电器广告策划.docx
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电器广告策划.docx
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电器广告策划
前言
电工行业进入门坎低、利润高,在利润的趋势之下,许多品牌公司(如海尔、熊猫、TCL等)都对准了电工行业;同时还有更多的并无实力的企业也一哄而上、盲目介入,行市一度被搅得如浑水一样。
到2001年时电工行业竞争开始变得加倍猛烈,且不断有新的厂家介入。
据有关部门统计:
国内生产开关、插座厂家大约有2500家,具有生产许可资格的约有900家。
随着中国正式加入WTO,我国对外资企业进入的政策有较大的放宽,一大量外资企业挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国,直接进入电工行业(有独资,也有合伙,最多的是技术提供或合作,终归都看上了这块专门大很鲜“奶酪”)。
中国电工行业面临庞大挑战,为了能在沈阳市场占有一席之地,使沈阳地域消费者了解“公牛电器”,提高产品的认购度及佳誉度,进一步提高企业利润,对此咱们对电工行业市场进行了较为详尽的分析,包括:
企业自身情形分析、产品分析、消费者分析、竞争者情形分析、媒体分析等,依照这些具体的分析制定了公牛电器8月——10月一段时期的广告活动。
本次广告策划的意义在于为咱们这一段时刻的广告活动提供策略和实施方式上的指导。
活动名称
公牛电器2004年8月—10月沈阳地域广告策划书
活动时刻
2004年8月——10月
活动地址
沈阳市内五区
1背景分析
1.1企业简介
公牛电器位于浙江省慈溪市,是目前国内最要紧的插座、转换器专业制造商之一。
公司现有8个分厂,2000余名员工,95年工业产值为1.9亿元,销售收入1.23亿元,出口创汇482万美元,公司固定资产净值4962万元,公司总资产1.2亿元。
公司在香港、马来西亚、新加坡、美国洛杉矶设有4个办事处。
在全国同行业中,不管是经济规模仍是各项经济指标,都已名列前茅。
公司自成立以来,始终坚持“质量立厂、名牌兴厂”的办厂方针,依托科技进步,狠抓产品质量,制造中国名牌。
公司前后聘请高中级科技人材103
余人,投资1300万元建成了具有先进水平的低压电器产品检测中心和模具
加工中心,形成了设计一代、生产一代、储蓄一代的产品开发能力,不断提高产品的科技含量和平安靠得住性,前后取得了十多项中国专利。
目前共生产48个系列近2000多个规格的各类交流接触器、继电器、断路器、开关等,企业于1995年通过了IS09002国际质量保证体系认证;2002年通过了中国3C;同时取得了美国UL/CUL认证,走上了与国际老例接轨的道路,摘取了通向国际市场的“金钥匙”。
企业被北京市技术监督局授予产品质量“零投诉”企业称号,其生产的产品被浙江省消费者协会列为推荐产品。
为了进一步扩大国内外市场,扩大规模经营,实施名牌战略,公司董事会最近提出“内重治理外求联合、开发创新、名牌制胜”的企业进展新战略和“制造者精心、经营者欢心、利用者安心”的经营方针,立足中国放眼世界。
进一步伐整产品结构,开发一批高技术的产品。
到2003年末,公司工业总产值达20亿元,销售总额17亿元,出口创汇23000万美元,年利润1.7亿元,为振兴我国民族工业做出了应有奉献。
1.2产品分析
国内尚无一品牌具有强势阻碍,产品同质化现象较为严峻。
国内的厂家及产品类型彼其间也没形成各自的独特品类和特点优势,更多的是重复仿照,专门是对电工市场消费者类型、层次,各区域市场成长峰谷反复大,阻碍经销商和用户对厂家、品牌的识别。
目前电工类产品市场容量格局为:
高级产品约占10%,中档产品占27%。
低档产品约占38%,国外产品占25%。
从电工市场的整体状况来看,电工产品正处于高速成长时期,有着较好的市场进展前景。
公牛电器在发挥其自身优势的基础上实现了产品组合的不断深化。
