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学年论文框架
学年论文框架
1、电视媒体的“建立品牌节目”革新浪潮
2、央视在建立品牌新闻类节目中超越
3、
品牌
随着技术的不断革新,产品同质化越发严重,品牌成为企业披荆斩棘的一把利剑。
品牌不仅仅是标志、符号、象征,更大意义上是无形的价值,而且这种价值独一无二。
无论你赋予品牌怎样的内涵和外延,其核心就是与众不同的价值。
如果没有价值,建立不了消费信任,如果没有独特,消费者对产品不会有情感上的依赖和忠诚。
所以,电视媒体要建立品牌,首先要建立自己独特的价值。
作为党和国家的喉舌,电视媒体肩负着政治与市场的双重功能,在频道设置上往往追求大而全,频道之间无序竞争又造成节目同质化,此种情形下很难形成自身独特的价值。
在品牌建设上,要数凤凰卫视、央视、湖南卫视走的最远,做的做好,其价值主张也是明晰的。
市场是细分的,通过细分形成聚合。
电视媒体要在细分市场上建立起差异化价值,然后聚合资源树立起属于自己的一面大旗。
《新闻联播》在创新中超越
2006年,《新闻联播》继续把观众需求放在第一位,压缩会议报道时长,增加了信息量和节目的贴近性,提高了新闻信息的实用性和有效性。
《新闻联播》的重大新闻报道力度越来越强,新闻直播成为常态,独家新闻更加精彩。
CSM数据显示,上半年《新闻联播》的收视率同比增长8%。
总时长不变,信息量在变
在栏目播出时长固定的情况下,《新闻联播》上半年实现了报道信息量的不断扩大。
在时政要闻方面,《新闻联播》全面网罗了今年的重大新闻,报道了《胡锦涛抵达西雅图开始对美国进行国事访问》、《胡锦涛会见德国总理》、《胡锦涛会见俄罗斯总统普京》、《吴邦国、贾庆林分别会见阿富汗总统》、《温家宝出访非洲七国》、《安南将访华》等等。
“两会”期间,《新闻联播》在确保不超时的前提下,共播发“两会”新闻287条,发稿量创历年“两会”最高纪录,较去年增长38%。
据统计,今年《新闻联播》栏目一季度主题报道数量为328条,比2005年同期的122条增长170%,日均达到3.6条。
为扩大信息量,《新闻联播》丰富节目版面,扩充关注范围。
“两会”期间,《新闻联播》除了对当天国内、国际重大动态消息及时反映外,还结合“两会”关注热点开掘会外消息,对各地倡导自主创新、建立节约型社会等新闻进行了重点报道,并及时发布了沙尘天气、寒潮侵袭等消息,既丰富了节目内容,也体现了节目的人文关怀。
收视心理在变,编排方式也在变
为了增加可看性,《新闻联播》上半年策划了系列主题,这种活泼版块的增加,进一步改进了编排方式,《新闻联播》更加鲜活。
2006年上半年,《新闻联播》推出的主题报道有《促进中部崛起》、《建设新农村》、《节约中国》、《经典中国,辉煌十五》、《经典中国,展望十一五》、《落实科学发展观,建设创新型国家》、《社会公德》、《永远的丰碑·红色记忆》、《知荣明耻》、《自主创新榜》、《劳动者之歌》、《时代先锋》等等。
今年“两会”期间,《新闻联播》首次推出了以记者姓名命名的报道专栏《柴静两会观察》,以记者的独家视角、独特个性给人耳目一新的感觉;首次以数字解读“两会”的方式推出《数字两会》报道专栏,在30秒内对当天“两会”相关数据进行梳理;首次以固定版块的形式推出《老外看两会》,节目以在华工作和生活的外国朋友的亲历和视角,展现了“两会”给中国发展带来的新变化。
在时政新闻的具体报道中,改变以往“画面+解说”的传统报道模式,报道前周密策划和部署,注重镜头表现、细节的开掘和大量同期声的运用,通过报道生动再现新一代国家领导人的亲民形象。
