广告与我们的生活正文.docx

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广告与我们的生活正文

广告与我们的生活正文

在这知识爆炸的时代里，新的科技产品日新月异地涌进我们的生活，而广告就是商品最优秀的载体，广告作为一种推销手段像空气般萦绕在我们周围，充斥着我们的生活，对我们的生活产生非同凡响的影响，为了深入地了解广告，解析广告，赏析广告，我们小组透彻地去研究了广告，去掀开它最深层的一面，更好地驾驭这个信息传播的工具，为人们服务。

一、广告是一门独特的艺术---广告与我们的文化生活

⒈生活中的优秀广告

①赏析：

以水珠,女性,泡沫，肌肤等元素为主体，以干净的浴室为背景，短短15秒向我们展现DOVE沐浴露的用后效果，纯白干净的视觉效果，中间穿插着产品的简洁介绍，却以突出女性肌肤的柔滑效果为主。

实为一则干净、唯美、简洁的优秀广告。

②赏析：

开头以女主角递上冰欺凌鼓励男主角开始，整则广告在介绍产品的时候也描述了一个由女生的信任而让男生开始相信自己开始勇于改变自己的故事。

将冰欺凌融入这样一个故事中，可以让观众产生记忆点，从而容易记住此款冰欺凌的特点。

中间插入了介绍冰欺凌的特点的小片段，整块的榛子藏匿在巧克力冰欺凌中，吸引了观众的眼球。

是一则创新、有特色的优秀广告

③赏析:

联想这个广告，“联想”是泛义的，可以是和人类发展紧密联想之类的，而已“失去…..会怎么样”这是一种假设反问形式，更加使我们印象深刻，结合联想电脑和画面，那它就是狭义的。

这种“移花接木”的类型易于在观众心目中提高企业形象，在配上哪一组大自然的景色更让观众印象深刻，比那些巨额聘请明星拍的广告，不知道好多少倍。

⒉我们身边的低质广告

①这则广告从头到尾都在突出运动精神，没有任何对产品的介绍，实在有些浑水摸鱼的感觉。

在中国的运动品牌并不少，每个品牌都应有自己的优点，以此来竞争市场，但此则广告并没有突显出品牌产品的优点而是像在喊口号一般，色彩偏暗，有少许的颓废感。

但最后一句：

“鸿星尔克，TOBENO.1”很有气势，为全广告的点睛之笔。

但整体来看，这则广告并没有什么优秀之处。

②这个艳遇的售楼广告，曾经让一个母亲很不快，她与女儿在放学回家的路上，女儿看见了问妈妈“艳遇是什么啊？

”妈妈一时语塞“艳遇啊…就是遇见新鲜的东西了”，就像宋丹丹的“秋波就是秋天里的菠菜”这问妈妈除了这样回答之外，还能怎么回答呢？

或许广告商还正在为自己的创意沾沾自喜，却没想过给小朋友们带来的不良影响。

③公交车作为一个城市的窗口，他会直接影响城市形象，公交车是外地人接触本地的第一交通工具，如果到处都是“男科，妇科，皮肤病之类的”会使城市形象大打折扣。

⒊人们心目中的好广告

随着社会和经济的不断发展，广告的内容和形式也随之变得丰富多彩。

极具特色和创意无限的广告更是层出不穷，而拍摄广告可是一门大学问，就像拍摄洗发水广告，就需要使用大量现代科技来塑造形象、营造气氛，要让模特的头发显得光鲜亮丽，富有动态美，充满了生命力，不仅如此广告还要结合本商品的特点来确定相关的背景音乐、画面色调和简短的故事情节，只有下足了功夫制作出来的广告才能打动挑剔的群众们，真正走进人们心窝里头去，催发人们想购买的欲望，从而真正实现了广告的价值。

