CBNData上半年中国在线票务平台大数据报告.docx

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CBNData上半年中国在线票务平台大数据报告

CBNData：

2016上半年中国在线票务平台大数据报告

2016上半年中国在线票务平台

《报告》基于国家官方统计、相关在线票务平台和第三方权威机构等数据支持，显示在线购买电影票已经成为我国主流购票方式，2016年上半年在线票务市场已形成“BAT+猫眼”的四巨头垄断格局。

其中，猫眼以超3成占比位列行业第一，淘票票以21%的市场份额紧随其后，成为行业第二大平台，微票儿和XX糯米则分列第三、第四。

电影衍生品市场成为提升电影收入的重要途径。

进入2016年，整体电影票房市场呈现增速放缓趋势，相比之下在线票务市场占有率持续走高，成为最主要的电影购票渠道，但占有率目前已接近饱和。

作为需要投入大量资金补贴的在线票务行业，洗牌在所难免，收购、入股等资本运作发生频繁，在线票务平台正纷纷通过参与电影宣传、发行、进军泛娱乐业等动作取得更大发展。

《报告》显示，随着BAT深入布局在线票务市场，“BAT+猫眼”四巨头的行业格局已经形成，并且构筑了较高的市场壁垒。

在线票务市场也正由“通过低票价补贴这一烧钱方式争取在线票务市场份额”的1.0时代，逐步过渡到“行业竞争格局稳定，呈现全链路渗透、社交化、泛娱乐平台化三大特征”的2.0时代。

发展趋势一：

全链路渗透

在线票务平台融合电商、泛娱乐、社交等基因，以内容制作、宣发到终端、渠道等多维度渗透。

《报告》显示，在线票务平台利用积累的用户大数据参与电影宣发，目前行业内四大平台均已拓展发行业务。

2016年上半年票房成绩前20的国产影片中，有16部影片由单一平台或多平台联合发行。

在线票务平台也利用预售影片为宣传方提前精准定位目标观影群体，以便片方精准地投放营销资源，最大限度扩大在核心观影人群中的影响力。

发展趋势二：

泛娱乐平台化

随着社会经济的不断发展，国民收入的稳步提升，对于精神层面的消费逐步增加，衍生出更多的娱乐化强需求。

对于在线票务平台而言，除了电影票务之外，例如演唱会、音乐会、话剧、体育竞技赛事等演出票务需求同步增强。

《报告》显示，在线票务平台泛娱乐化趋势显著。