北语 21春《现代广告学》作业1234.docx

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北语21春《现代广告学》作业1234

21春《现代广告学》作业_1

一、单选题

1.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括

A.大小修正

B.地域差异

C.引导消费

D.及时注册

答案：

B131/9666/2906

2.属于杂志媒体的缺点是

A.针对性差

B.选择性差

C.读者对象范围较固定

D.内容庞杂

答案：

C

3.广告效果测定的原则不包括

A.目标性原则

B.可靠性原则

C.经济性原则

D.及时性原则

答案：

D

4.定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。

A.广告对象

B.潜在竞争对手

C.代替品生产者

D.消费者

答案：

D

5.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？

A.生产

B.流通

C.分配

D.消费

答案：

B

6.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为

A.视听率

B.毛评点

C.视听众暴露度

D.到达率

答案：

C

7.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A.广告的社会效果的测定

B.广告经济效果的测定

C.广告的心理效果的测定

D.广告对销售影响效果的测定

8.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。

A.广告表现

B.广告创意

C.广告调查

D.广告策划

9.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括

A.拥有大量的现代广告媒介

B.拥有众多的广告主

C.出现大批的广告从业人员和广告经营单位

D.拥有巨大的广告市场

10.构图的对称法则不包括

A.上下对称

B.移动对称

C.扩大对称

D.缩小对称

二、多选题

1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：

A.企业的软件

B.企业的职工

C.企业的领导

D.企业的硬件

2.成功的广告表现应具有的特征

A.能立刻引起注意

B.能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告的主要部分必须容易被记忆

D.广告能引起预期的联想和感觉

3.企业形象由那些部分构成？

A.战略形象

B.行为形象

C.视觉形象

D.员工形象

E.品牌形象

4.导入前形象调查从内容上看主要包括

A.社会公众对企业和品牌的印象和评价

B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点

C.竞争者的形象状况

D.企业现实的行为特点

5.标志设计的主要表现形式

A.表述法

B.表征法

C.会意法

D.标识法

三、判断题

1.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩

2.形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。

3.广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面

4.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限

5.千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好

6.广告信息中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。

两者具有同等重要性。

7.充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的

8.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容

9.与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。

10.以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了

21春《现代广告学》作业_2

一、单选题

1.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？

A.吴铁声

B.张庶平

C.唐忠朴

D.徐百益

2.日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是

A.强化企业特点的原则

B.制造差别的原则

C.与消费者心理相吻合的原则

3.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称

A.经济广告

B.非经济广告

C.观念广告

D.无形劳务广告

4.广告调查中最复杂的阶段是

A.明确调查目标

B.制定实施方案

C.整理分析资料

D.编写调查报告

5.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。

A.原始时代

B.殷周时代

C.春秋时期

D.战国时期

6.美国罗瑟.里夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。

USP是指（）

A.品牌定位

B.品牌形象战略

C.市场细分

D.独具特点的销售说辞

7.影响现代广告发展的最根本因素?

