毕业论文SWOT方法在中国中医药行业的应用.docx
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毕业论文SWOT方法在中国中医药行业的应用
本科毕业论文(设计)
SWOT方法在我国中药行业中的应用
二级学院
医药商学院
专业
公共事业管理(药事管理)
班级
2008级
(2)班
学生
黄法枝
学号
0807510204
指导教师
孟光兴
2012年5月5日
诚信声明
我声明,所呈交的毕业论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工作与取得的研究成果。
据我查证,除了文中特别加以标注和致的地方外,论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
我承诺,论文(设计)中的所有容均真实、可信。
毕业论文(设计)作者(签名):
年月日
SWOT方法在我国中药行业中的应用
[摘要]目的:
通过用SWOT法分析我国中药产业的发展现状和发展前景,对我国中药产业的情况用优势、劣势、机会和威胁进行分析,以实现我国中药行业的高速和健康发展,提升我国中药产业的国际竞争力。
方法:
主要通过文献研究的方法和归纳分析法进行探究。
结果:
我国的中药行业的发展前景广阔,但面对国中药企业日益的增长和激烈的竞争以与国外“洋中药”的发展,现在的中药行业依然面临诸多问题。
在应用先进的管理经验上,企业在考虑问题和决策的时候,往往看到一方面却忽略了另一方面,未能全面地运用SWOT方法去分析中药产业的发展。
结论:
针对我国中药行业发展中的优势、劣势、机会和威胁,借鉴SWOT分析的成功经验,推进我国中药行业的健康和高效发展,要注重不同问题的应对方法;同时要促进中药产业发展的经营规化;不断强化管理手段和应对策略,为提升我国中药产业发展的竞争力创造有利条件,构建我国中药产业的可持续发展体系。
[关键词]SWOT;中药行业;战略;分析
注:
本论文题目来源于教师的国家级(或省部级、厅级、市级、校级、企业)科研项目,项目编号为:
TheSWOTmethodofapplicationintraditionalChinesemedicineindustry
[Abstract]Objective:
ThroughSWOTmethod,toanalyzethedevelopmentstatus,prospects,strengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsofChinesemedicineindustry,tomaketheChinesemedicineindustrydeveloprapidlyandhealthily,andtoimprovetheinternationalcompetitivenessoftheChinesemedicineindustry.Methods:
throughresearchingliteratureandcollectingrelevantdocuments,andusingtheinductionanalyticmethodtoexplore.Results:
TheChinesemedicineindustryhasabroaddevelopmentprospect,buttofacetheincreasingcompetitionandthegrowthofforeignoverseasChinesemedicine,theChinesemedicineindustryisstillfacingmanyproblems.Intheapplicationofadvancedmanagementexperience,theenterprisesoftencannotbecomprehensiveandfailedtofullyusingSWOTmethodtoanalyzethedevelopmentofChinesemedicinewhenthey’reconsideringquestionsandmakingdecisions.Conclusion:
Againstthestrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsofChinesemedicineindustry,learnfromthesuccessfulexperienceoftheSWOTanalysis,andpromotetheChinesemedicineindustrytodeveloprapidlyandhealthily,shouldfocusonthewaytodealwithdifferentissues;atthesametime,tostandardizetheChinesemedicineindustry’soperationshouldbepromoted;continuallystrengthenthemanagementmeansandstrategy,createfavorableconditionsforimprovingthecompetitivenessofthedevelopmentofChinesemedicineindustry,andbuildthesustainabledevelopmentofChinesemedicineindustry.
