男装展示设计都市贵族毕业设计说明.docx
- 文档编号:9602016
- 上传时间:2023-02-05
- 格式:DOCX
- 页数:16
- 大小:56.15KB
男装展示设计都市贵族毕业设计说明.docx
《男装展示设计都市贵族毕业设计说明.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《男装展示设计都市贵族毕业设计说明.docx(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
男装展示设计都市贵族毕业设计说明
毕业设计(论文)
类型:
毕业设计说明书□毕业论文
题目:
男装展示设计—都市贵族
学生姓名:
指导教师:
专业:
艺术设计(艺术112)
时间:
2014年4月
摘要
服装陈列在我国虽是一门新兴行业,但近几年服装陈列在服装品牌发展史中的重要性,正被越来越多的服装企业所认识,并在终端销售中逐渐推广应用。
过去服装陈列作为市场营销层面的一种销售技术应用,而在品牌竞争如此激烈的注意力经济时代,服装陈列是品牌服装企业提升品牌形象,提升产品销售、增加产品附加值的一种视觉营销策略。
本文在查阅了大量相关文献的基础上,从服装陈列的重要性入手,重点分析,研究了品牌男装卖场陈列的特点,陈列设计的理念以及品牌男装卖场陈列的技巧等。
从而促进品牌男装的销售,提高品牌形象和产品价值,提升商品在消费者心中的价值,最终为企业创造利润。
本设计深入分析男装市场及店面陈列的基础,进行参照设计,体现了品牌男装陈列设计的商业性和艺术性。
关键词:
品牌男装商品陈列艺术
Abstract
AlthoughclothingondisplayatoneofChina'semergingindustries,butinrecentyears,ondisplayattheclothingapparelbranddevelopmentinthehistoryoftheimportanceofbeingmoreandmorerecognizedbygarmententerprises,andgraduallypromotetheuseofterminalsales.Apparelmarketinginthepastondisplayasasalesleveloftechnologyapplications,andintheattentionofbrandcompetitionissofierceeconomictimesandclothingondisplayisthebrandclothingenterprisestoenhancetheirbrandimage,enhanceproductsales,increaseproductvalue-addedmarketingstrategyofavisual.Inthispaper,accesstoalargenumberofrelevantliterature,basedontheimportanceofstartingfromtheclothingondisplay,focusingonanalysis,researchbrandmen'sstoredisplayfeatures,displaydesignphilosophyandbrandmen'sstoredisplaytechniques.Soastopromotethebrandmen'ssales,improvebrandimageandproductvalue,enhancethevalueofgoodsinthemindsofconsumersandultimatelymakeaprofitfortheenterprise.
Keywords:
BrandmenswearCommoditiesDisplayart
目录
摘要1
Abstract2
1设计错误!
未定义书签。
1.1灵感来源4
1.2设计说明4
2企划方案6
2.1当今季节新产品上市企划6
2.2滞销产品促销企划方案8
2.3产品终端管理企划方案8
摘要1
Abstract2
Keywords:
BrandmenswearCommoditiesDisplayart目录2
目录3
1.设计4
1.1灵感来源4
1.2设计说明4
2.企划方案说明6
3.结论12
参考文献13
致谢14
1.设计
1.1灵感来源
简约——有人理解为简单、简化,是简单的删繁就简。
其实,简约不是简单,简约不是简单,而是一种较高层次的生活方式,而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。
它是在简化过程中的一种追求品位、一种意境的态度。
它是在简化过程中的一种追求品位、一种意境。
它有独特的个性、别具一格。
说得具体一点,简约的健康饮食,追求营养配置和精烹细作;简约的家居风格,讲求形式上的简洁美化;简约的服装,讲究质地考究做工精细。
简约强调的是视觉的单纯和使用中的舒适感觉;简约的设计必须加入设计师自己的设计风格和灵感,只有充满了创意,才称得上灵性空间。
现代的设计不一定要追求风格上的统一,完全中式、或完全西化,这样反而会给人一种刻板、单调、生硬的感觉。
而简约的风格就是要让人们能够达到一种亲近阳光、回归自然、崇尚个性、享受生活这样一种完美、和谐、统一的生活。
因此,简约是一种阅尽繁华后返璞简约是一种阅尽繁华后返璞归真回归自然的风格。
简约与精致同行。
而真正要做到简约,是一件非常不简单的事。
人们都在追求,以简约的方式,达到不简单的结果。
1.2设计说明
设计主题——都市贵族
本展示设计主题是都市贵族,都市代表繁华,一种时尚,贵族代表品味沉稳性格的体现。
基本却不平庸的颜色。
素净的深蓝色,柔软明亮的棕色,典雅和随意的完美中性化。
基本而原始的颜色,严谨而具现代感,传递着信心,像是勇敢冒险的跳板。
本主题注重个人风格和都市贵族男性以古典优雅的英国式休闲生活。
他们的设计理念无不体现一股自由、舒适、时尚的英格兰式的气息。
所有的设计灵感都来自英格兰西部拓荒和印地安文化,及昔日的伦敦。
展示布置格局
(1)橱窗的展示
简约风格是男性追求的一种生活态度,在简约当中体现男性的大度与阳刚之所,没有太复杂的道具,简单的模特与灯光是很好地体现。
店面简约风格陈列法对色彩与灯光的要求都比较高,生活行为陈列将橱窗的空间进行生活化的装饰,目的是为了形象、逼真地体现出男装的生活化特性。
(2)空间的分布
两侧是正装区,左侧正挂,右侧侧挂,衬衫和领带穿插的挂立在墙。
店面的宽敞干净给消费者带来的是整洁舒适高档的感觉,在宽敞的店厅里给以顾客感觉是自由、轻松,顾客挑选和观看衣服比较方便一点。
店铺里面的个人休息区,放置沙发、茶几等家具,给顾客以温馨的感觉,同时通过灯光和精品挂件区饰件的搭配展示出快节奏生活中都市男性的奢华品味。
(3)灯光的照明
这是一个敞开的门店,所以照明很重要,而整个店面的颜色是米色、原木色和深咖色,所以照明时就要注意应用带有暖色的灯光照明,这样整个展示店面,给人有耀眼的光芒从店中绽放出来,吸引路人,也使整个空间的色彩感觉和谐。
展示制作工艺
(1)平面图的制作
平面图的绘制首先要确定店面的大小、形状、整个空间的分布的合理性,这是绘制平面图的基本原则。
对空间的分布要注意收银台、试衣间、休息区、仓库、中岛柜、边柜和橱窗的摆放位置。
平面图的制作需要用CDR或CAD平面制图软件来设计也可以照着手绘的图形画出来,这样为下一步制作效果图时方便,也使图比手绘图更加美观,就线条而言,手绘线条始终不如电脑绘制的线条精准。