(1)公牛电器引进先进生产线,要紧生产国家标准产品和美国标准产品两块。
从两种不同的市场标准严格要求自己,不但实现了产品形式的多样化,也保证了产品质量。
(2)公牛电器实现了产品规格的多样化,产品要紧有大伙儿系列、商用系列、机柜配套系列、工程系列等,能够知足不同消费群体的需求。
1.2.3产品特点:
公牛电器产品特点是自身具有的平安性,能够在人身触电的时候,自动断电,以确保人身平安。
产品自身在碰到不可抗力情形下,会自动断电,不至于引发火灾。
同时,产品可配套和单独利用。
1.2.4产品市场定位:
公牛电器产品多为中高级商品其市场定位以品牌形象的推行为主。
诉求产品的平安性和优良的售前售后效劳。
1.3消费者分析:
消费者规模
沈阳市人口约720.4万(包括外来人口),市区人口487.7万人(不包括外来
人口),非农村人口为435.7万人。
沈阳市约有223万家庭,其中城区内约有142万家庭。
由于电工类产品与人们生活息息相关,因此沈阳市人口尤其以家庭为单位的消费者群是要紧的购买者之一(家庭购买频率较之于个人消费者更高一些);同时,各类企事业单位也是要紧的购买者之一(相较之与个人消费其频率较高,数量也较大)。
征
依照有关调查资料显示,在购买电工类产品的消费者中普遍存在以下几点特点:
(1)收入状况:
消费者的收入状况直接决定了其消费水平。
依照公牛电器产品市场定位来看,其价钱相对较高,消费者收入的高低将决定其购买能力有所不同。
(2)年龄:
从某种程度上说,25岁——50岁之间的中青年人比较喜爱追求品牌,50岁以上的人注重的是其价钱情形。
因此依照公牛产品市场定位情形分析,目标消费者应为25岁——50岁之间的中青年人。
(3)性别:
男性消费者占多数
在购买电工类产品的消费者整体组成中,男性>女性。
男性由于自身的性格特点和工作性质等,对电工产品的了解比女性多。
(1)消费者选择商品时更有自主性,不易受到外界阻碍。
如促销人员的宣传,由于此刻很多厂商都利用如此的人员进行产品推销,造成很多消费者对人员推销存有戒备心理,因此并非能达到企业预期的目标。
(2)消费者购买其他产品时的关联购买行为。
从某中角度上说也是依照消费者生活水平的提高决定的。
例如:
消费者在购买了电脑时就会考虑到什么样的插座更有利于电脑的利用,因此产生关联购买;消费者在购买了住房后,会对内部设施进行一番改装,这时就产生了关联购买行为,即选择什么样的电源、开关、插座等。
(3)购买产品地址的转换。
消费者购买电工类产品已经不单单局限于电工产品专营店或电工产品市场,而是更多的选择了在其身旁的便利店、超市内购买。
(4)购买数量情形。
电工类产品(如插座、开关、转换器等)一般消费者购买数量较少,而相关于一些企事业单位购买数量较大。
通过对消费者的分析和公牛电器自身产品的分析,咱们将一般消费者定位在25岁——50岁之间的中青年,且月平均收入不低于RMB1200元。
同时,各企事业单位也是咱们的目标客户。
1.4竞争分析:
1.4.1要紧竞争对手
咱们对电工类产品各品牌的市场占有率排名情形进行了综合分析,目前公牛电器的要紧竞争对手有:
松下电工、上海的飞雕、浙江的德力西、南京鸿雁等,同时新进入该行业的熊猫电工、TCL电工也是咱们的潜在竞争者。
1.4.2竞争对手比较
由于电工行业自身的特点,愈来愈多的企业参与进来,竞争日趋猛烈。
市场空间有专门大的缩水,利润空间也随之变得愈来愈狭小;较几年前,现有各类产品利润下降10%——18%,且各品牌厂家都在调整自己的产品结构,向高、中、低档市场全面渗透,这加倍重了电工产品市场的竞争压力。
另外,一些有实力的厂家(专门是市场基础好,经营时刻较长,运作标准的几个厂家)慢慢整合电工行业的资源优势,产品结构向智能化、配套一体化方向延伸,开关、插座、线材等一起整合,拉动厂家的市场营销力度。
在产品自身及品牌运作方面,上海的飞雕、松下、浙江德力西都具有较好的市场基础、成熟的网络营销体系和本身所具有品牌知名度。
