策划方案牂牁旅游文化年项目策划方案.docx

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策划方案牂牁旅游文化年项目策划方案

2014首届六盘水牂牁旅游文化年

项目策划案

2013年10月

目录

第一部分项目概况

项目主题……………………………………………………………………………..2

组织机构……………………………………………………………………….…….2

项目时间、地点……………………………………………………………………..2

项目意义……………………………………………………………………………..2

第二部分运作方式

运作思路……………………………………………………………………………..4

第三部分项目内容

开幕式………………………………………………………………………….…..5

绿色家园植树节………………………………………………………..…………..7

山地车户外挑战赛………………………………………………………..………..8

敬老爱老孝心活动………………………………………………………..……...10

闭幕式及美景美文颁奖仪式……………………………………………………….11

第四部分项目推广

形象系统……………………………………………..…………………………….11

新闻发布会……………………………………..………………………………….12

宣传方式……………………………………………..…………………………...13

媒体推广…………………………………………..……………………………...13

氛围营造……………………………………………..……………………….…..14

第五部分项目预算

宣传基础费用……………………………………………..……………….……..14

新闻发布会费用…………………………………………..……………….……..15

旅游文化年系列活动费用……………………..…………………………….…..15

宣传推广费用………………………………………………..…………………….16

费用总计………………………………………………………..………………….16

第一部分项目概况

一、项目主题

观云上牂牁探迷失夜郎

二、组织机构

主办单位：

六枝特区人民政府

承办单位：

六盘水市牂牁旅游文化产业园区管理委员会

协办单位：

****商家独家冠名、六枝特区各相关职能部门及各乡镇

三、项目时间、地点

活动时间：

2014年2月9日（农历正月初十）～12月

活动地点：

各旅游景点  

四、项目意义

目的：

举办首届六盘水市牂牁旅游文化年，旨在通过举办的一系列国内外、省内外有轰动影响的民族民俗节庆、户外竞技活动、敬老爱老活动，全方位展示、宣传、推介牂牁旅游文化优势、优质旅游资源；全面提升文化牂牁旅游文化品牌，进一步提高牂牁江在国内以及国际的知名度、美誉度；加大牂牁旅游文化在不断增长的自助游市场群体中的影响力。

通过一系列体验式旅游活动为载体，向外界全面的宣传牂牁江“山青、水秀、鱼鲜、空气好”优质旅游资源和 “湖光山色风景独秀，碧水蓝天高原明珠”的幽雅意境，向旅游出行人群传递牂牁江的“绿色仙境”、“返朴归真”的旅游体验。

意义：

节庆策划是旅游发展中具有独特魅力的经济文化活动，它强调本土化、群众化、政府性、娱乐性、文化性、经济性等多种特性的融合，对举办地的经济生活将产生极大的推动作用。

“生命在于运动，旅游在于活动”，活动便是对文化的活化，让原本静止的事物活跃起来。

通过旅游节庆活动中，旅游者感到的是动感、热闹、欢腾，是活动过后的愉悦、健康、休闲和品位。

节庆活动对旅游发展具有引导作用。

从简单的观光旅游到深层的体验旅游，不仅可以指导游客更好的参与旅游活动，加深对旅游景区的了解和感受，而且提高了旅游者的旅游意识，加深了对景区文化内涵的理解，对旅游目的地产生很好的品牌带动效应。

节庆文化已经与一个国家、一个城市的品牌紧密相连。

节庆文化极大地影响和提升一个国家、一个地区的经济发展，成为国家、地区招商引资，重要手段和途径。

第二部分运作方式

2014首届六盘水市牂牁旅游文化年的成功举办，将极大地提升牂牁江的旅游品牌价值，开启观景、探秘旅游新篇章。

如何将2014首届六盘水市牂牁旅游文化年办得更好，是该项目的首要思考的问题。

根据牂牁江品牌定位和推广运作构思，“提升牂牁江品牌知名度、影响力，累积更多的社会资源，吸引国内外游客到牂牁江观景、探秘以及投资创业”是2014首届六盘水市牂牁旅游文化年基本目的；在此基础下做好活动冠名招商、各项子活动参与、努力做好创新实效旅游活动的新模式是本届旅游文化年成功举办的关键。