绘图做好之后在导出来图片jpg格式就可以了。
(2)效果图
用CDR首先要像画手绘效果图一样先画出框架,然后用铅笔和线条画出内部的收银台、试衣间、休息区、仓库、中岛柜、边柜和橱窗陈列图,画完之后调整整个店面的比例和透视关系,确定无误后再上颜色,可以根据灯光的变化填充颜色需要更加自然一点,不能过于鲜艳,射灯的效果可以用透明渐变工具,使灯光投射到服装及衣柜上有一种渐变的效果。
用CDR是一种最直接的画法和手绘比较相似,透视、比例和颜色很重要直接关乎到效果图的整体颜色搭配和逼真程度。
对此软件应用水平要求较高。
用CAD首先要把用CAD做好的平面图导入3D里面,再根据CAD图的线条进行进一步的制作。
把整个店面的框架模型做出,在进一步把整个店面里面的模型一一做出,最后把橱窗做出来。
其次模型做好之后就是贴材质,由里到外把材质贴好,贴材质时的高光、反光、还有折射的数值根据经验调,不需要先挑的非常准确,因为这个需要看后期的整个店面的效果来进一步调整。
最后整个店面在进行进一步的调整,如果没有问题就渲染出来,渲染时应注意调好图片的分辨率,如果低的话会出现马赛克,高了渲染的时间会非常长。
2.企划方案说明
2.1当今季节新品上市企划
(1)背景分析
蒂梵时装聘请几位国际顶级设计大师亲自设计制造的新一系列的服装,采用独特的质地及精湛的加工工艺,采用防皱因子,无论如何洗,如何折叠都不会留下痕迹,穿起来更舒服,并在衣服的质料上加入防虫的特别香料。
(2)新品上市进度规划
2014年生产20万件,2015年30万件,2016年50万件,2017年70万件,2018年100万件。
(3)品牌分析
(3.1)我国服装市场发展现状及展望
改革开放以来,我国已成为世界服装生产第一大国,同时也是服装出口第一大国,现在国内年销售额为3600亿人民币,出口额为300美元。
加上我国加入WTO后,服装行业更是进入了一个更具挑战性的发展时期。
虽然说目前我国服装生产的技术含量,品牌质量都不高,规模大主要表现在数量上,而且人均服装销量不是很高,但随着百姓消费观念的改变,今后几年,我国国内消费需求和出口需求将会呈增长趋势,我国服装产业的发展前景可以说是极为诱人的。
为了与国际接轨,引领潮流的步伐,推出这批新服装——蒂梵。
(3.2)市场优势
随着生活水平的提高,人们的消费观念也在变化。
人们正不断追求舒适安逸,写意和谐的生活主,所以在衣食住行各方面都比较讲究与注重。
对于服装这么贴身的东西来说,也不例外。
综观现在服装市场来看,我们得知服装产品是供过于求的,而且大量的积压服装都是低劣产品,适销对路的产品不多,又因为服装企业自身设计量不足,主要以仿制,翻版为主,原创性不足,所以有特色,有个性的产品就更少了。
而蒂梵服饰不同的就是,它凭着自己独特的个性呈现在广大的消费者面前的。
它的款式是由几位国际顶级设计大师亲自设计的,采用独特的质地及精湛的加工工艺,而且比较注重面料与辅料的采用,颜色的搭配,经此来区别市场的竞争对手。
更重要的是它采用防皱因子,无论如何洗,如何折叠都不会留下痕迹,穿起来更舒服。
(3.2.1)产品定位
“简约而不简单”是蒂梵的化身,能够让每位穿上完美的消费者都感受到蒂梵所蕴含的寓意,所散布的贵族气息,所传递的都市信息。
采用高新技术研制的防皱因子,使完美更具有可观性,而且融入流行款式,面料,色彩于一体,体现舒适,时尚,美丽。
这么吸引的产品必定掀起消费热潮,为进入国际顶级品牌树立口碑。
(3.2.2)市场机会点
时代在瞬间万变,要顺应潮流动态,服装行业才能在激烈的竞争市场中有立足之地,而具有动感,时尚与气息的正是捉准了时机,迎合潮流。
