广告设计专业毕业措施.docx

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广告设计专业毕业措施

ZHAOQINGKEJIZHIYEJISHUXUEYUANYISHUXI

肇庆科技职业技术学院艺术系

综合实训方案

【11届广告设计与制作专业】

艺术系监制

二0一一年十月

毕业设计方案

一、毕业设计的指导思想：

毕业设计是教案计划中最后一个综合性实践教案环节，是学生在教师的指导下，独立从事艺术设计工作的初步尝试，其基本目的是培养学生综合运用所学的基础理论、专业知识、基本技能研究和处理问题的能力。

是学生对二年半所学知识和技能进行系统化、综合化运用、总结和深化的过程。

通过考察、立题、收集素材、设计方案、工艺制作等过程，检查学生的思维能力、动手能力和掌握技艺的深度，并通过毕业设计这一环节来考核教案水平，对深化教案改革，提高教案质量具有重要的意义。

为进一步提高设计系毕业设计的质量。

特制订本方案，以规范这项重要课程。

2、毕业设计的目标：

1.通过毕业设计教案过程，综合运用多学科的理论知识与技能，独立分析解决本专业领域的实际问题，扩展知识领域，延伸专业技能，检验学生在校期间的学习成果。

2.通过毕业设计，使学生把握时代性设计理念，训练和激发学生的创造性思维与潜能，严谨求实的工作作风和广告运作的全局意识，激励学生更好地展现创作才华。

3.在毕业作品的完成中，进一步培养了学生严谨的科学态度、创新能力、实践能力和创业精神，为毕业后更好地适应广告业务奠定必要的基础。

3、毕业设计的具体方案：

1、形式

毕业设计的形式可以包含了：

标志与VI设计、海报招贴设计（广告设计）、装饰画设计、书籍装帧设计、包装设计、剪纸、各类手工等。

可以通过手工制作结合展板设计来完成，也可是实物加展板设计来完成。

2、选题与基本要求

毕业设计应满足本专业人才培养目标定位和要求，围绕本专业或专业方向选择具有一定使用价值、对所学知识和技能进行综合训练的题目。

应体现对学生综合运用知识和文献的能力、设计和实验能力、计算机应用能力、营销传播分析和策划执行能力的培养。

毕业设计的选题，原则上不超出本专业所开设的课程范围，尽量结合行业实际来进行设计。

设计内容要有足够的深度，使学生得到较全面的本专业基本功的训练。

对能力强的学生，选题可适当加深加宽。

3、具体时间安排

选题确定及草案提交

课题资料查询

方案一次草图

方案二次草图

方案确定

方案制作和装裱

布展和展出（评选）

作品的评分

10月10日—10月15日

10月16日—18日

10月26日—27日

11月2日—10日

11月16日—25日

11月26日－28日

11月28日

6天

3天

2天

9天

10天

3天

1天

时间安排可以根据各指导老师自有安排，但看方案不能少于四次。

4、总体要求和程序

总体要求：

选择与广告设计相关的内容作为毕业设计的内容，并且创作的作品要尽可能的反映出在校学习期间所学专业知识与设计能力，另外，毕业设计要注重创新性和实践性，体现当前该专业发展的方向，强调创新思维的体现。

凡不认真或没按时完成毕业创作者，一律不予毕业或推迟毕业。

5、毕业设计指导老师安排：

毕业设计的指导教师有：

彭清林、花仕旺、李睿、任红霞、刘华、刘婷、李丞、李旭昌李珍、吴珊。

6、成绩方案

成绩评定的具体要求：

1、指导教师、评阅成员在评分中坚持严格要求和实事求是的原则，根据学生在毕业设计中独立完成的实际情况和评分标准作出评定。

2、毕业设计的成绩采用优、良、中、及格、不及格五级分制。

优秀人数不超过本专业学生人数的20%，中等、及格、不及格不低于20%。

3、采取“结构评定成绩”进行成绩的综合评定。

结构评定成绩的构成：

指导教师评定成绩、评阅教师评定成绩分别占总评定成绩的60%、40%。

具体要求如下：

（1）指导教师评分标准的计算：

附表的总评分*60%（见附表二）

（2）评阅教师评分标准的计算：

附表的总评分*40%（见附表三）

根据学生毕业设计工作的态度、工作纪律、分析问题和解决问题的能力、动手能力和工作任务的完成情况、设计的水平给予评分。

对在毕业设计中具有创新精神，做了开拓性工作的学生，在评分时应特殊考虑。

7、完稿要求

所有学生要求上交光碟一张（刻录内容有3-4个文件夹：

①每次的设计草图（含设计说明）；②电脑制作过程（不得合并）；③实物制作过程；④展出效果图（含独立的设计说明文稿）；各指导老师必须按指导的学生数收取光碟并检查光碟内容，最后得分要求参照光碟内容；封面注明：