世界在变,荧屏的事件也在变
世界每天都在变化,也总是有突发事件出现。
《新闻联播》保持了一贯的时效性,及时报道了全国及世界范围内的大事,以变化的荧屏事件反映变化的世界,当然,这些事件有喜讯,也有灾难。
上半年,《新闻联播》报道了《西安浐灞流域生态恢复工程》、《城乡协调发展看义乌》、《青岛钢铁集团变废为宝》等国内许许多多振奋人心的事件和变化,体现了发展中的中国不断前进的步伐。
《新闻联播》也报道了许多国内外重大突发事件,如《搭载中国游客的客车在泰国发生车祸》、《巴基斯坦卡拉奇发生踩踏事故》、《哥伦比亚连降暴雨,近四万人受灾》、《山西大同发生一起特大煤矿透水事故》等等,对于这些灾难性事件,《新闻联播》在报道中给予了更多的人文关怀。
(链接):
《新闻联播》是CCTV的品牌原点
中国传媒大学广告系主任钟以谦
中央电视台是党和国家的电视台,对内代表党和人民,对外代表国家和民族,CCTV这个品牌最大的特点就在于此。
《新闻联播》是党、国家和人民的喉舌,它身上集中体现了中央电视台品牌的种种特性:
权威、可信、影响力、长远性。
《新闻联播》包含的已不仅仅是信息的集成。
人们以它划分白天和夜晚,以它感知国家意志,以它形成立场。
《新闻联播》是百姓与政府面对面、心与心进行交流的客观实在。
以《新闻联播》为基础的中央电视台的信息服务,回归的是人与社会、人与国家的依存关系。
如果让观众联想中央电视台这个品牌的相关元素,也许有人会提到某位主持人,有人会提到某个栏目,有人会提到春节联欢晚会,但我相信,几乎所有人都会提到《新闻联播》。
因为《新闻联播》是中央电视台这个品牌的原点。
《焦点访谈》加大舆论监督力度
《焦点访谈》这档以深度报道为主、以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目,开播12年来,见证了国际、国内的重大事件,也始终关注着老百姓的柴米油盐,影响力一直不断上升。
《焦点访谈》所进行的舆论监督推动了中国的改革开放和民主法治的进程。
2006年,《焦点访谈》采取了“请进来、走出去”的办法提高节目质量,“请进来”是邀请专家点评节目,“走出去”是多听观众意见,不断调整思路;同时,《焦点访谈》也加强了与新闻评论部内部节目的整合。
在此基础上,《焦点访谈》报道更具新闻性,深度进一步增强,各方面的内容均有亮点呈现。
重大主题报道精品频现
今年上半年,《焦点访谈》在重大主题报道上,策划了《情动丙戌》新年特别节目、《快乐·劳动》“五一”特别节目等主题。
连续6天的系列专题,在形式上打破以往的一事一报,观众感觉耳目一新;同时节目增加了节庆和情感因素,更加贴近观众生活。
从2006年正月初一开始,《焦点访谈》推出了一组以“情”为主题的感人故事《情动丙戌》。
《四十五个孩子一个妈》——两年前,45个8至15岁来自贫困山区的孩子,在山西省长治市紫坛小学旁有了一个家。
这个家不仅让他们吃饱穿暖,而且还有了受教育的机会。
《梦想之翼》——北大英文系女博士郭晖12岁就因病高位截瘫,先后通过自学获得了大专、本科、硕士文凭,最终考上了北京大学博士研究生。
《快乐·劳动》“五一”特别节目,以劳动者为专题,从5月1日到6日每天一个主角,讲述他们鲜为人知的故事。
《王啸飞燕》讲述了青岛港吊车司机王啸的事迹,王啸在集装箱桥吊装卸作业中,吊箱起落技术精湛,如飞燕般轻灵、稳健,被命名为“王啸飞燕”。
《牵手声音》——邰丽华是中国残疾人艺术团的舞蹈演员,她刚刚获得第十届中国青年五四奖章。
在2005年春节晚会上,她带领残疾人艺术团的聋哑演员一起表演的舞蹈《千手观音》,以美轮美奂的造型和整齐划一的动作让无数观众为之感动。