然而在老百姓眼里，广告可不能只是单纯的在介绍商品，佛则只是占着咱们看电视剧时间的不速之客而已，只是那些有吸引力的广告才能进入人们的心里。

那么，人们心目中的好广告是什么样的呢？

哪些类型的广告最受大家欢迎呢？

为了研究这个问题，我们小组在街头随机选取了30对象进行调查，并对大家喜欢广告类型进行了分类归纳。

调查结果表明，受人们喜爱的广告可分为一下几类：

①时尚酷炫型。

拥有动感音乐盒强烈节奏的广告，更多地融入潮流风尚元素，就像一些帅气的街舞和说唱，画面的整体色彩浓厚而华丽。

②轻柔型。

画面简单、清净而自然且背景配乐柔和甜美，没有强烈刻意的广告推销词，画面的色彩也清晰、明亮，此类公告多以海滩，草原，树林为背景拍摄。

③古典优雅型。

画面背景多是富丽堂皇，常用中世纪的古城堡和西欧传统建筑或皇室皇宫为场景，配合上小提琴、大提琴般有王子气息的乐器伴奏，复古是最大特点。

④创意幽默型。

是最具有想象力的创意广告，往往是那些令人最意想不到的情况和事物与商品巧妙地联系起来，要么构成一场滑稽的闹剧，要么构成一场令人叹为观止的意外。

⑤贴近民生型。

是常以现实生活中人们经常接触的事物或者地点为切入口，介绍商品，往往融入一些当地特色和一些标志性建筑物，使人们倍感亲切。

⑥明星助阵型。

邀请一些当红明星用他们无可替代的魅力号召粉丝团，以达到广告推销的效果。

⑦感动人心型。

通过音乐盒场景非常成功且迅速地塑造好气氛，再用以段简短的故事留给人刻骨铭心的记忆，这是难度最大的一类广告，蕴含着一定的人生哲理，还有精神层次的提升，着重于向人们诠释心灵深处的触动和我们的道德品质，此类广告多为公益广告。

根据调查资料，我们针对广大群众喜爱的广告类型的所占人数绘制了如下柱状图：

图像显示，④创意幽默型和⑦感动人心型是普遍受到人们喜爱的。

在社会实际调查的过程我们对每一个调查过程都进行了详细的对话记录，下面是我们所节选的几段调查对话：

1）邱小姐18岁美术专业

问：

您觉得优秀的广告有哪些特点呢？

您喜欢哪些类型的广告呢？

邱小姐：

优秀的广告要有自己的特点而且手法不能太庸俗；喜欢哪些个性强显，色彩鲜艳浓烈的广告，最好再让点帅哥美女当模特。

2）林先生32岁技术人员

问：

（略）

林先生：

优秀的广告最起码要给人看起来舒服，不能太乱来，最喜欢一些外国的广告，画面柔美，像一些香水广告，那些都很喜欢。

3）王小姐19岁营业员

问：

（略）

王小姐：

要有内涵有点教育性质的才能叫优秀广告，最反感俗气，低质量的广告，像那个海马贡酒那种就很烂，其他的都还行。

4）李女士43岁家庭主妇

问：

（略）

李女士：

现在的广告有好多都是假假的，骗人的，哪里有什么优秀不优秀，广告本来就是推销商品的，如果商品都不像广告说的那样，那拍得再精彩又什么用？

5）黄先生17岁学生

问：

（略）

黄先生：

创意很重要，要有奇特的好点子才算优秀的广告，喜欢公益广告，因为还蛮感人的，而且给人感触很大。

本项调查小结：

这个环节的调查主要是社会实践和和后期资料整理、分析、总结数据。

根据资料显示：

人们心目中的优秀广告必须具有自身特点和风格，不能只是纯粹地在介绍商品。

每个人所喜欢的广告类型都是不同的，但是新奇创新、诙谐幽默这两大类普遍受到大家的好评，而感人肺腑的公益广告业是在提问优秀广告时被提及最多的类型，我们在调查时顺便询问了对方年龄和职业，并进行了分类整理，结果发现：

30~50岁的人们喜欢轻柔、平静类的广告，还有少部分喜欢放入海南方言的广告;而30岁以下的年轻人们对于流行、时尚和轻柔、平静这两种类型的广告各占据半壁江山，但是他们一致排斥、厌恶在广告中掺入海南方言。

在调查的过程中，我们充分的感受到，无论是怎么样的广告都必须是建立在讲诚实守信，物美价廉，介绍的内容真实有效的广告才有资格有可能算是优秀的广告，才履行了广告最根本的职责，否则只是一场华丽的骗局罢了。

⒋中外广告，各具特色

小序：

气象万千的地理环境为大背景下，孕育了各式各样的民族，无论是哪里的民族，我们都是创造了属于占据而极富特色的文化，所以，不同国家的广告风格是迥然不同的。

1）外国广告代表:

日本本田汽车广告

广告一开始的神秘就吸引了观众的眼球，一颗神秘的铁环缓缓划下，然后力度恰好精准无误地撞击另一个铁环，接下来又引起下一个机关的运作，产生了一系列的连锁反应，一句话概括就是牵一发而动全身。

一颗小铁环精准的撞击力度，从而引发了往后一系列奇怪零件的全自动表演，越到后来，只要是对汽车有那么点了解的人都会敏感的感觉到那些奇形怪状的金属都是组合成汽车的部件，快要结束时，汽车的许多部分让人一眼便能认出：

车门框架，挡风玻璃，车前盖，发动机等等。

整个过程精美绝伦，没想到机械业能如此艺术，给人感觉就像是一场机械世界的马戏团，五花八门的神奇表演令人叹服不已，但是在广告的末端有一个机关，是将一块斜板的倾斜角稍微加大，使在坡板上的一辆完整的HONDA汽车缓缓滑下，像一位成熟稳重的绅士优雅地踱步到舞台中央，这一幕霎时让人恍然大悟，这哪是什么马戏团表演啊，分明就是一个制造工厂，每一个零件的运动都是许多隐形的工人在操作，从易到难，从复杂到简单，一步步地将无数部件以超高的精度拼凑到一起，最后，终于将全部的心血凝聚在这辆ACCORD商务车上！

这个机械运动广告是在巴黎的一个工作室里拍摄的，整个过程没有运动任何电脑技术和绘图技术，只是用摄影技术将这个奇妙的过程完整地记录下来而已。

工程师们忍痛割爱地将一辆完整的ACCORD商务车拆成许多部分和零件，一共拍摄，而ACCORD系列全世界只有六辆，其中的两辆就用于这个广告的拍摄。

这么精彩的广告，全是HONDA的工程师呕心沥血打造的，在每一个环节里，设计小组都要进行大量数学，物理计算，在零件的摆放上也十分严格，哪怕是以毫米为单位的误差都会导致全盘失败，尽管已经十分小心，但是工作人员们仍旧经历了605次的失败，在所有工作人员都绝望都快疯了的情况下，终于在第606次完美地完成了ACCORD汽车的广告拍摄。

这来自HONDA的广告精彩的地方不仅仅是搬上银幕的画面，更令人感叹欣赏的是制作人员的绝妙想法和坚韧执着的精神以及极好的耐心，放眼众观一下，世界上有多少家广告公司的工作人员能有承受失败几百次的耐心和恒心？

2）我国广告代表：

春光食品

广告一开始，画面即刻映出一副令人心旷神怡的风景，犹如泼墨画般和梦幻。

碧波荡漾的江水潺潺流动，两边是密集的椰子树林，与那淡绿色的江水绿成了一片，怎么都望并不到边际。

蓝天白云，天气格外舒适，令人内心变得好平静感觉生活是那么惬意、温馨。

缓缓的，几叶身修长的小木舟在涓涓江水里划动着，穿上载满了绿得晶莹光鲜的椰子，圆溜溜的，一个堆着一个像是一群淘气的孩子玩成了一片，充满了灵气，散发的是劳动者们浓浓的气息！

船头船尾都站着泛舟的姑娘，看她们头上精致的斗笠还有一身纯朴而又具特色的衣着，自然清晰地散发着海南劳动人民勤劳善良，温和亲切的形象，如此天然的美只属于这些没有雕琢的劳动人民。

如此美的景，如此亲的人们，刚刚辛勤后的姑娘们愉快地唱着歌儿，船与船之间还相互嬉戏、泼水、打闹，在一片欢快声中，唱出春光商品。

这是在海南文昌东郊椰林拍摄的一则广告，它充分地利用了我们海南本地优秀的自然景观，再加上各种摄影技术的巧妙运用画龙点睛将广告描绘地如诗如画让人们不仅仅是记住了“春光”这个品牌，对海南的形象更是一次最深入人心的宣传。

在达到了十分理想的利益目标外，也的的确确给人一种美好的享受，特别是我们海南本地人看了这则广告后更加深有体会，这儿的气候、环境、风景都是十分迷人的，能在这里成长，是我们海南人的幸福；而外地游客们，能够更加深入的了解海南的美，从而爱上海南岛！

