控油广告语.docx

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控油广告语

控油广告语

篇一：

夏季如何控油

夏季如何控油

控油指的是调整皮肤分泌的油脂含量，不管是中性皮肤，还是油性、混合性皮肤，一般都会出油，而容易出油的地方就是T区。

一般的控油方法就是用控油产品和勤洗脸。

T区控油

用清洁为保养打好基础

洗后不紧绷，绝对是清洁的首要条件。

肌肤的皮脂是由神经醯胺和nmF天然保湿因子所构成，本身就是最好的天然防御屏障，因此清洁产品在洗去污垢时，别破坏了这层防御皮脂，才能维护角质充分的保水能力，不过据统计，气温每上升1℃，脸部皮脂的分泌量就会增加15%，尤其在进入夏天之际，面对烦死人的黏腻油光，难免清洁的功夫过了头，反而让T字部位的肌肤变得水油不平衡，油脂分泌量更将往上迅速攀升。

用清洁来改善肤况

洁颜产品得要各取所需经常冒痘痘的人，含有果酸，水杨酸的深层清洁产品，就是最佳速配好帮手;经常上浓妆的人，简单快速卸除力又强的卸妆油，让清洁变得又享受又超有效率，像是高度抗氧化的橄榄油和绿茶，紧致肌肤的樱花，促进血液循环的润泽型卸妆油，随时依照天气，肤况和心情变化，即时取悦女人善变的天性。

此外，在洁颜的同时，除了调理T字部位的毛孔粗大现象，许多产品还添加了抗老紧实肌肤的保养成分，很适合熟龄肌或干燥肌来使用。

去角质改善痘痘

借助细小的颗粒或纤维与皮肤磨擦，可以较深入地清除老废角质，我们常见的磨砂膏、丝瓜络或不织布洁肤棉，就是属于物理性的去角质。

改善了角质积聚的问题就可以防止肌肤细菌感染和达到更好的控油效果。

祛痘护肤更清爽。

天然去角质的产品

红豆粉具有去角质及美白的功能、燕麦片中含有多种的矿物质及维他命、粗海盐的颗粒具有消炎及去水肿的功能。

可以在家中加工后，加入些许的蜂蜜或牛奶，就是很不错的天然去角质品，不过一定要早早用掉，别放到过期发臭。

[2]

洁面，敷化妆水，再涂上精华素，简易3步走，助你速速修理糟糕透顶的草莓鼻，还原无孔白滑美鼻!

STEP1：

先用水温40度的温水泼湿脸部，舒张毛孔以清洗毛孔里的污垢，然后用泡沫型洗面产品搓揉至起泡，往鼻子上来回搓揉，尽量洗出深藏在毛孔里的黑头污垢，接着再用冷水拍脸以达到收缩毛孔的功效。

STEP2：

将冷冻过的有收敛毛孔功效的化妆水倒置在化妆棉上，轻轻敷在鼻子上约3分钟。

STEP3：

将收缩毛孔的精华素点在鼻子上，用无名指按压涂开，停留一分钟左右，指温加热能促进精华素的吸收。

TiPS:

1、千万别用手挤或者用暗疮针来挤，这样做只会引致皮肤发炎，而且毛孔会越变越大。

2、收缩毛孔步骤是整个步骤的重中之重，否则你的一切步骤都白费，甚至会让毛孔越发的大。

控油误区误区1

使用紧肤水就可以起到收缩毛孔的作用了。

错。

仅仅使用紧肤水是远远不够的。

只有从毛孔粗大的成因入手，从根源上抑制油脂分泌，疏通毛囊通道，才能起到事半功倍的效果。

误区2

年纪大了以后，油脂分泌就会减少，这样毛孔问题自然而然就解决了。

错。

毛孔结构本身没有伸缩性，当毛囊通道内长期有过多油脂堆积，会造成毛囊通道长期膨胀。

这个时候，即使油脂分泌减少了，毛囊通道也不会恢复原样。

同时，随着年龄增加，真皮层的纤维结构逐渐失去弹性，导致毛囊通道外部压力骤减，更会加剧毛孔粗大的问题。

因此，油性/混合性皮肤的毛孔粗大问题是不可忽视的。

误区3

晚霜通常都很油腻，不适合油性/混合性皮肤使用。

错。

这是一种误解，研究发现，皮脂腺在夜晚更活跃。

因此，油性/混合性皮肤尤其需要使用夜晚专用护肤产品，以便更有效地抑制油脂分泌，以减少白天的皮肤表面油光，有效缓解痘痘、油光、毛孔粗大等皮肤问题。

误区4

白天的皮肤油光更严重，所以我更注重白天的皮肤控油护理。

错。

白天皮肤表面的油光，都是皮脂腺在夜晚分泌的。

因此，只有在夜晚进行针对性护理，才能更有效地控制白天皮肤表面的油光。

误区5

有了油脂调护的晚霜，白天只要使用无油配方的面霜就可以了。

错。

根据皮脂腺的特点，油性/混合性皮肤需要在夜晚和白天分别使用不同的面霜，达到改善皮肤问题的目的：

夜晚，抑制皮脂腺活性，减少油脂分泌，减少第二天出现在皮肤表面的油光。

白天，控制皮肤表面油光、使皮肤呈现理想的哑光色泽。

以上内容由香舍臻品编辑提供

篇二：

最新男士化妆品广告词

最新男士化妆品广告词

妮维雅广告词

妮维雅是德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。

妮维雅已经成为全球最大的护肤用品品牌。

其品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。

妮维雅（nivea）产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一.妮维雅广告词

男人的脸

不断面临油的挑战

再多挑战又怎样

全新男士妮维雅控油亮肤矿物炭洁面泥

深入清洁顽固油垢

残留不在油面不再

一起解决十大油面问题

满脸自信

打破陈规

妮维雅男士

碧欧泉广告语

碧欧泉总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团，是一个高档的护肤品品牌，其碧欧泉的产品均含有独特的矿泉活细胞因子lifeplankton?

活源精粹。

碧欧

泉根据不同系列产品具体功效，针对性加入自然活性成分，两者相辅相成，对肌肤倍加呵护。

碧欧泉广告语

刚毅塑造男士根基

卓越本身

超越，追求永恒的价值

自然本色

简约，追求永恒的价值

第一款针对男士都市生活的护肤系列

都市污染，皮肤暗淡无光

专属都市男士生活护理系列

阻绝污染，告别黯哑肤色

欧碧泉男士系列。

篇三：

浅谈女性化妆品广告语的语言特色

浅谈女性化妆品广告语的语言特色

1、调查背景、目的

从古到今，女性都视自己的面子问题为人生中的一件大事，所以用各种方法女性都希望能保持和拥有姣好的面容，因而就衍生了今天女性生活不可或缺的化妆品、护肤品，而在我们选择化妆品护肤品的时候首先影响我们的抉择的因素是什么呢？

当我们对于一种新产品并不完全了解的时候，我们对其的第一印象和初步了解就来自于产品的宣传广告语，简明扼要的告诉我们产品的主要功能以供我们参考。

所以广告语的影响力显而易见，女性化妆品广告具有重要的研究意义，而研究它则不能不研究女性化妆品广告语言。

广告语言是广告的重要组成元素。

所以首先我们必须对女性化妆品广告语有一个清晰的概念定义，曹志耘先生在《广告语言艺术》里给广告语言下的定义：

广告语言涉及语言的一个广义的用法，或者称为大语言观，即指一切信号或符号，而女性化妆品广告语就是利用女性群体对于女性化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。

本文着重研究的是女性化妆品中的护肤品广告语，采取抽样调查法，通过分析多条女性护肤品、化妆品的广告语，之前在课堂上的PPT陈述中我们组总结出四个特点，现在本文在其基础上凝练，从三个方面来分析阐述女性化妆品广告语的语言特色。

2、研究的情况

通过对120条化妆品广告语进行抽样研究，得出了以下关于女性化妆品广告语语言特色的研究情况。

2.1迎合女性的审美心理与需求

有许多研究表明女性的感性认知多于理性认知，偏重于感性、感情是女性心理的一大特质，以感性的方法来打动女性往往会比用理性手法来的简单。

而以女性为主要消费群体的化妆品，其品牌公关也深谙这一道理，而且护肤品的购买很大程度是建立在一时的情感冲动上。

于是其产品的广告语也就会更多的迎合并贴近女性的美的感性的需求心理，利用情感来使广告语更贴近消费者的心理。

2.1.1、用词柔雅、以情动人、间接表述

女性大都喜欢美丽、温柔的事物，这是作为女性的天性，所以在此时，广告语的用词柔雅这一特点，会令她们产生愉悦感，并产生信任感和认可心理。

化妆品与护肤品的广告语中使用柔美动听的好字眼，符合大部分女性对于优雅典雅的审美要求。

我们来看一些用词有美感的广告语：

1、干净的白，简单的白，舒服的白?

?