社会上经常存在某些注重消费,讲究生活质量的人,服装市场上买不到适合自己的服饰,这表明服装市场存在缺憾,为了填补这样的空缺满足各种类型消费者的欲望,蒂梵将是人们最好的选择,所以这样一个不断完善的社会机制必定会给蒂梵带来庞大而又稳定的消费群体,市场潜力巨大。
(3.2.3)服饰的消费群体分析
从社会阶层角度看,都市白领和商业精英将是蒂梵的主流消费人群。
追求高质量生活的人越来越多。
从价格层面来看,资金比充足的人群将会是主要消费对象。
(4)营销策略
为达到上述目标,本公司将会进行一系列的市场调查工作,并有针对性地实施差异化的市场策略,制定不同的方案,遵循在总体上的一致的同时,创造地方的特色,尽量突破市场的地方差异性,做到最好,但仍以重点市场为主要战场。
在广告方面,除以电视,报纸,电台为媒体外,还聘请明星或知名人氏作为代言人,搞好服装的品牌。
(5)分销渠道
由于我国个人消费者与生产性团体用户消费的主要商品不同,消费目的与购买特点等具有差异性,客观上使销售渠道构成两种基本模式:
企业对生产性团体用户的销售渠道模式和企业对个人消费者销售渠道模式。
企业对生产性团体用户的销售渠道模式。
有如下几种:
生产者——用户、生产者——零售商——用户、生产者——批发商——用户、生产者——批发商——零售商——用户、生产者——代理商——批发商——零售商——用户
企业对个人消费者销售渠道模式。
有如下几种:
生产者——消费者、生产者——零售商——消费者、生产者——批发商——零售商——消费者、生产者——代理商——零售商——消费者、生产者——代理商——批发商——零售商——消费者
根据有无中间商参与交换活动,可以将上述两种模式中的所有通道,归纳为两种最基本的销售渠道类型:
直接分销渠道和间接分销渠道。
间接渠道又分为短渠道与长渠道。
2.2滞销产品促销企划
终端产品滞销时应该尝试着做促销,通过促销与消费者产生互动,带动滞销产品的销售。
终端产品滞销采取的促销方式一般是:
降价、搭赠、捆绑等。
(1)降价
降价是处理服装滞销产品最常见的方法,也是最实用的方法。
通过降价可以让一部分中低档的消费人群买得起中高档的服装,还可以吸引更多的消费者,刺激再次消费,而降价必须标明原价和现价,让消费者可以清楚的看清降了多少钱。
而库存的货品降价的范围应该在20%-30%之间,还得说明降价的理由。
(2)分区处理
在一二线城市风光不再的,在三、四级市场可能并不显得落伍。
所以滞销的产品可以分销到三四线城市,然后把滞销的产品在分销到县区级别的城市去卖。
(3)作为竞争性策略产品的处理
为了和竞争对手打价格战,企业每年都会不定期拿出一到两款产品进行大力度促销,这时库存自然优先,也是处理库存的需要,一举两得。
(4)内部销售
销售人员也是一部分顾客,可以以内部销售比较便宜的办法让销售员买下滞销的产品。
(如内部销售七折,而滞销产品四到五折)
2.3产品终端管理企划
(1)店面选址
在选址过程中必须先考虑自己的品牌定位,地点的选择对日后店面的营运好坏影响很大,所以一定要找个商圈位置好的店面。
(2)人员管理
人员的管理就是都导购员的招聘、筛选、入职、上岗等相关工作的管理。
各个终端根据自身店铺的大小、客流的多少、经营情况等实际情况来确定导购人员的数量和岗位。
优秀的导购员可以在形象一般的店中将色彩面料款式一般的产品顺利的销售出去;更可以让形象好产品好的终端锦上添花。
因此对导购员的选择就显的相当重要。
对于导购员的选择要尽量从年龄、形象、品德、素质、技能等方面进行甄选。
一般情况下优秀的导购员应具备的基本要求:
五官端正、面貌清秀、形象好、气质佳、性格开朗活泼、有责任心和进取心、思维敏捷。
优秀的导购还要具备相关的行业知识、品牌知识、产品知识和一定的销售能力、沟通能力。
(3)货品管理
货品管理是终端运营中一个最重要的环节之一,货品的管理包括了货品安全管理、货品进出管理、货品的上市规划、,货品的销售分析、货品库存管理、货品的订货管理等几个方面。
