我国文具产业综合发展态势图文分析报告.docx
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我国文具产业综合发展态势图文分析报告
我国文具产业综合发展态势
图文分析报告
(2017.09.14)
一、文具行业结构:
横向品类多、纵向产业链长
从面向的终端用户来看,文具大致可以分为学生文具和办公文具两大类。
由于书写工具为学生和办公人士共用,且需求量大,制造技术含量相对较高,产业特征与其它文具相比有较明显的不同,因此业内通常将其作为一个独立的分类。
相应地,狭义的学生文具和办工文具就不再包括书写文具。
按照业内通用的分类方法,文具通常可以分为书写工具、学生文具、办公文具、其他文教用品四个大类,细分的品类众多。
书写工具主要包括各种笔类;学生文具主要包括橡皮、替芯、画材类和包袋类等;办公文具主要包括文件管理用品、桌面办公文具、办公本册和修正工具等;其他文教用品主要包括各类电子文具及其他用品等。
文具行业分类集合图
文具行业细分品类
从纵向产业链来看,文具行业可以分为上游(设计+原材料+零配件等)、中游(文具制造)和下游(销售渠道)三个环节。
文具行业产业链
书写工具制造的上游主要包括前端设计、笔头及墨水制造、笔芯制造、模具开发与注塑等技术环节。
书写工具制造的技术含量较高,工艺环节相对一般文具产品复杂,产品附加值更高。
国内企业在前端设计、笔芯制造以及及模具与注塑领域技术水平成熟,尤其前端设计方面已经达到国际先进水平;在笔头及墨水制造领域已具备自主制造能力,但在设备研发、原材料或核心部件制造水平方面,与国际先进水平还存在一定的差距。
国内制笔行业技术发展现状与趋势
二、市场容量巨大,产业集中度加速
我国文具市场容量巨大,且未来仍有较大的增长空间。
目前国际文具行业规模约为2500亿美元,我国文具行业市场规模约为1500亿元人民币,占全球市场不到10%,与我国占世界人口19%的比例相比还有较大距离。
从需求角度看,根据消费群体规模和消费结构变化,未来我国文具行业还会享有相当长的增长期。
从消费群体的规模来看,超过2亿的学生和1亿左右的办公人士构成文具产品的存量消费群体。
近年来我国出生人口数量进入上升通道,叠加二胎政策影响,形成一个小高峰,2016年新增人口达1786万。
新增人口在未来几年将会形成文具产品消费的增量需求。
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