（碧柔美白系列）；2、我发誓，纤长魔力，持久相随——直到温水把我们分开（倩碧纤长魔力睫毛膏）。

这些广告语都是通过柔雅婉转，细腻动人的用语来打动女性消费者的心，1句产品无疑是强调美白的，但并不是单纯生硬的使用美白一词来形容，而是连续用“干净”、“简单”、“舒服”这些看着令人愉悦贴心的词来进行说明，其他的美白产品广告语也会用诸如臻白，莹白，透白、耀一世界的白这些柔雅的形容词来贴近女性的审美心理。

还有2句整一句就如同一句亘古不变的温柔誓言，带给女性如同爱情般的温柔感觉，这样富有情趣且柔雅清新的用语更令女士们心动。

成功的女性化妆品广告语，多以情来打动消费者的心理，并不采用直接表述命令的词语，而用间接表述的形式使广告语产生巨大的影响力与感染力，这种在广告语中使女性消费者“移情”的方式比直接理智的表述更有效果。

如5、呵护自己，更爱自己，卡尼尔；6、薇姿，健康肌肤的源泉；7、PoLa,携青春前行；8、肌肤与你，越变越美，oLaY；9、欧莱雅，你值得拥有。

这几则广告语充分地体现了女性化妆品广告语以情动人、间接表述的语言特点，5句、7句与8句都是很明显的以情动人，向消费者传递出一个信息：

我们的产品会像知心好友一般贴心地细致地呵护你，使消费者对品牌产生感情，继而持续的购买。

6、9句采用间接形

式而非直接表述，首先就以形象的语言来使消费者留下深刻印象，再者能在消费者观念中强化这则广告的信息力量。

形象地以源泉一词说明薇姿的产品能使女性拥有健康的肌肤，侧面烘托产品重要性，是间接宣传的形式，而间接地说你值得拥有也比直接对消费者说你应该去使用欧莱雅的产品来的更使消费者易于接受，印象更为深刻。

2.1.3、针对性强

不同年龄、不同阶段的女性对化妆品、护肤品都有不同的诉求，例如年龄因素，肌肤特质和个人喜好，都会影响女性购买化妆品，此时化妆品广告语就必须针对这些不同的诉求来迎合消费者的购买心理。

11、卡尼尔水润凝护娇柔特润精华凝露：

更密集滋润，更水漾质地，抵挡冬日侵袭。

这则是针对干性肌肤在寒冷干燥的冬季需要滋润保湿的诉求而打造出的广告语；12、萃取天然青柠，收裂毛孔，让你痘痘油光，果然给你好肤质，heme。

（heme青柠控油抗痘洁颜乳），此则广告语则是针对油性的痘痘肌肤的消费者的，清晰明了的阐述了产品的功效与适用人群；13、香奈儿去角质及面膜护理：

密集周护理焕发肌肤全新光彩。

这一则就很明显表达出其产品针对需要密集护理和去角质的功效。

这样的广告语设置无疑有效地占据更多的市场份额，由此可看出女性化妆品广告语在迎合女性心理需要这点上有着针对性强的语言特色。

2.2巧妙运用修辞

现在的很多广告语运用了修辞手法，因为更体现语言美与音韵美，而作为给女性带来美丽精致的女性化妆品广告语更是大量运用了修辞格在广告语中，使女性消费者在看广告语的同时获得更多美的享受，留下更为深刻的印象。

2.2.1、比喻、比拟

比喻这一修辞手法是在汉语修辞中最常见应用最广泛的，而在化妆品广告语中也不例外，我们来看一下：

14、兰蔻水份缘舒悦日霜“肌肤如玫瑰般粉嫩鲜活”；15、肌肤好象剥了壳的鸡蛋。

（玉兰油美容焕采面膜）；这些广告语都是运用了比喻的修辞手法，我们知道比喻运用得当会引发人们的想象，使消费者能以熟悉的日常的事物来感受出化妆品的使用感，像以上的例子，“玫瑰般粉嫩鲜活”“剥了壳的鸡蛋”这些都是女性在日常生活经常接触的事物现象，以此来比喻产品的的功效无疑是令消费者更加信服。

欧莱雅创世新肌源：

现在开始，让肌肤自己创造年轻；32、impressic集中护理紧致赋活系列，升华美肌想象力；33、擦掉时间痕迹，永远晶莹剔透。

（SK2高效多元活肤露）。

这些成功的化妆品广告语都运用了比拟的修辞手法，让广告语显得更灵动鲜活，把肌肤或者产品当成鲜活的生命体，让人倍感亲切可爱，拉近了两者的近距离，就好像彼此能够产生交流一样，这就在无形中为广告语和品牌产品加分。

2.2.2、夸张

因为女性化妆品不同其他产品，虽然是化学品但却是直接使用在女性的皮肤上，因此消费者在选购时会格外谨慎，必须选择信得过的产品，而如果一个品牌对其产品的效果宣传得过分夸张必然会引起消费者的怀疑与反感，往往会得不偿失，但是适当的运用夸张手法修饰广告语会使产品得到意想不到的宣传效果，吸引女性的眼球与兴趣。

