化妆品推广策划书精选多篇.docx
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化妆品推广策划书精选多篇
化妆品推广策划书(精选多篇)
化妆品推广策划书范例
一.前言
近十年来,中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示,女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。
9。
经一些经济专家预测,女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向,一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。
事实证明,人们已经知道化妆品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。
随着富裕程度的提高,女性更注重自己的打扮,希望把自己的生活打扮的多姿多彩。
这个形式,给化妆拓展中国内地市场,扩大销售,提高效益创造了有利的市场机会,同时,也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。
如何在竞争中求发展,在竞争中创效益,用什么样的方法使人们尽快认识“”,是化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题,做好“”的推广对于完善产品的营销体系,有着不可低估的作用。
二.市场分析^p
1.市场的建立护肤品虽然面世十多年,且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高),但对于中国内地市场来说,仍是一个新牌子、新品种。
中国内地有3。
5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品,消费者较喜爱,已经面世(在内地市场)较久的护肤品牌,对这些护肤品有很大的信任感(如玉兰油、雅芳、永芳、
夏士莲等)。
“”虽然有它独特的性能,但要想取得消费者的信任和赏识,迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。
因此,在短期内,“”应该在人们对做为“外来品”的“护肤品”持疑惑、观望态度之时,迅速树立品牌形象,建立自己独有特色的市场形象,继而开辟批发市场,实现“”在中国内地市场较好定位,形成一个推广发展的良性循环,开辟产品的输送地,减少流通环节,提高产品效益。
2.已建立市场的分析^p“”虽然进入中国内地市场数月,但在市场定位上仍感做得不够深入细致,原因有如下五个方面:
(1)宣传攻势没有展开,知名度低
(2)没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施,树立品牌特点
(3)进入商场后没有实行配套服务(如免费美容等工作)
(4)价格较高,没有较好的考虑消费者意愿及购买力
(5)树立品牌形象时没有鲜明的主题(对消费者来说,主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力)
但也由于““有一般护肤品没有的药物效果,有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点,有品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势,同已在中国内地有一定市场的其他国外护肤品化妆品一较高低,平分秋色是非常有希望而且是有可能的。
三.推广策略
1.品牌形象塑造:
塑造良好的品牌形象对化妆品在中国内地
市场的销售有着不可低估的作用,建议以“春夏秋冬,给你温馨一片;寒冬酷暑,还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造,利用中国传统的节日(母亲节、情人节、妇女节等)举办冠名“”的文娱晚会,用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动,吸收知名影、视、歌红星为“”化妆品名誉演职员,用“”冠名加盟无舞蹈、模特培训学校,在活动过程中反复渲染,达到良好的效果,提高品牌形象,增加“”的知名度和美誉度。
2.向知名商场、娱乐场所、大企业集团进行推广。
从消费者的消
费观念和“”目前在中国内地市场的知名度来看,建议“”化妆品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。