[Keywords]SWOTTraditionalChinesemedicineindustrystrategyAnalysis
1前言
中药是民族瑰宝,中药产业是我国独具特色和优势的民族产业,长期以来,世界上有近130个国家向我国进口中药原材料和成药。
但近年来,随着国外发达国家对中医药重视程度的增加,他们生产的“洋中药”因科技含量高、产品符合国际标准,大举进入我国医药市场,给我国中药产业带来了巨大的冲击。
目前,中医药事业发展所处的环境发生了重大的变化。
随着我国社会经济的发展,人民生活水平的提高,以与医学模式的改变和疾病谱的变化等,人们对健康水平与生活质量有了更高的追求,对中医药服务提出了更高的要求。
城镇医药卫生体制和农村卫生改革的不断深入,不仅给中医药事业的发展注入新的活力,同时也带来严峻的挑战。
近年来,中医药的国际交流与合作将日趋频繁,一方面,中医药事业有望得到境外机构在资金、设备、技术等方面的支持,中医药国际市场将得到拓展扩大;另一方面,我国医疗服务市场也将进一步对外开放,医疗市场的竞争会更加激烈。
此外,随着现代科学的快速发展,特别是现代医学的重大进步,既给中医药的发展提供了技术支持,也使中医药的特色与优势面临更加严峻的考验。
这些新的变化、新的情况,既表明中医药事业发展具有非常广阔的前景,也预示将面临巨大的挑战。
SWOT分析法是企业战略决策的一种重要方法,通过对行业或企业的优势、劣势、机会和威胁进行分析并作出相应的策略。
中药行业在我国竞争日趋激烈,本文用SWOT分析法对我国中药行业的发展进行研究分析。
2SWOT分析法
SWOT分析是现代管理中制定战略计划的一种方法。
通过对组织的外部环境和部条件的分析,确立战略目标,把组织的优势和劣势与环境中的机会和威胁相匹配,使组织与环境相适应。
通过对部优势和劣势的认识来利用环境,避免可能遇到的威胁。
这种分析法称为SWOT分析法[4]。
2.1SWOT的含义与其基本原理
SWOT四个英文字母代表Strength,Weakness,Opportunity,Threat[3]。
意思分别为:
S,强项、优势;W,弱项、劣势;0,机会、机遇;T,威胁、对手。
从整体上看,SWOT可以分为两部分。
第一部分为SW,主要用来分析部条件;第二部分为OT,主要用来分析外部条件[5]。
SWOT分析法[2]是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
这种方法作用的原理主要是从中找出对自己有利的、值得发扬的因素,以与对自己不利的、如何去避开的东西,发现存在的问题,找出解决办法,并明确以后的发展方向。
根据这个分析,可以将问题按轻重缓急分类,明确哪些是目前急需解决的问题,哪些是可以稍微拖后一点儿的事情,哪些属于战略目标上的障碍,哪些属于战术上的问题。
它很有针对性,有利于领导者和管理者在单位的发展上做出较为正确的决策和规划。
简言之是对系统或机构的优势、劣势、机遇和挑战进行分析,然后找到能够充分利用发展机遇的最佳的趋利避害的发展战略。
2.2SWOT分析法的一般步骤
SWOT分析是一种对企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、风险(Threats)进行综合分析[3]。
(1)在分析时,应把所有的部因素(包括行业的优势和劣势)都集中在一起,然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
这些外部力量包括机会和威胁,它们是由于竞争力量或企业环境中的趋势所造成的。
这些因素的平衡决定了行业应做什么以与什么时候去做。
(2)分析行业的优势和劣势。
行业的优势和劣势属于行业的部环境因素。
行业的优势是指在执行策略、完成计划以与达到确立的目标时可以利用的能力、资源以与技能。
行业的劣势指的是能力和资源方面的缺少或者缺陷。
在为将来做计划时,确定企业的能力和资源代表的是可利用的优势还是劣势,这一点是很重要的。
成功的决定因素指的是那些行业成功所必须具备的能力和资源。
把这些与成功的决定因素放在一起,就可以形成一个表格,它反过来可以让你做一下比较:
你的能力和资源与行业中重要的能力和资源的比较,这将有助于让你识别出行业目前的优势与劣势。
(3)分析行业的机会和威胁。
运用各种调查方法分析组织所处的各种环境因素。
行业的外部环境因素是机会和威胁因素。
它们是外部环境对企业发展有着有利和不利因素,属于客观因素。