货品的安全管理:
终端在进出货品时要仔细清点数目和产品的质量,对于能当时解决的就尽量当场解决如线头、整烫工作,对于有明显质量问题的决不能以销售处理,以免影响自身声誉,对于节假日和销售高峰时候更要做好货品安全,以免带来不必要的损失。
货品的上市规划:
根据当地市场情况和季节情况及时和代理商或是公司沟通,做好货品数量、款式、种类以及上市时间等规划,以抢占先机。
货品的销售分析:
终端客户根据近期货品的销售情况和市场需求情况做个汇总分析,分析销售品种、面料、花色、款式等,在第一时间对畅销品进行补货或补充类似替代货品,并对滞销货品进行退换、促销等处理。
货品的订货管理:
合理科学的订货既可以带动库存消化,又可以促进当季的销售。
终端客户根据市场情况和自身货品销售分析以及货品的库存合理的预算估计下一季度所需货品的品种、数量、款式等,在结合总公司下一季度的产品开发情况,作出科学的订货指导计划。
(4)店面管理
店面的形象好坏直接决定了顾客进店与否,好的店堂形象就象一块磁石一样有巨大的吸引力,好的店堂要给人以一种对话的感觉,在第一时间内把人吸引。
那么好的店堂要作到干净、整齐、温馨、舒适、愉快,让人留恋忘返。
如果让人留恋忘返在店里,首先要做到第一环境卫生,整个终端卖场无论是地面、玻璃、货架、模特、试衣间、休息凳干净无尘。
灯光明亮、卖场宽敞、行动方便。
第二产品丰富,摆放整齐。
货品陈列出样美观大方、色彩鲜快、主题明确、搭配合理。
橱窗有季节性、故事性、动态化。
第三服务到位,感受温馨。
即使是一杯茶、一本书、一句问候、一个手势、一个微笑都能够让顾客感动,感受温馨。
(5)帐目管理
规范帐目管理工作更有利于终端运营工作的开展,对货品销售的汇总,销售分析,货品的进出,库存管理,订货的指导,店铺的评估等有非常大的作用。
帐目的管理主要包括货品总帐管理、明细帐管理、报表管理和单据管理。
总帐管理和明细帐管理:
所谓的总帐是指终端店铺所有货品的大类帐目,反映大类货品进销存每天的数据变化。
明细帐是指终端店铺所有货品的明细帐目,反映所有货品明细进销存的每天数据变化和当天的实际库存情况,有利于客观直面的反映货品的畅销情况,可以及时对产品进行分类处理。
报表管理和单据管理:
销售日报表、销售月报表、销售货品统计表等报表有利于帐目的核对和销售的分析。
进货单、出货单、销售单等方便帐目的基础数据的核对以及数据的汇总。
(6)培训管理
优秀的导购可以创造更多的业绩,而对导购的培训可以培养出更多的优秀导购。
对于导购的培训工作包括上岗培训、技能培训、服务培训等。
上岗培训:
上岗培训包括行业知识、品牌知识、产品知识、店铺运营常识等。
技能培训:
技能培训包括陈列培训、销售技巧、搭配技巧、帐目管理、信息收集等。
服务培训:
服务培训包括仪容仪表、服务礼仪、电话礼仪、客服礼仪等。
(7)促销管理
终端客户根据市场需求、节假日、产品上市、季节性等因素为提升销售、消化库存、品牌宣传等制定开展相关的促销活动。
促销活动一般的促销方法:
第一卖场氛围的营造,营造相适应是节日氛围、季节氛围和活动氛围,并通过广告宣传造势。
第二明确促销活动的主题、内容和促销方案。
第三掌握库存,及时补充货源,有目的性和针对性的选择货品促销。
(8)信息管理
掌握信息,掌握信息的准确性、及时性可以帮助终端店铺在目前激烈的市场竞争中始终占据主动,信息管理包括市场信息、品牌信息、货品信息等与终端相关的所有信息的收集和分析反馈工作。
(9)客服管理
终端店铺的运营需要一个良好的和谐的环境,这就必然需要开展客服管理。
客服管理包括政府相关部门的关系处理和顾客客服管理。
政府部门客服管理包括工商、税务、物业、其他部门的关系处理,建立和谐良好的商业环境。