这样做,一是可以扩大影响,同其他化妆品进行市场竞争;
二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面,增加消费者对“”的认识;
三是通过消费者有口皆碑的宣传,争取良好的口传效应。
3.与美容培训学校、培训班联系,举办一定规模的美容化妆讲座,
通过美容化妆过程中的不断宣传,渲染渗透,让消费者形成共识,起到促销的作用。
4.广告宣传推广:
广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。
“”
应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众,加深公众对““的感性认识,达到消费者认可的目的。
5.建立专制的推广机构,负责调查市场走向和市场需求量,根据
市场需求变化情况,不断调整推广策略和方法,进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作,以避免销售和推广的交叉。
四.广告对象根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析^p,
建议“”的广告对象应着重考虑如下结构的层次:
(1)青年扮靓女性
(2)较富裕的城市、地区(如珠江三角洲和上海、北京、西安、
武汉等计划单列市)
(3)文化娱乐界歌星、影星、舞星等层次
(4)知名商场、政府阶层女性
(5)专卖店老板、独立经营商、分销商
五.广告创作计划由于“”不考虑电视广告,因此,广告的创造应围绕“共识”效果而作,广告形式选择如下:
1.旅游广告:
相关旅游设施的“化妆品”门票,登机牌、影(视)票券、旅行袋广告等。
2.文娱广告:
赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。
3.交通广告:
制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。
4.报刊特约节目内容:
提醒人们注意“”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。
5.在进行上述广告的创作时,具体运用的广告策略有:
(1)广告主题系列策略:
根据“”在每一时期的广告目标和市场特点,市场营销需要不断交换广告主题,以适应不同广告对
象心理需要,起到指导消费的作用。
(2)功效系列策略:
通过多媒体的多则广告,针对多姿多彩的女性生活需要,多方面证明“”的特色特点,使消费者易于记忆理解,达到引导消费的目的,起到立竿见影的促销作用。
(3)产品系列策略:
结合“”系列化妆品的经营特点(如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同功效品种在不同地区的使用效果)进行推广宣传,主要强调“”的品种多、声势大、连带性强等特点,起到诱惑消费者心理作用。
六.广告地区根据消费市场的消费比例,建议在如下地区进行广告宣传推广。
1.珠江三角洲地区及广东省其他城市。
2.长沙、武汉、成都、、苏州、杭州、上海、天津、北京等计划单列市。
3.少数民族较集中的地区级城市。
注:
由于对以上地区的广告宣传面大,因此,只适宜作单页,宣传单可搞成有奖测试式的。
七.广告媒体选择(仅考虑电视以外媒体)
1.广播电台:
是声形相连的广告传媒,花钱少、传播远、效果好,具体为以下电台
(1)中央人民广播电台:
主要面向广东省以外地区的城市消费者(对普通话消费者同样有作用)
(2)广东电台音乐台:
娱乐性强、收视率高,主要面向珠江三角
洲及广东省其他城市消费者。
(3)其他市电台:
地区性消费者。
2.报纸:
从最节约的预算考虑,具体选择以下报纸传媒
(1)《广州日报》:
面向广东地区的消费者,特别是对经销商、分销商最直接。
(2)中国消费导报》:
面向广东以外地区的消费者,特别是对经销商、分销商最直接。
(3)《市报》、《工商报》、《南方经济信息报》:
主要介绍代理商及“”品牌,增强由区域向外辐射的能力。
3.户外广告
(1)路牌广告:
在路口做一路牌,宣传“”产品的总代理,起到指示作用。
(2)户外电子大屏幕:
以广州的新华社快讯电子大屏幕和的东视快讯电子大屏幕展示“”的个性特点,给人以耳渲目染的作用。
(3)文化娱乐、宾馆、商场的灯箱,争取高消费女性的青睐。
八.总结
本策划建议书旨在考虑“”化妆品在中国内地市场的推广和定位而作,在整体考虑中,没有进行经费预算,是否可行,要视具体市场拓展方案而定。