一般归属为宏观上的如经济、政治、文化等不同畴。
2.3制作SWOT矩阵的过程
构建SWOT矩阵,即使按照各因素的重要程度进行排序,将那些对行业发展有重大和长期影响的因素优先排列,其它则依次排列。
根据矩阵因素的排列组合,可大致判断出行业部的优劣势之所在以与外部环境中所存在的机会和威胁,从而为行业制订行动方案、进行战略选择打下基础。
一般上认为制作SWOT矩阵的过程包括8个步骤[9]:
(1)列出行业的关键部优势;
(2)列出行业的关键部劣势;
(3)列出行业的关键外部机会;
(4)列出行业的关键外部威胁;
(5)将部优势与外部机会相匹配,将结果SO战略填入表格;
(6)将部劣势与外部机会匹配并记录WO战略;
(7)将部优势与外部威胁相匹配并记录ST战略;
(8)将部劣势与外部威胁相匹配并记录WT战略。
如下图:
部因素
外部因素
优势——S
逐条列出优势,例如管理、人才、学科、设备、科研和信息发展等方面的优势
劣势——W
逐条列出劣势,例如在左面“优势”格所列举的这些领域的劣势
机会——O
逐条列出机会,例如目前和将来政策、经济、新技术、疾病谱与医疗市场等
SO战略
发挥优势
利用机会
WO战略
利用机会
克服劣势
威胁——T
逐条列出威胁,例如上面“机会”格列出的那些围的威胁
ST战略
利用优势
回避威胁
WT战略
清理或合并组织,与巨人同行,走专、精、特之路
图1SWOT矩阵
2.4SWOT分析意义
优势:
能提供杠杆作用的竞争利益,使组织以少获多。
劣势:
一旦被认清之后就能做某些改进或补偿的情势或情況。
机会:
在市场上的情势或情況,如果这些情势/情況和产品之间能建立适当的连接,则这些情势或情況将可使组织的产品/品牌更易被接受或更受喜爱。
威胁:
对行销努力有不利影响的外部情势和情況。
威胁虽然很少能加以控制,但如能在它们变得不能驾御之前予以确认,还是能够去影响它们的。
能知道威胁的存在,组织通常能设法规避。
3我国中药行业发展现状的SWOT分析
据有关医学杂志报道,目前已有160多个国家和地区有了中医药,130多个国家建立了中医药组织机构。
全世界80%的人使用过天然医药,在全世界药品市场中,天然物质制成的药品已占30%[8]。
中药已成为维护人类健康的重要医疗资源,成为世界上影响最广、受益人口最多的传统药学。
中医药是中国的“国粹”与“瑰宝”,是开发新药的“金矿”。
据世界卫生组织统计,目前在全世界有40亿人使用中草药治病,占世界总人口的80%。
据该组织估计,中草药的开发利用在未来的10年将在世界上全面兴起。
2003年,中国中药出口克服困难,8年之后再次突破7亿美元大关,出口总值达7.12亿美元,同比增长6.11%。
亚洲、北美和欧洲是中药出口的主要市场。
尤其是亚洲市场约占中药出口总值的2/3。
这几个市场在近几年也稳步增长。
目前,全球四个主要中药出口市场是东南亚、日、西方国家、非洲与阿拉伯国家。
这些都是中药出口发展中的庞大市场[8]。
3.1我国中药行业发展现状的优势分析
3.1.1我国中药资源来源广,品种多,产量大
我国中药资源具体有产量多,来源广,品种多,以与研发潜力大的优势。
我国中药资源极为丰富,是世界上最大的药材生产国。
全国药用资源共12807种,其中药用植物11146种,药用动物1500余种,药用矿物80种。
用量较大的药材均能人工栽培,我国中药目前出口164个国家或地区,2005年出口创汇总额超过8.3亿美元。
中药复方在应用上品种繁多,为新药、保健食品的开发提供了得天独厚的来源。
天然植物提取物目前被广泛应用于药品、保健品和化妆品,促使世界植物药市场的需求进一步增加[20]。
我国是中医药发源地,植物药资源大国,药用植物、动物与矿物来源的中草药共12807种,其中植物来源的占90%。
目前,国应用的中药方剂共2000多种,其中常用方剂1000种左右[19]。
而经研究、开发并应用于临床治疗的中药方剂仅占一小部分,大部分尚待深入研究。
因此,我国中药产业发展具有很大的优势。
3.1.2文化理论优势
中药产业植根于中国深厚的传统文化,具有自主知识产权,是具有民族特色和比较优势的产业之一。
中医药学在我国已有五千多年的历史,从《黄帝经》到《神农本草经》各代医籍文献,从医圣仲景到药王时珍,中医药文化积淀深厚,这是我国发展中医药最大的优势。
中医药有其自身完整的系统,有丰富的文献和资料;中医药理论的特点是“整体观念,辩证论治”,用中药调节人体处于平衡的健康状况。