本案对2014首届六盘水市牂牁旅游文化年的运作思路有如下建议：

由政府主导建立战略合作联盟，邀请旅行社、企业、媒体等加入2014首届六盘水市牂牁旅游文化年的活动中。

旅游项目是否成功，主要是项目的活动影响力、传播覆盖面、以及活动的参与度，如何扩大影响力，项目的推广是关键，因此需要企业和媒体的深层次介入。

建立战略合作联盟，邀请企业加入，为活动的顺利进行提供经费，也让参与企业的品牌价值和影响力得到提升，让企业获利；邀请电视、广播、网络、报纸等的媒体的参与，让旅游文化年的举办得到性价比更高的宣传和推广，提升活动的线上互动参与，如共同打造一档和牂牁江有关的栏目等。

邀请旅行社参与，结和旅游文化年每个月的活动指定相应的旅行线路，让游客参与，提升景点的游客数量，带动当地旅游经济的发展。

第三部分项目内容

整个项目活动策划以2014年全年为时限，分为民族民俗迎春活动、热浪激情户外活动、敬老爱老孝心活动、美景美文征赛活动等4个板块逐一推出，以旅游形象宣传与旅游产品营销为突破，整合全区旅游资源，打捆宣传，开展全方位、多角度的旅游宣传促销，形成“季季有主题，月月有活动，周周有亮点”，进一步提升牂牁旅游文化的知名度和影响力。