希望本建议书能为“”品牌形象的建立和塑造起
到一定的作用。
第二篇:
化妆品品牌推广策划书
系列化妆品品牌推广策划书
一.前言
近十年来,中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示,女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。
9。
经一些经济专家预测,女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向,一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。
事实证明,人们已经知道化妆品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。
随着富裕程度的提高,女性更注重自己的打扮,希望把自己的生活打扮的多姿多彩。
这个形式,给化妆拓展中国内地市场,扩大销售,提高效益创造了有利的市场机会,同时,也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。
如何在竞争中求发展,在竞争中创效益,用什么样的方法使人们尽快认识“”,是化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题,做好“”的推广对于完善产品的营销体系,有着不可低估的作用。
二.市场分析^p
1.市场的建立销量(说明其在国外的认识程度较高),但对于中国内地市场来说,仍是一个新牌子、新品种。
中国内地有3。
5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品,消费者较喜爱,已经面世(在内地市场)较久的护肤品牌,对这些护肤品有很大的信任感(如玉兰油、雅芳、永芳、
夏士莲等)。
“”虽然有它独特的性能,但要想取得消费者的信任和赏识,迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。
因此,在短期内,“”应该在人们对做为“外来品”的“护肤品”持疑惑、观望态度之时,迅速树立品牌形象,建立自己独有特色的市场形象,继而开辟批发市场,实现“”在中国内地市场较好定位,形成一个推广发展的良性循环,开辟产品的输送地,减少流通环节,提高产品效益。
2.已建立市场的分析^p“”虽然进入中国内地市场数月,但在市场定位上仍感做得不够深入细致,原因有如下五个方面:
点
(5)树立品牌形象时没有鲜明的主题(对消费者来说,主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力)
但也由于““有一般护肤品没有的药物效果,有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点,有品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势,同已在中国内地有一定市场的其他国外护肤品化妆品一较高低,平分秋色是非常有希望而且是有可能的。
三.推广策略
1.品牌形象塑造:
塑造良好的品牌形象对化妆品在中国内地
市场的销售有着不可低估的作用,建议以“春夏秋冬,给你温馨一片;寒冬酷暑,还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造,利用中国传统的节日(母亲节、情人节、妇女节等)举办冠名“”的文娱晚会,用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动,吸收知名影、视、歌红星为“”化妆品名誉演职员,用“”冠名加盟无舞蹈、模特培训学校,在活动过程中反复渲染,达到良好的效果,提高品牌形象,增加“”的知名度和美誉度。
2.费观念和“”目前在中国内地市场的知名度来看,建议“”化妆品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。
这样做,一是可以扩大影响,同其他化妆品进行市场竞争;
二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面,增加消费者对“”的认识;
三是通过消费者有口皆碑的宣传,争取良好的口传效应。
3.与美容培训学校、培训班联系,举办一定规模的美容化妆讲座,
通过美容化妆过程中的不断宣传,渲染渗透,让消费者形成共识,起到促销的作用。
4.“”