中医药是世界上仅存的、在长期发展历程中从未间断过的医学体系,对世界医学发展做出了较大贡献。
3.1.3人才资源优势
中国中药产业拥有丰富的中医药人才资源。
我国不仅有以高、中等中医药院校教育为主的普通专业教育,还开展了师承教育、住院医师规化培养、各种类型中医药专门人才培养等多种形式的包括继续教育、岗位培训、高等函授、自学考试教育以与以技能培养为主的中医药职业教育。
根据2008年的医学报统计,全国现有独立设置的高等中医药院校23所、民族医药院校3所、中医药职业技术学院(专科)3所、中等中医药学校48所,50多所高等医学院校开办了中医药专业。
有13个博士学位授权单位,21个硕士学位授权单位。
在校本专科生99万人,中专生103万人,研究生6000人。
有20所高等中医药院校具备接受外国留学生的资格,12所高等中医药院校可以接受华侨和港、澳、台地区学生学习中医药,目前在校留学生3300多人。
而且,我国医药相关专业的高校人数逐渐增加。
3.1.4中药对人体副作用少
中药化学物质组成与药效间关系研究中药是一个高度复杂的化学物质体系,其复杂性表现在组成方剂化学成分的复杂性,以与方剂与人体相互关系的复杂性。
中药研究者通过多途径、多靶点、整体调节机制探索中药的药效作用,已对人参、丹参、芍药、淫羊藿、百部、五味子、甘草等200余种中草药,进行了详细的化学与药理学研究,鉴定出660种理活性成分[8]。
随着化学药品毒副作用不断出现,药源性疾病日益增加,人们希望用天然药物和绿色植物来治疗疾病和自身保健。
近年来,天然产物已成为国际医药产业的热点领域,这为中药产业的发展提供了战略性契机。
《中外医疗》提到,据世界卫生组织统计,在全世界人口中,80%的人使用过天然药物,在全世界药品市场中,天然物质制成的药品已占30%。
3.2我国中药行业发展现状的劣势分析
3.2.1中药生产企业规模小、产品低水平重复
截至2004年11月,我国中药制造企业有1468家,其中中成药企业1048家,中药饮片企业420家,能生产8000余个中药品种。
企业数目虽多,但绝大多数属于中小型制药企业,规模偏小,工艺落后,设备旧,管理水平差。
对于1些技术成熟的品种,许多企业争相生产,造成了资源的严重浪费和不良市场竞争。
众多中药企业仍沿袭几十年前的工艺技术,极少采用高科技成果,大部分企业产品技术含量低,新药研究开发能力低,管理能力与经济效益低。
从1995年到2001年,经我国药政部门批准的中药新药1163个,其中一类新药只有2个,2类新药仅60个[9]。
我国中药总体呈现产业集中度低、低水平重复严重的现状。
3.2.2我国中药企业的产品质量存在问题
我国的中药材采集80%都还是以野生中药材为主,由于种植不规,中药产地的生态环境不稳定,中药材本身的质量很难保证。
在炮制方面,古代留传下来的是传统的手工操作和分散生产,逐步发展为集中的工厂机械化、半机械化生产,但从总体来说仍然以传统的炮制工艺为主。
这种炮制方法是历代医家反复实践的总结和结晶,但缺少科学实验的依据,更缺少国际公认的GMP(药品生产质量管理规)管理,缺少定性指标和测试方法,加之有关中药炮制的法规建设与监督机构不健全,技术改造与生产需要不协调,这就很难保证药材在质量的稳定性和均衡性。
3.2.3我国中药产品在国际市场上所占的份额太少
我国是中药资源大国,却不是中药产业大国。
虽然中药大约占到国药品市场30%左右,但我国出口的中药产品在国际市场份额非常低。
目前世界天然植物药年贸易额超过160亿美元,而2003年我国中药出口额为7.12亿美元,只占世界的5%,其中中药材所占比重最大,达到4.2亿美元,提取物、中成药的出口金额分别为1.8亿美元、1.12亿美元。
亚洲、北美和欧洲是中药出口的主要市场,尤其是亚洲市场,2003年中药对亚洲出口4.86亿美元,占出口总额的68.19%。
世界中成药贸易呈快速上升状态,而我国中成药出口却呈下降趋势,2001年上半年进口成药和药材的增幅分别为23.4%和7.7%,中药材出口则下降了5.8%[13]。
3.2.4与西方文化背景差异显著
中药是在中医理论指导下所使用的天然药物。
西方人要理解中药首先要理解中医乃至整个中国传统文化。
中医理论体系与西方医学理论体系有很大差异。
中医学具有中国传统文化的整体、天人合一的思维特征,讲究的是阴阳五行、藏相征候、气血经络、寒热虚实和治疗上的辨证论治;中药成分复杂,讲究性味归经、君臣佐使等;而西医则讲究对症下药,局部治疗,因此,对注重以微观思维方式分析事物的西方人来说,中医药是很难理解的,而且在西方科学与西医理论里也找不出准确表达中医药概念的词汇。
