百度竞价优化方案报告.docx
- 文档编号:9620199
- 上传时间:2023-02-05
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:1.03MB
百度竞价优化方案报告.docx
《百度竞价优化方案报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《百度竞价优化方案报告.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
XX竞价优化方案报告
XX竞价优化方案报告
一、什么是XX竞价
XX竞价是XX国内首创的一种按效果付费的网络推广方式,简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户,有效提升企业知名度及销售额。
按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费,没有客户访问不计费,可以灵活控制推广力度和资金投入。
从而以较低的成本,较短的时间,获取较大的效益。
(附图展示XX竞价样式)
二、选择投放XX竞价的优势
1、全系列多场景用户顶级流量,客户覆盖面广
每天数十亿次搜索请求,超过1亿用户浏览XX信息流、800亿次定位服务请求,覆盖用户生活十大场景。
2、按效果付费,获得新客户平均成本最低,投资回报高,把广告展现给精准用户
借助行业领先的XX搜索和资讯流推荐,超过200万种特征识别每一位用户真实需求及兴趣爱好;企业可以根据自己的需要,灵活控制推广力度和投入,使企业的网络推广投入获得最大的回报!
3、通过AI技术让投放更简单
XX大脑实时捕捉用户行为,智能推荐创意,自动根据内容追投广告,为公司节省成本。
三、竞价投放策略
1、竞价推广预算
总预算
日预算
关键词匹配
预期转化成本
预期点击率
预期CPC
预期点击人数
目前估算价格
5万元
500
500个
20万元
55%
5元
10000
1万元
2、目标定位
a、人群选择(年龄段选择)
30~65岁,传统企业老板,关注智能产品,主要智能家居、家电、安防、车载、穿戴、母婴、医疗等软件开发、硬件开发以及云服务搭建。
b、地域选择(以一、二、三线城市为主)
第一批省市(重点投放)
北京、天津、广东、上海、浙江、江苏、福建、重庆、海南、山东
第二批省市(次重点投放)
河北、辽宁、吉林、黑龙江、湖北、湖南、河南、山西、安徽、江西
第三批省市(非重点投放)
内蒙古、广西、四川、贵州、云南、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏
第四批区域(可待测试)
香港、澳门、台湾
3、关键词选择
a、行业关键词
结合如下产品线的行业关键词、XX竞价词规划师、XX竞价测试热搜词以及站长工具查询的热搜词,来实施XX竞价广告投放。
产品线图
XX竞价词规划师图(以智能锁方案词为例)
XX竞价测试的热搜词图(仅截图部分词)
b、品牌关键词
因奥芯方案没有独立的品牌网站,个人建议品牌关键词XX竞价投放可以放在后期实施。
4、关键词匹配
使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在XX展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。
匹配方式分为三种:
精确匹配、短语匹配、广泛匹配,匹配方式的不同会导致关键词在XX搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费。
5、创意描述
撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。
做到创意撰写抓住五点:
飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。
6、排名位置流量分布
行业词选择的位置:
3-5位,竞争比较剧烈的关键词放在后面,冷门的词放在前面。
以下是一些统计搜索排名位置与流量转换之间的关系数据:
首页搜索结果第1位:
100%
首页搜索结果第2位:
100%
首页搜索结果第3位:
100%
首页搜索结果第4位:
85%
首页搜索结果第5位:
60%
首页搜索结果第6位:
50%
首页搜索结果第7位:
50%
首页搜索结果第8位:
30%
首页搜索结果第9位:
30%
首页搜索结果第10位:
20%
总的来看,第一位价格高,误点率高,因此高流量的关键词尽量不排第一位,可根据客户需求及效果数据定。
7、推广时段
一般来说,一天中推广效果有三个高峰期,分别是:
上午11点、下午三点和晚上9点,在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。
周一至周六推广时间段:
9:
00—23:
00
重点时段:
9:
00—12:
00;14:
00—17:
00;20:
00—23:
00
至于一些特殊的行业词,可根据客户需求进行设置。
8、推广报告数据分析
每天关注为XX推广后台数据,并对数据进行分析,总结行业关键词广告投放的经验并安排明日关键词广告的投放,便于较低的成本,较短的时间,获取较大的效益。
四、预估投放效果
1、到访效益:
单日预计到访者8个
单月预计到访者:
30个
2、广告效益:
行业基本关键词可达到50个XX左侧展现前五名
每日浏览量达到1000个,点击量达到100个。
五、未知的可能问题
1、同行恶意点击;
2、负面新闻;
3、恶意否词。
解决方案1:
如遇同行恶意点击,须马上暂停XX竞价投放,缓冲时间来投放。
2、如遇负面新闻,须以正面信息内容覆盖。
3、正面词规划。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 百度 竞价 优化 方案 报告