为此咱们对以上厂家生产的插座的额定值、型式、标志、触头接触顺序、最小拔出力、综合尺寸、软缆及其连接等方面进行了综合比较,具体情形可参见下表:
表1.1要紧竞争对手产品分析
生产
企业
商标
产品
规格
检验项目
额定值
型
式
标志
触头接触顺序
最小拔出力
综合
尺寸
软缆及
其连接
慈溪
公牛
公牛
10A
250W
●
●
●
●
●
●
●
松下
松下
10A
250W
●
●
●
●
╳
●
●
上海
飞雕
飞雕
10A
250W
●
●
╳
●
╳
●
●
浙德
力西
德力西
10A2
50W
●
●
●
●
●
●
●
注:
“●”代表此项指标检测合格,“×”代表不合格。
(摘自中国电工网2004年质量检测报告部份)
从这张表能够看出,公牛产品质量具有必然优势,同时其产品标志在竞
争中也具有必然的优势。
咱们能够抓住质量和标志优势与其他品牌产品竞争,运用适当的广告宣传方式来增进公牛产品的销售和自身品牌标志的阻碍力。
比较
依照对目前竞争者媒体选择情形的研究咱们发觉,广告媒体的选择多从费用上考虑。
超市行业的进展给商家提供了新的广告发布平台——DM快讯,它的费用最低,对商家来讲最为有利。
近期的北京华联超市DM快讯(2409期)上就刊登了浙江德力西的产品,从具体销售情形上来看(资料来源:
北京华联销售情形报表),快讯上刊登产品后产品销售情形与前期相较有了较
大幅度的增加。
电工类产品选择报纸这一媒体的较少,一样都无长期行为,不能对增进产品销售起全然性作用。
“松下电工”曾在《辽宁日报》和《商报》上登过通栏广告。
作为松下,企业作的是品牌效应,其产品种类多样涉及行业众多,不论关于何种产品进行广告宣传,都是以其“松下”品牌形象出击。
通栏广告的发布,实那么是向世人宣布松下电器已经正式进军电工行业,对其电工类产品销售并无实质性阻碍。
那时其利用的广告语为:
高品质创价值。
户外广告牌。
沈阳作为电工行业竞争较弱的地域,咱们还并无发觉电工类产品企业发布的户外广告牌,但在竞争较猛烈的城市(如青岛)熊猫电工、TCL电工作为新进入者超级注重广告宣传,设置了大型的户外广告牌宣传其产品形象及品牌形象。
电视广告。
上海的飞雕曾经(90年代初)选择在CCTV-1套进行广告宣传,一度引发了轰动效应,产品给大伙儿展现的是美观、简约和时尚,一度受到追求时尚和完美生活人士的喜爱。
广告语为“手感真好”。
广播电台广告。
大多数的电工企业都选择在电台做广告如浙江德力西及
新进入行业的TCL电工和熊猫电工等,广告内容多为企业介绍、产品功能介绍等。
从对广告成效的评判上来讲,电台广告宣传了企业和产品,在某种程度上对消费者的购买行为产生了增进作用。
综上而言,它们的宣传方式虽有各异,但都具有一个一起点确实是:
它们所进行的都是平安之外的额外功能诉求,虽有耀眼的地方(如“手感真好”“高品质创价值”等),却忽略了“平安性是电工产品的基础”,电工产品的平安性可是排在第一名的。
要明白,据香港某报报导分析:
活着界各国的家庭火灾中,80%以上是在非平安用电下发生的;而在平安用电情形下,最为突出的是利用了劣质的或是不具平安性能的电工产品。
选择准确的卖点,是整个广告策划的核心问题,卖点不仅要独特,更要直截了当,固然能感动人心就更好了。
纵观所有上市的商品,他们的畅销,
除品质保证之外,与广告卖点的选择准确有着极为重要的关系。
关于公牛电器咱们将选择“平安”这一独特卖点。
2公牛电器的企业目标
目标既是打算工作的要紧内容,也是制订打算的大体依据,科学的打算工作主若是正确的预测以后的进展,选择好目标方向,有效的利用现有的资源(人力、财力、物力),取得更好的经济、社会效益。
企业目标指导企业的日常行为活动,公牛电器的企业目标能够指导企业日常的广告促销活动。
公牛企业的短时间目标要紧着眼于利润的提升。
公司2004年度销售利润冲破亿元,其中东北地域产品的销售额能够在原有基础上增加10个百分点。