一、2014首届六盘水牂牁旅游文化年开幕式暨多彩牂牁民族民俗文化节

1. 活动概况 

活动时间：

2014年2月9日 （星期日）

活动地点：

牂牁旅游文化园区文化广场

活动主题：

追寻历史感受古韵体验多彩民俗风

2. 活动构思 

开幕式活动由领导致辞、2014首届六盘水牂牁旅游文化年吉祥物揭晓仪式、明星到场演出、大型民族民俗歌舞表演等活动组成。

以展现六枝特区悠久的民族民间文化，重拾璀璨的民族民间文化。

3. 活动内容 

活动名称

活动内容

活动形式

备注

开幕式

致辞

相关领导致辞

开幕式

吉祥物揭晓

通过网络、报纸等媒体事先进行2014首届六盘水牂牁旅游文化年吉祥物征集活动，并在开幕式上举行隆重的揭晓仪式

大型民族民俗歌舞表演

四印苗、长角苗、布依族、彝族多彩民族服饰、歌舞展示

多彩风情摄影启动仪式

由相关部门领导及活动协办单位、相关团体领导共同宣布2014首届六盘水牂牁旅游文化年多彩风情摄影活动正式启动

由此开始拉开为期一年多彩风情摄影活动

民族民俗文化庙会

民族特色美食

当地美食、小吃，每年都推出一个独具特色的美食吉尼斯项目，包装推出极富民族特色的饮食文化

民族工艺品展示

民族服饰、工艺品

非物质文化遗产展示

由文管所制作展板或实物进行展示

民族运动会

丢花苞等民族运动

4. 活动议程 ：

（1）（10：

00）相关领导致开幕辞；

（2）（11：

00）相关领导共同揭晓首届旅游文化年吉祥物；

（3）（11：

20）相关领导宣布多彩风情摄影活动正式启动；

（4）（11：

40）大型民俗歌舞表演；

（5）（14：

00）民族运动会；

（6）（19：

00）焰火晚会。

二、首届绿色家园植树节

1. 活动概况 

活动时间：

2014年3月12日（星期三） 

（建议提安排在周末）

活动地点：

牂牁旅游文化园区

活动主题：

认种希望之树打造绿色家园

2. 活动构思 ：

以认种挂牌自己、恋人或家庭的希望（爱情）之树，为牂牁旅游文化园区增添一份绿色。

3. 活动内容 ：

由园区管委会、林业局牵头，购置各种树苗，由游客购买并在制定区域种植。

4. 活动议程 ：

（1）（10：

00）相关领导致开幕辞；

（2）（11：

00）由游客认购树苗；

（3）（11：

20）相关工作人员引导游客到制定区域植树，并发放相关证件。

三、首届牂牁江山地全能户外挑战节

1. 活动概况 

活动时间：

2014年5月-19日（星期一）

活动地点：

牂牁旅游文化园区

活动主题：

“我可带你一起去敲击冒险之门，但打开这扇向命运挑战之门的是你自己。

”——热浪激情速度人生

2. 活动构思 ：

常规旅游是抢蛋糕，特种旅游是做蛋糕。

特种旅游就是要迎合当代年轻人挑战极限的热情激情，拟定用毛口夏季的酷热、偏远、崎岖的山地特征，开展一系列户外挑战赛，把这些比赛打造成人与自然的终极挑战试验场。

3. 活动内容 ：

6月23日（国际奥林匹克日）—9月（中间含消夏文化节、六月六布依族歌节）项目有：

全能户外挑战赛（毅行）、山地自行车赛、热气球挑战赛、无动力飞行大赛;互动项目有：

牂牁江夏夜纳凉露营狂欢会、牂牁江水怪演绎秀;后期后续线上活动有，牂牁江摄影、美文大赛、牂牁江水怪PS秀、六月六布依族歌节。

旨在通过活动举办，全面提升牂牁江的影响力和知名度，系统展示和宣传牂牁江旅游、户外休闲资源。

4. 活动议程 ：

（1）（10：

00）相关领导致开幕辞（建议放在景区广场）. 

（2）（11：

00）国内外户外组织致以贺词；户外爱好者代表、参赛选手讲话，宣布“首届六盘水牂牁江山地全能户外挑战节”正式开幕；户外旅游节全体参与驴友合影；开幕式后进行BMX小轮车、场地摩托车、热气球升空等项目现场表演。

（3）（11：

20）赛事正式启动；

■全能户外挑战赛.（6月） 

以个人为参赛对象，在山水园内完成固定线路和距离的负重跑（不少于10公斤） 全程完成负重徒步、丛林穿越，成员先行到达的组队获胜。

负重徒步竞赛是广大户外爱好者所熟知并喜爱的竞技运动。

■山地自行车赛. （7月）

邀请国内骑行组织参赛，总参赛队伍40支。

 巡游到达景区，围绕景区内非主干线路一段为封闭赛程，进行山地自行车赛。

■热气球飞行挑战赛 （8月）

邀请国内5-8支热气球飞行俱乐部作为参赛队，根据当地风向等情况，在牂牁江四围某一景点作为起点，举办一场热气球定向飞行挑战赛。

■露营狂欢晚会. （9月）

驴友们通过一日比赛后，非常期望能够体验纵情山水之间的洒脱，感受湖面习习凉风拂面带来的惬意。

 选择一个临湖半岛（可露营千人），沿湖露营。

同时引进国内流行的实景演出模式，配合露营营地，通过热气球燃烧火焰与地面背景音乐互动、越野车灯光、小型飞行器拉烟辅助立体渲染，安排一场户外实景晚会。

晚会由三部分组成：

当地文艺节目汇演

（由牂牁江园区安排）；流行摇滚汇演；篝火啤酒狂欢，然后参与者就地露营。

相信，这场晚会一定会给广大户外爱好者一场亘古未有的饕餮户外狂欢盛宴。

■生态摄影、美文大赛.  

