄河下游河道主河槽平均每年淤高0.12～0.16米，平槽流量由6000立方米每秒左右降为3000立方米每秒左右，二级悬河的不利局面进一步加剧，即便是中常洪水也可能发生滚河、斜河和顺堤行洪，威胁堤防安全。

中国对黄河的管理的传统模式可以概括为：

黄河的管理主要着眼于人类安全与经济；在管理措施中主要着眼于水利工程；在水利工程中主要着眼于坝、库建设。

这一模式固然有着其历史合理性。

但根据黄河的及流域的现时水资源、生态、经济、社会状况，根据对黄河的现代需求，根据上述伦理框架，这一传统模式的不足之处在于：

第一，忽视了黄河的生态，黄河文化；第二，由于偏重工程，轻视制度，偏重坝库，轻视其它工程措施，因而未能更为有效地提高水资源质量和利用效率，扩展水资源的服务功能，改善水经济收益分配的公正性。

2008年11月以来，黄河流域大部分地区降水量不足10毫米，其中上游地区降水量较常年偏少四至七成，中游的陕西、山西省偏少七成左右，陕西省局部地区偏少九成，黄河下游地区偏少五至八成。

黄河流域165个雨量站点中有18个站降水量偏枯程度超过50年一遇，占雨量站总数的11％；有30个站降水量偏枯程度超过30年一遇，占雨量站总数的18％。

我的中下游大部分地区连续无降雨日数达60天以上，局部地区达100天以上。

虽然我国已经加大治理力度，但对黄河来说，这是微不足道的。

我国要想让黄河真正好起来，就要让水土不流失，黄沙进不来才行！

活动背景

随着网络信息时代的高速发展，人们可通过网络更快的进行信息分享、交流。

依托多种网络聊天工具，如QQ等进行互动。

除了即时交流，许多人也喜欢通过q-zone、博客等网络日志来表达自己的想法，与更多的人交流，而近年出现的微博，更是结合即时聊天工具与博客工具所发展出的一种更新颖的网络交流工具。

“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。

据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。

活动主题

微环保，心呼唤——微博环保活动策划

活动时间

2012年8月10日——10月10日

活动范围及对象

1、新浪微博用户

2、腾讯微博用户

3、其他

活动的目的和作用

唤醒大家的环保意识，共同保护我们的生命之河——母亲河。

让大家在亲近自然的同时懂得爱护自然，保护自然，为环保建设贡献一份应当的责任。

为恢复母亲河的自然面貌出一份力。

活动分析

关键点一：

规则应该清晰、简单

　　通常情况下，为了更清晰的描述活动规则，往往使得官方微博活动规则过于复杂，在阅读上需要消耗访客的更多精力。

而要想使活动取得最大的效果，一定不要为难参加微博活动的用户去读长长的一段介绍文字，要尽可能简单描述。

活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。

因此，活动官方规则介绍文字控制在100字以内，并配以活动介绍插图。

　　关键点二：

把握并激发参与欲望

　　只有你满足了用户的某项需求，激发了他们内心深处的欲望，用户才会积极踊跃的参加你的活动。

激发欲望最好的方式就是微博活动的奖励机制，这里面包括一次性奖励和阶段性奖励。

所以官方微博活动奖品的选择很讲究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。

微博活动奖品如果是是印有官方LOGO的纪念品之类的也很有趣。

　　关键点三：

控制并拓展传播渠道

　　微博活动初期是最关键的，如果没有足够的人参与，很难形成病毒式营销效应。

可以通过内部和外部渠道两种方式解决，内部渠道就是初期的时候要求自己公司的所有员工参加活动，并且邀请自己的亲朋好友参加。

初期积累了一定的参加人数，才会形成马太效应。

外部渠道就是一定要主动去联系那些有影响力的微博账号，可以灵活掌握合作和激励的形式。

　　关键点四：

沉淀粉丝和后续传播

　　微博活动在文案策划的起始阶段就要考虑到如何沉淀优质粉丝传播的问题，同时鼓励用户去@好友，@好友的数量也有讲究，如果@的太多的话，会导致普通用户遭受@骚扰。

另外，通过关联话题引入新的激发点，带动用户自身的人际圈来增加品牌的曝光率，促进后续的多次传播。

活动方式

1.有奖转发

（示例）#感恩母亲河#8月10日-10月10日转发本条微博并@两位好友，欧莱雅就会为保护我们的母亲河——黄河而捐赠一颗树苗，上不封顶！

转发本条微博并@两位好友（使不是粉丝的网友收到转发内容，扩大宣传范围），就有机会获得由欧莱雅送出的豪华大礼，让您意想不到的惊喜！

关注@欧莱雅中国，转发此微博，您还有机会获得价值100元的手机充值卡哦！

赶紧行动吧！

2.有奖征集。

关注@欧莱雅中国官方微博，以#保护母亲河#为话题，说说自己对保护母亲河、水资源保护、节约用水等的意见和建议，或者上传保护母亲河口号、标志、对联，还有以母亲河为主题的画、诗歌涂鸦等等作品，活动期间每天都将抽取一名幸运粉丝，赠送价值两百元的欧莱雅折扣券，心动不如行动哦~

3.水资源有奖调查。

只要填写以下问卷，让我们了解民众对水资源的看法，欧莱雅就会抽取幸运观众赠送精美纪念品！

水资源调查报表

1、你的年龄层是？

（单选题）

序号

答题选项

1

５０年代以前

2

５０－６０年代

3

７０－８０年代

4

９０年代以后

2、你的性别是

序号

答题选项

1

男

2

女

3

保密

3、你意识到现在水资源濒临匮乏的状态了吗？

（单选题）

序号

答题选项

1

有

2

没有

3

无所谓

4、你平时是不是有节约用水的习惯呢？

（单选题）

序号

答题选项

1

有

2

没有

3

有时有，有时没有

5、你会想象得到如果中国的水资源也匮乏了，你会

序号

答题选项

1

感到很惶恐

2

和平常一样

3

那是不可能

6、你觉得现在的水资源可以无限使用下去吗？

（单选题）

序号

答题选项

1

可以

2

不可以

3

看情况，保护得好就可以

活动预算和效果评估

会长大人，这方面我还真不知道怎么写~~有些微博转发是没有上限的，所以预算无法得到确切值~~~效果评估也没有什么具体标准~~

可行性分析

会长大人，小明只能写到这了，折磨银呀~~你问问策划部的这两个问题怎么写~~~小明尽力了~~虽然写得差不多了，但总觉得还是没有上次写的好~~愧疚~~

祝会长大人天天开心，万事顺利！

！

！

（我晕~~说这些干嘛）