这也是本次广告策划活动咱们对沈阳地域销售所要达到的目标,销售额在原有基础上增加10个百分点。
2001年公司就制定了企业的长期目标。
提出了企业2020年的远景:
“作国际知名电工企业”。
计划了企业通过十年的尽力,重点培育六种能力,即适应市场的快速应变能力、完善的营销和效劳的能力、壮大的科研开发与创新能力、有竞争力的本钱操纵能力、文化整合能力、全世界拓展能力;实现三次飞跃,即2001-2003年实现第一次飞跃:
在电工产品领域实现产品销量前5名;同时踊跃研发新产品。
2004-2006年实现第二次飞跃:
通过产品品牌效应进一步提高企业电工产品的国内市场份额。
2007-2020年实现第三次飞跃:
开发先进的具有高科技含量的电工类产品,重点开展国际化经营,占据国际市场。
通过三次飞跃,公牛的竞争能力和抵御市场风险的能力将进一步增强,公牛电器将慢慢进展壮大,最终实现走向世界,成为国际知名的生产电工类产品的企业。
本次广告策划活动处于企业长期进展目标的第二时期,正是创建产品品牌效应的第一年,也是实现企业第二次飞跃的关键一年。
这次广告策划活动作为东北地域2004年第一次的广告宣传攻势正是围绕着企业的目标而开展的。
3公牛电器的营销策略
企业目标要求咱们在广告中要十分强调树立企业的品牌形象,而在众多的市场竞争中,可否成为品牌,不仅取决于内在质量、广告宣传,还取决于企业营销策略制定上的合理性。
为此,咱们对公牛电器的营销策略进行全面整归并给予了其新的内涵。
本次广告策划活动也是与公牛电器的营销策略相配合的。
3.1产品策略
公牛电器在品牌上锁定中高级形象,提倡平安性和产品附加的效劳价值。
产品诉求点是以平安性能的诉求为中心,强调购买产品即为平安抵家。
3.1.1公牛电器产品品牌策略
“公牛”是个易读易记,且易于传播的名字,给人一种“冲劲”的企业精神,也隐射出产品实力的不同反应,很具有品牌的竞争力。
公牛品牌视
觉符号是以商标为基础而形成的,要紧包括品牌标志、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。
其中品牌标志选择的是配合其产品名称的牛头状图案。
公牛电器的企业色为红色、白色、绿色、蓝色;红色代表思维活跃、烈火奔放,能表现出公牛希望在竞争对手中脱颖而出的愿望,和其踊跃进取的精神;白色代表纯洁和质朴,表现出公牛的产品一心只为消费者;绿色代表生机与希望,象征企业美好的进展前景;蓝色代表幽静、深远,表现公牛决不夸耀自己,只以产品质量论英雄。
在广告中,咱们要对企业产品的标志、色彩等进行具体表现,使消费者能够在日常的生活中看到公牛企业的标志就联想到咱们的产品。
包装是商品生产的延续,商品通过包装才能进入流通领域,实现其价值和利用价值,包装成了品牌的直接载体。
在包装设计上,依照产品型号和性能的不同,其外包装上也存在不同。
部份产品采纳纸壳包装,视觉大体上采纳了极具视觉阻碍力的绿色基调,绿色表示生机与希望,象征企业的美好进展前景,“公牛”的绿色也表现了公司环保的理念,在市场竞争中占有先机;部份产品采纳塑料包装,能够直接看到产品的内部质地和特点,作到了充分展现产品,从而进一步增进销售的作用,注明品牌标识的地址采纳天蓝色和正红色,色彩和产品的搭配让人感觉清新愉快吸引人的眼球。
广告在展现产品的同时展现产品的统一外包装,这对企业产品宣传和销售都超级有利。
消费者不断在外界同意到产品的信息,或许可不能注意到产品的本身,但会对产品的外包装留有印象,这对增进产品销售有必然的作用。
3.2公牛电器定价策略
公牛电器在品牌上锁定中高级形象,其价钱定位也在中高级水平,那个价钱体系成功地实现和保护着公牛电器的产品定位。
同时企业也推出中、低
档价位产品来抢夺更大的市场份额。
在价钱例如面,公牛电器高级产品与其它品牌的中高级产品半斤八两,相差并非大(比国内价钱前三名品牌ABD、CQ、SB等低5%-10%、比一样品牌高10%-20%左右);公牛中低档产品价钱与一样品牌的价钱相当,极具价钱竞争力。
