产品项目市场调研报告模板.docx
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产品项目市场调研报告模板
产品
市场调研报告
报告编号:
HF--
报告密级:
□绝密□机密□一般
拟稿
审核
批准
签名
日期
1.调研报告提要
1.1.调研范围及目的
1.2.调研概况描述
2.客户需求调研
2.1.客户的需要与欲望分析
2.2.客户需求数据解释
2.3.客户购买行为分析
2.4.客户价值转移分析
3.客户情报调研
3.1.客户分类
3.2.客户情报分析
3.3.重要客户分析
4.竞争情报调研报告
4.1.主要竞争对手概况
4.2.竞争对手的业务分析
4.3.不同细分市场的竞争力分析
5.销售/价格调研
5.1.销售经销商概况
5.2.经销商销售分析
5.3.销售价格分析
5.4销售利润分析
6.产品/技术调研
6.1.竞争产品包分析
6.2.产品生产可行性技术分析
7.总体分析及建议
7.1.产品包策略分析及建议
7.2.销售策略分析及建议
7.3.价格策略分析及建议
7.4.营销宣传策略及建议
1.调研报告提要
1.1.调研范围及目的:
1.2.调研概况描述:
2.客户需求调研
2.1.客户的需要与欲望分析:
价格方面:
可靠性方面:
包装方面:
性能方面:
易用性方面:
三包保证方面:
生命周期成本方面:
社会影响方面:
2.2.客户需求数据解释:
2.3.客户购买行为分析:
2.3.1.客户购买决策分析:
2.3.2.购买行为分析:
2.4.客户价值转移分析:
3.客户情报调研
3.1.客户分类:
.2.客户情报分析:
3.3.重要客户分析:
4.竞争情报调研报告
4.1.主要竞争对手概况:
竞争对手1
竞争对手2
竞争对手3
竞争对手4
总的销售规模
利润水平
产品销售收入
产品利润水平
主要细分市场及排序
主要产品及销售状况
主要销售渠道及
销售状况
主要技术及水平
4.2.竞争对手的业务分析:
4.2.1.竞争对手1的业务分析:
42.2.竞争对手2的业务分析:
4.2.3.竞争对手3的业务分析:
4.3.产品的市场的竞争力分析:
市场1
市场2
公司
优势
劣势
竞争对手1
优势
劣势
竞争对手2
优势
劣势
5.销售/价格调研
5.1.销售经销商概况:
5.2.经销商销售分析:
5.3.销售价格分析:
5.4销售利润分析:
5.4.1产品生产成本分析:
5.4.2销售成本分析:
5.4.3利润分析:
6.产品/技术调研
6.1.技术分析
6.1.1.关键技术分析:
6.1.2.核心技术分析:
6.1.3.技术发展对客户需求、市场容量的影响分析:
6.2产品的生产可行性报告
6.2.1生产场地、设备分析:
6.2.2生产人员配备分析:
6.2.3生产组织及安排分析:
6.2.4生产资金使用分析:
6.2.5技术研发力量分析:
7.总体分析及建议
7.1.产品包策略分析及建议:
7.2.销售渠道策略分析及建议:
7.3.价格策略分析及建议:
7.4.营销宣传策略及建议:
- 配套讲稿:
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