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论体育市场经济和发展战略
论体育市场经济和发展战略
摘要
着重研究我国体育人口发展的现状、特点和趋势。
强调体育人口与体育社会化、市场化和产业化有必然的联系,指出要通过体育社会化、农村体育赛事和发展体育资本市场,加速提升我国体育人口,加速我国体育市场经济的发展。
民族传统体育是我国民族文化的重要载体,体现了中华民族个性,是具有世界话语权的东方文化的典型代表。
随着传统文化研究的深入和体育事业的发展,民族传统体育运动项目在不同地区得到了一定程度的开展,中国的民族传统体育生存与发展在当今受到了一定程度的制约。
为此本文从社会学的视野,对民族传统体育生存与发展的进行了探讨,提出了民族传统体育生存与发展战略,以期能对民族传统体育的发展实践提供一些有应用价值的参考。
关键词:
民族传统体育 生存与发展体育资本市场
Abstract
Focusesonthedevelopmentstatusofthesportspopulation,characteristicsandtrends.Stressingthepopulationofsportsandsportssocialization,marketizationandindustrializationinevitablethatthesocialsports,ruralsportseventsandthedevelopmentofthesportscapitalmarkets,acceleratetheupgradingofthesportspopulation,acceleratingtheeconomicdevelopmentofChina'ssportsmarket.ThetraditionalnationalsportsisanimportantcarrierofournationalculturethatreflectsthepersonalityoftheChinesenation,isatypicalrepresentativeoftheOrientalculturewiththeworldtherighttospeak.Withthedepthoftraditionalcultureandthedevelopmentofsports,thetraditionalnationalsportprojectsindifferentregionshasbeencarriedout,ofacertaindegreeofsurvivalanddevelopmentofChina'straditionalnationalsportsintoday'sbeenacertaindegreeofcontrol.Thispaper,fromasociologicalperspective,thesurvivalanddevelopmentoftraditionalnationalsportsdiscussion,survivalanddevelopmentoftraditionalnationalsportsstrategy,inordertoprovidesomereferencevalueoftraditionalnationalsportsdevelopmentpractice.
论体育市场经济和发展战略
一:
市场经济下的体育人口
体育人口是体育运动的主体,也是体育市场的主体,因此,体育人口的数量和质量状况与体育运动、体育市场、体育市场经济的发展有着极为深刻的内在联系。
探索体育市场的发展,体育市场经济的发展,必须关注在社会主义市场经济条件下,我国体育人口发展的现状、特点和趋势,以期深刻认识和把握市场经济下体育人口发展的规律及其与体育市场经济发展的关系,把握体育人口与体育社会化的进程,使我国更好地实现“发展体育运动、增强人民体质”的现实目标。
1、市场经济条件下,我国体育人口发展的现状、特点和趋势
1.1我国体育人口发展的现状
体育是人类社会特有的一种为了自身生存和发展的自觉性、社会性的活动。
在市场经济发展的条件下,更出现了体育产业化、市场化、商品化的趋势,这就表明体育与社会生活主体的人的活动有着非常密切的关系。
尤其在科学技术日益发展、脑力劳动、智力劳动、技术劳动、管理劳动不断增加,体力劳动相对减少的情况下,体育将成为社会生活主体的人的“生活的第一需要”,所以,在较深层次上研究体育人口有着重要的理论意义和实践意义。