姓名，班级，作品名称，指导老师。

（所有材料必须用档案袋封装）

四、作品设计的展现

展板要求：

（见附表四）

展板尺寸：

160cm*90cm作品尺寸：

120cm*90cm画面居中，左右不留边,题头尺寸：

20cm（题头要写明肇庆科技职业技术学院，背景色为黑色，字体为白色，字体下的背景用灰色，宋体字）题尾尺寸：

20cm（题尾要注明学号、班级、姓名、指导老师，背景色为黑色，字体为白色，黑体字）。

具体见以下的要求：

类别一：

VI设计类

一．VI毕业设计课题：

课题1.为广交会设计一套VI手册（每组限一人做）

课题2.为大广赛设计一套VI手册

课题3.为肇庆旅游公司社设计一套VI手册（每组限一人做）

课题4.为碧桂园，祈福海岸地产公司设计一套VI手册（每组限两人做）

课题5.为某服装公司设计一套VI手册

课题6.为某食品公司设计一套VI手册

二．VI毕业设计要求：

1.设计说明：

50字以上300字以下，标题为××设计说明，黑体二号字，正文宋体小四号字，标题下注明姓名、班级、学号、指导教师，宋体小三号字。

（用于毕业抽查答辩）

2.整体设计风格突出企业形象，符合企业个性特点。

3.VI手册内容设计全面，制作规范，包括手册封皮、封底、目录、扉页、基本设计系统和应用设计系统。

（1）基本设计系统包括：

企业名称、标准标志、标准字体、标准色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物等。

（2）应用设计系统包括：

办公用品类、指示类、服装类、交通工具类、旗帜类、公关礼品类、广告传媒类等。

4.必须做出实物样本，样本要求制作细腻精美。

5.学生需要按要求在规定时间内完成毕业设计。

6.作品不可与市场上已有的设计作品雷同。

7.将作品电子版存入以学生姓名和学号命名的文件夹中（电子稿）刻盘。

8.本选题需要有广告策划书，字数在3000-5000字之间，详细资料请关注附件五

注：

文件夹包含：

1、第一次方案稿；2、第二次修改方案稿；3、最终方案定稿。

所有方案稿必须有PS默认文件和GPJ文件，默认文件中的图层不能合并。

类别二：

平面广告招贴设计类（此选题每组至少一人选作）

一.平面广告招贴毕业设计课题:

课题1.设计并制作一套家电类平面广告推广作品

课题2.设计并制作一套公益类环保招贴设计推广作品（如教育、文化、体育、环保等）

课题3.设计并制作一套新闻、出版类媒介平面广告推广作品（例如：

××电视台、××电台、××报社、杂志社、书店、出版社、印刷厂等）

课题4.为蒙牛酸酸乳设计并制作一套平面广告推广作品

课题5.设计并制作一套化妆品平面广告推广作品

课题6.设计并制作一套咖啡平面广告推广作品

二.平面广告毕业设计要求：

1.设计说明：

50字以上300字以下，标题为××设计说明，黑体二号字，正文宋体小四号字，标题下注明姓名、班级、学号、指导教师，宋体小三号字，包含的内容：

创意来源、设计思路、设计理念、作品说明。

（用于毕业抽查答辩）

2.作品要求:

（1）主题突出

（2）创意新颖

（3）构图合理

（4）图像、色彩清晰，分辨率高。

（5）所选设计作品不可与市场上设计作品雷同。

3.内容包括：

A.成型的系列作品（不少于四张）

B.必须做出实物样本，样本要求制作细腻精美。

C.将作品电子版存入以学生姓名和学号命名的文件夹中（电子稿）刻盘。

4.本选题需要有广告策划书，字数在3000-5000字之间，详细资料请关注附件五

注：

文件夹包含：

1、第一次方案稿；2、第二次修改方案稿；3、最终方案定稿。

所有方案稿必须有PS默认文件和GPJ文件，默认文件中的图层不能合并。

类别三：

包装设计类

课题1.“肇庆裹蒸棕”系列包装设计（每组限一人做）

毕业设计要求：

1.设计说明：

50字以上300字以下，标题为××设计说明，黑体二号字，正文宋体小四号字，标题下注明姓名、班级、学号、指导教师，宋体小三号字。

包含的内容：

市场调研，创意分析，平面创意解读和印刷包装工艺设计。

（用于毕业抽查答辩）

2.对“肇庆裹蒸棕”进行系列包装设计调研，色彩协调，功能明确，风格样式特征突出，有新意。

3.有品名，标识，分量，成分，公司电话，厂址等必要信息说明。

4.做整体设计，要求设计成一系列，含外包装盒二个，手提袋三个，礼品盒一个，散装若干，肇庆裹蒸棕文化宣传小手册，肇庆裹蒸棕文化相关的物品若干个等等。

5.必须做出实物样本，样本要求制作细腻精美。

6.学生需按要求在规定时间内完成毕业设计，逾期将视为放弃。

7.将作品电子版存入以学生姓名和学号命名的文件夹中（电子稿）刻盘。

8.本选题需要有广告策划书，字数在3000-5000字之间，详细资料请关注附件五

注：

文件夹包含：

1、第一次方案稿；2、第二次修改方案稿；3、最终方案定稿。

所有方案稿必须有PS默认文件和GPJ文件，默认文件中的图层不能合并。

课题2：

“××手工艺品”系列包装设计

毕业设计要求：

1.设计说明：

50字以上300字以下，标题为××设计说明，黑体二号字，正文宋体小四号字，标题下注明姓名、班级、学号、指导教师，宋体小三号字。

包含的内容:

市场调研，创意分析，平面创意解读和印刷包装工艺设计。

（用于毕业抽查答辩）

2.对“××手工艺品”进行系列包装设计调研，色彩协调，功能明确，风格样式特征突出，有新意。

3.有品名，标识，分量，成分，公司电话，厂址等必要信息说明。

4.做整体设计，要求是一系列，含食品盒至少三个个，手提袋三个，食品外包装三个，宣传小手册，散装若干。

5.必须做出实物样本，样本要求制作细腻精美。

6.学生需按要求在规定时间内完成毕业设计，逾期将视为放弃。

7.将作品电子版存入以学生姓名和学号命名的文件夹中（电子稿）刻盘。

8.本选题需要有广告策划书，字数在3000-5000字之间，详细资料请关注附件五

注：

文件夹包含：

1、第一次方案稿；2、第二次修改方案稿；3、最终方案定稿。

所有方案稿必须有PS默认文件和GPJ文件，默认文件中的图层不能合并。

课题3：

“系列小食品”包装设计

毕业设计要求：

1.设计说明：

50字以上300字以下，标题为××设计说明，黑体二号字，正文宋体小四号字，标题下注明姓名、班级、学号、指导教师，宋体小三号字。

包含的内容：

市场调研，创意分析，平面创意解读和印刷包装工艺设计。

（用于毕业抽查答辩）

2.有品名，标识，分量，成分，公司电话，厂址等必要信息说明。

3.做整体设计，要求是一系列，含盒至少三个，手提袋三个，食品外包装若干，宣传小手册等等。

4.必须做出实物样本，样本要求制作细腻精美。

5.学生需按要求在规定时间内完成毕业设计，逾期将视为放弃。

6.将作品电子版存入以学生姓名和学号命名的文件夹中（电子稿）刻盘。

7.本选题需要有广告策划书，字数在3000-5000字之间，详细资料请关注附件五

注：

文件夹包含：

1、第一次方案稿；2、第二次修改方案稿；3、最终方案定稿。

所有方案稿必须有PS默认文件和GPJ文件，默认文件中的图层不能合并。

课题4：

CD系列包装设计（摇滚、爵士、传统、流行、乡村、嘻哈等等）

毕业设计要求：

1.设计说明：

50字以上300字以下，标题为××设计说明，黑体二号字，正文宋体小四号字，标题下注明姓名、班级、学号、指导教师，宋体小三号字。

包含的内容：

市场调研，创意分析，平面创意解读和印刷包装工艺设计。

（用于毕业抽查答辩）

2.每张专辑一个碟片盒，将全部专辑收入一个统一的外包装中。

3.有正式唱片公司和出版公司标志等必要信息。

4.做整体设计，个体包装成系列，含CD包装盒二个，手提袋三个，CD碟若干个等等。

5.必须做出实物样本，样本要求制作细腻精美。

6.学生需按要求在规定时间内完成毕业设计，逾期将视为放弃。

7.将作品电子版存入以学生姓名和学号命名的文件夹中（电子稿）刻盘。

8.本选题需要有广告策划书，字数在3000-5000字之间，详细资料请关注附件五

注：

文件夹包含：

1、第一次方案稿；2、第二次修改方案稿；3、最终方案定稿。

所有方案稿必须有PS默认文件和GPJ文件，默认文件中的图层不能合并。

课题5：

医药用品包装设计

毕业设计要求：

1.设计说明：

50字以上300字以下，标题为××设计说明，黑体二号字，正文宋体小四号字，标题下注明姓名、班级、学号、指导教师，宋体小三号字。

包含的内容：

市场调研，创意分析，平面创意解读和印刷包装工艺设计。

（用于毕业抽查答辩）

3.平面设计美观大方，体现医药用品的简洁与特殊价值。

4.做整体设计，要求包装设计成一整个系列，含包装盒二个，手提袋三个，医药用品（如单只药品，简装等）若干个等等。

5.必须做出实物样本，样本要求制作细腻精美。

6.学生需按要求在规定时间内完成毕业设计，逾期将视为放弃。

7.将作品电子版存入以学生姓名和学号命名的文件夹中（电子稿）刻盘。

8.本选题需要有广告策划书，字数在3000-5000字之间，详细资料请关注附件五

注：

文件夹包含：

1、第一次方案稿；2、第二次修改方案稿；3、最终方案定稿。

所有方案稿必须有PS默认文件和GPJ文件，默认文件中的图层不能合并。

类别四：

书籍装帧设计类

课题一：

儿童书籍装帧

课题二：

科普哲学类书籍装帧

课题三：

艺术类书籍装帧（每组限一人做）

课题四：

文学读物书籍装帧

课题五：

名人传记类书籍装帧

课题六：

生活休闲类书籍装帧

课题七：

动漫武侠类书籍装帧

毕业设计要求：

1.设计说明：

50字以上300字以下，标题为××设计说明，黑体二号字，正文宋体小四号字，标题下注明姓名、班级、学号、指导教师，宋体小三号字。

（用于毕业抽查答辩）

2.尺寸自定，包括封面、封底、书脊、扉页、目录；色彩不限；版式设计可统一，也可变化；色彩及装饰图形都要有变化，每系列丛书必包含五本以上。

3.以上属于系列作品，要求每种选题设计做少6本书。

4.为以上书籍设计手提袋二只，宣传手册一本，插书卡若干，精美卡片若干等等，大小尺寸

与书合理搭配。

5.必须做出实物样本，样本要求制作细腻精美。

6.学生需按要求在规定时间内完成毕业设计，逾期将视为放弃。

7.将作品电子版存入以学生姓名和学号命名的文件夹中（电子稿）刻盘。

8.本选题需要有广告策划书，字数在3000-5000字之间，详细资料请关注附件五

注：

文件夹包含：

1、第一次方案稿；2、第二次修改方案稿；3、最终方案定稿。

所有方案稿必须有PS默认文件和GPJ文件，默认文件中的图层不能合并。

类别五：

装饰画设计、剪纸、各类手工类（此选题每组限一人）

毕业设计要求：

1.设计说明：