失去了听力,邰丽华在舞蹈艺术的道路上付出了常人难以想象的艰辛。
舆论监督力度再加强有关部门积极反馈
在舆论监督方面,今年上半年《焦点访谈》为一些不合理的现象,做出了强有力的揭发和报道。
《缩水的湿地》报道了黑龙江三江国家级自然保护区的湿地不断遭到破坏的问题,《要打此桥过,留下买路财》披露河南省三门峡市危桥乱收费问题,《专项资金哪去了》披露江苏省盐城市海洋渔业局挪用国家渔民转产转业专项资金用来支付办公大楼建设缺口资金的问题。
而这些节目也得到了相关部门的反馈:
《缩水的湿地》节目播出后,国家林业局副局长赵学敏立即召集会议,研究处理意见,并致信《焦点访谈》,感谢栏目对湿地保护这项社会性很强的公益事业的报道和支持;交通部非常重视《要打此桥过,留下买路财》反映的问题,并给《焦点访谈》发来专函,专函中说,节目播出当晚交通部领导立即做出批示,责成河南省交通厅组织人员到三门峡市进行现场调查和处理,采取措施停止危桥乱收费行为,并对涉及单位和责任人予以严肃处理;《专项资金哪去了》播出后,农业部已责成江苏省财政厅、海洋渔业局调查核实,目前,挪用资金已归还到位。
突发事件第一时间传递深度报道
今年上半年的一些突发事件,《焦点访谈》及时到达现场,采访了相关当事人,对突发事件迅速做出了深度报道。
《齐二药假药事件调查》调查了齐齐哈尔第二制药厂的假药亮菌甲素造成多人死亡的事件。
《焦点访谈》记者获准独家进入已查封的厂区,采访了关键当事人,解开了谜团,了解到这些假药是如何从一个曾经是正规合格的大企业里出笼的。
《云南森林火灾扑救》报道了3月29日16时30分左右,云南省安宁市温泉镇发生的森林大火。
火灾发生后,国家林业局副局长祝列克带领专家组立即赶赴现场。
云南省和昆明市迅速启动了森林防火应急处置预案。
《埃及客轮红海失事》北京时间2月3日凌晨,一艘载有1400多名乘客和船员的埃及客轮“萨拉姆98”号在红海失踪并沉没。
中央电视台驻埃及记者在第一时间赶往塞法杰港对事件进行了报道,《焦点访谈》也对事件进行了跟踪。
热点引导,关注民生
上半年,《焦点访谈》对反映国计民生的社会热点,也充分关注,并进行了引导性的报道。
2月19日,《焦点访谈》播出《大街上的喧嚣赌局》,报道了河北省霸州市胜芳镇有人在大街上公开设局赌博的情况。
节目播出后,河北省有关方面对《大街上的喧嚣赌局》反映的问题作出处理。
4月17日《焦点访谈》播出了《村支书日记》,报道了河南省林州市柏尖沟村党支部书记许东仓22年如一日带领村民致富,最后因过度劳累突发心脏疾病去世的先进事迹。
这次节目获得了中央先进性教育领导小组办公室宣传组负责同志的表扬,认为:
《村支书日记》节目对典型人物的先进事迹挖掘得很深,用村支书日记的形式切入让全片布局结构巧妙;节目细节处理恰当有新意,注意运用特技和手机铃声增加节目效果;片子还采用了电影《红旗渠》的片段和歌曲,从而深化了主题,使党支部书记许东仓这个先进人物的形象丰满、富有感染力。
[摘要]:
透过当今日趋激烈的媒体机构竞争,各大传播媒介似乎开始在向一个共同的区域发展,即新闻类节目。
在极短时间内已有诸多品牌新闻节目强势占领了媒体市场。
但透析诸新闻节目的荧幕背后,我的玻璃晶体始终还是停滞于央视新闻类节目的一路发展与栏目整改之上。
到底受众所期待的是什么样的新闻节目,或者说电视前的那些观众到底想要通过新闻节目知道些什么真实事件情况,或许这就是央视的几档新闻类节目收视率节节高升的原因之一。
本文带着探究和学习的目的走近央视新闻节目。
[关键词]:
央视新闻频道电视新闻节目、创新优化、整体革新、编播技巧、大编辑概念。