我国体育人口的发展现状是与体育社会化、体育市场化、体育产业化相关联的。
体育人口是指在社会生活中直接或间接参与体育运动的人们。
体育人口的涵盖是比较广泛的,尤其在市场经济发展的条件下,体育运动已成为市场经济条件下各类生活主体的必修课。
在我国,体育人口是一支庞大的队伍,无论在城市或乡镇,体育人口都获得了广泛的发展,可以说,凡是有人群的地方,就有参与体育运动的人们,并且随处可见。
可以说,在当今市场经济条件下,体育人口数量多,范围少,发展快,已成为体育市场经济发展的重要基础和前提,是社会生活活动的重要特征之一。
1.2我国体育人口发展的特点
体育作为一种人类特有的社会活动,是人类为了满足自身需要而发展起来的一种物质与精神相结合的活动,既是人体自身需要,又是社会生活的需要,在市场经济条件下,体育人口的发展有其基本特点。
1.2.1体育人口的发展与体育社会化进程相联系
在当今社会,体育人口已是衡量一个国家的发展水平、实力程度的重要标志。
体育人口是体育的主体,是体育存在和发展的基础,也是社会生产、社会生活赖以持续发展的基础。
一定数量和质量的体育人口,是社会结构的中心要素,它对体育和社会的发展产生强劲的影响。
群众性体育活动一浪高过一浪,参与锻炼的人数也越来越多。
这使体育的社会性也越来越被人们从更广泛的意义中加以认识,同时,体育本身也在日益向着更加社会化靠拢。
当九运会开幕,人们惊异地发现,这个体育盛会的意义已远远超出了体育的范畴,随着社会的变化,体育人口的增加反过来影响着体育的社区化和社会化。
1.2.2体育人口的发展与体育市场化进程相联系
体育人口的发展与体育市场化进程分不开。
在市场经济条件下,体育专业市场如体育足球市场的出现,亿万足球迷不仅极大地提升了体育人口,足球市场也得到极为迅速的发展,在足球市场上既充分地体现了足球迷炽热的爱国情怀,又充分反映了足球市场所带来的经济效益,亚洲十强赛在沈阳,总收人达十亿元就是证明。
发行体育彩票,足球彩票,由此出现了体育的货币资本市场,在广泛意义上讲,体育人口的发展极为显著,参与体彩、足彩活动的人们成为广义体育人口的一部分,可见,体育市场化是提升体育人口的重要途径。
而体育人口的发展又有力地推动了体育市场的形成和发展。
1.2.3体育人口的发展与体育产业进程相联系
体育社会化,体育市场化的出现和发展,加速了体育产业化的进程,使体育成为国民经济的重要组成部分,成为国民经济中的朝阳产业,无烟工业,成为推动整个国民经济加速发展的第三产业。
体育产业化的过程,不仅使间接参与体育运动的人口增加,而且使直接参与体育管理的人口广泛增加,体育俱乐部的出现,体育由计划经济体制向市场经济体制过渡,体育由工业型向经营型过渡,由粗放型向集约型过渡,也极大地提升了体育人口,而体育人口的增加又推动了体育产业化的进程。
1.3我国体育人口发展的趋势
我国是体育大国,正向体育强国发展,体育社会化进程是体育发展的总趋势,因此,我国体育人口必将成为我国体育社会化的一个基本内容,体育人口的提升将成为实现我国全民健身运动的重要标志,成为我国社会主义精神文明建设的重要标志。
我国体育人口的发展将以体育社会化为载体,即通过我国体育社会化的进程,充分体现我国体育人口的发展和提高。
首先,体育社会化充分地体现体育比赛的趣味性,体育比赛将会出现的“时代列车”、“巧夺西瓜”、“木鞋外人”、“三人两代”无疑会通过娱乐使参与的人越来越多,使参与者身心得到享受,健康得到提升,体育人口也随之而增加。
其次,体育社会化将推动体育比赛的农村化。
我国是农村人口占最大多数的国家,随着改革开放的深人,我国农村发生了巨大的变化,为体育深人农村提供了最为有利的条件,尤其在推行评选体育先进县的推动下,体育比赛在农村的发展势不可挡,九运会赛分散在广东全省各市,就是一个证明。
这种趋势的必然结果是推动了体育人口的发展,也加速了体育成为农村社会生活的一个重要组成部分的进程。
这是提升我国体育人口数量和质量的主战场。
第三,体育社会化推动了体育比赛的行业化。
在我国各省、市运动会乃至全运会中,更多的行业系统代表队的出现,使运动会由原来的块块变为条条格局,这样既增加了竞争的激烈性,又解决了很多不易解决的问题,如经费、人员等方面。
观看、参与的人更多了。
体育社会化更表现在体育比赛的知识化。
如果说过去在学校中开展体育活动,其主要形式和目的在于使学生们身体健康和活跃学校业余生活的话,那么今天它已带上了浓重的培养高水平体育人才,参与竞技体育竟争的色彩,而且成绩不容忽视。