400字以上800字以下，标题为××设计说明，黑体二号字，正文宋体小四号字，标题下注明姓名、班级、学号、指导教师，宋体小三号字。

2.尺寸最大不能超过80*60cm，最小不能超过50*35cm，必须是一系列三张作品。

3.必须是自己的手工绘制，作品不可与市场上已有的设计作品雷同。

4.学生需按要求在规定时间内完成毕业设计，逾期将视为放弃。

5.将作品电子版存入以学生姓名和学号命名的文件夹中（电子稿）刻盘。

注：

（用1000万以上的数码相机拍摄，包含：

1、自己在制作过程中的流程图片；2、成品的正面图、俯视图；3、展板+实物展示图片）

备注：

可以以小组的方式进行毕业设计，最多2人，但毕业设计的质量要体现出1+1大于2的水平。

附件一：

11级广告设计专业毕业指导教师安排表

彭清林

刘勇维、纪少佳、李安妮、李敏贞、全兢、谢平、邹秋凤、何淑华、李智、李碧华

花仕旺

何嘉欣、梁玉玲、刘佩燕、谭思雅、詹碧桥、肖勇慧、刘斌、陈俊宏、蔡美茹、吕胜丰

李睿

林家梦、冯盈彬、黄俏冰、罗杨曼、陈泽萍、叶莎莎、包萍茹、陈映丽、张玉华、许佐初、庄志雄、陈曼玉、林文清、何育新、李铭杰、林桐、段娜、冯楠、程镜辉、吴嘉杰

任红霞

甘英榜、张美雄、黄真杰、彭成快、杨镇辉、余玉君、常艳华、李斐然、刘锦胜、阮德彬、吴启虹、梁华棠、黄嘉敏、周丽贞、梁宇锋、刘日华、张玮琦、谭星达、胡莺、郭瑞诚、

刘华

黄权敏、黄志超、龚立文、周华富、姚伟鹏、范智豪、潘俪文、徐双双、杨国霖、周玮君、陈荣昌、冯锦荣、何家辉、林智勇、李耀淳

刘婷

陈梓棱、崔翠青、梁宝欣、何培欣、许静静、李佩红、包开元、吴远景、吴倚春、余艳浓、刘志满、严佩、吴景准、陈林健、何锦樟

李丞

杜选业、徐文侠、高芳龙、罗彦、周俊宏、林东平、黎楚成、周梦瑶、黄惠红、刘家敏、饶冠文、汤师旆、简楷裕、李嘉锐、林泓宇

李旭昌

黄德涛、谢骅、陈伟杰、叶馨蕾、罗敏桢、陈克森、王昊宇、黄宗圣、蔡小斌、梁丽她、邓照崧、何建红、黄莎莎、邝炎锋、林弼、潘家勇、毕子轩、陈泓恺、陈桂贤、高宏枫

李珍

冼艳婷、刘德彬、罗旭雄、林凯、付士均、陈瑞斌、杨梓达、黄炎铭、梁楚敏、温锦章、黄楚婷、高倚莲、闭霭鸿、庄嘉诚、黄明明

吴珊

郭小信、林淑贤、卢静瑜、李敏仪、车茵茵

注：

1、学生不得更换毕业指导教师，不得更改毕业设计的选题，否则，视为自动放弃毕业设计。

2、毕业指导教师要认真负责，严格指导每一位学生的毕业设计，凡不合格的作品要求学生

重新设计或调整，并做好毕业设计手册中相关的登记工作。

3、凡不认真或没按时完成毕业创作者，一律不予毕业或推迟毕业。

附表二：

指导教师评分专用表：

姓名

选题计划（10％）

一次草图（10％）

二次草图（10％）

制作和装裱（60％）

展示（10％）

总评

附表三：

评阅教师评分专用表：

姓名

整体设计是否偏题（5％）

展示效果是否搭配（5％）

成品是否一系列（10％）

创意设计（60％）

实物是否精致（20％）

总评

附表四：

2、实物：

形式不拘一格，制作要求精细，具有比较强烈的视觉效果，具体形式要求学生和指导老师共同协商而定，鼓励实物的表达。

附表五：

广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

（一）目标市场：

该类产品的消费者是谁？

他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好：

消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？

喜欢国产还是进口？

在什么场合下使用？

他们对产品有什么要求？

（三）购买模式：

购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：

获得信息的渠道是什么？

最早接触的媒体是什么？

最依赖的媒体是什么？

（五）竞争状况：

目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？

畅销原因？

销售状况？

消费者希望产品改进的方向是什么？

（六）结论：

五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：

根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。

目标应当具体，并可测量。

例如：

在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：

竞争对手是谁？

具有的优、劣势？

广告宣传情况？

六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

（一）广告目标：

广告活动所要达成的目标？

如知名度达到%等。

（二）广告主题：

广告诉求点。

（三）广告表现风格：

广告表现的特点。

（四）广告口号：

统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意

（一）平面广告：

之一某某篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和辅助媒介及组合

（二）媒介组合和刊播频率

九、预算分配

包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估方案

评估内容、时间、方式、方法等。

艺术系

2011.10