在媒体机构的强势竞争之下,各大电视媒体单位以及全国各卫视掀起了一股“革新风暴”,目前我国的各级电视机构相继开展了优化整改和从组节目内容等一系列的革新制度,并提出了一些可行性强、收视率高的新闻节目制作方案。
以下为本人对央视新闻类节目的优势与可行性所在等多角度的展开分析。
一、新闻新形式的展现
随着世界媒体机构的发展,电视传播作为一种比广播、报纸、网络等媒体传播机构更加直接、快捷而又真实的传播媒介,其最需要的就是以精品高质的节目矗立于传媒界。
而“品牌节目”的打造势在必行。
通过现实社会热点以及民众呼声能够清晰展现出,新闻的传播方式已不能再单纯以“联播”式或主持人单方面讲述新闻事件式的单一传播。
就在2008年的年初央视新闻频道在整改革新后推出了一档全新的新闻类精品节目:
《新闻1+1》。
节目拨出后凡响很好,短期内新闻频道的收视率便有所提高。
而取得这样的成功我认为其最大的特点即在于《新闻1+1》节目打破了以往传统的新闻传播方式,创新性的采取了一种大编辑的思维,真实而又大胆的深入报道探究新闻事件,运用双人演报的形式亮相于荧幕,向观众实际展现了“1+1”的涵义与形态,即一位主持人对一位新闻评论员通过对新闻事件的整体了解和评论员的见解综评来共同完成每期节目。
节目过程中以主持人与新闻评论员的对话为主,全线贯穿所关注的新闻事件,进行深入独到的权威观察评论;其内容选题主要围绕“时事政治政策”、“公共话题事件”以及“突发事件”等;拨出过程中还会同步插入电话连线、画面采访等更加直接的方式让受众更详细更清晰的知晓所播新闻事件的真实情况。
正是这种创新的运用使得央视新闻频道一路前进,另一方面也起到了一种改善受众长时间以来的收视疲劳的作用。
二、新闻资源的革新--以民生民情为中心主体
为什么众多的电视节目类型中新闻类节目能够创造收视率的新高峰?
带着这样一个疑问我走近了新闻节目中的新闻资源以及播出的新闻内容。
在探究中发现,其主要原因就在于新闻节目所播内容大众化,报道贴近民心,内容符合大众生活实际情况。
民生新闻的开创亦为我国的传媒事业建立了一个新的传播领域。
实际上我们口中的“民生新闻”它不仅仅是指内容上的民生民情,还包括在报道过程中更为贴切的立场倾向,平民化的视角,突出百姓心声,直击受众目光,在价值观取向上的民本意识更为收视率的高低起着决定性的影响。
正是这些平凡而又普通的生活琐事让受众不厌其烦的选择关注。
我认为,新闻节目的创办与传播靠的是专业的新闻素养与高尚的职业道德品质,而并非是播出时间是否“黄金”等外因所决定。
而对于所播新闻事件的深层探究与剖析新闻背后的真相则是对老百姓最直接最具诚意的关心与帮助,正确的、合理合法的通过电视媒体为民间的“怨、冤、屈”等向全社会作出有声的呼唤。
三、新闻类节目内容的优化升级
对于全国的各级电视媒介机构来说,新闻类节目应该是其“重头筹码”,例如2009年的江西卫视在最窘境的阶段奋起推出了全新新闻类节目《传奇故事》,主持人金飞凭借自身所掌握的各类知识全方面关注社会新闻事件,并用带有传奇色彩的讲述方式传播给大众,一时间打响全国媒介,同时亦拯救了江西卫视,为其开创了未来之路。
众所周知,新闻的播报不仅仅牵动着收视率,更代表着电视台本身的名誉信誉声誉。
过去一年里因报道不全面或不真实而引起的法律纠葛层出不穷,一系列的恶性事件更是提醒着全国各大电视媒介机构,在以民生民情为主体的同时,切记注重主观真实性和客观评论的适可而止。
相关学科显示实际上传媒事业管理往往是等同于现代企业所倡导的现代管理机制;那么从本质上看我是不是可以理解为:
新闻节目的内容来源于新闻事件,但实质上却达到了一个高于社会新闻报道的效果与目的呢?