由于户外爱好者大多有摄影和写游记的爱好，本次山地户外节必将产生大量精彩瞬间和无数的感动记忆，我们将之集中引导、归类，对今后宣传和推介牂牁江作用重大。

■期间举办六月六布依族歌节（7月2日）体验农事活动，采摘朗岱西甜瓜，走乡村路、品农家饭、吃野生鱼等。

■期间配合做好消夏文化节（8月）

四、首届敬老爱老孝心活动

1. 活动概况 

活动时间：

2014年10月1日 -10月7日（其中2号重阳节，10月6日为老人节）

活动地点：

牂牁江省级风景名胜区迴龙溪景区

活动主题：

“十一孝心行，健康迴龙游”活动 

2. 活动构思 ：

重点突出中国敬老爱老的优良传统，以家庭为营销主体，借机推出迴龙溪景区长寿的秘密，以及养老院项目。

3. 活动内容 ：

由园区管委会、迴龙溪景区牵头，

4. 活动议程 ：

组织家庭互动活动，体验温泉汤池养生，以门票体现经济效益。

买点是家庭和睦和谐，爱老敬老，国庆7天乐。

五、闭幕式及美景美文颁奖仪式

（1）（10：

00）相关领导致闭幕辞；

（2）（11：

00）相关领导颁奖；

（3）（12：

00）大型民俗歌舞表演。

第四部分宣传推广

一、导入（CI）形象系统

1、导入形象战略体系，通过引入‚“观云上牂牁探迷失夜郎”、“2014首届六盘水牂牁旅游文化年”标准字体、卡通吉祥物、标准色等统一视觉识别设计，以视觉化、规范化、和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众通过视觉接触对本次旅游节系列活动产生关注。

2、拍摄宣传片

为了更好的宣传牂牁江和本届旅游文化年，需要拍摄一些列的宣传片如：

牂牁江宣传片、各个景点宣传片、本届旅游文化年宣传片等。

让观众能够通过一系列宣传片直观、全面的了解牂牁江的美丽和旅游文化年的丰富多彩，刺激观众到牂牁江旅游的欲望。

二、召开牂牁江旅游资源推介会暨2014首届六盘水市牂牁旅游文化年新闻发布会

1、活动时间：

2013年年末或是2014年年初

2、活动地点：

贵阳市国际会议中心一楼宴会大厅

3、活动内容：

对牂牁江旅游资源进行推介、发布2014首届六盘水市牂牁旅游文化年相关活动信息，当地特色民族歌舞观赏等

4、邀请领导：

5、邀请嘉宾：

国家级、省级（全国32省）级部分海外问题记者、各大旅行社负责人等

6、活动议程：

1）相关领导致辞

2）相关领导或主持人对牂牁江旅游资源进行推介（配合PPT）

3）播放宣传片

4）相关领导介绍2014首届六盘水市牂牁旅游文化年概况

5）观赏当地最具特色的民族歌舞

6）活动结束

三、媒体投放

1.通过电视、报纸、杂志、电台、网络、户外广告、平面广告等多个渠道宣传推广本届旅游节；

报纸：

贵州都市报、贵阳晚报、六盘水日报、

电视：

贵州电视台、重庆电视台、四川电视台、湖南卫视、六盘水电视台（新闻综合频道、教育科技频道、都市生活频道、公众频道）、六枝特区电视台；广播：

六盘水广播电台、六枝特区人民广播电台；

网络：

新浪网、搜狐网、六枝公共信息网；

户外：

楼宇、LED大屏、横幅、广告牌、灯杆挂旗等；

四、宣传方式

结合网络、报纸、电视、电台相关媒体，分层次分阶段、多方位地推介宣传本届旅游节，吸引招徕活动期间市民前来参加。

1.新闻报道：

抓住旅游节中各环节新闻发布会及旅游节中新闻点跟踪报道，传播旅游节的有关信息，引起公众市民的关注；

2.广告软文：

结合有关媒体的栏目特色，在报纸相关栏目上，以软文、煽情的表现形式，传达有关旅游节有关信息，让市民及了解得旅游节资讯，以吸引市民参加。

3.硬性广告：

推出有关旅游节广告，向市民传达旅游节的相关信息。

五、氛围营造

一、氛围营造：

火车站、机场、客运中心、大型户外广告牌、各大旅行社、酒店宾馆、宣传手册、POP海报、主要广场、街道、社区、宾馆酒店大型户外广告牌

二、活动现场：

旅游节的活动各现场，进行统一的环境布置，按活动形象设计方案布置，并以鲜花盆景造型、卡通造型、大会主题造型、升空气球、横幅、彩旗、桁架、拱门、跨街龙门等为旅游节系列活动现场场制造热烈隆重的活动氛围。