这就是我国广告善于将优势发挥到极致的功力啊！

二、广告是经济的催化剂—广告与我们的经济生活

广告作为一种媒介，是企业、商家推销商品以获得利益；消费者了解市场商品信息以满足自身需求的具有双向性的工具，因此，广告对企业和消费者来说都是相当重要的，密布在我们生活周围的广告，正在无形地拉动消费，促进经济的增长，虽然会占据我们看连续剧的时间，但是它对我们来说可是相当重要的！

⒈广告与消费

前言：

《新闻周刊》的一项调查表明，在选择商品时，认为广告可作参考的人占48%，认为多少可以作为参考的占41%，只有11%的人认为毫无参考价值。

这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响。

什么是消费行为

消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动。

通俗来讲就是出于生理和心理的需求，人们必然要产生消费某种物质的欲望，而为了满足这些欲望，就必须采取相应的消费行为。

基本功能——认识功能

现代社会新产品层出不穷，而越分散销售，人们越难及时买到自己所需要的东西。

而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。

有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能不十分了解，在使用方面往往会发生问题。

通过广告对商品知识的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的使用工作。

因此作为广告的基本功能——认识功能，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

重要功能——刺激需求指导购买

一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。

广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容，它通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，并给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。

因此当消费者与广告的接触率不断增高时，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。

在指导购买的过程中，广告会告知消费者产品用途，产品的使用方法，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。

于是广告借助于各种传播媒体，传递着大量的商品信息，影响着人们的消费行为。

⒉广告与企业

在商业界，广告的占有幅度已经是一个品牌的名片，能在许多电视台放映占据的广告，那才有资格称作“名牌”，因为要拥有一定幅度的广告是需要庞大的经济支持和生产规模，只有这样的企业才有能力，才有资本走放广告这条路子来给占据增加收益，所以，广告是商业密不可分的伙伴。

我们通过各种途径收集了一些耳熟能详的知名品牌的一些相关信息：

①王老吉企业对广告的投资金额年限图

②力神咖啡企业

③海马贡酒企业

④椰树集团

通过这些折线图，我们可以清晰地发现这些大型企业每年对广告的投资都在逐步提升，而且都已经到了一个较高水平。

任何一个企业的每一笔钱的投资都不可能是草率的，必定有其中的依据和经过深思熟虑，而且这些企业对广告投资不断增加，说明广告的的确确给予了相应的回报，形成了理想的利润，而让企业的管理者们坚持用这种媒介来打造增加的品牌。

⒉广告与我们老百姓

俗话说：

便宜没好货，好货不便宜！

我们老百姓经过三番五次的上当受骗后，终于转变了思想，去相信品牌的力量，而广告就是给咱们推荐品牌的好伙伴，那么，在我们现实生活中，大家会比较信赖广告常有的响亮品牌呢还是龙蛇混杂见谁逮谁呢？

或是还有其他的看法呢？

针对这些问题，我们到了家乐福、大润发、解放西、明珠广场等地进行了调查。

我们设置了以下选项供人们选择：

①通常只买大品牌的商品

②较普通的和品牌的都有，各掺一半

③很少买广告上的

④不看重品牌，喜欢就买

⑤其他

1食品类

2服装类

3日常用品类

4家具类

运动器具类

通过大量的数据调查我们发现有相当大的比例的人们选择广告播放的知名牌子，特别是食品类中的，像食用油、使用调料和方便面是大多数人都选择知名牌子的商品，其次是服装类别中，人们也比较偏爱知名品牌，这也能够理解，毕竟民以食为天，食物可是要吃进肚子里的，直接决定着我们的身体健康，所以人们不惜多花点钞票购买相对要贵些的知名牌子，毕竟健康是第一的，然而也说明了因广告而四处闻名的牌子是受到人们信赖的，至少它们贵得有理由。

而服装类别也同样如此，人靠衣装，佛靠金装，大家都希望用最好的来装扮自己，因而选择了相对较好的品牌衣服。

相对于前面两种种类，其他的类别就比较平均，人们又这各色各样的想法，广告里的想象牌子也并不是大家首要选择，这或许是跟人们的经济条件有着极大关系，调查过程中我们发现一些人们是因为家庭经济的不允许而不得已选择普通的牌子，如果有条件，他们还是会追求更好的质量，而且余下几类对于一般家庭来说，也没有必要追求那么高的档次，只要能用，就可以了！

总之呢，广告一直在引导者我们的消费生活。

三、严令规划下的广告---广告与我们的政治生活

法律无处不在，当然，广告业是绝对属于法律的范畴之内。

追逐利益是企业家们共有的天性，但是君子爱财，取之以道，伤害他人的利益，污损他人的声誉换来的不是利益，而是法律的严惩，任何想法的随意发挥都要以法律和道德为基本起跑线。

