分众调研报告docx.docx
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分众调研报告docx
分众调研报告
分众传媒创业投资管理
调查报告
指导老师:
汤临佳
组长:
吴文意
组员:
陈慧超沈璐丹刘惠标傅成风
小组分工
一、“分众传媒”简介3
二、面临问题与解决方法3
三、创业成功因素4
四、市场规模5
五、商业模式6
六、swot分析法7
七、我们的收获与感想9
一、“分众传媒”简介
分众传媒(focusmedia),中国领先的数字化媒体集团,创立于,产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体(框架媒介)、户外大型led彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并能够相互有机整合的媒体网络。
分众传媒覆盖了中国超过3亿的都市主流群体,以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。
7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,并以1.72亿美元的募资额创造了当时的ipo纪录。
12月24日,分众传媒正式被计入纳斯达克100指数,成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。
分众传媒的成立仅源于电梯边的一张张贴,ceo江南春便锁定上海最顶级的50栋商业楼宇安装液晶显示屏。
从此,分众传媒在某种意义上颠覆了人们传统的媒体观,成为中国传媒业和广告业的一匹黑马,在仅仅的3年里,分众传媒便在斯达克成功上市。
二、面临问题与解决方法
2.1、资金问题
在创业的过程中,分众传媒很快就碰到知名的瓶颈,那就是资金问题。
到5月份的时候,分众传媒控制的中高档写字楼已经扩大到100多栋,急需大量的后续资金。
在发展过程中,分众成功地摸索出了自己的资本战略思想和方法模式,构建出适应于自身的资本战略结构,使其在新媒体这个没有硝烟的战场中处于不败之地。
具体而言就是,分众的资本战略不用脆弱而“原始”的“券商一银行一信托”金融链条筹集周转现金,因而也不受国内整顿金融秩序的影响,而是积极利用风险投资,获得了软银、高盛、鼎辉等的风险投资,成功融资。
2.2、产品吸引力不足
如何能吸引消费者的注意力,使自己的广告信息突破混杂的广告环境成为广告主在制定媒体投放策略时需要考虑的重要问题。
而与传统媒体的广泛覆盖率相比,分众以高科技为依
托,在形式和内容上都对碎片化的消费者生活和消费形态迎合,具有很强的针对性,有助于广告主广告信息在混杂的广告环境中脱颖而出。
2.3、如何凭借其偏低的投资成本,获得广告主青睐。
现在,广告主的广告投入已由粗放型向集约型转变,她们愿意选择性价比较高的媒体进行广告投放。
相对于传统媒体,分众广告成本较为低廉,这使得广告主愿意进行广告投放尝试。
2.4、发展中的兼顾不暇问题
分众成长初期的实力决定其不可能在广告市场面面俱到,而江南春创业的新模式更是将分众的发展“局限”在某一细分的市场。
于是,分众创造的楼宇电视把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖的中高收入人群,把自己定位于面向中高收入人群的新媒体。
其核心理念就是面向一个特定的有清晰特征的群体,而这个群体恰恰是某些商品与品牌的消费主力或重度消费群。
三、创业成功因素
3.1、广告创业市场的逐渐成熟
5月,江南春注册成立分众传媒控股有限公司,并出任首席执行官。
这一年,也是中国广告业又一个高速发展的年头。