2、在市场经济条件下,我国体育人口提升的社会功能
在我国市场经济条件下,体育人口得到了极为广泛迅速的提升,使体育人口成为我国体育运动发展内在的强大的推动力,同时也成为市场经济,特别是体育市场经济获得迅速发展的基本前提和条件。
这就表明,在市场经济下我国体育人口的提升有其显著的社会功能。
首先,我国体育人口的提升,推动和加速了我国体育的“两个根本性的转变”,一是推动和加速了体育由计划管理体制向市场经济体制的转变,二是推动和加速了体育由粗放型、事业型向经营型、集约型的转变,使我国体育事业成为推动整个国民经济发展的第三产业。
其次,我国体育人口的提升,推动和加速了我国体育市场经济的发展。
无论是体育的管理主体,体育的经营主体,体育的观赏主体都能及时到位,形成了活跃的体育市场。
如在沈阳举行的亚洲选拔赛,就以体育观赏主体参与为契机,形成了庞大的足球市场,从而推动了其它产业、行业的发展。
这对市场经济的发展是极为有利的。
第三,我国体育人口的提升,推动和加速了我国体育专业市场的发展,为我国体育专业市场的发展造就了体育的市场客体,体育专业市场的观赏主体为主初步形成的体育资本经营市场,就是以数以千万计的体育人口作为其活动主体的,没有数以千万计的体育人口参与,就不可能形成体育资本经营(体育、足彩)一市场。
这种体育专业市场的出现,必然是以体育人口的提升为前提和基本条件的,否则不可能形成,更不能发展。
第四,我国体育人口的提升,推动和加速了我国体育运动的发展。
我国申奥成功,举办2008年的奥运会,其中成功的重要因素之一,就是我国体育人口广泛的提升。
十多亿人口的大国,几亿体育人口的体育强国,理所当然要承办举世关注的奥运会,这不仅是中国人的骄傲,也为国际奥运会增添光彩。
3、在市场经济条件下,我国体育人口发展的途径
在市场经济条件下,我国体育人口的发展有极为广泛的前景。
可以通过多种途径和方法,加速我国体育人口的发展。
我国是人口大国,有众多的雄厚的体育人口资源,这在全世界都是无可比拟的优越条件。
因此,可以采取多种方法、通过多种途径,加速我国体育人口的提升。
可以着重通过如下几种途径实现提升体育人口数量和质量的目标。
首先,在城市中,通过体育市场经济活动,加速社区体育的发展,从而加速体育人口的提升。
在市场经济条件下,社区体育的发展可以起到如下的功能:
一是增进参与体育运动主体的健康;二是社会功能。
人们通过参加一定的社区体育活动,结成一定的社会关系,提高与他人或群体交往的能力,逐渐形成健全、健康的人格。
三是互助功能。
四是社会精神文明的建设功能。
社区体育能对社区成员的思想观念、伦理道德的产生及社区文化的发展和繁荣起到促进作用。
社区文化作为一个有机系统,是社区文化的一个重要组成部分,它与社区经济文化、政治文化、艺术文化、教育文化等共同构成社区文化的整体。
社区体育文化是指与体育相联系的物质和精神产品的总称。
社区文化是由四个相互联系作用的要素组成,即一定数量的体育人口、物质条件—场馆设施、特定的体育制度和管理体系、共同的体育意识和道德修养。
其中场馆设施是指社区体育的物质文化;特定的体育制度、管理体系、体育意识及体育道德修养属于社区体育的精神文化。
其次,在广大乡镇、农村地区开展群众喜闻乐见,能积极参与的体育赛事。
为此,要加强体育赛事的社会性、群众性和趣味性,让广大农村的社会主义能通过亲自参与体验体育与提高自身生活质量的关系,体会对其改善身体素质的不可代替的作用,使他们更多的人成为开展农村体育活动的主体,这在经济较发达的富饶地区尤为重要,这是提升我国体育人口的极其重要的途径。
第三,积极开展城乡的体育资本经营,使体育彩票的发行具有更广泛的群众基础,把体育彩票发行中的福利性和获利性结合起来,充分发挥体育市场经济中市场机制的作用,使更多的人参与进来。
在我国,体育资本市场的经营有极为巨大的潜力和广阔的基础。
对广大的社会主体来说、参与体育资本市场的投资,既是一种关心社会公益事业,具有福利性、做好事、善事的行为,又是一种市场经济行为,通过投资可能获得一定的回报,因此,参与体育资本市场活动的投资主体,具有广泛的群众基础,人数众多,各社会阶层的人,不论财力大小,都可量力而行地参加进来,所以,通过体育资本经营是加速提升体育人口的重要途径。
因此,要在国家宏观调控下,运用市场经济规律和发挥市场机制的作用,大力开发体育资本市场,其社会效益,经济效益都是相当可观的。
二:
民族体育的发展战略