在公牛选择媒体的时候,咱们会考虑在某个媒体上对其价钱进行适当的宣传,同时也能够进行适当的调价吸引目标消费者的注意。
3.3公牛营销渠道策略
目前电工市场竞争较为猛烈的城市是北京、上海、广州、重庆、深圳、福州、昆明、青岛、杭州、东莞、成都、武汉等,沈阳市场处于相对安静的状态。
依照以上情形,咱们对沈阳地域市场采纳以下的渠道策略:
(1)进入终端零售市场(包括专业的灯具店、大商场、大型超市、五金店、专卖店)以赞助门牌、灯箱、展现架、条幅、拱门的形式,以适宜的方式调动终端市场踊跃主推公牛产品(促销小姐、柜台专门展现),形成品牌的张力。
(2)打入工程市场(包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院)依照东北地域状况,公牛将采取产品总代理的形式一起开发进入市场:
一方面能够增进公牛与总代理的资源的整合,以达到强势品牌的目的;另一方面公牛将总代理作为企业持久进展的战略伙伴,公牛与代理商是息息相关的利益一起体,一起分享品牌带来的丰厚的利润,公牛将专注于品牌的治理经营。
公牛电器的渠道策略决定了在广告策划中要注重各卖场内的广告宣传形式,在媒体选择及投放上也要注意这一环节。
3.4公牛电器的促销策略
公牛电器的促销要紧包括人员推行、广告、营业推行和公共关系四种方式。
近期企业的促销策略要紧以广告为主,其他为辅,通过广告壮大的宣传攻势,再配以形式多样的人员推行、营业推行活动来增进企业产品的销售。
因为有一些促销活动是作为广告的辅助手腕,因此在费用上要严格操纵,
做到少花钱,多办事,这也是在本次广告策划中是一个值得注意的问题。
4公牛电器广告策划
4.1广告目标和广告知求
依照对以上内容的分析和研究,咱们制定了本次广告策划活动的目标和广告知求点。
通过三个月短时间而紧凑的广告宣传攻势,在沈阳地域消费者心目中进一步提高公牛电器产品的知名度和佳誉度。
即达到如下目标:
扩大产品销售规模,比前期销售额提升10个百分点左右;在公牛的广告内容方面,要让80%以上的目标消费者明白企业的广告语;让60%左右的目标消费者明白公牛那个品牌名称;让50%左右的目标消费者了解公牛产品的外包装即看到包装就能够联想到产品;让10%——30%的目标消费者产生对产品品牌的偏好,阻碍其消费心理,诱导其产生购买行为。
(1)诉求重点:
产品品牌的诉求、平安性和商品、厂商诚信的诉求。
广告语为:
公牛电器,平安抵家;公牛电器不吹牛。
(2)诉求方式:
关于电工类产品,要紧注重的确实是其产品自身的平安性。
利用感性诉求从某种角度上讲更能感动消费者。
对此,咱们在这次广告活动中部份广告是从感性角度动身感动消费者的。
同时,此刻的消费者也愈来愈
挑剔的希望看到更多不同凡响的广告形式,因此咱们也采纳了一些动画和夸张的比喻手法来表现公牛产品的优势。
广告媒体的选择
媒体的选择,是要能把产品传送给预定的销售对象。
一个广告策划最重要的是要灵活运用广告媒体,关于广告来讲,广告媒体是真正的战场,广告决战通常在媒体选择的进程就决定了两边的输赢。
公牛电器在本次广告策划中,超级重视关于媒体的选择,因此咱们对选择媒体时需要注意哪些问题进行了深切的研究。
因素
(1)市场方面的因素
①要考虑消费者的属性:
人总依其个人体味来选择适合的媒体,不同教育或职业的消费者,对媒
体的接触适应都不相同。
一样地说,教育程度较高者,偏重于印刷媒体;教育程度较低者,偏重于电波媒体,因此公牛电器将以对其产品目标消费者的
分析作为参考来决定应用何种媒体。
②要考虑商品的特性:
各类商品的特性不一样,应该按商品特性来考虑媒体。
例如:
生活用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同,前者是全部的消费公共,后者是特定的工厂、老板、或董事。
很显然,万万元的别墅广告和一般中下公寓广告的媒体利用应当有所不同。
公牛电器的产品是电工类产品,用于工业和家庭,因此媒体选择上要进行适当的考虑。
