西安交通大学18年《药物营销学》作业考核试题.docx
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西安交通大学18年《药物营销学》作业考核试题
西安交通大学17年11月补考《药物营销学》作业考核试题-0001
试卷总分:
100得分:
0
一、单选题(共30道试题,共60分)
1.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品
B.延伸产品
C.核心产品
D.潜在产品
正确答案:
C
2.把所收集到的信息,根据其重要性、准确性等加以选择,去除那些不重要,可信度低的信息,以免信息过多影响决策效率。
这项工作叫做()
A.分类
B.编辑
C.筛选
D.剔除
正确答案:
C
3.电话调查的最大缺点是()
A.样本不完全
B.成本高
C.速度慢
D.范围小
正确答案:
A
4.广告代理公司属于()
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
正确答案:
B
5.产品组合的深度是指()的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
正确答案:
A
6.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
正确答案:
C
7.产品组合的深度是指()的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
正确答案:
A
8.患病时,有人可能会选择中药来进行治疗,而有人则可能会选择西药进行治疗,这属于()
A.需要
B.欲望
C.需求
D.都是
正确答案:
B
9.性质相近、应用面广的保健品,可采用()目标市场策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
正确答案:
A
10.药品属于()
A.无形产品
B.有形产品
C.专利产品
D.高档产品
正确答案:
B
11.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.宽度
B.长度
C.黏度
D.深度
正确答案:
D
12.企业市场营销环境包括()
A.人口环境和污染环境
B.自然环境和文化环境
C.微观环境和宏观环境
D.政治环境和法律环境
正确答案:
C
13.市场调查首先要解决的问题是()
A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
正确答案:
B
14.高度的()是遴选非处方药的首要条件
A.安全性
B.稳定性
C.方便性
D.有用性
正确答案:
A
15.医药企业将新产品的价格定的相对较低,以吸引顾大量顾客,提高市场占有率的是()
A.撇脂定价策略
B.温和定价策略
C.渗透定价策略
D.习惯定价策略
正确答案:
C
16.包装属于三层次产品中的()
A.核心产品
B.形式产品
C.中间产品
D.附加产品
正确答案:
B
17.个别专家意见法又称为()
A.头脑风暴法
B.综合判断法
C.德尔菲法
D.用户意见法
正确答案:
C
18.仓库规模大小主要应该考虑()
A.仓库的位置
B.储存的时间
C.产品周转的速度
D.仓库的储存量
正确答案:
D
19.股东管理人员职工属于()
A.金融公众
B.群众团体
C.地方公众
D.企业内部公众
正确答案:
D
20.据调查,许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态
A.50%
B.60%
C.70%
D.80%
正确答案:
C
21.市场细分的思想方法是()
A.求大同存小异
B.求小同存大异
C.求小同存小异
D.求大同存大异
正确答案:
A
22.中药企业以某几个中药市场为目标市场,分别为各个目标市场推出不同产品,采取不同的市场营销策略,以吸引各不同目标市场的消费者,这称为()市场策略。
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
正确答案:
B
23.广告代理公司属于()
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
正确答案:
B
24.股东.管理人员.职工属于()
A.金融公众
B.群众团体
C.地方公众
D.企业内部公众
正确答案:
D
25.以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为()
A.产品研究法
B.组织研究法
C.职能研究法
D.管理研究法
正确答案:
B
26.企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会公众和()
A.企业本身
B.国外的消费者
C.中介机构
D.社会文化
正确答案:
A
27.市场营销学的研究对象是()
A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D.研究市场营销活动规律及策略手段
正确答案:
D
28.市场经营能力薄弱,为避免强大竞争对手的报复,采取的市场定位策略是()
A.迎头定位
B.重新定位
C.共享定位
D.避强定位
正确答案:
D
29.对于产品种类较多的企业宜采用()
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品型组织
D.市场型组织
正确答案:
C
30.仓库规模大小主要应该考虑()
A.仓库的位置
B.储存的时间
C.产品周转的速度
D.仓库的储存量
正确答案:
D
二、多选题(共10道试题,共20分)
1.影响医药企业市场营销组织的因素有()
A.企业管理
B.企业规模
C.市场状况
D.产品特点
正确答案:
BCD
2.药品促销的两个基本策略是()
A.推动策略
B.向上策略
C.向下策略
D.拉引策略
正确答案:
AD
3.国际市场营销的社会文化环境有()
A.语言文字
B.教育水平
C.宗教信仰
D.风俗习惯
正确答案:
ABCD
4.销售额的具体方法有()
A.总量差额分析
B.市场份额分析
C.营销效率分析
D.个别销售分析
正确答案:
AD
5.产品组合包括的变数是()
A.适应度
B.深度
C.黏度
D.宽度
E.密度
正确答案:
BDE
6.市场营销环境的特点有()
A.客观性
B.稳定性
C.多变性
D.可利用性
正确答案:
ACD
7.运输管理的原则有()
A.快捷
B.准确
C.安全
D.节省
正确答案:
ABCD
8.构成药品价格的因素有()
A.生产成本
B.流通费用
C.国家税金
D.企业利润
正确答案:
ABCD
9.整体产品包括以下几个部分()
A.核心产品
B.改进产品
C.形式产品
D.附加产品
正确答案:
ACD
10.问卷调查包括()
A.邮寄调查
B.留置调查
C.面访调查
D.网络调查
正确答案:
ABCD
三、判断题(共10道试题,共20分)
1.收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
2.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
3.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
A
4.产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
A
5.职能型组织的主要优点是简便易行,分工明确。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
6.目标市场是指企业根据自身的经营条件所确定的营销活动所要满足的需求,即决定进入的市场。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
7.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大,生活水平越高。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
A
8.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
A
9.天然药物系指以自然界中动物植物矿物等天然资源加工而成的药物。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
10.营销观念是指企业从事市场营销活动的基本指导思想或经营哲学。
()
A.错误
B.正确
正确答案:
B
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