中华民族传统体育是人类历史文化宝库中十分珍贵的财富,我国56个民族在5000多年的历史长河中,共同创造了这一令世人惊叹的灿烂文化,她历史之悠久、内涵之丰富、文化根底之深厚,令回人为之骄傲,今世人赞叹和折服,并在世界文化史上占有极为重要的地位。
因此,在这经济全球化时代,如何去维护、改善民族传统体育生存与发展状况,对我国民族文化乃至民族发展意义重大。
一.民族体育生存与发展的影响因素
(一)政府行为的主导力度
政府是一个国家代表统治阶级行使权力的机构,政府行为反映了统治阶级的意识形态,统治阶级希望通过政府行为使事物发展不违背统治阶级的阶级利益,朝着国家建设需要的方向发展。
因此,今天,政府制定的许多政策,对民族传统体育的发展在一定程度上起到了促进作用。
作为民族传统体育发展的主体,政府的主导作用是至关重要的,没有政府的政策支持,民族传统体育的生存与发展就极有可能被边缘化。
(二)人们现代生活方式的转变
随着社会的发展,我国也从传统的农业社会迈向了现代工业社会,尽管在我国广大农村地区,农民的主要生活方式仍然以农业生产为主,但今天的农业生产方式远比古代的农耕生产要先进科学,现代工业、科学技术已融入到了农业生产中,人们生产生活方式也发生了翻天覆地的变化。
虽然偏远山区人们物质文化生活水平还处于落后阶段,但大环境生活方式的转变逐渐影响着人们的心理需求,他们不再满足于“原生态”的民族传统体育娱乐活动,而是更多的选择了现代潮流的时尚体育项目。
(三)文化发展中的冲突与融合
当今人类社会已进入全球化的时代,文化领域也不例外,世界各国的民族文化相互认同、相互互补、相互借鉴和利用,尽管相比下西方文化更有优势,占据着主流,不断影响着其他民族的文化发展,但不能否定其他民族文化的存在和影响。
文化全球化是世界各国的民族文化互融互异的文化发展,这种充满了冲突和融合的矛盾存在对民族文化的发展中是必须的,因此,我们要理性对待民族传统体育的发展,有选择性的融合外来文化,在物质、制度、精神层面做出某些改变,使传统的东西富有时代活力。
今天,有许多民俗体育项目在人们生活视野中逐渐消失,这与其自身缺乏创新思想,不能融合外来文化有很大关联。
二.民族体育发展战略
(一)发挥政府行为的主导作用
政府行为对推动民族传统体育良性运行和协调发展有着重要的作用,只有政府必要的行政介入,才能使民族传统体育发展的各项工作具有方向性和保障性。
目前,政府对民族传统体育发展工作还应加大主导力度。
同样,广泛社会力量的参与对开发民族传统体育也有着积极的作用,而如何让更多社会力量参与进来,这就需要政府来制定出一些相关的必要配套政策,用来提高他们参与的积极性,并制约、规范他们的行为。
(二)加强民族传统体育非物质文化遗产保护工作
“文物是文化的载体,是一种物化了的文化。
”中国各少数民族物质性、非物质性及口传文化遗产是人类文化遗产的一个丰富的宝库,保护这一文化遗产是具有重大的理论意义和现实意义。
从目前来看,我国传统体育非物质文化遗产保护工作中所保护的项目真正能为民族文化发展带来创新元素的不多。
当前发展民族传统体育文化,需要我们在以下三个方面深化对其挖掘整理、开发运用等保护工作,“与其作为一个文化遗产的‘保管员’,不如做一个文化遗产的‘加工者’”。
(三)加快民族传统体育的创新及开发
当下是以现代体育为发展主流的社会,在发展民族传统体育的过程中,需要我们建立应有的文化自觉和自为意识。
文化自觉指生活在一定文化中的人对其文化有‘自知之明’,即要明白它的来历,形成的过程,所具有的特色和发展的趋向。
而文化自为是要我们应在文化自觉的基础上对“原生态”或“次生态”文化进行结构重组、创造加工、诠释弘扬,从而在民族内部形成一股凝聚力,并以传统文化为前进的原动力。
因此,民族传统体育的发展,不是单纯的对其进行“复制”,而是要对其进行有针对性的创新,要改变过去民族传统体育单一的发展形式,把民族传统体育更多的运用到现代教育、民俗旅游、健身休闲、体育竞赛、文化传承等社会发展需要上来。
(四)实现民族体育旅游产业化
随着我国市场经济体制的建立,民族传统体育只有走产业化发展的道路,才能为其发展提供物质基础,解决长期以来群众体育因资金不足而带来发展滞后的问题。
因此,我国各民族地区政府应组织力量,对本地民俗体育资源进行充分地挖掘和整理,用以明确开发项目方向,将开发项目与本地民俗节庆活动、自然景观、其他人文旅游资源相结合,并通过各种宣传手段,打出知名度,制定出一条民俗文化精品旅游线路,最终形成具有当地特色的区域性民俗文化旅游产业。