它以传播为主体,却体现出为民排忧为人解难的作用。
这样看来,民生新闻的开创不仅为新闻传媒界开启了崭新的领域,更可称之为复杂烦乱多变的社会问题新闻时代的“桃花岛”。
四、用积极应对即时新闻--抢做新闻第一直播人
中央电视台《新闻联播》的最强势就在于它所播报的新闻内容由即时新闻、突发事件、全国性的每日新发事件组成,画面直击现场,真实感极强。
而对于新闻类节目的制作与播出,形式已成为了一档节目成败与否的关键因素之一。
事实显示现场直播是效应最强的方式。
截止今天直接播报已经普及电视传播界,而受众最期待能够重大事件发生后的第一时间得到最直接的跟踪报道。
而这种直播更是为受众增加了更多的感同身受。
就像2008年5月12日汶川大地震发生后,央视的直播间内第一时间开始了连续直播状态,敬一丹、王世林、欧阳夏丹等新闻人通宵直播的职业精神震撼着全中国人民的心。
由此看来,高效率的新闻传播已渐渐成为了新闻事业传承发展的命脉,而新闻本身的最高价值也在于它的实效性。
即时发生,及时报道、评论;国旗的新闻从某种意义上讲其价值为零。
五、透过实际现状深层剖析电视理论与新闻报道
麦克卢汉曾说:
“电视是一种冷性的、观众参与的介质,电台的广播可以用做背景,但电视却不能被当做背景伴声来使用。
”其理由是电视是低清晰度的。
“电视图象是明暗交加的马赛克网”。
由此我知道在麦克卢汉眼里电视的传播是以画面为主体的。
多年来很难再有其他疑义,但却有日本学者提出了“电视是用来听的”这一观点。
此外,哲学家麦基曾在《思想家》中提到,电视工作者对电视是视觉媒介的假设是错误的。
他认为,表达意思最直接的方法便是“谈话”,而感同身受最好的传播方式便是“沟通与讲述”;一但“听”感染受众,那么电视定会走向一个新的颠峰。
在央视的众多品牌栏目当中,《新闻调查》凭借着它最特别的画面和背景音效、最到位的采实访问、最真实透彻的因果探究、以及访问记者与主持人一体化等诸多优势,理所当然的荣登央视新闻类节目收视率的榜首。
新闻调查访问记者张越,亲历亲为的走进新闻事件发生地,获取一手最具说服力的真实情况;身兼主持人的张越在演播室真情实感的口述出所见所闻所感;身背制片重担的张越更是在节目细节上做了精益求精(利用调查所得详细清单、名单作为节目结束字幕、选用与所播VCR相映衬的背景音响等)。
种种的付出与努力让我们看到,电视新闻在成长,电视理论更加根深蒂固的滋延、传承。
另一方面,就整个节目制作而言,另我最最触动心绪也是最能找到感同身受的并非是张越的言辞,而是整个采访过程中最自然清晰或有带有杂音沙响的真实自然音响,我想,这是后期制作不能够优化的程序,亦是《新闻调查》最具影响力的素材之一。
张越的《新闻调查》做到了真正意义上的“透过真实、深层剖析电视理论所提及的系列论证”,从中找到了正确的新闻优化点以及高效直接的新闻节目革新方案,从而打造出了真正属于央视属于我们中国的品牌新闻类节目。
六、新闻人的职业精神境界与新闻类节目的整体编排
中央电视台新闻部总监、原《焦点访谈》、《东方时空》制片人孙玉胜曾在他的系列论文《十年》中提到:
“十年来,是什么改变了我们的记录方式?