应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众,加深公众对““的感性认识,达到消费者认可的目的。
5.建立专制的推广机构,负责调查市场走向和市场需求量,根据
市场需求变化情况,不断调整推广策略和方法,进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作,以避免销售和推广的交叉。
四.广告对象根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析^p,
建议“”的广告对象应着重考虑如下结构的层次:
(1)青年扮靓女性
(2)较富裕的城市、地区(如珠江三角洲和上海、北京、西安、
武汉等计划单列市)
(3)文化娱乐界歌星、影星、舞星等层次
(4)知名商场、政府阶层女性
(5)专卖店老板、独立经营商、分销商
五.广告创作计划由于“”不考虑电视广告,因此,广告的创造应围绕“共识”效果而作,广告形式选择如下:
1.旅游广告:
相关旅游设施的“化妆品”门票,登机牌、影(视)票券、旅行袋广告等。
2.文娱广告:
赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。
3.交通广告:
制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。
4.报刊特约节目内容:
提醒人们注意“”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。
5.在进行上述广告的创作时,具体运用的广告策略有:
(1)广告主题系列策略:
根据“”在每一时期的广告目标和市场特点,市场营销需要不断交换广告主题,以适应不同广告对
象心理需要,起到指导消费的作用。
(2)功效系列策略:
通过多媒体的多则广告,针对多姿多彩的女性生活需要,多方面证明“”的特色特点,使消费者易于记忆理解,达到引导消费的目的,起到立竿见影的促销作用。
(3)产品系列策略:
结合“”系列化妆品的经营特点(如洁面护肤乳、防皱霜、日霜等不同功效品种在不同地区的使用效果)进行推广宣传,主要强调“”的品种多、声势大、连带性强等特点,起到诱惑消费者心理作用。
六.广告地区根据消费市场的消费比例,建议在如下地区进行广告宣传推广。
1.珠江三角洲地区及广东省其他城市。
2.长沙、武汉、成都、、苏州、杭州、上海、天津、北京等计划单列市。
3.少数民族较集中的地区级城市。
注:
由于对以上地区的广告宣传面大,因此,只适宜作单页,宣传单可搞成有奖测试式的。
七.广告媒体选择(仅考虑电视以外媒体)
1.广播电台:
是声形相连的广告传媒,花钱少、传播远、效果好,具体为以下电台
(1)中央人民广播电台:
主要面向广东省以外地区的城市消费者(对普通话消费者同样有作用)
(2)广东电台音乐台:
娱乐性强、收视率高,主要面向珠江三角
洲及广东省其他城市消费者。
(3)其他市电台:
地区性消费者。
2.报纸:
从最节约的预算考虑,具体选择以下报纸传媒
(1)《广州日报》:
面向广东地区的消费者,特别是对经销商、分销商最直接。
(2)中国消费导报》:
面向广东以外地区的消费者,特别是对经销商、分销商最直接。
(3)《市报》、《工商报》、《南方经济信息报》:
主要介绍代理商及“”品牌,增强由区域向外辐射的能力。
3.户外广告
(1)路牌广告:
在路口做一路牌,宣传“”产品的总代理,起到指示作用。
(2)户外电子大屏幕:
以广州的新华社快讯电子大屏幕和的东视快讯电子大屏幕展示“”的个性特点,给人以耳渲目染的作用。
(3)文化娱乐、宾馆、商场的灯箱,争取高消费女性的青睐。
八.总结
本策划建议书旨在考虑“”化妆品在中国内地市场的推广和定位而作,在整体考虑中,没有进行经费预算,是否可行,要视具体市场拓展方案而定。
希望本建议书能为“”品牌形象的建立和塑造起
到一定的作用。
附录品牌发帖推广是一种网络推广的全新方式,他们整合网站上的各种资,进行总结性的,带有广告性质的发帖,品牌发贴推广经常采用的方式软文方式进行推广,就像电影一样植入广告(比如某主角用某某品牌的手机)软文方式也一样道理,在文中出现该品牌的名称,文章内容中陈述与某品牌有所互动,从而达到很好的宣传效果,覆盖率很高,覆盖全国论坛,能与电视广告,电影植入广告相与并论,并且是超级便宜。
比较好的现在发帖的像地藏发帖,他们都是专业的发帖队伍,能在短时间内聚集起来,做得较专业的有地藏发贴机构,具体可以去搜索引擎搜索下该机构。
第三篇:
化妆品店推广策划书
一、活动简介
“周末文化广场”是焦作大学校园文化交流,丰富校园生活的一个重要途径。