随着民俗体育旅游产业的不断成熟化,各民族地区的经济文化发展、群众物质文化生活不断增长时,再逐步开展民族传统体育健身、民俗体育培训、民俗体育文化与信息服务、民俗体育器材、民俗体育服饰及民俗体育吉祥物等方面的产业开发项目,并将它们与旅游产业进行融合,共同开发,共同实现民俗体育产业化道路。
三、体育营销的品牌策略
1.产品的品牌定位策略
品牌定位是企业为了在市场上给自己设定一个明确的定位,来有别于其他的竞争对手,占有消费者心中一定的分量。
要进行产品的市场定位,分析体育产品目标市场的需求,来确定自身的产品在产品市场的位置。
对于体育用品的产业而言,其价格、服务、风格等定位都是非常重要的,但是更应该突出其的品牌定位。
品牌定位是作为产品定位的一种升华和规范,要着重理解品牌定位和产品差异化的关系,使两者有机地结合。
体育产品的当务之急就是确定好其目标市场和被赋予的品牌定位。
只有定位明确了才能吸引消费者,来不断挖掘其市场的潜力。
2.产品品牌的个性策略
品牌的个性策略即品牌被人格化,赋予人的秉性。
产品市场的竞争是异常激烈的,品牌的个性是决定产品能走到最后的关键。
品牌的个性是品牌价值的核心,因此要使品牌的价值提高就必须使产品富有鲜明的个性。
对于体育产品来说,首先,要使品牌个性具有人性化的价值,体育产品是提供给人使用的,因此要更加具有人性化,来消除消费者的防备心理,来接受其产品。
其次,要创建品牌个性的购买动机,品牌的个性要符合消费者内心最深层的需求,触动消费者的潜在的购买动机,让其选择具有符合自身个性的品牌产品。
再次,要突出产品的差异化优势,让这种优势深入到消费者的消费意识内。
此外品牌个性还应当具有强烈的情感感染力,随着消费者的情感而转换。
3.产品品牌的核心价值策略
产品品牌的核心价值是作为品牌战略的一个关键的部分,让消费者更加明确品牌的利益点,来让其认同并且喜欢上一种品牌。
核心价值是品牌战略的终极的追求,企业的一切的营销活动都要围绕着产品的价值核心进行展开,来不断的突出展示品牌的价值核心,使之更加的丰富和强化。
体育产品更应该发掘出其核心价值,来不断突出其个性和定位。
4.体育产品品牌的推广策略
(1)品牌的延伸的策略。
合理的品牌延伸是指利用现有的成功的品牌,然后以此来推出新的产品的过程。
一个产品在市场上取得一定的品牌影响力后,就可以充分发挥其品牌在市场上的影响力来促进新开发产品进入一个新的领域。
品牌延伸是国际上一些着名的体育品牌在扩张时的一个重要的手段,也是名牌扩张策略的必经之路。
(2)合理进行市场细分。
要进行品牌成功的推广,合理的市场细分是营销的一个关键举措,体育产品企业要了解市场的概况,并且对其进行分层,以产品的消费者作为行销的核心,精心挑选目标市场,创建其品牌特色,这个是品牌策略的一个基本的前提。
(3)品牌进行扩展的策略。
品牌扩展的推广策略是将新开发的品牌利用现有的,在市场上的着名的品牌来进行推广,这样有利于新的品牌在短时间里得到市场的认可,节省了其推广的广告和行销费用,并且成功的品牌可以使新的品牌增加其活力,让消费者的选择更加客观。
(4)综合利用各项资源。
有力地进行品牌的推广首先必须充分利用媒体资源,来进行产品的广泛宣传;其次就是利用充足的客户资源,定位市场,定位需求;最后就是需要功能健全、软硬件完备的,能够充分应用来自各个方面多种需求的体育项目的专业资源。
只要三者的有机整合,才能进行体育品牌有力的推广。
三.总结
当今,我国民族传统体育对社会和经济的影响正在日益扩大,正在为广大人民群众经济文化生活和社会主义精神生活活的一个重要内容,特别是改革开放以来,民族传统体育取得了进一步发展,但是,随着社会主义市场经济的逐步推进和经济全球化时代的到来,目前我国的传统体育文化在一定程度上呈现出弱化与衰颓之势,因此面临层层危机,举步维艰。
我们必须采取策略传承和创新民族传统体育,使其发扬光大。
我国的体育产品也有不少属于自己的品牌,但是绝大多数的企业仍是注重价值链的循环,而没有重视其品牌的建立。
在大多数人的眼中,品牌只是一个标志,没有实质的意义,只有企业大量的花钱做广告,就可以打响其知名度。
这些都是体育产品企业存在的弊端问题。
在市场经济化的今天,品牌的竞争包括了许多方面的综合优势,并且能够促进体育企业的持续的发展,是企业提高其竞争力的外在体现,因此要使企业更加强大,就必须塑造一个有生命力的品牌。
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