其实我们应从电视的语态开始。
”对于任何一则新闻,都一定有属于它的现场,而对现场的把握与传播,一定是一线记者。
那么,一个合格的、优秀的新闻记者就一定不会恐惧新闻现场有多么危机重重、更来不及考虑要多带上些什么防护工具,我们所看到的,一直都是那些手拿话筒,身携采访录音笔的记者们在争分夺秒中为央视为中国传递着最新消息!
一档好的精品新闻类节目,我认为它的最主要命脉还是贯穿于新闻选材、节目主题与播出内容之上;在拥有整体框架后还应在其播出细节上做出全面调整、精纂。
品牌节目就应当赢在细节的精雕细琢。
每创办一档新闻节目都应从整体编辑理念到传播报道形式及内容分块安排出发,做到追随受众心理、反映社会真实、体现新闻人的时刻敏锐和对待突发新闻的直击深入。
愿在全体新闻工作者的齐心协力下保持新闻节目今天的辉煌,助其走向“电视媒介的传播命脉”这一主导地位。
至此回顾我国新闻传播事业,这一路走来,一代代新闻人从未停息的传承着新闻传播事业,他们用执着的职业精神带着新闻传播事业踏过万里长城却从未停歇;一批批杰出的新闻节目制片人时刻在为新闻传播事业的改朝换代做着无声无息的贡献,他们用不知疲惫的身躯和职业毅力带着新闻传播事业闯出了新的颠峰;一家家中国电视媒介机构永不言弃的改良着新闻传播事业的传统方向并不断的为其注入新鲜而又震撼的血脉,它们用不屈不铙的钢铁精神和顽强拼搏的努力付出铸造着中国电视新闻传播事业的辉煌路。
我正期待着,电视新闻传播事业下一“宏伟新世纪”的开篇。
一句话总结为:
用新闻纵观社会;用报道呈现生活;用品牌新闻节目引领天下受众一齐感同身受-----这大概就是央视新闻类节目的成因所在。
[附录]:
本文所用参考文献出自:
1、《理解媒介》马歇尔·麦克卢汉
2、《电视新闻学》
3、《大众传播学》
4、《电视节目策划研究》任金州
5、系列学术论文《十年》孙玉胜
6、《广播新闻学》
有大事看央视新闻
央视新闻,已经成为中国新闻资讯第一平台。
有大事看央视新闻,成为越来越多人的选择。
CCTV-1(中央电视台综合频道)汇聚了央视新闻的精华。
《朝闻天下》、《新闻三十分》、《东方时空》、《新闻联播》、《焦点访谈》、《晚间新闻报道》、《新闻调查》构成了目前CCTV-1早间、午间、傍晚、晚间等各个时段的节目主干。
《新闻联播》和《焦点访谈》是目前中国收视最高的电视栏目,影响力持续增长,2006上半年它们在综合频道的收视率分别比上年同期增长8%和19%。
新的一年,我们将致力于有效传播战略,更好地提升舆论引导能力,增加信息含量、提高新闻质量、突出媒体视角和观众视角。
整体编排上,我们将增加民生、社会、经济、文化、体育新闻的比重,使新闻信息结构更趋合理。
在报道方式上,我们将突出新闻特性和电视要素,更多采用直播、现场报道形式,让央视新闻发出的声音更响亮。
CCTV-新闻(中央电视台新闻频道)是新闻中心运作的全国性专业新闻频道。
2006年6月5日,新闻频道创办以来第四次改版。
在早晚时段全新推出大型板块资讯栏目《朝闻天下》和《360°》,深入报道最受关注的新闻,集纳最具贴近性的资讯,第一时间对突发事件做出反应。
