一点资讯-劲霸男装2017年年度营销方案-20161125.pptx
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一点资讯-劲霸男装2017年年度营销方案-20161125.pptx
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12.20%,25.10%,30.90%,31.8%,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以上城市,1.目标消费者属性,10.80%,24.70%,39.30%,25.20%,0-5000,5000-1万,1万至2万,2万及以上,目标消费者年龄构成,目标消费者地域构成,目标消费者人群构成,劲霸男装品牌洞察一点资讯独家大数据解读品牌目标人群,关注发型、健身、搭配;注重自我形象,拥有独特态度品味,注重整体搭配,渴求变得更完美。
2.男装消费者需求解读,搜索男装的人也搜索了这些关键词一点资讯关注男装的用户,同时还搜索关注了“发型、健身、搭配”等关键词,可以看出该类群体非常注重自身形象,有独特的态度品味,注重细节的美观和整体的协调,他们渴望变得更完美。
劲霸男装品牌洞察一点资讯独家大数据解读品牌目标人群,3.劲霸男装消费者兴趣解读,劲霸男装消费者兴趣解读一点资讯关注劲霸男装的用户,除了时尚穿着相关频道外,同时还关注订阅了“运动、商务、理财、腕表、家居、汽车、自驾”等相关兴趣频道。
他们苛求自身形象的完美提升,对于内在家庭和外在社交中,希望变得更加自信和有担当。
订阅时尚、运动、商务、腕表、汽车等频道;在商务、家庭、社交等场景中,希望变得更加自信和有担当。
劲霸男装品牌洞察一点资讯独家大数据解读品牌目标人群,4.目标消费者人群画像,TA是所在生活城市的中产精英人士,正值人生的上升期,家庭和事业两不误,有车一族,有独特审美态度,注重自身形象,在朝九晚五的生活之外,渴望表达自身态度和价值延伸,不断拓展个人视野和社交圈层。
热爱生活,有车一族,期,家庭,定美满,沉稳内敛中有态度,英稳,成熟,收淡,精入然,成事有,追,就业求感上升,产积极向上,生活在3-6线城市的中产精英人士,年龄在30-45岁间,注重自身形象,拥有独特审美态度,渴求在家庭、社交、商务场合彰显自我价值。
劲霸男装消费者人群画像,二、营销思考,营销目标拆解,营销思考,如何诠释劲霸男装品牌态度,并实现与目标消费者共鸣?
如何传递劲霸男装卓越产品力,赢得目标消费者青睐和忠诚度不断提升,成为目标消费者的不二选择?
如何通过品牌和产品的共振,不断提升劲霸男装社会形象,打造成为中国男装行业的代名词?
三、营销策略概述一点资讯能为劲霸男装做什么,营销策略概述,围绕“有态度的品牌、有价值的产品、有温度的故事”,一点资讯以兴趣引擎大数据为基础,洞察目标人群的阅读兴趣特征,通过“态度内容+兴趣互动+精准分发”兴趣营销模式,助力劲霸男装打造2017年现象级营销事件。
兴趣引擎大数据,洞察TA阅读兴趣特征,营销模式兴趣互动精准分发故事征集活动传播,生活秀传播,兴趣态度内容全年自媒体联盟,大数据报告,兴趣精准广告,全年营销规划,讲述有温度的故事(1-8月),打造有价值的产品(9-10月),2017年终时尚男装行业大数据报告(11-12月),精选阶段,征集阶段创意明星证言UGC海报故事,明星+KOL霸屏营销,展示阶段劲霸明星我要上封面H5兴趣共振多个app开屏联播,生活秀长尾传播,秀场全程直播LIVE直播倒计时网络直播,瀑布流H5/摄影大片,口碑证言传递专业产品力塑造有态度的品牌(贯穿全年),品牌历史软文,时尚文化软文,设计理念软文,生活态度软文,秀场直击软文,秋冬搭配软文,邹市明夹克故事,时尚圈夹克故事,设计界夹克故事,金融业夹克故事,潮流解读软文,男士时尚软文,四、执行亮点展示,PART1讲述有温度的故事(贯穿1-8月),以第一件夹克为线索夹克,是一个男人走向成熟的标志;第一件夹克是陪伴者,见证着从男孩到男人的蜕变;第一件夹克,能唤起一段温暖人心的故事,更是一抹珍贵的人生回忆。
征集精选展示一点资讯依托大数据洞察劲霸男装TA兴趣点,寻找与品牌形象气质高度契合的明星形象,通过“明星影响力+H5互动+UGC内容+精准分发”的整合方式,唤起用户的共鸣和参与感,持续输出有温度的故事,扩散活动影响力。
赋予产品温度塑造品牌态度,活动征集阶段明星甄选论证,邹市明|体育明星一直以时尚、健康、拼搏、顾家的优质形象为公众所知,拥有超高人气,是冠军与荣誉的代名词。
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依托一点资讯兴趣引擎大数据,将订阅“劲霸男装”及“邹市明”频道用户关注的其他兴趣频道进行对比发现,两者在运动、腕表、家居、汽车等兴趣维度均有高度契合。
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于我,它是一份不可替代的荣誉,复古海报/短视频+极具渲染力的文案,通过温暖故事解读夹克寓意,着重突出夹克与人的情感联结,吸引用户沉浸引发用户共鸣,备注:
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生成海报,男人的第一件夹克,之职场幸运物某某某作品,UGC海报故事深度互动并收集口碑证言引导用户参与上传“第一件夹克”互动,以“海报+宣言”呈现,分为预埋和自定义两种模式,更能优化用户的体验感。
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H5内可查看别人作品,用户可为别人作品点赞,点赞最多的前N名用户可以获得大奖。
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