底,广告公司达到6.64万户,比上年底增加0.89万户,增长15.67%,占广告经营单位总数的65.19%;从业人员达到59.26万人,增加8.50万人,增长16.76%,占总人数的68.01%;营业额达到444.84亿元,增加49.19亿元,增长12.43%。
在所有被统计的行业中,广告投放均有明显增长。
其中,房地产广告投放又创新高,达到159.15亿元,其增长幅度达到56.97%,药品、酒类、烟草、服饰广告的发展也十分突显。
随着城乡居民收入的可支配收入的增长,这些方面的消费还会快速增长,从而进一步拉动经济发展。
能够预见,今后几年,广告的投放仍会保持快速增长。
广告投放连年增加,要求广告业的服务不断扩大规模,提高水平。
广告媒介为了广告营业额的最大化,也改变观念,积极寻求并欢迎广告代理。
有些广告主为了便于操控,也愿意寻求单一的代理公司。
这种情况造成广告专业服务需求不断增长,吸引着更多的人投身广告业。
一些业务熟练,与客户关系密切的业务人员,也纷纷另起炉灶,求得更大发展。
这些都促使广告公司及其从业人员不断增加,业务不断发展。
3.2、把握住广告业的主流发展趋势
广告主对媒介的选择呈现多元化态势,户外媒体成为新宠,从广告额的投放来看,服务性行业对于户外广告比较偏重。
一些国有大型服务性机构是投放户外广告最多的广告主,如电信运营商、金融机构等,她们分布在各地的分公司是各地户外广告的主要投放对象;另外,由于本地广告主在服务提供上的地域限制,户外广告自然成为其吸引当地居民的首选媒介。
3.3、创新性产品及开发计划
♦媒体定位:
1.精确锁定中高收入群体出入场所,重度覆盖20-50岁间核心消费人群,准确传播品牌咨询。
2.精确锁定人流量高密集度场所,填补有效媒体空缺,影响消费主要决策者,唤醒受众的消费需求,有效引导消费者的购买方向。
3.使客户的媒体推广投资更加精准、有效,避免浪费在无效人群。
♦媒体开发主要位置:
电梯内或电梯等候厅内,每天滚动播放60次
♦硬件设施:
在电梯口釆用17英寸液晶电脑,在较大空间内釆用42英寸pdp
♦后续开发的产品与服务有:
商务楼宇联播网、卖场终端联播网、公寓电梯联播网(框架)、商旅人士联播网、城市彩屏联播网、银幕巨阵影院广告
四、市场规模
中国最大的品牌信息综合传播平台,中国最大的数字媒体集团,成功将品牌及商业理念推广至40余个国家和地区,营业额约80亿人民币,仅次于央视的中国第二大媒体集团。
覆盖全国110余城市9800()余栋媒体资源。
分众传媒创业已将近五年,现在,它控制着全国十大城市100座顶级商务楼宇的94%,楼宇联播网覆盖全国75个城市的近40000个网点,液晶屏数量将超过85000块,每天所覆盖的消费者数量在4000万至4500万之间。
篇二:
调研报告正文
1.1调查目
的1
1.2调査成
员2
1.3调查时间安排及分
工2
4.调研方
法
..3调研发
现
..3
4.1.校园传媒具有发展潜力,前景良
好3
4.2.在校大学生对校园传媒的认可度
高4
4-3.在校大学生在生活中一定程度上受到校园传媒的影
响5
4.4.校园传媒存在的一些问
题6
4
5局限
性6
结论与建
议6
5.1清晰市场定位,明确发展方
向6
5.2形成专业团队和管理机
制6
5.3在内容和形式上不断创
新7
5.4注重沟通与互
动7
1.执行摘要
1.1.调查目的
大学生消费市场在市场规模上、购买力等方面对适销对路的产品有着极大的吸引力,同时大学生在消费方面也表现着很好的品牌认知度、品牌传播力和品牌
忠诚度。
一些精明的商家也认识到高校市场的重要性,开始进行大型校园商业活动的运作。
可是学校作为一个特殊的社会空间,其特定的教学要求和行政性的管理模式对商业推广起到了极大的阻碍。
不论是募集直销或促销员,还是到校方做系列公关活动以获取资源,程序繁琐且不说,其被动性是不言而喻的。
另一方面有的商家虽然在各高校进行大型活动,可是由于宣传方法、途径的问题而得不到充分的回报,校园的各类传播渠道多为零散民间组织,难以形成一个完整的传播体系。