的以下的几则广告语的夸张修辞就运用得比较得当成功，16、多芬比牛奶更滋养；17、一滴，就让你得肌肤晶莹剔透（SK2神仙水）；用过多芬品牌的女性都知道多芬的产品其卓绝功效便是滋润，这是不争的事实，所以16句中夸张的称多芬比牛奶更滋养不仅不会让人觉得夸张而且还会使女性产生认同感，更进一步增强人们对此品牌滋润效果的信心，17句中的产品早已是全球知名的品牌，无数女性已经见证其超凡功效，所以运用夸张的广告语突出其品牌的顶级卓越效果是能够得到女性消费者的认同的。

2.2.3、对偶

对偶是运用了语言的音韵美，本文也提过女性是很追求美的享受的，所以运用对偶这种在音韵语句上都力求美感的修辞手法，不可不说是能够撼动女性的心的。

25、雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华：

隐匿岁月痕迹，重现年轻奇迹；26、玫琳凯：

美丽不止一面，心动不止一刻。

我们不难发现上面2则运用对偶修辞的广告语读起来都有一种意蕴悠长的音韵之美，能传递一种感性的力量，这种悦耳的语言的音乐之美无疑是很贴合女性的感情的，让消费者享受到视觉听觉触感与使用上的快感。

2.2.4、反复与排比

将反复与排比列在一起是因为这两种修辞手法都是令化妆品广告语增强宣传效果，与在消费者心中的印象的作用，利用重复的词句使广告语易于记忆，有利于女性在脑海形成易记的第一印象。

28、美来自内心，美来自美宝莲；29、chanelno.5香水：

我永远不会忘记她的吻，她的微笑，她的香水。

28句是反复，29句则是排比，这两则都无疑运用简单的词句反复运用来形成易于记忆的效果，让消费者在第一时间就已经将此品牌或者产品有了一个印象，在日后选购时就很容易在脑中蹦出这些广告语，就在无形中增添了产品的竞争力。

2.3、理性诉求

除了感性的需求之外，面对如今女性化妆品日新月异的科技发展与新技术的突破，女性在选购化妆品、护肤品的时候也会注重理性的科技的诉求，而在广告语的用语中品牌公关也会适当的加入一些专业的科技性的名词术语来增强产品的功效说服力，以这些理性的因素来从另一方面吸引女性消费者。

2.3.1、快速高效，呈现数据

如今的生活节奏不断加快，很多人都追求快速高效，女性在面对护肤品的时候也不例外，希望在使用产品之后的较短时间内能够看出效果，体现产品的功效。

于是在女性化妆品广告语我们便可看到关于时效、速度的用词，如：

兰蔻小黑瓶肌底精华液：

“周”而复始，释放与生俱来的肌肤之美；28天，见证肌龄逆转（SK2全效活能再生素）。

这些广告语都充分说明使用产品后所见证的高效性，满足女性在现代社会希望短时间获得护肤品产品成效的要求。

摆出清晰明了的数据无疑是最快捷有力的广告语宣传方式，如雅诗兰黛anR特润修护精华露：

如果你从二十岁开始使用anR，那么十年后，你依然是二十岁；41、伊夫·黎雪始创植物美肌1959。

这些都是呈现数据在广告语中，让消费者清楚品牌的历史悠久有保证与产品超越时间的强大功效，让女性对品牌与产品更有信心。

2.3.2、专业性

如今的女性护肤产品多种多样，女性消费者在选择的同时不禁眼花缭乱，此时她们就会注重一下产品的成分是否安全，品牌在做护肤品的领域是否专业权威，这时女性化妆品广告语突显品牌产品的专业性与清晰标明成分就显得至关重要。

备受皮肤科医生推荐的专业护肤品牌露得清；欧莱雅创世新肌源日霜：

蕴含透明质酸和玻色因，赋予肌肤难以置信的年轻力量；芙丽芳丝：

近零刺激安心配方。

这些广告语都注重突出产品的专业性与蕴含的科学成分，虽然其真实性未必是百分百，但在吸引消费者的目光与形成专业权威的噱头上都取得了很好的效果，让女性觉得产品很可信从而增加购买的欲望与兴趣。

3、调查总结

通过研究如此多的女性化妆品广告语，我们大概的总结出这些广告语的语言特色是以上的三大方面，但是也有不够深入的不足之处，本文也只是主要涉及女性化妆品中的护肤品方面而对于彩妆品就没有涉及，也没有进行比较分析，这些不足希望在以后能有更深入的研究，发掘出更深层的语言特色。