改版使新闻频道新闻含量和直播得到强化,有效传播和规模传播得到加强,重点栏目收视大幅提升。
对重大事件进行及时、充分报道,是新闻中心战斗力的集中体现。
2007年大事多,集中了诸多重大政治事件、重大活动、重要政策出台以及重要国际活动。
中国共产党第十七次全国代表大会的召开,全球瞩目,事关国计民生和我国的发展与未来,是我国政治生活中的大事;其他重大政治事件还有香港回归10周年、中国人民解放军建军80周年、内蒙古自治区成立60周年;重大活动包括南水北调工程中线通水、探月工程首颗卫星“嫦娥一号”发射、第六届亚洲冬季运动会;我们将对此进行整体策划、集中精兵强将、动用多方资源,采取新闻、专题、直播相结合的方式,跨部门、跨栏目、跨时段进行大规模重点报道。
还有特别值得关注的是:
2008年北京奥运倒计时一周年和五百天之际,我们将制作大型电视直播节目并策划大型媒体行动“奥林匹克梦想之旅”和“奥运舵手选拔活动”,以丰富的电视表现手段,记录奥运历程、展现普通人参与奥运的完整经过。
一、电视节目是一种特殊的文化产品
从经济学的观点来看,同其他生产物质产品的企业一样,电视媒介同样是一个进行生产的单位,生产用于消费的产品,这种生产是以电子方式进行,提供的电视节目就是生产出的产品,只是这是一种精神产品,信息和娱乐是消费的最基本内容,观众通过电视媒介来满足各种各样的动机和偏好。
有时,观众需要新闻和其他信息产品,有时,需要休闲娱乐消磨时间。
电视节目这种文化产品有其产品的特殊性。
首先,电视节目这一文化产品具有非物质性。
它以磁带、无线电波、有限光缆等作为物质载体,存在于具有某种意义的影像中,通过提供信息为受众提供使用价值,这种信息是非物质的。
其次,电视节目这一文化产品是一种创新产品。
电视节目产品与物质产品不同。
物质产品的消费者通过对物质的消费过程,得到使用价值,只要这种物质需求一直存在,企业就可以不断重复生产这一产品。
但是,电视产品必须时时创新,保持新鲜性、新颖性,才能吸引观众持续消费。
电视节目迅速的产品创新是生存的核心条件,所以,电视产品的创新成本在生产成本中占有很高的比例。
第三,电视节目这一文化产品具有非占有性。
也就是说,任何人都可以按照既定的法律程序消费这一产品,并且不影响其他人同时消费该产品。
在一定范围内,所有人可以共同消费,而对于电视媒介来说,多一个观众收看他的节目,也就是向一个额外的消费者提供电视产品的成本为零。
电视产品的特殊性决定了电视产品的生产在高投入的同时,又不能或很难向消费产品的观众收费。
“虽然市场机制不能直接对电视产品进行正确定价,但是随着广告市场的介入,媒介可以通过向广告商让渡观众的数量和时间,换取广告收入,实现价值补偿和利润增长。
这里,生产者并没有和消费者直接发生买卖关系,而是将受众的收视时间出售给第三者,与广告商发生了直接的买卖关系。
决定电视产品价格的是广告商的数量和观众的数量,并与他们成正相关的关系。
”①所以,对于电视台来说,重要的不是电视节目能卖多少价钱,而是要打造出优秀的电视节目,扩大观众的数量。
二、电视进入产业时代,
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