A.消费的发展

B.市场经济的发展

C.企业组织形式的发展

D.科学技术的发展

8.目前网络广告的最主要形式是

A.按钮广告

B.标题广告

C.聊天室广告

D.情景广告

9.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、（）。

A.形象记忆和逻辑记忆忆

B.短时记忆和长时记忆

C.情绪记忆和运动记

D.无意记忆和有意记忆

10.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：

（）。

A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去

二、多选题

1.媒体研究的主要内容有（）。

A.媒体的传播范围与对象

B.媒体的威信和传真程度

C.媒体的适用性和使用条件

D.媒体被收听、收看状况

E.媒体的费用和效果性

2.广告预算时应考虑的主要因素是（）。

A.广告媒体因素

B.产品的市场地位

C.企业的经营目标和广告的目标

D.广告公司的选择

E.经济环境

3.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：

A.经营形象

B.管理形象

C.广告与公共关系形象

D.企业家形象

E.社会形象

4.广告有哪几个构成要素？

A.广告空间

B.广告主体

C.广告中介

D.广告内容

E.广告客体

5.调查报告一般包括的内容是

A.序言

B.报告主体

C.报告客体

D.附录

三、判断题

1.在标题中用否定词往往是很危险的

2.同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。

因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。

3.企业广告是观念广告的一种

4.视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果

5.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。

6.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。

7.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法

8.名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。

9.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。

10.一般而言，调查样本越小，调查结果越准确

21春《现代广告学》作业_3

一、单选题

1.什么是CIS的灵魂

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

2.消费者最关心日用品的什么特点

A.价格

B.用途

C.外观

D.质量

3.让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于

A.由构图所形成的感觉

B.由色彩所形成的感觉

C.由广告附加加值所形成的感觉

D.由情节所形成的感觉

4.广告效果测定的程序不包括

A.确定研究问题

B.制定测定计划

C.确定测定人员

D.提出研究报告

5.文具类用品不包括

A.标准常用信纸

B.笔架

C.烟灰缸

D.笔记本

6.广告主题问题是（）问题。

因此，广告主题的确立必须建立在对（）认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

A.艺术艺术表现形式

B.市场市场

C.创意策划

D.市场创意

7.视觉识别中最关键的要素不包括

A.企业的标志

B.标准字

C.标准色

D.广告用品

8.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是

A.20世纪50年代左右

B.20世纪60年代以后

C.市场营销观念充分发展的今天

9.现代广告的操作程序不强调

A.细节性

B.战略性

C.综合性

D.创造规模效应

10.成功的广告应能立刻引起（），其主要部分必须容易被（）。

A.注意记忆

B.联想感觉

C.记忆联想

D.记忆感觉

二、多选题

1.标志设计应遵循的基本原则

A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则

B.好认、好记、好识别的原则

C.有特点，便于区别的原则

D.造型优美精致，符合美学的原则

2.定量研究方法中的访问法包括

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.消费者固定样本调查

E.网络调查

3.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题

A.商品差异对消费者并不重要

B.理性购买

C.生产资料和专用产品的广告

D.商品的差异小到不足以打动消费者

答案A,D

4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为

A.形象记忆

B.逻辑记忆

C.刺激记忆

D.体验记忆

E.运动记忆

5.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）

A.能反映企业理念的最主要部分

B.有明确的指向性

C.简单易懂，不会产生歧义

D.易于记忆和传播

三、判断题

1.有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

2.类似色系的组合指在36。

以内的色相和纯度中选择

3.色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。

4.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。

5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。

6.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国

7.精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比

8.户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象

9.电视、广播更适合进行说明型广告

10.CIS全面实施成功的关键在管理

21春《现代广告学》作业_4

一、单选题

1.（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A.广告主题

B.广告艺术

C.广告策划

D.广告标题

2.企业力的形成不包括来自哪方面力量

A.领导力

B.商品力

C.销售力

D.形象力

3.（）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。

A.电视广告报纸广告

B.广播电台INTERNET

C.造纸术印刷术

D.广播电台电视广告

4.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.导出期

5.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是（）。

A.得奖情况

B.产品技术含量

C.产品质量

D.市场

6.企业理念识别（MI）是指（）。

A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

7.广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A.传播信息

B.表现广告主题

C.促进商品销售

D.寻找卖点

8.广播广告的构成要素有语言、音响和

A.音乐

B.效果

C.费用

D.节目

9.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A.名人和歌星

B.文字

C.构图

D.色彩

10.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A.广告主题和表现形式

B.广告内容和诉求

C.广告时间和空间距离

D.广告表现和功效

二、多选题

1.CIS由哪几个子系统组成

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

D.系统识别

2.广告效果的特性包括

A.时间推移性

B.效果的复合性

C.间接效果性

D.效果两重性

E.竞争性

3.广告对象的基本特征包括广告对象的

A.年龄

B.婚否

C.生活方式

D.文化程度

E.审美意识

4.非概率抽样包括

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.简单抽样

5.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次？

A.消费信息上的一致性

B.消费观念上的一致性

C.消费行为上的一致性

D.消费信念上的一致性

三、判断题

1.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。

因此，广告艺术是一种纯艺术形式。

2.广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的

3.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。

4.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告

5.传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的

6.企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施

7.广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，是广告公司成败的关键

8.国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体

9.CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影

10.广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。