一般商业的推广行为进入校园,往往面临着投入巨大却仍到达率低下、效果不佳的尴尬境遇。
校园市场存在已久,可是正规的广告公司由于不熟悉校园市场,很难切中学生群体的消费要点。
专业的校园传媒公司的出现,是企业加大校园市场投入催生出来的结果。
当前没有一家公司能够占据领导地位,全部都限于当地的业务开展,校园营销领域正处在“圈地运动"时期,有着巨大的发展空间。
正是看中了这个市场空当,我们的团队决定做一个专业的校园文化传媒,致力于打造企业和校园的完全沟通平台,根据客户需求及市场调查分析及区域划分,为客户提供个性的校园渠道服务方案。
本次问卷调查主要是为了了解校园媒体的常见形式和发展现状、在校大学生对校园媒体的态度及认可情况、以及校园媒体的优势和不足之处。
以便为后期决策提供数据支撑。
1.2.调査成员
本次调查由河南工业大学管理学院市场营销专业08级谢瑞明、孙红磊、王静、左胜兰共同完成。
1.3.调查时间安排及分工
2.调研方法
本次调查主要釆取随机抽样调查,运用发放调查问卷和人员访谈的方式,发放问卷80份,回收有效问卷70份。
3.调研发现
3.1.校园传媒具有发展潜力,前景良好
就调查分析来看,21世纪是物质生活和精神生活丰富多彩的时代,这个时代的大学生们己经不再满足于宿舍、教师、图书馆这三点一线的单调生活。
大学生的消费项目多种多样。
服装、饰品、化妆品、电脑及其相关产品、数码产品、报纸、杂志、书籍、音像制品等都是大学生消费的对象。
其中手机、电脑、影音器材、化妆品是大学生的消费热点。
就现阶段而言,大学生在家庭以及亲友中,一般拥有较高的发言权,其购买行为自主性强,购买观念一般会影响到周围亲友。
赢得大学生的认可在一定程度上也就赢得了社会潮流的认可。
大学生对其大学期间认可的品牌忠诚度极高,随着她们每年以几十万的数量走向社会,即将成为社会的主导消费人群和财富集中人群。
赢得大学生的认可也将为赢得未来市场打下良好的基础。
有些商家虽然对高校市场有所认识,可是没有合适的方法进入,高校作为一个特殊的社会空间,其特定的教学要求和行政性的管理模式对商业推广起到了极大的阻碍。
不论是募集直销或促销员,还是到校方做系列公关活动以获取资源,
程序繁琐且不说,其被动性是不言而喻的。
另一方面有的商家虽然在各高校进行大型活动,可是由于宣传方法、途径的问题而得不到充分的回报,校园的各类传播渠道多为零散民间组织,难以形成一个完整的传播体系。
一般商业的推广行为进入校园,往往面临着投入巨大却仍到达率低下、效果不佳的尴尬境遇。
校园传媒发展还不充分,高校学生对校园传媒的认识还不够深入,可是校园市场是一块分众市场,能够在市场细分中独立出来,据中国高校教育网显示,中国在校生己达到将近三千万人,全国大学生消费总额超过两千亿元,各个高校的师生的人数大都在万人以上,这样一个相对稳定且庞大的消费群体和广阔的市场空间对于商家来说是不可多得的,同时随着社会的不断进步,大学生消费水平不断提高,在众多产品领域有着巨大的现实需求,而且校园人群集中度高,广告的投放成本低,收益和效果明显。
这样的商机对于商家来说当然是相当好的,这样的市场虽然不是很大,可是却很具有吸引力,而且值得去占有,因为它具有长期性和扩散性。
3-2.在校大学生对校园传媒的认可度高
就调查问卷来看,校园大学生对校园传媒的认可度是较高的,大部分的人都认为校园传媒在一定程度上反映了客观事实,因此在校园传媒的过程中,讲大大减少受众的怀疑和疑虑情绪,较少宣传的难度,增强宣传的效果,对于校园传媒的发展减少了障碍,是校园传媒能够迅速发展的先决条件之一。
随着高校的扩招以及企业对大学生市场的日趋重视,越来越多的公司市场推广选择在高校进行,这催生了一批专业的高校推广公司,仅北京地区就有超过50家。
校园媒体从刚刚兴起开始,网络,视频,灯箱广告以及框架式广告四种形式就都蜂拥而至,可谓各家都有一亩田,但领主地位的确定还为时尚远。
