中国手机游戏用户数字分析调研报告.docx

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中国手机游戏用户数字分析调研报告

2015-2016年中国手机游戏用户数字分析调研报告

（2016年11月）

内容简介

本次报告针对国内手机游戏用户结构、使用习惯特征等问题进行调查，强化

对于不同游戏产品用户的细分，挖掘游戏用户需求和对游戏产品的诉求点，同时

对过去半年中手机游戏行业发生的新变化进行了总结和梳理，其中手机游戏用户

规模采用《第36次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据。

第一章调查介绍.....................................................................................1

一、调查对象与调查内容.............................................................................................................1

二、调查规模.................................................................................................................................1

三、调查样本分布.........................................................................................................................1

四、调查方式.................................................................................................................................1

五、调查随机性和准确性控制方法..............................................................................................1

六、游戏术语解析.........................................................................................................................2

第二章摘要.............................................................................................3

一、用户规模与属性.....................................................................................................................3

二、用户设备与网络环境.............................................................................................................3

三、用户使用行为.........................................................................................................................4

第三章用户规模与属性.........................................................................5

一、手机网游用户规模.................................................................................................................5

二、用户游戏年龄.........................................................................................................................5

三、用户性别结构.........................................................................................................................6

四、用户年龄结构.........................................................................................................................7

五、用户学历结构.........................................................................................................................8

六、用户收入结构.........................................................................................................................8

七、用户城乡结构.........................................................................................................................9

第四章用户设备与网络环境...............................................................11

一、用户使用设备.......................................................................................................................11

二、用户操作系统.......................................................................................................................11

三、用户网络环境.......................................................................................................................12

四、用户月均使用流量...............................................................................................................13

五、用户手机屏幕大小...............................................................................................................14

六、用户外接设备情况...............................................................................................................14

第五章用户游戏行为...........................................................................16

一、用户的游戏频率与时长.......................................................................................................16

二、游戏使用场景.......................................................................................................................17

三、游戏使用寿命.......................................................................................................................17

四、游戏类型...............................................................................................................................19

五、游戏付费行为.......................................................................................................................20

（一）游戏付费情况...........................................................................................................20

（二）用户付费目的...........................................................................................................21

（三）游戏付费方式...........................................................................................................22

（四）游戏付费类型...........................................................................................................23

（五）用户未付费原因.......................................................................................................24

（六）用户流失因素...........................................................................................................25

第六章用户渠道选择...........................................................................27

一、用户游戏获知渠道...............................................................................................................27

二、游戏下载决定因素...............................................................................................................28

三、游戏下载方式.......................................................................................................................28

四、应用商店品牌.......................................................................................................................29

五、用户应用商店选择因素.......................................................................................................30

第七章移动游戏对用户其他娱乐方式的影响...................................32

一、移动游戏与其他类型游戏的兼容性....................................................................................32

二、移动游戏对用户使用PC游戏的影响.................................................................................33

三、移动游戏对用户使用主机游戏的影响................................................................................33

四、移动游戏与其他休闲娱乐活动的兼容性............................................................................34

第八章总结...........................................................................................36

一、国内手机游戏用户规模稳定增长，用户日趋成熟............................................................36

二、设备与网络环境不断优化，提升用户游戏体验................................................................36

三、移动游戏类型多样化发展，轻度游戏仍是主要类型........................................................37

四、用户使用习惯开始向“低频高时长”过渡........................................................................37

五、多重因素共同推动用户付费能力提升................................................................................37

版权声明..................................................................................................39

图目录

图1手机网游用户规模及使用率..................................................................................5

图2用户移动设备游戏年龄................................................................................6

图3用户性别结构................................................................................................7

图4用户年龄结构................................................................................................7

图5半年内用户与半年以上用户年龄结构对比................................................8

图6用户学历结构................................................................................................8

图7用户收入结构................................................................................................9

图8不同游戏年龄的用户城乡结构..................................................................10

图9用户使用设备占比......................................................................................11

图10用户操作系统占比....................................................................................12

图11半年内新用户和半年以上用户操作系统对比........................................12

图12用户网络环境............................................................................................13

图13用户月均使用流量....................................................................................13

图14手机游戏用户设备屏幕大小....................................................................14

图15手机游戏外接设备接受意愿....................................................................15

图16游戏频率与时长........................................................................................16

图17游戏使用场景............................................................................................17

图18游戏平均寿命............................................................................................18

图19用户最常玩的游戏寿命............................................................................19

图20不同游戏类型的用户占比........................................................................20

图21用户付费能力............................................................................................21

图22用户付费目的............................................................................................22

图23用户付费方式............................................................................................23

图24不同游戏类型的用户付费比例................................................................24

图25用户未付费原因........................................................................................25

图26用户流失原因............................................................................................26

图27用户游戏获知渠道....................................................................................27

图28游戏下载决定因素....................................................................................28

图29游戏下载方式............................................................................................29

图30国内主要应用商店用户使用率................................................................30

图31用户应用商店选择因素............................................................................31

图32移动游戏与其他类型游戏的兼容性........................................................32

图33移动游戏对用户使用PC游戏的影响...................