东西方文化的差异给中药国际化带来了难以消除的“文化壁垒”。
3.2.5企业开发创新能力较弱
医药产业作为技术创新型产业尤其需要重视企业的研发能力。
近年来,欧美、日等发达国家和地区都加强了对传统医药的开发和投入。
国中药企业、科研院所对中药的开发投入不多,特别是在药理作用的研制、有效成分的确认和提炼,以与新剂型改造上的投入严重不足。
根据美国美国药品研究与制造商协会统计,2003年该协会会员用于有关药物的研发费用达332亿美元,占销售总额的15.6%;而相比之下我国中药企业研发投入比例仅为1%左右。
国外一名医药科研人员每年的平均科研经费为12.5万~22.6万美元;而我国只有5000~6000美元[9]。
低水平的研发投入使得企业缺少新产品的推广,特别在剂型创新方面,目前中成药的传统剂型无非是丸剂、散剂、膏剂、丹剂、汤剂等,而具有三效(速效、长效、高效)、三小(毒性小、副作用小、用量小)和三便(储存方便、携带方便、服用方便)的品种很少,与国际药品剂型的流行趋势相差甚远。
3.3我国中药行业发展现状的机会分析
3.3.1加入WTO后,贸易壁垒降低
中国加入WTO后,关税贸易壁垒降低,中药增长速度加快。
据IMS卫生机构《2001—2005年全球药品预测报告》提供的资料,全球药品市场年平均增长速度为10.2%,高于全球经济年平均增长速度2.4%,中国医药业更是持续20年高涨。
2004年药业市场年增长速度21.7%,高于同期GDP9%的增长速度,中成药自1984至2000年的平均增长速度为20%。
从国际资本流动的角度看,一方面,国际资本有从以美国为中心的发达国家流向发展中国家的趋势;另一方面,传统制药业正成为国际公认的产业。
3.3.2世界草药市场发展前景广阔
随着人口老龄化和疾病谱的改变,中药以其副作用小、多成分、多靶点、多层次的药理作用和疗效稳定等优势,逐渐受到国际社会的重视。
目前全球草药销售额已达到600亿美元,天然药物占全球医药市场的30%。
据统计,世界草药市场销售额以每年10%至20%的速度递增,这为中药发展提供了良好的契机和不可多得的机遇。
专家普遍认为,西医“一统”医疗市场的局面将被打破,天然药物产业将成为全球制药业中最具发展前景的特色产业,中药产业也将成为世界医药产业的重要发展方向之一。
据世界卫生组织的不完全统计,目前,世界上80%的人在使用当地的传统药、国外的传统药或是中药,全世界草药市场以每年10%—20%的速度递增[10]。
3.3.3政策扶持力度增强
1993年,出台了《中药品种保护条例》,保障中药产业的生产质量。
2004年,国家劳动和社会保障部公布了新的《国家基本医疗保险和工伤保险药品目录》。
与2000年《目录》相比,新《目录》中的中成药品种数目有了大幅度增长,由原来的415个增加到823个,增加了98%,这体现出政府对中药产业的大力扶持,中药工业迎来了快速发展的契机。
按照《生物产业发展“十一五”规划》中现代中药专项的容,参考此前颁发的《中药现代化发展纲要(2002—2010)》和《中医药创新发展规划纲要(2006—2020)》可以看出,国家对中药的发展越来越重视,导向性也越来越强。
2007年,国家出台《中医药创新发展规划纲要》,要建立中药标准化体系。
09年5月,国务院发布了《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》,体现了政府对我国中药事业的扶持力度。
3.3.4西医对中医的认可
中医不单纯对肉体,而是对以包括人的心理在的一个有机整体来考虑如何保持生命力的平衡,以至发挥最有效的自然治愈来对抗病原的。
美国人类学基金在奥地利召开亚洲诸医学体系研究比较讨论会,许多专家一致认为鉴于伴随现代医学发展带来的分科过细,化学药品副作用大,以与过分强调理化检查,而忽略自觉症状等弊端,从而提出有必要重评价诸如中医药这样的传统医学。
分科过细,每个医生都习惯于以自己的科别出发,而缺少综合分析和整体诊察。
由于世界卫生组织的推动和我国综合国力的不断上升,中医药文化不断为更多的国家所接受,越来越多的国家中药纳入了药品管理体系,或承认了中医的合法地位。
2005年,卫生部、科技部、国家中医药管理局、国家食品药品监督管理局进一步加强了对外交流的力度,扩大了中医药国际合作的规模,我国已与60
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