活动资金主要由学生会外联部和其他各个部门联合募集,学生会为赞助商提供广告,活动策划等方式对校外商家提供宣传帮助,以换取物料﹑资金赞助。
二、活动时间:
月旬(具体时间待定)
三、活动地点:
焦作大学和谐广场。
四、活动对象:
焦作大学全体师生
五、宣传活动内容介绍:
首先,感谢赞助商给我们的支持。
我们对于每一位赞助商,我们都将会在“周末文化广场”活动现场进行提名感谢。
我们在同一项活动中同类型公司、商店都只选择接受其中一家赞助商进行赞助,以帮助赞助商在市场竞争中占据有利位置,保护赞助商最大利益。
我们主要提供,校园摊位、横幅悬挂、宣传版面、传单发放、广告张贴、海报设计、广播站宣传、知识讲座等(相关价格下面详情)。
校园摊位能够直接的将赞助商的化妆产品展示给同学们,并可以配合现场试用等方式引起同学关注,可以同传单发放结合使用。
我校女生住宿比较密集,可以针对型的直接将摊位摆在女生寝室楼下进行销售宣传。
横幅悬挂能较长时间的将赞助商店名,店位等信息展示在同学面前,我们一般选择悬挂在同学们每天上下学必经的湖滨大道上,促进宣传。
知识讲座可以将同学们集中在教室里,对赞助商产品的效果用多媒体,宣传页进行展示,并且对赞助商的产品进行销售,虽然现场效果并不明显,但后续效果明显好过校园摊位。
另外,我们在接受资金赞助的同时对于赞助商的物料赞助,我们将会折换成同价值的宣传资料,人员劳务(物料价值协商定价)给予交换。
六、宣传方案:
根据我校寝室分布情况,女生寝室相对密集,而化妆品相比之下女生消费居多。
我建议能够在寝室下进行校园摊位的宣传,并且进行传单发放,弥补校园摊位没有长期持续效果。
事实证明大范围的宣传会造成宣传效果的流失,和大量的资金浪费,所以我们采取小范围密集宣传,集中宣传力度对固定范围造成长期的市场影响,甚至产生连续效应,形成固定的消费群体。
我们可以在现场才有传单优惠活动(最好能在星期五等假期前夕),现场消费送会员活动。
中国市场有一个特定规则,那里人多去那里,因此活动是应该尽量拉住每一个路过的同学,并以优惠活动吸引她留下来。
就校园摊位具体方案如下:
首先我校提供摊位20元/天,提供2桌4凳1棚。
建议准备会员卡,宣传单进行发放,试用型化妆品等。
摊位设立在我校女生寝室2#楼下,这里女生住宿密集,人流频繁。
并且鼓励同学们现场购买,试用等,并组织类似现场购买化妆品送会员卡(会员卡发放可以作为优惠策略,避免同学们要求打折等),赠送试用品送优惠卷等。
尽量聚集同学,引起其他同学关注,也可以采用现场化妆等活动直接拖延同学停留时间。
可以在现场临时挂横幅,贴海报等延长宣传效力。
七、其他宣传收费标准
主教楼前海报(主要用于讲座前宣传)20元/次主教楼内宣传板(讲座前进行宣传,指引)20元/次条幅悬挂⑴(悬挂在主教楼前湖边桥上,至少7天)300元/次条幅悬挂⑵(悬挂在湖滨大道护栏上,至少7天)20元/次广播站广播宣传(每天特定时间播报,7天至10天)20元/次知识讲座⑴(普通教室,至多20人)150元/次知识讲座⑵(多媒体教室,至多20人)20元/次
八、致赞助商
再次感谢赞助商能给我们这次机会,我们将以全心全意的服务让赞助商满意,给赞助商带来最大利益。
祝本次合作圆满成功!
焦作大学信息工程学院学生会外联部
202年十月三十一日
第四篇:
系列化妆品品牌推广策划书
系列化妆品品牌推广策划书
一.前言
近十年来,中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
据《中国消费导报》1993年刊登的一项调查显示,女性用于美容化妆的费用较1992年提高了5。
9。
经一些经济专家预测,女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向,一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。
事实证明,人们已经知道化妆品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。
随着富裕程度的提高,女性更注重自己的打扮,希望把自己的生活打扮的多姿多彩。
这个形式,给化妆拓展中国内地市场,扩大销售,提高效益创造了有利的市场机会,同时,也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。
如何在竞争中求发展,在竞争中创效益,用什么样的方法使人们尽快认识“”,是化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题,做好“”的推广对于完善产品的营销体系,有着不可低估的作用。