给予所有来到活动现场的观众一种激动的氛围。

第五部分经费预算

一、宣传基础部分

序号

项目

价格

备注

1

形象系统设计

5万元

“观云上牂牁探迷失夜郎”、“2014首届六盘水牂牁旅游文化年”标准字体、卡通吉祥物、标准色等统一视觉识别设计（常规市场价）

2

宣传片

20万元

牂牁江宣传片5分钟、1分钟、30秒、15秒各种规格各一个

2014首届六盘水牂牁旅游文化年活动宣传片

1分钟、30秒、15秒宣传片各一个（估算最后以片子拍摄要求进行最终定价）

3

宣传册、单页

10万元

不同规格、风格的宣传单页，主要用于新闻发布会、旅行社、酒店、餐馆、各个景区景点（估算）

4

总计

35万元

二、新闻发布会

序号

项目

规格

数量

单价

小计

备注

1

场地租金

300人宴会大厅

1

20000

20000

该场地单日租金为12000元，提前进场布置需缴纳6000元进场布置费用，在会场门口走廊摆放展架等需另收费，因此2000元为该场地不可预计费用。

（若由政府出面协调该场地，费用会更低）

2

主持人

电台知名主持人

1人

3000

3000

晚风倾述主持人：

冬冬

贵州人民广播电台：

杨涛

其他普通主持台价格为1000-2500不等

3

礼仪

170以上专业模特礼仪

8人

400

3200

4

舞台

20M*8M

160平米

70

11200

含地毯

5

LED大屏

8*4米

32

900

37800

P4室内高清显示屏

6

音响

1套

5000

5000

8

媒体红包

100个

300

30000

邀请100家媒体

9

展架

2*3M

3

1000

3000

桁架+喷绘+人工

10

签到套装

1

100

100

签到册、签到笔

11

鲜花

1500

1500

发言台台花、嘉宾席台花、签到台台花

12

演出人员

当地带

13

不可预计支出

5000

5000

14

总计

119800

三、旅游文化年系列活动

序号

项目

规格

价格

备注

2014首届六盘水牂牁旅游文化年开幕式暨多彩牂牁民族民俗文化节

1

舞台布置

1

20万

估算：

400平方左右舞台、灯光音响等

2

邀请明星

2

40万

邀请性价比高的明星

3

民族歌舞演出

10个节目

20万

4

媒体酬劳

100家媒体

10万

记者车马费、劳务费

小计

100万

首届绿色家园植树节

1

媒体酬劳

30家媒体

3万

记者车马费、劳务费

2

其他杂费

5万元

小计

8万元

牂牁江山地全能户外挑战节

1

全能户外挑战赛

20万

赛场布置、邀请知名选手、奖金、工作人员费用

2

山地自行车赛

面向全国

20万

赛场布置、邀请知名选手、奖金、工作人员费用

3

热气球飞行挑战赛

邀请赛

20万

赛场布置、邀请知名选手、奖金、工作人员费用

4

露营狂欢晚会

20万

舞台、灯光、邀请摇滚明星及演出队伍

5

生态摄影、美文大赛

6万元

基本费用及奖金

6

小计

86万

闭幕式及美景美文颁奖仪式

1

舞台布置

1

20万

估算：

300平方左右舞台、灯光音响等

2

歌舞演出

15个节目

20万

3

媒体酬劳

50家媒体

5万

记者车马费、劳务费

4

其他项目

5万

5

小计

50万

总计

244万

四、宣传推广

序号

媒体

价格

备注

1

电视台

20万

合办栏目、软广推广

2

报纸

6万

选三家报纸媒体合作

3

网络

4万

开展互动广告、软文推广

4

户外

10万

5

电台

10万

6

总计

50万

五、总计

序号

项目

价格

1

宣传基础部分

35万

2

新闻发布会

12万

3

旅游文化年系列活动

244万

4

宣传推广

50万

5

总计

341万

备注：

此价格为估算，最终价格需要考察项目概况，各项活动的举办场地测算各项物料的规格、材质、数量，综合主办单位的要求才能计算出相对精确的价格。