③要考虑商品的销售范围:
商品市场究竟是全国性的销售,或是限于地址区域性市场的销售,这关
系到广告接触者的范围大小,由此才可决定选择何种较经济有效的媒体,以避免利用不适当的广告媒体而毫无传播成效。
公牛电器本次广告策划活动要紧针对的是沈阳地域,具有地域性销售特点,因此在选择媒体时要作为重点考虑。
(2)媒体方面因素
①要考虑媒体量的价值:
如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率等都是需要考虑的问题。
对此,咱们对沈阳地域的媒体进行了深切的调查和研究,最终选择出咱们所需要的媒体。
②要考虑媒体的价值:
即考虑媒体的接触层次,应认真分析其类型,以期与产品消费者的类型符合。
同时需考虑媒体的特性、优缺点、节目或编辑内容,是不是与广告成效有关。
选择媒体时,咱们将依照公牛电器产品自身特点及目标消费者行为特点,选择热点媒体、热点时段,以求达到最正确广告成效。
③要考虑媒体的经济价值:
要慎重考虑各媒体的本钱费用,不仅要考虑“绝对本钱”,即媒体的实际支付费用,同时亦应考虑“相对本钱”如用印刷媒体的天天读者数,或电
波媒体的每分钟每千人的视听本钱。
电工类行业由于其行业现状,利润较低,因此咱们要注意本钱操纵,选择费用较低或对产品销售有直接增进作用的媒体。
(3)广告主方面的因素
①要考虑广告主销售方式的特点:
销售方式究竟以推销员为主仍是以零售商为主,这要看用什么样的销售策略?
销售策略不同选择媒体的标准也不同。
本次广告策划将依照公牛电器的渠道策略,选择相适应的媒体。
②要考虑广告主的促销策略:
如打算一个赠送样品的广告活动,就要用能配合赠送活动的媒体。
公牛电器在广告宣传的同时也进行了相应的促销活动,依照相应的促销活动咱们的广告活动也能够做相应的配合。
③要考虑广告主活动的大体目的及广告预算的分派额和广告主的经济能力。
咱们将以公牛电器本次广告活动的目的及企业关于本次活动费用的要求作为参考,进行媒体选择。
另外关于同行竞争者利用广告媒体的情形与战略也应列入媒体考虑范围,以达“知已知彼”之效。
为此咱们在对竞争者分析中已经做了探讨。
不同的广告宣传方式虽有好坏之分,但对产品都能起到了必然的宣传作用,好的广告能够使其宣传的产品在社会上有了必然的知名度和佳誉度,让更多的目标消费者了解产品。
在沈阳地域能够发布广告的媒体要紧有以下几个:
平面媒体(包括报纸广告、杂志广告、户外广告牌、公交车体广告、超市内DM快讯广告、宣传海报POP等);广播媒体(要紧指广播电台);电视媒体(即电视广告)。
我
们对以上媒体进行了好坏势情形比较,详见下表:
表4.1各类媒体好坏势情形
媒体
报纸
杂志
户外广告
公交车
优势
1、出版周期短,信息传递及时。
利于发布实效性强的广告产品;
2、报纸的信息容量大,说明性强,有不可替代的优越性;
3、报纸有相对固定的读者群。
1、目标群准确;
2、生命周期较长;
3、印刷精美,可容量大。
1、长期媒体,信息达到率和暴光频次较高;
2、简洁明快,主题鲜明,形象性强。
1、长期媒体,信息达到率和曝光频次较高;
2、车体具有流动性,具有一定针对性。
劣势
1、生命周期较短;
2、印刷质量欠佳;
3、读者层有一定的局限性。
1、周期长,时效性差;
2、影响面不大。
只适合做形象广告
1、只适合做形象广告;
2、目标受众反映不强烈
备注
报纸广告可分为普通报纸广告,分类广告,特约栏目。
从对报纸这一媒体的分析,我们可以发现其自身特点正好适合于公牛电器8月——10月一段时间内的广告促销活动。
以报纸为媒介介绍产品优点及宣传企业形象。
杂志广告分为普通杂志广告,赠品广告。
选择什么样的杂志是比较关键的问题,如果选择不当的话,对促销活动的促进作用就比较小,尤其是杂志专业性太强,读者群相对局限,对公牛电器产品的宣传、促销活动的开展有一定的影响,因此
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