五花八门的广告充斥着我们的世界，萦绕在我们的生活里，精彩绝伦的很多，违法乱纪的也不在少数，那么，人们在关高方面的法律意识又如何呢？

⒈针对这个问题我们小组设计了一张调查问卷：

关于广告和法律的调查问卷

1）你对法律对广告的相关例条清楚吗？

A．非常清楚B.大致知道C.了解不多D.不清楚

2）你能辨别有违法现象的广告吗？

1.完全可以B.应该可以C.有点困难D.不能

3）当你发现非法广告时，你会怎么做？

1.马上举报B.置之不理C.看情况

4）当你的肖像未经同意而用于商业广告时，你会？

A.报警B.向对方所要金钱C.无所谓

5）受到广告的隐形欺骗，但损失不大，你会？

A．媒体曝光B.上诉法庭C.上门咨询投诉

通过随机的问卷调查，我们可以看出大多数的人们在面对广告和法律之间的矛盾的时候都能够做出正确的选择，但是，我们事后作出了许多思考，认为这样的结果还不允许我们乐观，因为毕竟能力有限，我们所调查的人数只是很小很小的一部分，所以得出来的结果还是非常片面的，而且这只是口头上的认识，当真正面对实际问题时，可能又会有许多人做出不同的答案。

生活在法治国家，身为中国公民，就应该要了解一些基本的法律，特别是关系到我们的人生安全和利益！

所以，关于广告方面的规定，我们也不能无视，不仅如此，还要将在熟悉的运用在生活中，防止在生活中有违法现象发生，保护自己和他人的利益。

⒉广告法

为了呼吁大家懂法用法，拿起法律武器维护自己和他人的利益，促进社会的和谐，我们小组从网上收集了一些关于广告的法律条例。

第二章广告准则

第七条

广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

广告不得有下列情形：

（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；

（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；

（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；

（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（八）妨碍环境和自然资源保护；

（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

第八条

广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

第九条

广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允许或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。

广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，就当标明赠送的品种和数量。

第十条

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

第十一条

广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。

未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利广告。

第十二条

广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

第十三条

广告应当具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告。

大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。

通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

第十四条

药品、医疗器械广告不得有下列内容：

（一）含有不科学的表示功效的断的断言或者保证的；

（二）说明治愈率或者有效率的；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；

（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

第十五条

药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。

国家规定的应当在医生指导下使用的治疗药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

第十六条

麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得作广告。

第十七条

农药广告不得有下列内容：

（一）使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的；

（二）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；

（三）含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的；

（四）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

第十八条

禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

禁止在各类等侯室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。

烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”

第十九条

食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

结语

广告涵盖了太多太多的内容，我们小组费了九牛二虎之力也才刚刚对它有个初步的了解，但是在我们心里，它的概念早已经远远超过了逐利工具的定义，它拥有自己的存在的价值有自己的生命力，每一个制作团体都是它们的母亲，我们相信，优秀的广告背后都是制作团队们注入的心血，对他们来说，广告就像是他们培养的孩子，是一段美丽的记忆。

或许，不要把广告那么模式地利益化，定死在金钱的十字架上，而应该让它拥有自己的世界，让广告演绎自己的故事，来告诉我们这个不平凡的世界所发生的一切！

而我们身为看广告的人，也应该试着不要为它占了我们看电影的时间而生气了，可以尝试着静下心来，品味着段短短的小电影，它讲了个什么样精彩的故事。

经过了十多天的四处奔波和大汗淋漓的工作，我们的工作终于进入了尾声，如此团结协作地一起工作对于我们每一个组员来说都是第一次，而这份团结力也发出了耀眼的光芒，我们每一个人都发挥出了全力，呕心沥血地为这一次工作奉献自己的力量，大家不分你我，凝聚在一起，一条心地为了一个目标努力！

虽然很辛苦，但是我们每个人都能乐在其中，身在一个优秀的团队里，大家相互信赖着是一件十分幸福的事，工作的过程中还常常冒出许多糗事，让我们增添了许多乐趣，每一次出任何更像是我们的一次小出游，一路上的打打闹闹让工作感觉起来也不是那么痛苦的事了，因为我们乐在其中！