盯着校园媒体市场的这些创业者们,其实从一开始就认识到这一点:
那就是在校园媒体市场上别打算大而全。
所有的进入者都意识的画出了自己的一亩三分地,当前校园传媒的四大领地分别为:
依托教育北京的赛尔时代传媒,占据了校园网络传媒市场;视频传媒则有学视传媒和迪岸传媒;另外还有以平面悬挂物位载体的澎湃动力传媒和经营灯箱校
园广告的佳禾传媒。
3.3.在校大学生在生活中一定程度上受到校园传媒的影响
图表一:
大学生浏览广告的目的
图表二:
广告对大学生的影响
据调查问卷显示,大学生浏览广告的原因主要有两种,一种是获取商品服务信息,占被调查者的40%,另一种是被广告的创意所吸引,占被调查者的
31%,这说明,同学获得商品的信息来源主要还是考广告的宣传这种最传统的途径,同时,广告的创意和制作在吸引受众时也起着重要作用。
同时,在被调查者中,有87%的同学认为广告是对自己有影响的,其中,42%的人认为有较大影响,说明,在高校学生的日常消费中,广告在引导上起了重要作用。
篇三:
分众传媒调研方案
内蒙古分众传媒广告有限责任公司楼宇液晶电视广告市场调查项目
市场调研方案
内蒙古基业常青管理咨询有限责任公司
二。
。
九年^一月二十日
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内蒙古基业常青管理咨询有限公司(基业常青公司)与分众传媒集团内蒙古分公司(分众传媒)项目组负责人经过多次沟通协商,就分众传媒在呼和浩特地区楼宇液晶电视广告效果调研项目达成了基本共识。
分众传媒公司近年来在呼和浩特地区扩张迅速,与同质对手形成的市场竞争已经不能构成对公司发展的主要影响,但还存在着以下的问题:
一是如何在更大的程度上参与地区传媒行业竞争。
楼宇液晶电视与传统的广告媒介相比有着难以克服的不足,相比报纸广告没有稳定的发行量,无法在第一次阅读时就提供完整的广告信息;相比电视不能覆盖全部受众,也不能提供24小时不间断的广告插播。
与以更小众为目标的网络和手机传播形式相比,液晶电视不能影响受众使其产生即时的购买行为,也缺少受众的参与。
总之,在全媒体的竞争层面上,液晶电视广告并不占有绝正确优势。
二是广告受众急需重新定位。
当前分众传媒液晶广告电视的架设地点从商业楼宇、卖场向职能楼宇、高档公寓、宾馆酒店全面铺开,受众基本上覆盖了中低收入以上所有层次的人群,但不同收入和职业的群体对不同类型广告的敏感度差别极大。
以当前液晶电视广告在所有楼宇统一播放的传播方式,广告在不同的地点的效果难以满足客户的要求。
三是缺乏说服广告客户的有效手段。
液晶电视广告投放市场初期,新媒体以独特的形式吸引着受众,也吸引着广告客户,这一阶段广告客户的投入是热情且较盲目,但经过近5年左右的经营,广告客户越来越理智,广告效果分析对广告投放决策起着越来越重要的指导作用。
但分众公司还不能积累足够的数据形成经验数据库。
分众公司能否准确了解受众对液晶电视广告这一媒体形式的接受程度,能否准确把握特定广告对受众的购买行为产生的影响大小,能否准确把握广告客户选择媒体的心理,对未来分众传媒营销策略,经营方式都将产生较大的影响。
因此,因此只有对市场进行深入的了解与分析,才能准确定位受众对广告的阅读心理,才能比较出不同媒体对受众潜在的影响程度,才能了解如何有效地影响客户的决策行为。
调研目的
本次调研活动要达到的最根本的目的是:
分析最近一个时期以来受众对液晶电视广告的接受程度,以及指定广告对消费者购买行为的影响程度,从而对分众传媒未来一个时期的液晶电视广告的播放形式、广告时段的销售策略提供重要的决
X大会*
朿參巻
本次调研活动具体要达到的目标是:
1、经过对事先随机挑选的、不同类型的楼宇进行人流量监测,掌握安装了液晶电视的各类型楼宇的平均日接触人流量,得出相对于平均日接触人流量的广告到达率。