二.市场分析^p
1.市场的建立护肤品虽然面世十多年,且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高),但对于中国内地市场来说,仍是一个新牌子、新品种。
中国内地有3。
5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品,消费者较喜爱,已经面世(在内地市场)较久的护肤品牌,对这些护肤品有很大的信任感(如玉兰油、雅芳、永芳、
夏士莲等)。
“”虽然有它独特的性能,但要想取得消费者的信任和赏识,迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。
因此,在短期内,“”应该在人们对做为“外来品”的“护肤品”持疑惑、观望态度之时,迅速树立品牌形象,建立自己独有特色的市场形象,继而开辟批发市场,实现“”在中国内地市场较好定位,形成一个推广发展的良性循环,开辟产品的输送地,减少流通环节,提高产品效益。
2.已建立市场的分析^p“”虽然进入中国内地市场数月,但在市场定位上仍感做得不够深入细致,原因有如下五个方面:
(1)宣传攻势没有展开,知名度低
(2)没有针对同行业产品的宣传攻势采取迂回措施,树立品牌特点
(3)进入商场后没有实行配套服务(如免费美容等工作)
(4)价格较高,没有较好的考虑消费者意愿及购买力
(5)树立品牌形象时没有鲜明的主题(对消费者来说,主题不鲜明就没有吸引力和诱惑力)
但也由于““有一般护肤品没有的药物效果,有能治疗皮肤、柔软皮肤、自动去死皮、平衡调节肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点,有品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势,同已在中国内地有一定市场的其他国外护肤品化妆品一较高低,平分秋色是非常有希望而且是有可能的。
三.推广策略
1.品牌形象塑造:
塑造良好的品牌形象对化妆品在中国内地
市场的销售有着不可低估的作用,建议以“春夏秋冬,给你温馨一片;寒冬酷暑,还你美的容颜”为主题进行品牌形象塑造,利用中国传统的节日(母亲节、情人节、妇女节等)举办冠名“”的文娱晚会,用化妆品赞助模特队、舞蹈队、歌手、歌星的亚洲、中国等级的小姐竞选活动,吸收知名影、视、歌红星为“”化妆品名誉演职员,用“”冠名加盟无舞蹈、模特培训学校,在活动过程中反复渲染,达到良好的效果,提高品牌形象,增加“”的知名度和美誉度。
2.向知名商场、娱乐场所、大企业集团进行推广。
从消费者的消
费观念和“”目前在中国内地市场的知名度来看,建议“”化妆品在知名商场和娱乐场所建立产品专柜。
这样做,一是可以扩大影响,同其他化妆品进行市场竞争;
二是在这些场合里能使产品直接同消费者见面,增加消费者对“”的认识;
三是通过消费者有口皆碑的宣传,争取良好的口传效应。
3.与美容培训学校、培训班联系,举办一定规模的美容化妆讲座,
通过美容化妆过程中的不断宣传,渲染渗透,让消费者形成共识,起到促销的作用。
4.广告宣传推广:
广告宣传推广是连接产品同顾客的桥梁。
“”
应把其品牌形象、性能、特点、效果预测等以简洁、明了、动人、感人的广告语诉诸于公众,加深公众对““的感性认识,达到消费者认可的目的。
5.建立专制的推广机构,负责调查市场走向和市场需求量,根据
市场需求变化情况,不断调整推广策略和方法,进行推广的实施产品展销会等筹备组织工作,以避免销售和推广的交叉。
四.广告对象根据对中国内地的消费者市场和消费对象的分析^p,
建议“”的广告对象应着重考虑如下结构的层次:
(1)青年扮靓女性
(2)较富裕的城市、地区(如珠江三角洲和上海、北京、西安、
武汉等计划单列市)
(3)文化娱乐界歌星、影星、舞星等层次
(4)知名商场、政府阶层女性
(5)专卖店老板、独立经营商、分销商
五.广告创作计划由于“”不考虑电视广告,因此,广告的创造应围绕“共识”效果而作,广告形式选择如下:
1.旅游广告:
相关旅游设施的“化妆品”门票,登机牌、影(视)票券、旅行袋广告等。
2.文娱广告:
赞助节目活动、演出活动、节目宣传等。
3.交通广告:
制作提醒人们注意交通安全的路牌、车辆广告等。
4.报刊特约节目内容:
提醒人们注意“”会给家庭幸福、女性美丽带来积极作用和良好效果。
5.在进行上述广告的创作时,具体运用的广告策略有:
(1)广告主题系列策略:
根据“”在每一时期的广告目标
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