顾客客服管理包括建立顾客资料,实行客户分类管理,对大客户进行节日问候、礼品赠送等关系维护。
妥善处理客户有争议的事情或是投诉问题。
在当地建立良好的美誉度。
(10)售后的服务
蒂梵是一个创新的品牌,所以服务是一个重点。
系统全面、优质高效的售后服务,是服装品牌竞争的新焦点,而且也成为我们增强竞争力的有效手段之一。
蒂梵推出以下几点售后服务:
退换货承诺
a、服装自售出之日起7日内,只要商品不影响再次销售,凭票予以退换。
b、服装退换时,商品价格上调时,按商品的原价计价,价格下调时,按现价计价。
c、下列情况不予退换:
①服装经裁剪、水洗、人为拆动或挂裂等;
②服装售出时已标明“处理品”的;
③超过退换期限或无销售票据的。
下列情况免费修理不退换:
a、服装开线,免费修理;
b、服装起皱,免费熨烫;
c、毛衣小面积起球、脱针、开线免费修理。
下列情况不予维修:
a、服装改款式;
b、服装装饰扣、按扣等因穿用损坏或丢失;
c、拉链因穿用不当或自行损坏;
d、全棉面料服装褪色、缩水、起球;
e、自行洗涤、熨烫不当引起衣服里料开裂等。
免费服务项目
服装自售出后,免费裁剪、免费锁边、免费熨烫。
3.结论
这次毕业设计的制作使我对服装展示有了全新的认识。
从设计、制作、到企划,每个环节我明白了每个流程都是至关重要的,不能小视。
首先从设计的主题来说,确定的主题也就确定了店面的大致走向,向那一方面发展。
我的主题是男装“都市贵族”,就是怎样能很好的诠释男士服装的这一面的特质,我的风格是简单而不简洁,这就是店面要强调的。
从制作上说,店面的布置合理,橱窗的展示新颖,线条分明,色彩柔和,达到了较理想的效果。
其次从色彩上说,整个店面采用了米色、原木色和深咖色,三种颜色为主,三种颜色的对比鲜明有层次感,也代表着男士的正直、善良、勇敢、坚毅、高贵,也很好的表达了本次设计的主题——都市贵族。
最后从新品上市企划、滞销产品促销方案、产品终端管理企划方案,让我对商品企划有了进一步的了解,一个成功的品牌必须有一份成功的企划。
这一整套的设计过程中,让我明白了许多,使我对几个软件熟练程度进一步的加深,更让我明白了,服装展示是服装设计终端中站举足轻重的地位,服装展示有助服装设计与整体效果得以体现。
参考文献
[1]张力.服装展示设计[M].上海:
中国纺织出版社.2009年第一版.
[2]繆维.店面橱窗设计[M].上海:
中国纺织出版社.2007年第一版
[3]阳川.服饰陈列设计[M].化学工业出版社.2010年第一版.
[4]朱文欣.服饰品牌商品企划[M].上海:
中国纺织出版社.2005年第一版.
[5]中国服装人才网
致谢
本系列作品,从设计、制作到整体完成作品,都是在指导老师的细心指导下完成的,非常感谢指导老师。
在此感谢学校所有的老师,由于他们给予我这么美好的大学,才使我有了这次施展才华的机会;再次感谢我的指导老师,对本系列设计的悉心指导和不懈的支持。
特别是在我无从下手的时候给我指点迷津,帮助我开拓思路,精心点拨,热忱鼓励。
这次毕业设计能够最终顺利完成,归功于各位老师的认真负责,使我能够很好的掌握专业知识并在毕业设计中得以运用。
也正是你们和我的朋友们长期不懈的支持和帮助,才使得我的毕业设计最终顺利完成。
在以后的日子里我会把在学校学到的知识学以致用,不辜负老师们对我的期望。
三年的大学生活即将告别,在此感谢所有帮助过我的人,感谢他们在我的学习和生活中的帮助,再次致以衷心的感谢和诚挚的敬意!
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 男装展示设计都市贵族 毕业设计说明 男装 展示 设计 都市 贵族 毕业设计 说明
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)