2、经过对随机挑选的楼宇中不同职业人群进行问卷调查,掌握液晶电视广告的目标受众对液晶电视广告的总体看法。
3、经过本次市场调研,掌握特定广告对目标受众的影响力即广告效果评估。
4、经过基业常青公司在调研过程中与分众传媒公司进行沟通交流,对分众传媒公司从广告传播细节到经营管理等方面决策提供有限度的咨询建议。
总之,本次调查最根本的目的是真实地反映楼宇液晶电视广告的市场状况,为液晶电视广告产品的定位及决策提供科学的依据。
市场调研内容
―、液晶电视广告人群覆盖情况调查:
1、安装了液晶电视的楼宇的平均日人流量;
2、相对于平均人流量的广告观看人数(即广告到达率);
3、观看过液晶电视广告的被调查者的平均观看时长;
4、观看了液晶电视广告的被调查者完整观看一个或一个以上广告的人数(完整收看广告几率)。
二、液晶电视广告目标受众影响力调査:
1、收视习惯调查;
(1)每天在安放液晶电视的楼宇内乘坐电梯的次数;
(2)每天收看液晶电视广告的次数;
(3)每次收看液晶电视广告的平均时长;
(4)收看液晶电视广告后形成长期记忆的广告的个数;
2、媒体接受程度调査;
(1)目标受众对液晶电视这一媒体形式的总体看法;
(2)目标受众对液晶电视广告制作水平的总体评价;
3、竞争媒体对比调查;
(1)目标受众日常接触到的主要媒体;
(2)液晶电视广告在各媒体中的重要程度;
4、影响目标受众收看液晶电视广告的主要因素;
(1)客观部分:
声音、画面、高度、时长、电梯口引领及保安
(2)主观部分:
思考、焦急、谈话、厌恶
三、单个广告效果调查(以a产品为例):
1、被调查者接触a产品广告的基本情况;
(1)被调查者能够回想起a产品的液晶电视广告占全体被调查者的比例(包括提示及无提示两种状态);
(2)被调査者接触a产品的主要媒体渠道;
(3)被调査者收看过a产品广告次数;
2、被调查者对a产品广告的认知;
(1)被调查者能够回想起a产品广告的哪些内容;
(2)a产品广告最吸引被调查者的部分;
(3)被调查者认为a产品广告最值得改进的部分;
3、收看a产品液晶电视广告对被调查者的影响
(1)收看a产品广告后是否对该产品的态度产生了影响;
(2)收看a产品广告后是否增加了购买该产品的可能性;
四、样本的构成调查
1、抽样样本的年龄构成;
2、抽样样本的身高构成;
3、抽样样本的职业构成;
4、抽样样本的教育程度构成;
5、抽样样本的家庭收入构成;
6、抽样样本的性别构成等;
7、抽样样本的住房情况;
8、抽样样本的购车情况;
9、抽样样本的理财情况。
篇四:
新媒体市场调研报告
新媒体市场调研报告
一、新媒体简介新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,经过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体新在哪里,首先必须有革新的一面,技术上革新,形式上革新,理念上革新,笔者认为后者更重要。
单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适,不足以证明其为新媒体。
理念上革新是新媒体的定义得核心内容,至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否,是片面的不可取的观点。
二、新媒体的发展现状与趋势
长期以来媒体主要分成四大类:
报纸、期刊、广播、电视,这四大媒体称之为传统媒体。
随着现代科学技术的高速发展,互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现,它们席卷而来,霸气十足,借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地。
在这种严峻的形势下,传统媒体如何应对挑战,谋求新的发展之路?
显然,与新媒体融合共同发展已成为必由之路。
1、新媒体的发展现状与趋势
传媒界近年来兴起了一个热词,那就是新媒体,那么,到底什么是新媒体呢?
一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技
术支撑体系下出现的媒体形态,包括:
互联网、网络广播、网络电视、手机电视、iptv、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。
其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。
随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷,网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击,新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动,在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。
由于高新技术这样一个强大的力量在推动,中国新媒体发展已初具规模,呈现出几个趋势,主要表现为:
a、新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。
新媒体是一种传播方式,新媒体带来的是传播方式不同。
从全世界范围来看,新媒体技术已经完全成熟,计算机成为新媒体传播的中心环节,互联网成为基本载体,光电传导、电子纸也日趋成熟。
中国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟,特别是在通讯领域,技术上不但与国际发展水平相当,甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
b、新媒体的接受群体普遍化。
新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。
新媒体的出现,直接“夺”走了相当一部分读者。
据统计:
截至底,中国网民规模达6.6亿,较底增加4242万人。
互联网普及率为46.9%,较底提升了1.1个百分点。
同时,中国网民的人均周上网时长达25.9小时,相比下半年增加了0.9小时。
预计中国网民将达到7.2亿,同时移动互联网网民将达到7.1亿。
新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯,人们
摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚,能够随时随地捕捉,交流信息。
2、新媒体对传统媒体的冲击
手机电视、移动电视、iptv、网络电视等新媒体的兴起,让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性,但同时也让传统的报纸、广播电台、电视台受到了极大的触动和冲击。
a、传统媒体的垄断地位被打破。
在传统的媒介环境下,报纸、广播、电视在传媒界或新闻界一直保持着“三足鼎立”的状态,占据着绝正确垄断地位,控制着信息的选择权、发布权及主要流向。
然而,当电话、手机、网络等新媒体不断出现后,媒介生态发生了革命性变化。
虽然传统媒体随着社会的发展,自身的规模也在不断壮大,可是它却赶不上媒介领域的膨胀速度,传统媒体在整个媒介领域的占有率持续下降,传统媒体在信息传播中的垄断地位被打破。
b、新媒体消除了传统媒体之间信息传播的界限。
新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变,即由一点对多点变为多点对多点。
随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,读者不但能够接受信息,也能够提供甚至创造信息。
我们所接触的传统媒体,比如电视、报刊、广播,都有自己的领域和自身的群体,信息的传播过于封闭并带有局限性,只是机械式的定期向社会发送新闻资讯,形式趋于单
一。
然而互联网的出现则大大的击掉这一壁垒,电视和网络之间没有了明显的界限,相互的融合给受众提供了更加人性化的试听平台。
大众接受信息的习惯在发生改变,随着生活节奏的加快,人们更喜欢一种高效率,更便捷的阅读方式,比如经过手机资讯的定向定制,手机报的出现等,都说明了这一点。
3、传统媒体发展走媒介融合之路不可否认,新媒体生机勃勃、前途无量,可是新媒体替代旧媒体并非一蹴而就,更何况新媒体对传统媒体的依赖依然很深。
作为传统媒体,当务之急是在新媒体的围剿中调整发展战略,
依托自身的优势,依靠新的科学技术,找准结合点和突破口,尽快实现与
新媒体的融合,在融合中发展,在发展中融合。
三、新媒体特征相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。
新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。
新媒体的''新"体现在在以下几点:
1、全方位的数字化
新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。
科学技术的不断进步,必然带来数字化传播方式。
nicholasnegroponte在《数字化生存》一书中提出:
“现代信息技术的突飞猛进必然将改变人类的工作、学习、娱乐方式,即人类的生存方式。
”“当无数产业扪心自问,我在数字化世界中前途将如何'时,事实上,它们的前途归根结底要看它们的产品或者服务能不能转化为数字形式。
”而新媒体就是经过全方位的数字化过程,将所有的文本缩减成二进制元编码,而且能够釆用同样的生产、分配与储存的过程。
2、互动性
提及新媒体最常提到的就是其交互性。
传统的大
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